2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——制定廣告策略的全方位規(guī)劃考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策略的核心要素不包括以下哪一項？A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告創(chuàng)意D.政府政策2.下列哪一項不屬于市場分析的范疇？A.競爭對手分析B.SWOT分析C.消費者行為分析D.廣告媒介分析3.設(shè)定廣告目標(biāo)時應(yīng)遵循的原則不包括以下哪一項？A.具體性（Specific）B.可衡量性（Measurable）C.可實現(xiàn)性（Achievable）D.短期性（Short-term）4.STP分析中的“T”代表的是？A.市場細(xì)分（Segmentation）B.目標(biāo)市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.市場趨勢（Trend）5.下列哪一種媒介類型最適合傳遞復(fù)雜的廣告信息？A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告6.廣告創(chuàng)意的最終目的是什么？A.制造轟動效應(yīng)B.引起消費者注意C.傳遞產(chǎn)品信息D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售7.下列哪一項不屬于廣告媒介選擇的影響因素？A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式D.廣告的發(fā)布時間8.廣告效果評估的主要目的是什么？A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.評估廣告創(chuàng)意的好壞C.分析廣告媒介的傳播效果D.改進(jìn)廣告制作工藝9.數(shù)字時代廣告策略的新特點不包括以下哪一項？A.互動性B.精準(zhǔn)化C.數(shù)據(jù)驅(qū)動D.線下導(dǎo)向10.在廣告策略制定過程中，哪一項環(huán)節(jié)通常位于最后？A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評估二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告策略制定的主要步驟。2.如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析？3.簡述廣告創(chuàng)意的主要原則。4.如何評估廣告效果？三、案例分析題（20分）某公司推出一款新型的智能手機，為了推廣這款手機，公司計劃進(jìn)行一次廣告宣傳活動。請為其制定一個完整的廣告策略規(guī)劃方案，包括以下內(nèi)容：1.分析這款智能手機的目標(biāo)市場。2.設(shè)定廣告目標(biāo)。3.選擇合適的廣告策略模型。4.進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思。5.選擇合適的廣告媒介。四、論述題（20分）數(shù)字時代的到來對廣告策略制定帶來了哪些影響？如何應(yīng)對這些影響？試卷答案1.D2.D3.D4.B5.B6.D7.D8.A9.D10.D11.市場分析、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略模型選擇、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告效果評估12.通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，了解目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征、心理特征、行為特征等，以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略。13.簡潔明了、創(chuàng)意獨特、與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴、傳遞明確的廣告信息、具有可傳播性。14.通過銷售數(shù)據(jù)、市場份額、品牌知名度、消費者調(diào)研等方法，評估廣告活動的效果，并據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。15.目標(biāo)市場：年輕群體，注重科技感和個性化，對價格敏感度相對較低。廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告策略模型：RACE模型。廣告創(chuàng)意構(gòu)思：以“科技賦能，個性生活”為主題，展現(xiàn)智能手機的創(chuàng)新功能和時尚外觀。廣告媒介：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、線下體驗店。16.數(shù)字化、社交化、互動化、精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動。應(yīng)對：利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，加強與消費者的互動，注重內(nèi)容營銷，構(gòu)建品牌社群。解析1.廣告策略的核心要素包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算等，政府政策屬于外部環(huán)境因素，并非核心要素。2.市場分析包括競爭對手分析、SWOT分析、消費者行為分析等，廣告媒介分析屬于廣告實施階段的內(nèi)容，不屬于市場分析的范疇。3.設(shè)定廣告目標(biāo)時應(yīng)遵循SMART原則，即具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）、時限性（Time-bound），短期性不屬于SMART原則。4.STP分析是市場細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）的縮寫。5.報紙廣告適合傳遞復(fù)雜的廣告信息，因為其閱讀時間長，信息承載量大。6.廣告創(chuàng)意的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，雖然制造轟動效應(yīng)、引起消費者注意、傳遞產(chǎn)品信息也是廣告創(chuàng)意的目的，但最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。7.廣告媒介選擇的影響因素包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等，廣告的發(fā)布時間屬于廣告實施階段的內(nèi)容，不屬于影響因素。8.廣告效果評估的主要目的是衡量廣告投入產(chǎn)出比，即評估廣告活動的經(jīng)濟(jì)效益。9.數(shù)字時代廣告策略的新特點是數(shù)字化、社交化、互動化、精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動，線下導(dǎo)向不屬于新特點。10.廣告策略制定的過程通常包括市場分析、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略模型選擇、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告效果評估等環(huán)節(jié)，廣告效果評估通常位于最后。11.廣告策略制定的主要步驟：市場分析、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略模型選擇、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告效果評估。12.進(jìn)行目標(biāo)受眾分析：通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，了解目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征（年齡、性別、收入、教育程度等）、心理特征（價值觀、生活方式、興趣愛好等）、行為特征（購買行為、媒介接觸習(xí)慣等），以便更精準(zhǔn)地制定廣告策略。13.廣告創(chuàng)意的主要原則：簡潔明了（信息傳遞清晰、易于理解）、創(chuàng)意獨特（能夠吸引注意力、與其他廣告區(qū)分開來）、與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴（能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴）、傳遞明確的廣告信息（能夠有效地傳遞廣告的核心信息）、具有可傳播性（能夠引發(fā)口碑傳播）。14.評估廣告效果：通過銷售數(shù)據(jù)（如銷售額、銷售量）、市場份額（如市場占有率）、品牌知名度（如品牌認(rèn)知度、品牌美譽度）、消費者調(diào)研（如滿意度調(diào)查、品牌忠誠度調(diào)查）等方法，評估廣告活動的效果，并據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。15.目標(biāo)市場：這款新型智能手機的目標(biāo)市場是年輕群體，他們注重科技感和個性化，對價格敏感度相對較低。廣告目標(biāo)：設(shè)定廣告目標(biāo)為提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告策略模型選擇：選擇RACE模型（Reach,Act,Convert,Engage），即覆蓋目標(biāo)受眾、促使受眾行動、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、建立互動關(guān)系。廣告創(chuàng)意構(gòu)思：以“科技賦能，個性生活”為主題，展現(xiàn)智能手機的創(chuàng)新功能（如人工智能、5G技術(shù)）和時尚外觀，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。廣告媒介選擇：選擇社交媒體（如微信、微博、抖音）、網(wǎng)絡(luò)視頻（如抖音、B站）、線下體驗店作為廣告媒介，以覆蓋目標(biāo)受眾，提升廣告效果。16.數(shù)字化、社交化、互動化、精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動