2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——媒體創(chuàng)新與娛樂(lè)文化傳播in廣播電視學(xué)專業(yè)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于媒體創(chuàng)新的類型？A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.媒體融合D.商業(yè)模式創(chuàng)新2.驅(qū)動(dòng)媒體創(chuàng)新的主要因素之一是？A.政策限制B.市場(chǎng)需求C.人員短缺D.技術(shù)停滯3.人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用不包括？A.內(nèi)容創(chuàng)作B.用戶畫像C.自動(dòng)化剪輯D.廣告投放4.媒體融合的核心理念是？A.媒體數(shù)量增加B.媒體邊界模糊C.媒體形式單一D.媒體受眾減少5.以下哪項(xiàng)不是娛樂(lè)文化傳播的特征？A.大眾性B.教育性C.強(qiáng)制性D.傳播性6.傳統(tǒng)電視媒體在娛樂(lè)文化傳播中的作用？A.提供個(gè)性化內(nèi)容B.強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)C.具有廣泛覆蓋面D.依賴用戶生成內(nèi)容7.娛樂(lè)文化傳播的倫理問(wèn)題主要包括？A.內(nèi)容審查B.版權(quán)保護(hù)C.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管D.以上都是8.跨平臺(tái)傳播在娛樂(lè)文化傳播中的優(yōu)勢(shì)？A.降低制作成本B.擴(kuò)大傳播范圍C.減少監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)D.提高內(nèi)容質(zhì)量9.大數(shù)據(jù)在娛樂(lè)文化傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？A.內(nèi)容推薦B.用戶畫像C.社群運(yùn)營(yíng)D.以上都是10.沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)主要依賴于？A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.大數(shù)據(jù)技術(shù)D.云計(jì)算技術(shù)二、填空題（每空1分，共10分）1.媒體創(chuàng)新是指媒體在__________、__________和__________等方面的革新。2.媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)__________和__________的統(tǒng)一。3.娛樂(lè)文化傳播具有__________、__________和__________的特征。4.人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用將帶來(lái)__________和__________的變革。5.媒體融合背景下，娛樂(lè)文化傳播的倫理問(wèn)題更加突出，需要加強(qiáng)__________和__________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.媒體融合2.互動(dòng)傳播3.內(nèi)容生態(tài)4.網(wǎng)絡(luò)社群5.文化折扣四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述媒體創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素。2.簡(jiǎn)述媒體融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響。3.簡(jiǎn)述娛樂(lè)文化傳播的社會(huì)功能。4.簡(jiǎn)述新技術(shù)在娛樂(lè)文化傳播中的應(yīng)用趨勢(shì)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述媒體創(chuàng)新對(duì)娛樂(lè)文化傳播的影響。六、案例分析題（25分）分析“抖音”平臺(tái)娛樂(lè)文化傳播的特點(diǎn)及其成功因素。試卷答案一、選擇題1.C解析：媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢(shì)，而非創(chuàng)新的類型。媒體創(chuàng)新的類型包括技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。2.B解析：市場(chǎng)需求是媒體創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)因素，技術(shù)發(fā)展、政策環(huán)境等也是重要因素，但市場(chǎng)需求更為直接。3.D解析：人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，包括內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像、自動(dòng)化剪輯等，廣告投放也可以通過(guò)人工智能進(jìn)行精準(zhǔn)投放。4.B解析：媒體融合的核心理念是打破不同媒體之間的邊界，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。5.C解析：娛樂(lè)文化傳播具有大眾性、娛樂(lè)性、傳播性等特點(diǎn)，強(qiáng)制性不屬于其特征。6.C解析：傳統(tǒng)電視媒體具有廣泛覆蓋面的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)蕵?lè)內(nèi)容傳播給大量受眾。提供個(gè)性化內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)、依賴用戶生成內(nèi)容更符合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。7.D解析：娛樂(lè)文化傳播的倫理問(wèn)題主要包括內(nèi)容審查、版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等，以上都是其重要問(wèn)題。8.B解析：跨平臺(tái)傳播能夠?qū)蕵?lè)內(nèi)容傳播到不同的平臺(tái)和渠道，擴(kuò)大傳播范圍，觸達(dá)更多受眾。9.D解析：大數(shù)據(jù)在娛樂(lè)文化傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在內(nèi)容推薦、用戶畫像、社群運(yùn)營(yíng)等方面，以上都是其應(yīng)用體現(xiàn)。10.A解析：沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)主要依賴于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?yàn)橛脩魩?lái)身臨其境的體驗(yàn)感。二、填空題1.技術(shù)，內(nèi)容，模式解析：媒體創(chuàng)新是指媒體在技術(shù)、內(nèi)容和模式等方面的革新，這三個(gè)方面是媒體創(chuàng)新的主要維度。2.內(nèi)容，渠道解析：媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的統(tǒng)一，打破不同媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。3.大眾性，娛樂(lè)性，傳播性解析：娛樂(lè)文化傳播具有大眾性、娛樂(lè)性、傳播性等特點(diǎn)，這三個(gè)特點(diǎn)是娛樂(lè)文化傳播的核心特征。4.傳播，內(nèi)容解析：人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用將帶來(lái)傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，重塑媒體行業(yè)生態(tài)。5.法律，道德解析：媒體融合背景下，娛樂(lè)文化傳播的倫理問(wèn)題更加突出，需要加強(qiáng)法律和道德建設(shè)，規(guī)范行業(yè)行為。三、名詞解釋1.媒體融合：指各種媒介形態(tài)，如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，在信息采集、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成新的媒介形態(tài)和傳播方式。2.互動(dòng)傳播：指?jìng)鞑ミ^(guò)程中，傳播者和受傳者之間能夠進(jìn)行雙向交流，受傳者不再是被動(dòng)的信息接收者，而是能夠主動(dòng)參與傳播過(guò)程，與傳播者進(jìn)行互動(dòng)。3.內(nèi)容生態(tài)：指在一個(gè)特定的媒介環(huán)境或平臺(tái)上，各種內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容消費(fèi)群體之間形成的相互依存、相互制約的生態(tài)系統(tǒng)。4.網(wǎng)絡(luò)社群：指在互聯(lián)網(wǎng)上，基于共同興趣、共同目標(biāo)或共同身份認(rèn)同而形成的虛擬社區(qū)，成員之間能夠進(jìn)行交流、互動(dòng)和協(xié)作。5.文化折扣：指不同文化背景的人在交流過(guò)程中，由于文化差異導(dǎo)致理解障礙，從而造成信息傳遞的損耗或失真現(xiàn)象。四、簡(jiǎn)答題1.媒體創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素主要包括：技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)壓力等。技術(shù)發(fā)展是媒體創(chuàng)新的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求是媒體創(chuàng)新的動(dòng)力，政策環(huán)境是媒體創(chuàng)新的條件，競(jìng)爭(zhēng)壓力是媒體創(chuàng)新的催化劑。2.媒體融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響主要體現(xiàn)在：一是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，二是倒逼傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，三是為傳統(tǒng)電視媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇。3.娛樂(lè)文化傳播的社會(huì)功能主要包括：提供娛樂(lè)消遣、豐富精神文化生活、傳播文化知識(shí)、促進(jìn)文化交流等。4.新技術(shù)在娛樂(lè)文化傳播中的應(yīng)用趨勢(shì)主要體現(xiàn)在：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新技術(shù)將更加深入地應(yīng)用于娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，為用戶帶來(lái)更加沉浸式、個(gè)性化、智能化的娛樂(lè)體驗(yàn)。五、論述題結(jié)合當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述媒體創(chuàng)新對(duì)娛樂(lè)文化傳播的影響。（以下為論述題答案要點(diǎn)，考生需根據(jù)要求進(jìn)行展開(kāi)論述）媒體創(chuàng)新對(duì)娛樂(lè)文化傳播產(chǎn)生了深刻的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，媒體創(chuàng)新改變了娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作方式，例如人工智能可以輔助進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率；其次，媒體創(chuàng)新改變了娛樂(lè)內(nèi)容的傳播方式，例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新平臺(tái)的出現(xiàn)，使得娛樂(lè)內(nèi)容能夠更加快速、廣泛地傳播；再次，媒體創(chuàng)新改變了娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)方式，例如用戶可以更加方便地獲取到自己感興趣的娛樂(lè)內(nèi)容，并且能夠參與到內(nèi)容的傳播過(guò)程中；最后，媒體創(chuàng)新也帶來(lái)了娛樂(lè)文化傳播的新的倫理和法規(guī)問(wèn)題，例如版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審查等，需要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)和監(jiān)管。六、案例分析題分析“抖音”平臺(tái)娛樂(lè)文化傳播的特點(diǎn)及其成功因素。（以下為案例分析題答案要點(diǎn)，考生需根據(jù)要求進(jìn)行展開(kāi)論述）“抖音”平臺(tái)娛樂(lè)文化傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，內(nèi)容形式多樣，包括短視頻、直播、音樂(lè)、舞蹈等，能夠滿足不同用戶的娛樂(lè)需求；其次，傳播速度快、范圍廣，用戶可以快速地將自己喜歡的視頻分享到社交平臺(tái)，形成病毒式傳播；再次，互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注其他用戶，形成良好的互動(dòng)氛圍；最后，個(gè)