2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣播節(jié)目的受眾群體定位考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣播受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征？（）2.受眾細(xì)分的主要目的是什么？（）3.“老年廣播”屬于哪種受眾細(xì)分變量？（）4.受眾定位的核心是（）。5.廣播媒介最突出的受眾特征是（）。6.以下哪種方法不屬于受眾細(xì)分的常用方法？（）7.受眾反饋對(duì)于廣播節(jié)目的改進(jìn)有何重要意義？（）8.“窄播”策略屬于哪種受眾定位策略？（）9.廣播節(jié)目進(jìn)行受眾定位的首要步驟是（）。10.以下哪一項(xiàng)不是廣播節(jié)目受眾定位的影響因素？（）二、填空題（每題1分，共10分）1.受眾是指______。2.受眾細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。3.受眾定位的流程包括______、______和______。4.廣播媒介的傳播具有______、______和______的特點(diǎn)。5.受眾反饋的主要渠道包括______、______和______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.受眾2.受眾細(xì)分3.受眾定位4.心理變量5.受眾反饋四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣播受眾的主要特征。2.簡(jiǎn)述受眾細(xì)分的主要方法。3.簡(jiǎn)述受眾定位的原則。4.簡(jiǎn)述如何進(jìn)行廣播節(jié)目的受眾定位。五、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述受眾定位對(duì)廣播節(jié)目成功的重要性。六、案例分析題（25分）某城市有一家廣播電臺(tái)，目前主要播出流行音樂節(jié)目，覆蓋面較廣，但聽眾反饋節(jié)目缺乏深度，且不夠貼近本地聽眾。電臺(tái)管理層決定對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，并重新進(jìn)行受眾定位。請(qǐng)分析：1.該電臺(tái)目前面臨的主要問題是什么？2.該電臺(tái)可以采用哪些方法進(jìn)行受眾分析？3.該電臺(tái)可以考慮哪些受眾細(xì)分變量？4.該電臺(tái)可以采取哪些受眾定位策略？5.該電臺(tái)如何評(píng)估受眾定位的效果？試卷答案一、選擇題1.C解析：受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征通常包括年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入、民族、宗教信仰等。選項(xiàng)C（收聽習(xí)慣）屬于心理變量或行為變量。2.B解析：受眾細(xì)分的目的是將具有相似特征或需求的受眾群體劃分開來，以便廣播機(jī)構(gòu)能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定更有效的節(jié)目策劃和營(yíng)銷策略。3.C解析：“老年廣播”是根據(jù)年齡這一人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行受眾細(xì)分的結(jié)果。4.A解析：受眾定位的核心是確定廣播節(jié)目的目標(biāo)受眾群體，并圍繞目標(biāo)受眾的喜好和需求進(jìn)行節(jié)目策劃和制作。5.D解析：廣播媒介的傳播具有移動(dòng)性、伴隨性、選擇性（接收方式）的特點(diǎn)。受眾可以在移動(dòng)中收聽，節(jié)目通常作為背景音存在，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇收聽。6.B解析：受眾細(xì)分的常用方法包括單一標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分、多重標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分和交叉細(xì)分。選項(xiàng)B（受眾規(guī)模）不是細(xì)分方法，而是細(xì)分的結(jié)果。7.A解析：受眾反饋可以幫助廣播機(jī)構(gòu)了解節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，了解受眾的需求和意見，從而及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)，提高節(jié)目質(zhì)量和受眾滿意度。8.C解析：“窄播”策略是指將節(jié)目定位在某個(gè)特定的、較小的受眾群體上，屬于集中化定位策略的一種。9.B解析：廣播節(jié)目進(jìn)行受眾定位的首要步驟是進(jìn)行受眾分析，了解受眾的特征、需求和行為。10.E解析：受眾定位的影響因素包括受眾特征、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、媒介資源、技術(shù)發(fā)展等。選項(xiàng)E（節(jié)目?jī)?nèi)容）是受眾定位的結(jié)果，而不是影響因素。二、填空題1.接受廣播信息并作出相應(yīng)反應(yīng)的個(gè)人或群體2.人口統(tǒng)計(jì)變量心理變量行為變量3.受眾分析目標(biāo)受眾確定節(jié)目策劃與制作4.互動(dòng)性選擇性公共性5.電話調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查受眾來信三、名詞解釋1.受眾：指接受廣播信息并作出相應(yīng)反應(yīng)的個(gè)人或群體，他們是廣播傳播的最終接收者和反饋者。2.受眾細(xì)分：指根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)將廣播受眾劃分為若干個(gè)具有相似特征或需求的子群體的過程。3.受眾定位：指廣播機(jī)構(gòu)根據(jù)受眾分析的結(jié)果，確定廣播節(jié)目的目標(biāo)受眾群體，并圍繞目標(biāo)受眾的喜好和需求進(jìn)行節(jié)目策劃和制作的過程。4.心理變量：指影響受眾收聽行為的內(nèi)在因素，包括年齡、性格、興趣、價(jià)值觀、生活方式等。5.受眾反饋：指受眾對(duì)廣播節(jié)目的一種反應(yīng)，包括直接的和建議性的，可以是口頭的、書面的或通過網(wǎng)絡(luò)等渠道表達(dá)的。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣播受眾的主要特征。解析：廣播受眾的主要特征包括：移動(dòng)性、伴隨性、選擇性、互動(dòng)性、地域性等。受眾可以在移動(dòng)中收聽，節(jié)目通常作為背景音存在，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇收聽，受眾可以通過電話等方式與廣播互動(dòng)，不同地區(qū)的受眾對(duì)節(jié)目的需求也存在差異。2.簡(jiǎn)述受眾細(xì)分的主要方法。解析：受眾細(xì)分的常用方法包括：?jiǎn)我粯?biāo)準(zhǔn)細(xì)分、多重標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分和交叉細(xì)分。單一標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分是指根據(jù)某一個(gè)變量（如年齡、性別）進(jìn)行細(xì)分；多重標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分是指根據(jù)多個(gè)變量進(jìn)行細(xì)分；交叉細(xì)分是指將不同類型的變量（如人口統(tǒng)計(jì)變量和心理變量）結(jié)合起來進(jìn)行細(xì)分。3.簡(jiǎn)述受眾定位的原則。解析：受眾定位的原則包括：目標(biāo)明確、差異原則、可行性原則、動(dòng)態(tài)調(diào)整原則。目標(biāo)明確是指要明確節(jié)目的目標(biāo)受眾是誰；差異原則是指要與其他節(jié)目形成差異化定位；可行性原則是指要考慮自身的資源和能力；動(dòng)態(tài)調(diào)整原則是指要根據(jù)受眾的變化和市場(chǎng)環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整定位。4.簡(jiǎn)述如何進(jìn)行廣播節(jié)目的受眾定位。解析：廣播節(jié)目進(jìn)行受眾定位一般包括以下步驟：首先進(jìn)行受眾分析，了解受眾的特征、需求和行為；然后確定目標(biāo)受眾，選擇一個(gè)或多個(gè)具有相似特征的受眾群體作為節(jié)目的目標(biāo)受眾；最后根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求進(jìn)行節(jié)目策劃和制作，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述受眾定位對(duì)廣播節(jié)目成功的重要性。解析：受眾定位對(duì)廣播節(jié)目的成功至關(guān)重要。首先，準(zhǔn)確的受眾定位可以幫助廣播節(jié)目制作方了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，從而制作出更符合受眾口味的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，明確的受眾定位有助于廣播節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再次，受眾定位有助于廣播節(jié)目制定更有效的營(yíng)銷策略，將節(jié)目推廣給目標(biāo)受眾，提高節(jié)目的覆蓋率和影響力。最后，受眾定位的成果可以通過受眾反饋來評(píng)估，從而為廣播節(jié)目的改進(jìn)提供方向和依據(jù)。總之，受眾定位是廣播節(jié)目成功的關(guān)鍵因素之一。六、案例分析題某城市有一家廣播電臺(tái)，目前主要播出流行音樂節(jié)目，覆蓋面較廣，但聽眾反饋節(jié)目缺乏深度，且不夠貼近本地聽眾。電臺(tái)管理層決定對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，并重新進(jìn)行受眾定位。請(qǐng)分析：1.該電臺(tái)目前面臨的主要問題是什么？解析：該電臺(tái)目前面臨的主要問題是節(jié)目定位不明確，沒有充分考慮目標(biāo)受眾的需求，導(dǎo)致節(jié)目缺乏深度和地域特色，難以滿足聽眾的要求。2.該電臺(tái)可以采用哪些方法進(jìn)行受眾分析？解析：該電臺(tái)可以采用受眾調(diào)查、聽眾熱線、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、媒體研究數(shù)據(jù)等多種方法進(jìn)行受眾分析。3.該電臺(tái)可以考慮哪些受眾細(xì)分變量？解析：該電臺(tái)可以考慮人口統(tǒng)計(jì)變量（如年齡、性別、職業(yè)）、心理變量（如興趣、價(jià)值觀）、行為變量（如收聽習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣）以及地域變量（如居住區(qū)域）等受眾細(xì)分變量。4.該電臺(tái)可以采取哪些受眾定位策略？解析：該電臺(tái)可以考慮采用差異