2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視節(jié)目在文化傳媒中的地位考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.媒介地位2.文化傳播3.媒介融合4.培養(yǎng)理論二、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述廣播電視節(jié)目在20世紀(jì)中葉至21世紀(jì)初的地位演變過程。2.闡述廣播電視節(jié)目在現(xiàn)代社會文化傳播中的主要功能。3.分析互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目地位構(gòu)成的挑戰(zhàn)及其表現(xiàn)。三、論述題（每小題20分，共40分）1.選取一個你熟悉的廣播電視節(jié)目案例（可以是電視節(jié)目或廣播節(jié)目），結(jié)合具體內(nèi)容，深入分析其在特定社會文化背景下的多重影響，并探討其社會地位的形成原因。2.論述在媒介融合日益深入的背景下，廣播電視節(jié)目如何保持其獨特性與核心競爭力，并提升在文化傳媒整體格局中的地位。試卷答案一、名詞解釋1.媒介地位：指某種媒介形式在特定的社會文化環(huán)境、技術(shù)條件和媒介生態(tài)系統(tǒng)中所處的位置、所占的比重、發(fā)揮的作用以及被社會公眾接受和認(rèn)可的程度。它反映了該媒介的影響力、權(quán)威性、資源獲取能力以及其在信息傳播和文化塑造中的角色。*解析思路：定義媒介地位需包含其位置、作用、認(rèn)可度等多個維度，強調(diào)其相對性和動態(tài)性，以及受社會文化、技術(shù)、生態(tài)等多因素影響。2.文化傳播：指文化現(xiàn)象（包括思想、價值、知識、藝術(shù)、習(xí)俗等）通過符號、媒介和人際互動在不同個體、群體和社會之間進(jìn)行傳遞、分享、交流和擴散的過程。廣播電視節(jié)目是現(xiàn)代文化傳播的重要載體和途徑。*解析思路：定義文化傳播需包含主體（個體、群體、社會）、客體（文化現(xiàn)象）、媒介（符號、渠道）和過程（傳遞、交流、擴散），并點明廣播電視節(jié)目的載體作用。3.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容形態(tài)、終端呈現(xiàn)等方面相互滲透、整合、邊界模糊，最終走向一體化發(fā)展的趨勢和過程。*解析思路：定義媒介融合需突出技術(shù)驅(qū)動、形態(tài)多樣、維度多元（所有權(quán)、組織、流程、內(nèi)容、終端）、趨勢是整合與一體化，強調(diào)其根本是技術(shù)帶來的變革。4.培養(yǎng)理論：又稱“涵化理論”，由美國學(xué)者格伯納提出，認(rèn)為大眾傳媒（尤其是電視）長期、持續(xù)地傳播特定的價值觀念和生活方式，會潛移默化地影響受眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、態(tài)度和價值觀，使其逐漸趨于與媒介所呈現(xiàn)的世界觀一致。*解析思路：定義培養(yǎng)理論需包含提出者、核心觀點（長期、持續(xù)影響認(rèn)知、態(tài)度、價值觀）、機制（潛移默化）、結(jié)果（趨于媒介呈現(xiàn)的世界觀），并點明其主要針對電視媒介。二、簡答題1.簡述廣播電視節(jié)目在20世紀(jì)中葉至21世紀(jì)初的地位演變過程。*答案要點：*20世紀(jì)中葉：作為新興的電子媒介，迅速取代報刊成為主流信息來源和文化傳播主導(dǎo)力量，享有極高權(quán)威性和覆蓋面，地位顯赫。*20世紀(jì)后期至21世紀(jì)初：面臨錄音、錄像、有線電視、衛(wèi)星電視等新媒介挑戰(zhàn)，受眾市場份額被分流，權(quán)威性有所下降。同時，互聯(lián)網(wǎng)興起，加速了媒介多元化進(jìn)程，傳統(tǒng)廣播電視地位受到更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。*轉(zhuǎn)型與適應(yīng)：為應(yīng)對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣電開始進(jìn)行數(shù)字化改造，拓展新媒體平臺（如網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺），注重內(nèi)容創(chuàng)新和互動性，努力在新的媒介生態(tài)中尋找并鞏固其獨特地位，從“唯一霸主”向“重要參與者和多元格局中的一員”轉(zhuǎn)變。*解析思路：按照時間順序梳理地位變化，分階段描述其核心地位、面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。從絕對主導(dǎo)到相對重要，從權(quán)威唯一到多元競爭中的一員，突出技術(shù)發(fā)展和媒介競爭是驅(qū)動地位演變的關(guān)鍵因素。2.闡述廣播電視節(jié)目在現(xiàn)代社會文化傳播中的主要功能。*答案要點：*信息傳播功能：快速、廣泛地傳遞新聞資訊、社會動態(tài)、公共事務(wù)信息。*文化傳承與塑造功能：傳播傳統(tǒng)文化、主流價值觀、社會規(guī)范，塑造公眾認(rèn)知和審美。*娛樂休閑功能：提供多樣化的節(jié)目內(nèi)容（影視劇、綜藝、音樂等），滿足人們的精神文化需求和休閑時間消費。*教育功能：通過紀(jì)錄片、科教節(jié)目、公益廣告等承擔(dān)部分知識普及和思想引導(dǎo)的教育責(zé)任。*情感溝通與認(rèn)同功能：通過故事講述和情感表達(dá)，連接個體與社會，構(gòu)建社群歸屬感和國家認(rèn)同。*商業(yè)經(jīng)濟功能：通過廣告植入、節(jié)目衍生品開發(fā)等實現(xiàn)商業(yè)價值，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。*解析思路：從多個維度（信息、文化、娛樂、教育、情感、經(jīng)濟）概述廣播電視節(jié)目的功能，覆蓋其對社會、個體、經(jīng)濟文化等方面的影響。需體現(xiàn)其功能的多樣性和重要性。3.分析互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目地位構(gòu)成的挑戰(zhàn)及其表現(xiàn)。*答案要點：*挑戰(zhàn)來源：互聯(lián)網(wǎng)憑借其即時性、互動性、海量內(nèi)容、個性化推薦、低門檻參與等優(yōu)勢，吸引了大量受眾時間和注意力。*表現(xiàn)：*受眾流失：年輕受眾更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息和娛樂，傳統(tǒng)廣電收視/收聽率下降。*廣告收入分流：廣告商預(yù)算向效果更可衡量、用戶更精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣電廣告壓力增大。*內(nèi)容競爭加劇：網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出大量自制或購買內(nèi)容，與傳統(tǒng)廣電節(jié)目在題材、形式上直接競爭。*權(quán)威性削弱：網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化、娛樂化、信源復(fù)雜化，可能削弱傳統(tǒng)廣電作為權(quán)威信息源的地位。*傳播模式?jīng)_擊：互聯(lián)網(wǎng)的互動性和社交性挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)廣電單向傳播的模式。*解析思路：先點明挑戰(zhàn)的來源（互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢），再具體闡述挑戰(zhàn)在受眾、廣告、內(nèi)容、權(quán)威性、模式等層面的表現(xiàn)。分析需具體、有層次，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容對傳統(tǒng)廣電多方面的沖擊。三、論述題1.選取一個你熟悉的廣播電視節(jié)目案例（可以是電視節(jié)目或廣播節(jié)目），結(jié)合具體內(nèi)容，深入分析其在特定社會文化背景下的多重影響，并探討其社會地位的形成原因。*答案要點（以假設(shè)的節(jié)目《時代先鋒》為例）：*節(jié)目內(nèi)容與影響分析（示例）：*信息傳播：節(jié)目深度報道國內(nèi)外重大事件，滿足受眾對權(quán)威、深度新聞的需求，提升了信息獲取的廣度和深度。*文化傳播：展現(xiàn)不同地域、民族的文化風(fēng)貌，促進(jìn)了文化理解與尊重，強化了國家文化認(rèn)同。*倡導(dǎo)價值：傳遞積極向上、服務(wù)社會的價值觀，起到了一定的輿論引導(dǎo)和道德教化作用。*社會影響：激發(fā)了公眾對公共事務(wù)的關(guān)注和討論，可能影響了相關(guān)政策制定，提升了社會參與度。*社會地位形成原因分析：*高制作水準(zhǔn)：專業(yè)團隊、精良制作，保證了內(nèi)容質(zhì)量和觀賞/收聽體驗。*公益性導(dǎo)向：堅持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)社會責(zé)任，贏得了公信力。*獨特的內(nèi)容定位：聚焦重大主題，提供其他娛樂性節(jié)目難以替代的深度內(nèi)容。*媒介平臺的支撐：依托傳統(tǒng)廣電強大的傳播網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力。*社會文化需求：在特定時期，社會對深度信息、主流價值觀和權(quán)威聲音有較高需求。*解析思路：選擇一個具體節(jié)目案例是關(guān)鍵。分析影響需結(jié)合節(jié)目具體內(nèi)容（如報道主題、表現(xiàn)形式、價值導(dǎo)向），從多個維度（信息、文化、價值、社會）展開。分析地位形成原因時，需結(jié)合節(jié)目自身特質(zhì)（內(nèi)容、制作、性質(zhì)）和社會文化背景（需求、環(huán)境）進(jìn)行綜合闡述，體現(xiàn)內(nèi)外因結(jié)合。2.論述在媒介融合日益深入的背景下，廣播電視節(jié)目如何保持其獨特性與核心競爭力，并提升在文化傳媒整體格局中的地位。*答案要點：*保持獨特性與核心競爭力：*強化內(nèi)容深度與權(quán)威性：發(fā)揮傳統(tǒng)廣電專業(yè)采編優(yōu)勢，提供經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的深度報道、調(diào)查分析，這是網(wǎng)絡(luò)淺層信息難以替代的。*增強公信力與信任度：堅守新聞倫理和職業(yè)道德，提供可靠信息，建立長期穩(wěn)定的受眾信任。*技術(shù)融合與創(chuàng)新：擁抱新技術(shù)，如運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶分析，開發(fā)互動功能，利用VR/AR技術(shù)增強體驗，探索云視聽、移動直播等新形態(tài)。*跨平臺聯(lián)動：將電視/廣播節(jié)目內(nèi)容延伸至互聯(lián)網(wǎng)平臺，開發(fā)衍生內(nèi)容，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。*線上線下融合：開展線下活動、用戶見面會、現(xiàn)場體驗等，增強用戶粘性，拓展服務(wù)邊界。*聚焦特定受眾與場景：針對特定人群（如老年人）或特定場景（如車載、早間）提供定制化內(nèi)容服務(wù)。*提升在文化傳媒整體格局中的地位：*成為高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)者和引領(lǐng)者：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響其他媒介。*拓展新的價值增長點：通過內(nèi)容付費、版權(quán)運營、IP開發(fā)等實現(xiàn)多元化經(jīng)營。*維護(hù)主流輿論陣地：在媒介融合中繼續(xù)承擔(dān)重要的輿論