2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播心理學(xué)與消費(fèi)心理考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于傳播心理學(xué)的核心概念？A.態(tài)度B.受眾C.議程設(shè)置D.動(dòng)機(jī)2.使用與滿足理論的核心觀點(diǎn)是：A.媒介內(nèi)容決定受眾效果B.受眾主動(dòng)選擇媒介以滿足自身需求C.媒介議程設(shè)置影響公眾認(rèn)知D.沉默的螺旋影響公眾意見3.下列哪一項(xiàng)不是霍夫蘭說服模型中的因素？A.傳播者B.消息內(nèi)容C.媒介D.學(xué)習(xí)機(jī)制4.經(jīng)典條件反射理論是由誰提出的？A.斯金納B.巴甫洛夫C.費(fèi)斯廷格D.班杜拉5.消費(fèi)者行為研究的核心概念是：A.傳播效果B.認(rèn)知失調(diào)C.消費(fèi)者決策D.社會(huì)促進(jìn)6.下列哪一項(xiàng)不是馬斯洛需求層次理論中的需求？A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.創(chuàng)造需求7.消費(fèi)者決策過程的起點(diǎn)是：A.方案評(píng)估B.購后行為C.需求識(shí)別D.信息搜集8.認(rèn)知評(píng)價(jià)理論的主要觀點(diǎn)是：A.消費(fèi)者行為是對(duì)外部刺激的反應(yīng)B.消費(fèi)者對(duì)刺激進(jìn)行認(rèn)知評(píng)價(jià)，并做出行為決策C.消費(fèi)者的行為意向是行為預(yù)測(cè)的最重要指標(biāo)D.沉默的螺旋影響公眾意見9.廣告心理學(xué)的主要研究對(duì)象是：A.媒介內(nèi)容生產(chǎn)B.媒介傳播效果C.廣告如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)10.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)與以下哪一項(xiàng)心理學(xué)知識(shí)相關(guān)？A.社會(huì)認(rèn)知B.情緒調(diào)節(jié)C.吸引D.決策偏見二、填空題（每題2分，共20分）1.傳播是指__________、__________和__________之間的互動(dòng)過程。2.受眾是指__________信息的__________。3.態(tài)度是指個(gè)體對(duì)__________的__________、__________和__________的相對(duì)穩(wěn)定傾向。4.說服是指通過__________或__________來改變個(gè)體__________的過程。5.消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為滿足__________而進(jìn)行的__________、__________和__________的整個(gè)過程。6.動(dòng)機(jī)是指引發(fā)、維持和指引個(gè)體行為以__________特定目標(biāo)__________的內(nèi)在動(dòng)力。7.消費(fèi)者的認(rèn)知過程包括__________、__________、__________、__________和__________。8.消費(fèi)者決策過程包括__________、__________、__________、__________和__________。9.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容包括廣告的__________、__________、__________和__________等方面。10.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)需要關(guān)注消費(fèi)者的__________、__________和__________等方面。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述使用與滿足理論的的核心觀點(diǎn)。2.簡述說服過程中的影響因素。3.簡述消費(fèi)者決策過程中的信息搜集階段。4.簡述廣告心理學(xué)在市場營銷中的應(yīng)用。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述傳播心理學(xué)對(duì)理解媒介效果的重要性。2.論述消費(fèi)心理學(xué)對(duì)市場營銷的意義。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.D4.B5.C6.D7.C8.B9.C10.D二、填空題1.個(gè)體媒介社會(huì)2.接收傳播者3.對(duì)象認(rèn)知情感行為4.言語非言語態(tài)度5.需求購買使用評(píng)價(jià)6.達(dá)到需要7.感知注意記憶思維判斷8.需求識(shí)別信息搜集方案評(píng)估購買決策購后行為9.創(chuàng)作動(dòng)機(jī)認(rèn)知過程情感過程行為效果10.知情權(quán)選擇權(quán)安全權(quán)三、簡答題1.使用與滿足理論的核心觀點(diǎn)是受眾是主動(dòng)的媒介使用者，他們有特定的需求，并主動(dòng)選擇媒介以滿足這些需求，從而獲得滿足感。2.說服過程中的影響因素包括傳播者、消息內(nèi)容、媒介、受眾、情境等因素。3.消費(fèi)者決策過程中的信息搜集階段包括內(nèi)部信息搜集和外部信息搜集。內(nèi)部信息搜集是指消費(fèi)者利用已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來評(píng)估產(chǎn)品和品牌；外部信息搜集是指消費(fèi)者通過多種渠道獲取有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。4.廣告心理學(xué)在市場營銷中的應(yīng)用包括通過廣告來影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。四、論述題1.傳播心理學(xué)對(duì)理解媒介效果的重要性體現(xiàn)在：它幫助我們理解受眾如何接收、解釋和反應(yīng)媒介信息，從而更好地預(yù)測(cè)和控制媒介效果。傳播心理學(xué)還揭示了不同傳播策略對(duì)受眾的影響，為媒介內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供了理論指導(dǎo)。2.消費(fèi)心理學(xué)對(duì)市場營銷的意義在于：它幫助市場營銷者理解消費(fèi)者的需求、