2025年大學(xué)《應(yīng)用語言學(xué)》專業(yè)題庫——語言學(xué)探討廣告語言的傳播效果考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)2.功能主義語言學(xué)3.語用學(xué)4.廣告語言二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示。2.簡(jiǎn)述功能主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示。3.簡(jiǎn)述社會(huì)語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示。4.簡(jiǎn)述心理語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示。三、論述題（20分）結(jié)合具體廣告案例，論述廣告語言如何運(yùn)用語言學(xué)原理實(shí)現(xiàn)其傳播效果。四、案例分析題（20分）請(qǐng)分析以下廣告語，并運(yùn)用所學(xué)語言學(xué)知識(shí)分析其如何影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。廣告語：“這水太硬，用柔順劑都不行，只有XX凈水器，才能真正柔水。”五、研究設(shè)計(jì)題（20分）設(shè)計(jì)一項(xiàng)研究方案，探究社交媒體廣告語言對(duì)青年消費(fèi)者購買決策的影響。試卷答案一、名詞解釋1.結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)：結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)認(rèn)為語言是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，其意義來自于符號(hào)與符號(hào)之間的關(guān)系。它強(qiáng)調(diào)對(duì)語言結(jié)構(gòu)進(jìn)行靜態(tài)分析，尋找語言內(nèi)部的規(guī)律和模式。在廣告語言分析中，結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)可以幫助我們分析廣告語言中的符號(hào)系統(tǒng)，例如：分析廣告中的圖像、文字、聲音等元素如何相互配合，傳達(dá)特定的意義。2.功能主義語言學(xué)：功能主義語言學(xué)認(rèn)為語言的功能先于結(jié)構(gòu)，語言的結(jié)構(gòu)是為了實(shí)現(xiàn)其功能而存在的。它強(qiáng)調(diào)對(duì)語言功能進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，關(guān)注語言在社會(huì)文化環(huán)境中的作用。在廣告語言分析中，功能主義語言學(xué)可以幫助我們分析廣告語言如何實(shí)現(xiàn)其傳播目的，例如：分析廣告語言如何引發(fā)受眾的情感共鳴，如何塑造受眾對(duì)產(chǎn)品的品牌形象。3.語用學(xué)：語用學(xué)研究語言在具體語境中的使用，關(guān)注語言與使用者的關(guān)系，以及語言如何實(shí)現(xiàn)其交際功能。它強(qiáng)調(diào)對(duì)言語行為、會(huì)話含義、合作原則等進(jìn)行分析。在廣告語言分析中，語用學(xué)可以幫助我們分析廣告語言如何通過特定的言語行為影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度，例如：分析廣告語言如何通過承諾、請(qǐng)求、建議等方式促使受眾購買產(chǎn)品。4.廣告語言：廣告語言是指用于廣告?zhèn)鞑サ恼Z言，它具有獨(dú)特的風(fēng)格和特征，例如：運(yùn)用修辭手法、使用特定的詞匯和句式、注重語言的音樂性和節(jié)奏感等。廣告語言的目標(biāo)是吸引受眾的注意力，傳遞產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，并最終促使受眾購買產(chǎn)品。二、簡(jiǎn)答題1.結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示：結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)包括：語言是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，符號(hào)由能指和所指構(gòu)成，意義來自于符號(hào)與符號(hào)之間的關(guān)系。其對(duì)廣告語言分析的啟示在于：可以運(yùn)用結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)分析廣告語言中的符號(hào)系統(tǒng)，例如：分析廣告中的圖像、文字、聲音等元素如何相互配合，傳達(dá)特定的意義；可以分析廣告語言中的隱喻、轉(zhuǎn)喻等修辭手法，以及這些手法如何構(gòu)建廣告語言的意義。2.功能主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示：功能主義語言學(xué)的主要觀點(diǎn)包括：語言的功能先于結(jié)構(gòu)，語言的結(jié)構(gòu)是為了實(shí)現(xiàn)其功能而存在的。其對(duì)廣告語言分析的啟示在于：可以運(yùn)用功能主義語言學(xué)分析廣告語言如何實(shí)現(xiàn)其傳播目的，例如：分析廣告語言如何通過情感訴求、理性訴求等方式影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度；可以分析廣告語言如何通過塑造品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息等方式實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目標(biāo)。3.社會(huì)語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示：社會(huì)語言學(xué)的主要觀點(diǎn)包括：語言是社會(huì)文化的產(chǎn)物，語言使用受到社會(huì)因素的影響，不同的社會(huì)群體使用不同的語言風(fēng)格。其對(duì)廣告語言分析的啟示在于：可以運(yùn)用社會(huì)語言學(xué)分析廣告語言如何反映社會(huì)文化背景，例如：分析廣告語言如何體現(xiàn)特定的文化價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范等；可以分析廣告語言如何針對(duì)不同的社會(huì)群體使用不同的語言風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)更有效的傳播效果。4.心理語言學(xué)的主要觀點(diǎn)及其對(duì)廣告語言分析的啟示：心理語言學(xué)的主要觀點(diǎn)包括：語言是人類認(rèn)知的產(chǎn)物，語言使用受到心理因素的影響，語言學(xué)習(xí)是一個(gè)認(rèn)知過程。其對(duì)廣告語言分析的啟示在于：可以運(yùn)用心理語言學(xué)分析廣告語言如何影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度，例如：分析廣告語言如何通過利用受眾的認(rèn)知偏差、情感機(jī)制等方式影響受眾的購買決策；可以分析廣告語言如何通過簡(jiǎn)化信息、突出重點(diǎn)等方式降低受眾的認(rèn)知負(fù)荷。三、論述題結(jié)合具體廣告案例，論述廣告語言如何運(yùn)用語言學(xué)原理實(shí)現(xiàn)其傳播效果。（以下為一個(gè)示例性論述，具體案例需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析）以某品牌的運(yùn)動(dòng)鞋廣告為例，其廣告語為：“超越極限，從腳下開始?！痹搹V告語運(yùn)用了多種語言學(xué)原理來實(shí)現(xiàn)其傳播效果。首先，該廣告語運(yùn)用了隱喻的修辭手法?！澳_下”隱喻指代運(yùn)動(dòng)鞋，“超越極限”則隱喻指代穿著該運(yùn)動(dòng)鞋可以實(shí)現(xiàn)超越自我、突破極限的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。通過隱喻，廣告語言將抽象的概念具體化、形象化，更容易被受眾理解和接受。其次，該廣告語運(yùn)用了排比的句式?！俺綐O限”和“從腳下開始”這兩個(gè)短語結(jié)構(gòu)相似，形成了排比，增強(qiáng)了廣告語言的氣勢(shì)和節(jié)奏感，使廣告語更具感染力。再次，該廣告語運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法。“腳下”既可以指代腳，也可以指代運(yùn)動(dòng)鞋。這種雙關(guān)的運(yùn)用，使得廣告語更具趣味性和記憶性，更容易在受眾中留下深刻印象。最后，該廣告語運(yùn)用了簡(jiǎn)潔明了的語言風(fēng)格。廣告語只有十個(gè)字，卻包含了豐富的信息，易于記憶和傳播。四、案例分析題請(qǐng)分析以下廣告語，并運(yùn)用所學(xué)語言學(xué)知識(shí)分析其如何影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。廣告語：“這水太硬，用柔順劑都不行，只有XX凈水器，才能真正柔水?！痹搹V告語運(yùn)用了多種語言學(xué)策略來影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度。首先，該廣告語運(yùn)用了對(duì)比的修辭手法。它將“這水”的“硬”與“柔順劑”的“無效”進(jìn)行對(duì)比，突出了“XX凈水器”的“有效性”，使受眾認(rèn)為只有該凈水器才能解決水硬的問題。其次，該廣告語運(yùn)用了夸張的修辭手法?！斑@水太硬，用柔順劑都不行”這句話夸大了水硬的問題，以及柔順劑的無能，從而強(qiáng)調(diào)了“XX凈水器”的強(qiáng)大功能和重要性。再次，該廣告語運(yùn)用了具體的語言描述?！叭崴边@個(gè)詞具體形象地描述了水變軟的狀態(tài)，使受眾能夠直觀地感受到使用該凈水器后的效果。最后，該廣告語運(yùn)用了肯定的語氣?！爸挥蠿X凈水器，才能真正柔水”這句話語氣肯定，增強(qiáng)了受眾對(duì)該凈水器功能的信心。五、研究設(shè)計(jì)題設(shè)計(jì)一項(xiàng)研究方案，探究社交媒體廣告語言對(duì)青年消費(fèi)者購買決策的影響。研究問題：社交媒體廣告語言如何影響青年消費(fèi)者的購買決策？研究方法：實(shí)驗(yàn)法研究設(shè)計(jì)：1.被試：招募100名年齡在18-25歲之間的青年消費(fèi)者作為被試。2.實(shí)驗(yàn)材料：設(shè)計(jì)兩種不同風(fēng)格的社交媒體廣告，分別控制廣告語言的特點(diǎn)。例如，一種廣告語言采用情感訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值；另一種廣告語言采用理性訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。兩種廣告針對(duì)同一款產(chǎn)品。3.實(shí)驗(yàn)過程：*將被試隨機(jī)分為兩組，每組50人。*第一組被試觀看情感訴求的社交媒體廣告，第二組被試觀看理性訴求的社交媒體廣告。*觀看廣告后，要求被試填寫問卷，問卷內(nèi)容包括：*被試對(duì)廣告的認(rèn)知程度（例如：廣告內(nèi)容的理解程度、廣告信息的記憶程度等）。*被試對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度（例如：對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度、對(duì)產(chǎn)品的信任程度等）。*被試的購買意愿（例如：購買該產(chǎn)品的可能性、購買該產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期等）。4.數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，比較兩組被試在認(rèn)知程度