2025年大學(xué)《皮金語》專業(yè)題庫——品牌廣告語言的社會身份認同研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪項不屬于皮金語的核心概念？A.語境B.話語C.身份D.符號2.皮金語研究的主要目的是什么？A.創(chuàng)造新的語言形式B.解釋語言與社會之間的關(guān)系C.制定語言使用規(guī)范D.提高語言使用效率3.品牌廣告語言的主要目的是什么？A.提供產(chǎn)品信息B.建立品牌形象C.促進產(chǎn)品銷售D.以上都是4.社會身份認同是指什么？A.個人對自身所屬群體的認知和歸屬感B.個人對自身能力的認知和評價C.個人對自身職業(yè)的認知和選擇D.個人對自身性格的認知和塑造5.品牌廣告語言如何影響消費者的社會身份認同？A.通過營造特定的文化氛圍B.通過塑造特定的品牌形象C.通過使用特定的語言風(fēng)格D.以上都是6.下列哪項不屬于品牌廣告語言的構(gòu)成要素？A.產(chǎn)品名稱B.廣告標語C.產(chǎn)品價格D.廣告畫面7.皮金語中的“語境”是指什么？A.語言使用的環(huán)境B.語言表達的內(nèi)容C.語言使用的規(guī)則D.語言使用的技巧8.社會身份認同理論的主要代表人物是誰？A.魯迅B.馬克思C.霍曼斯D.拉克9.品牌廣告語言中的“符號”是指什么？A.文字B.圖像C.聲音D.以上都是10.皮金語與品牌廣告語言研究有什么關(guān)系？A.皮金語是品牌廣告語言研究的基礎(chǔ)B.品牌廣告語言是皮金語研究的應(yīng)用C.兩者互不影響D.兩者沒有關(guān)系二、填空題（每空1分，共10分）1.皮金語認為語言是社會______的產(chǎn)物。2.品牌廣告語言通過______來構(gòu)建消費者的身份認同。3.社會身份認同具有______和______的特點。4.品牌廣告語言中的“語境”包括______和______兩個方面。5.皮金語的核心概念是______和______。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.皮金語2.品牌廣告語言3.社會身份認同4.話語5.符號四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述皮金語的基本理論框架。2.簡述品牌廣告語言的主要特點。3.簡述社會身份認同的影響因素。4.簡述品牌廣告語言與社會文化之間的關(guān)系。五、論述題（10分）結(jié)合具體品牌廣告案例，分析品牌廣告語言如何構(gòu)建消費者的社會身份認同。六、案例分析題（25分）請以“某知名運動品牌”為例，分析其廣告語言如何運用皮金語的理論和方法，構(gòu)建消費者的社會身份認同，并探討其廣告語言的社會文化意義。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.D4.A5.D6.C7.A8.D9.D10.A二、填空題1.社會2.話語3.動態(tài)性，情境性4.物理語境，社會語境5.語境，話語三、名詞解釋1.皮金語：指以社會語境和話語為核心，研究語言與社會之間關(guān)系的一種理論視角。它強調(diào)語言是社會互動的產(chǎn)物，并在社會互動中發(fā)揮重要作用。2.品牌廣告語言：指品牌在廣告活動中使用的各種語言形式，包括文字、圖像、聲音等，旨在構(gòu)建品牌形象、促進產(chǎn)品銷售、影響消費者行為。3.社會身份認同：指個人對自身所屬社會群體的認知和歸屬感，包括對群體特征的認同、對群體價值的認同以及對群體地位的認同。4.話語：指在特定社會語境中，人們使用的具有特定意義和功能的語言形式，包括話語內(nèi)容、話語結(jié)構(gòu)、話語風(fēng)格等。5.符號：指能夠代表特定意義的事物，包括文字、圖像、聲音等，是人們進行交流和表達的重要工具。四、簡答題1.皮金語的基本理論框架：皮金語認為語言是社會互動的產(chǎn)物，并在社會互動中發(fā)揮重要作用。其基本理論框架包括以下幾個方面：語境理論、話語理論、身份理論等。語境理論強調(diào)語言使用的環(huán)境對語言意義的影響；話語理論強調(diào)語言在社會互動中的作用；身份理論強調(diào)語言與身份建構(gòu)之間的關(guān)系。2.品牌廣告語言的主要特點：品牌廣告語言具有以下主要特點：目標導(dǎo)向性、情感訴求性、文化象征性、創(chuàng)新性等。目標導(dǎo)向性指品牌廣告語言是為了實現(xiàn)特定的廣告目標而設(shè)計的；情感訴求性指品牌廣告語言通過調(diào)動消費者的情感來影響其行為；文化象征性指品牌廣告語言通過運用特定的文化符號來構(gòu)建品牌形象；創(chuàng)新性指品牌廣告語言需要不斷更新和變化以適應(yīng)市場變化。3.社會身份認同的影響因素：社會身份認同的影響因素包括個人因素、群體因素、社會因素等。個人因素包括個人的性格、價值觀、興趣愛好等；群體因素包括群體的特征、群體的規(guī)范、群體的地位等；社會因素包括社會文化、社會制度、社會變遷等。4.品牌廣告語言與社會文化之間的關(guān)系：品牌廣告語言與社會文化之間存在著密切的關(guān)系。一方面，品牌廣告語言受到社會文化的影響，反映社會文化的特征和價值觀；另一方面，品牌廣告語言也對社會文化產(chǎn)生影響，傳播特定的文化觀念，塑造社會文化風(fēng)尚。五、論述題（此題需要結(jié)合具體品牌廣告案例進行分析，以下提供一個分析思路示例，考生需根據(jù)實際情況進行具體分析。）以“某知名運動品牌”為例，其廣告語言往往強調(diào)“活力”、“激情”、“挑戰(zhàn)”、“突破”等概念，運用充滿動感的詞匯和強烈的語氣，營造一種積極向上的氛圍，從而吸引消費者，并構(gòu)建消費者的社會身份認同。例如，其廣告語“超越極限，成就自我”就傳達了品牌鼓勵消費者不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越的理念，從而吸引那些具有冒險精神和進取心的人群，并構(gòu)建他們“勇于挑戰(zhàn)”、“追求卓越”的社會身份認同。此外，該品牌還經(jīng)常運用一些具有象征意義的元素，如山脈、河流、沙漠等，來暗示消費者需要克服困難、勇往直前的精神，進一步強化其品牌形象和消費者的社會身份認同。六、案例分析題（此題需要結(jié)合具體品牌廣告案例進行分析，以下提供一個分析思路示例，考生需根據(jù)實際情況進行具體分析。）以“某知名運動品牌”為例，其廣告語言運用皮金語的理論和方法構(gòu)建消費者的社會身份認同，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.語境的運用：該品牌在廣告中經(jīng)常將產(chǎn)品置于特定的運動場景中，如登山、跑步、游泳等，營造一種充滿活力和挑戰(zhàn)的氛圍，從而吸引那些熱愛運動、追求健康生活方式的人群，并構(gòu)建他們“積極向上”、“熱愛運動”的社會身份認同。2.話語的運用：該品牌在廣告語言中經(jīng)常運用一些充滿激情和力量的詞匯，如“力量”、“速度”、“激情”、“突破”等，以