2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——通過(guò)案例剖析，解讀成功廣告的秘密考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是（）。A.提供產(chǎn)品信息B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.塑造品牌形象D.以上都是2.“廣而告之”體現(xiàn)了廣告的（）功能。A.傳播信息B.娛樂(lè)大眾C.經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)D.文化傳承3.廣告策略的核心是（）。A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)定位C.媒介選擇D.目標(biāo)受眾4.“定位”理論的提出者是（）。A.菲利普·科特勒B.阿爾·里斯和杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.鮑勃·迪倫5.廣告創(chuàng)意的“USP”理論指的是（）。A.獨(dú)特銷售主張B.獨(dú)特服務(wù)品質(zhì)C.獨(dú)特銷售產(chǎn)品D.獨(dú)特銷售價(jià)格6.報(bào)紙、雜志等印刷媒體屬于（）。A.電子媒體B.視聽(tīng)媒體C.戶外媒體D.傳統(tǒng)媒體7.互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括（）。A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播范圍廣C.成本低廉D.傳播效果難以衡量8.廣告效果評(píng)估的“認(rèn)知效果”指的是（）。A.受眾對(duì)廣告的記憶程度B.受眾對(duì)廣告的喜愛(ài)程度C.受眾對(duì)廣告的購(gòu)買(mǎi)意愿D.受眾對(duì)廣告的忠誠(chéng)度9.“體驗(yàn)式營(yíng)銷”是一種（）的營(yíng)銷方式。A.線上為主B.線下為主C.線上線下結(jié)合D.以上都不是10.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是（）。A.創(chuàng)意至上B.效果至上C.真實(shí)可信D.追求利潤(rùn)二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟。3.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的影響因素。4.簡(jiǎn)述廣告的四種效果層級(jí)。三、論述題（10分）結(jié)合你所了解的一個(gè)成功廣告案例，分析其成功的原因，并解讀其背后蘊(yùn)含的廣告學(xué)原理。四、案例分析題（30分）請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下廣告案例，并回答問(wèn)題：案例：蘋(píng)果公司“1984”廣告1984年，蘋(píng)果公司推出了Macintosh電腦，并為其制作了一則名為“1984”的電視廣告。這則廣告由雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)，講述了在一個(gè)灰暗、單調(diào)的世界里，一個(gè)女性運(yùn)動(dòng)員沖破束縛，砸毀了象征著“BigBrother”（老大哥）的巨像，最終釋放出自由和希望。廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了Macintosh電腦，并配以史蒂夫·喬布斯的聲音：“1984年，將迎來(lái)一個(gè)不同尋常的人。蘋(píng)果電腦將向世人展示，未來(lái)不再是灰色的。”問(wèn)題：1.分析這則廣告的創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法。（10分）2.分析這則廣告的目標(biāo)受眾和傳播效果。（10分）3.解讀這則廣告成功的原因，并分析其背后蘊(yùn)含的廣告學(xué)原理。（10分）五、開(kāi)放性問(wèn)題（20分）你認(rèn)為未來(lái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么？請(qǐng)結(jié)合你所學(xué)知識(shí)，談?wù)勀愕目捶āＴ嚲泶鸢敢?、選擇題1.D2.A3.B4.B5.A6.D7.D8.A9.C10.C二、簡(jiǎn)答題1.廣告策劃的流程：*市場(chǎng)調(diào)研與分析*確定廣告目標(biāo)*分析目標(biāo)受眾*制定廣告策略*設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意*選擇廣告媒介*預(yù)算控制*效果評(píng)估2.廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟：*尋找差異點(diǎn)*構(gòu)思主創(chuàng)意*撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)*創(chuàng)意表現(xiàn)3.廣告媒介選擇的影響因素：*目標(biāo)受眾的特征*廣告目標(biāo)*廣告內(nèi)容*媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率*媒介的成本*媒介的信譽(yù)和影響力4.廣告的四種效果層級(jí)：*認(rèn)知效果：指受眾對(duì)廣告信息的記憶和理解程度。*情感效果：指受眾對(duì)廣告產(chǎn)生的情感反應(yīng)，如喜愛(ài)、信任、厭惡等。*行為效果：指受眾在廣告影響下的行為改變，如購(gòu)買(mǎi)、咨詢、了解更多信息等。*倫理效果：指廣告是否符合道德規(guī)范和社會(huì)責(zé)任。三、論述題（本題為開(kāi)放性題目，以下提供一個(gè)參考答案框架，具體內(nèi)容需根據(jù)學(xué)生所選案例進(jìn)行分析）案例選擇：可口可樂(lè)“分享可樂(lè)”廣告campaign成功原因分析：*情感訴求：強(qiáng)調(diào)分享的快樂(lè)，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。*創(chuàng)意表現(xiàn)：采用真實(shí)人物故事，情感真摯，印象深刻。*互動(dòng)參與：鼓勵(lì)消費(fèi)者參與分享，擴(kuò)大傳播范圍。*品牌關(guān)聯(lián)：將可口可樂(lè)與快樂(lè)、分享等積極情感聯(lián)系起來(lái)，強(qiáng)化品牌形象。廣告學(xué)原理解讀：*定位理論：將可口可樂(lè)定位為快樂(lè)、分享的象征。*消費(fèi)者心理：運(yùn)用情感營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者的心理需求。*社會(huì)營(yíng)銷：通過(guò)廣告?zhèn)鬟f積極的社會(huì)價(jià)值觀。*整合營(yíng)銷傳播：線上線下結(jié)合，多渠道傳播。四、案例分析題1.創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法：*創(chuàng)意策略：采用反烏托邦題材，將蘋(píng)果電腦定位為反抗壓迫、追求自由的象征。*表現(xiàn)手法：運(yùn)用象征手法，將“BigBrother”象征統(tǒng)治階級(jí)，將女性運(yùn)動(dòng)員象征反抗者。采用對(duì)比手法，突出自由與壓迫、光明與黑暗的對(duì)立。運(yùn)用經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)，吸引觀眾注意力。2.目標(biāo)受眾和傳播效果：*目標(biāo)受眾：年輕人，特別是對(duì)科技產(chǎn)品感興趣、追求個(gè)性和自由的群體。*傳播效果：引發(fā)巨大轟動(dòng)，成為廣告史上的經(jīng)典之作。提升了蘋(píng)果公司的品牌形象，促進(jìn)了Macintosh電腦的銷售。3.成功原因及廣告學(xué)原理解讀：*成功原因：創(chuàng)意獨(dú)特，表現(xiàn)手法震撼，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，引發(fā)社會(huì)共鳴。*廣告學(xué)原理：*定位理論：將蘋(píng)果電腦定位為反叛和創(chuàng)新的象征。*符號(hào)學(xué)：運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)廣告的內(nèi)涵和傳播力。*敘事學(xué)：運(yùn)用故事情節(jié)，吸引觀眾并傳遞信息。*文化營(yíng)銷：將廣告與文化相結(jié)合，提升品牌的文化內(nèi)涵。五、開(kāi)放性問(wèn)題（本題為開(kāi)放性題目，以下提供一個(gè)參考答案框架，具體內(nèi)容需根據(jù)學(xué)生自身理解進(jìn)行闡述）未來(lái)廣告發(fā)展趨勢(shì)：*數(shù)字化和智能化：人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化傳播。*互動(dòng)性和體驗(yàn)式：廣告將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，提供沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)