2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚品牌形象塑造的秘訣考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.時尚品牌形象2.品牌識別系統(tǒng)3.品牌故事4.情感化品牌形象5.品牌形象秘訣二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述時尚品牌形象與產(chǎn)品本身的區(qū)別與聯(lián)系。2.提出三種不同的時尚品牌形象塑造策略，并簡述其內(nèi)涵。3.視覺元素在時尚品牌形象塑造中扮演著重要角色，請列舉至少四種關(guān)鍵視覺元素及其作用。4.社交媒體對現(xiàn)代時尚品牌形象傳播有何影響？請結(jié)合具體表現(xiàn)說明。5.解釋為何“品牌故事”常被視為時尚品牌形象塑造的“秘訣”之一。三、論述題（每題10分，共30分）1.選擇一個你熟悉的時尚品牌（可以是奢侈品牌、快時尚品牌或設(shè)計師品牌），分析其品牌形象塑造的主要策略和傳播手段，并評價其形象構(gòu)建的得失。2.在全球化和文化多元化的背景下，時尚品牌在形象塑造時面臨哪些挑戰(zhàn)？請結(jié)合實(shí)例論述如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，構(gòu)建具有包容性和國際認(rèn)可度的品牌形象。3.探討“可持續(xù)時尚”理念對時尚品牌形象塑造帶來的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。你認(rèn)為一個成功的可持續(xù)時尚品牌，其形象“秘訣”可能體現(xiàn)在哪些方面？四、案例分析題（20分）閱讀以下案例材料，并回答問題：案例：某新興設(shè)計師品牌“EcoVogue”，致力于使用環(huán)保材料和生產(chǎn)方式創(chuàng)作具有獨(dú)特設(shè)計感的服裝。品牌成立初期，通過在知名時尚博客和社交媒體上發(fā)布其使用回收材料制作服裝的圖片和視頻，吸引了關(guān)注環(huán)保和時尚的年輕消費(fèi)者。隨后，品牌與幾位倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的KOL合作進(jìn)行推廣，并在線下舉辦小型展覽，展示服裝設(shè)計理念和環(huán)保工藝。然而，在發(fā)展過程中，該品牌發(fā)現(xiàn)部分消費(fèi)者更關(guān)注其“環(huán)?！睒?biāo)簽，而對其服裝本身的設(shè)計美感評價不一，且對其環(huán)保實(shí)踐的透明度產(chǎn)生疑問。問題：1.分析“EcoVogue”品牌在形象塑造過程中所采取的策略及其初步成效。（8分）2.指出“EcoVogue”品牌形象塑造目前面臨的主要問題或挑戰(zhàn)。（6分）3.提出至少三條建議，幫助“EcoVogue”進(jìn)一步完善其品牌形象塑造策略，提升品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠度。（6分）五、方案設(shè)計題（20分）假設(shè)你是一家大型快時尚零售集團(tuán)的品牌傳播顧問，該集團(tuán)計劃推出一個全新的年輕時尚子品牌。請為其設(shè)計一份品牌形象塑造初步方案，內(nèi)容應(yīng)包括：1.闡述該子品牌的核心目標(biāo)消費(fèi)群體畫像。2.提出該子品牌形象的核心定位和品牌故事方向。3.擬定1-2個關(guān)鍵的形象塑造“秘訣”或核心傳播信息。4.簡述初步的視覺形象識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計理念和關(guān)鍵元素。5.提出至少兩種創(chuàng)新的品牌傳播活動方案，以在目標(biāo)群體中建立積極、獨(dú)特的品牌形象。試卷答案一、名詞解釋1.時尚品牌形象：指消費(fèi)者、公眾對某一時尚品牌基于其產(chǎn)品、服務(wù)、文化、價值觀以及各種傳播活動所形成的整體印象、認(rèn)知和情感評價的總和。它是一個多維度的概念，包括品牌的個性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵、社會意義等，是品牌在市場中的獨(dú)特位置和形象感知。*解析思路：答案需涵蓋品牌形象的構(gòu)成要素（產(chǎn)品、服務(wù)、文化、價值觀、傳播活動），強(qiáng)調(diào)是消費(fèi)者和公眾的認(rèn)知與評價，并點(diǎn)出其多維性和獨(dú)特性。2.品牌識別系統(tǒng)：指品牌為了在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立獨(dú)特形象而設(shè)計的一系列有形和無形要素的總和，是品牌形象的具體化和系統(tǒng)化表達(dá)。它通常包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、包裝、宣傳物料、品牌口號、品牌故事、品牌文化等視覺和概念元素。*解析思路：答案需定義品牌識別系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)其目的（建立獨(dú)特形象）、構(gòu)成（有形無形要素）、系統(tǒng)化特點(diǎn)，并列舉關(guān)鍵組成部分。3.品牌故事：指品牌通過敘述其起源、發(fā)展、理念、價值觀、人物或與消費(fèi)者相關(guān)的故事，來與目標(biāo)受眾建立情感連接，傳遞品牌個性和內(nèi)涵，塑造品牌形象的一種溝通方式。好的品牌故事能夠引發(fā)共鳴，使品牌形象更生動、更具吸引力。*解析思路：答案需定義品牌故事，強(qiáng)調(diào)其形式（敘述）、內(nèi)容（起源、理念、人物等）、目的（情感連接、傳遞內(nèi)涵、塑造形象），并點(diǎn)出其作用（引發(fā)共鳴、生動形象）。4.情感化品牌形象：指品牌通過其各種觸點(diǎn)（產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、體驗(yàn)等）與消費(fèi)者建立情感層面的連接，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生喜愛、信任、認(rèn)同等積極情感，從而形成獨(dú)特而深刻的品牌印象。情感化形象是品牌建立忠誠度和溢價能力的重要基礎(chǔ)。*解析思路：答案需定義情感化品牌形象，強(qiáng)調(diào)其核心是“情感連接”，說明建立連接的途徑（多觸點(diǎn)），產(chǎn)生的情感（喜愛、信任、認(rèn)同），并闡述其重要性（忠誠度、溢價）。5.品牌形象秘訣：指品牌在形象塑造過程中，能夠使其脫穎而出、建立獨(dú)特優(yōu)勢、贏得目標(biāo)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵策略、獨(dú)特方式、核心資源或被驗(yàn)證有效的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。它往往體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新性、洞察力或?qū)οM(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。*解析思路：答案需定義“秘訣”，強(qiáng)調(diào)其在形象塑造中的“關(guān)鍵性”、“獨(dú)特性”、“優(yōu)勢性”，并指出其可能的表現(xiàn)形式（策略、方式、資源、經(jīng)驗(yàn)），與一般性做法區(qū)分開。二、簡答題1.時尚品牌形象是消費(fèi)者對品牌整體的綜合感知和評價，它超越了產(chǎn)品本身的物理屬性（如材質(zhì)、功能、設(shè)計），更多地包含品牌的理念、文化、情感價值、社會地位象征等非物質(zhì)層面。產(chǎn)品是塑造品牌形象的基礎(chǔ)和載體，是品牌承諾的兌現(xiàn)，其質(zhì)量、設(shè)計、創(chuàng)新性等直接影響著形象感知。但成功的品牌形象并非僅僅由產(chǎn)品決定，而是產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、文化等多方面共同作用的結(jié)果，是品牌與消費(fèi)者互動過程中逐步形成的認(rèn)知和情感集合。因此，品牌形象具有相對獨(dú)立性，有時甚至能超越產(chǎn)品生命周期，成為品牌的核心資產(chǎn)。*解析思路：首先點(diǎn)明形象與產(chǎn)品本質(zhì)區(qū)別（非物質(zhì)層面vs物理屬性）；然后說明產(chǎn)品是基礎(chǔ)和載體，及其影響；接著強(qiáng)調(diào)形象是多重因素作用的結(jié)果（產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等）；最后總結(jié)形象的相對獨(dú)立性和資產(chǎn)價值。2.(1)差異化定位策略：通過明確品牌在市場中的獨(dú)特位置，強(qiáng)調(diào)與其他品牌的區(qū)別，塑造獨(dú)特個性和市場識別度。例如，強(qiáng)調(diào)設(shè)計創(chuàng)新、極致品質(zhì)、親民價格、環(huán)保理念等。(2)文化關(guān)聯(lián)策略：將品牌與特定的文化符號、價值觀念或生活方式緊密聯(lián)系，賦予品牌深刻的文化內(nèi)涵和情感認(rèn)同，吸引具有相應(yīng)文化偏好的消費(fèi)者。(3)情感連接策略：側(cè)重于通過品牌故事、廣告創(chuàng)意、客戶體驗(yàn)等方式，與消費(fèi)者建立深層次的情感共鳴，塑造溫暖、有趣、可信賴或鼓舞人心的品牌形象，培養(yǎng)品牌忠誠度。*解析思路：列出三種策略名稱；對每種策略進(jìn)行簡要解釋，說明其核心做法和目的。確保三種策略具有代表性且互有區(qū)別。3.(1)品牌Logo與標(biāo)識：是品牌的視覺核心，承載品牌名稱和獨(dú)特性，是品牌識別的第一印象。(2)品牌色彩系統(tǒng)：色彩具有強(qiáng)烈的情感和象征意義，統(tǒng)一的色彩運(yùn)用能快速傳遞品牌調(diào)性（如藍(lán)色代表科技、紅色代表激情）。(3)品牌字體與排版：字體風(fēng)格體現(xiàn)品牌個性（如手寫體親切、襯線體優(yōu)雅），排版設(shè)計影響信息傳達(dá)效率和視覺美感。(4)產(chǎn)品包裝設(shè)計：是消費(fèi)者接觸品牌最直接的觸點(diǎn)之一，其材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩等直接影響品牌感知和用戶體驗(yàn)，是品牌形象的延伸。(5)品牌空間設(shè)計（零售店/展示空間）：營造符合品牌調(diào)性的物理環(huán)境，讓消費(fèi)者在空間中感受品牌形象，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)和沉浸感。*解析思路：列舉至少四種關(guān)鍵視覺元素；對每種元素進(jìn)行解釋，說明其在品牌形象中的作用和重要性。4.社交媒體對時尚品牌形象傳播產(chǎn)生了革命性影響。(1)互動性增強(qiáng)：品牌能與消費(fèi)者直接對話，快速獲取反饋，建立更緊密的社群聯(lián)系，使形象塑造更具參與感和真實(shí)感。(2)傳播速度加快：信息通過社交網(wǎng)絡(luò)快速裂變，品牌活動、產(chǎn)品發(fā)布、KOL推薦等能迅速觸達(dá)海量用戶，提升品牌知名度和影響力。(3)內(nèi)容形式多樣化：圖文、短視頻、直播、用戶生成內(nèi)容（UGC）等豐富多樣的內(nèi)容形式，使品牌形象表達(dá)更生動、更具創(chuàng)意。(4)影響力者（KOL）作用凸顯：KOL的推薦和背書對消費(fèi)者形象認(rèn)知和購買決策有重要影響，品牌可借助KOL精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，塑造特定形象。(5)數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)傳播：社交媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，使品牌能更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個性化溝通和形象精準(zhǔn)投放。但也帶來了負(fù)面信息快速擴(kuò)散、輿論監(jiān)控難度增加等挑戰(zhàn)。*解析思路：首先指出社交媒體帶來的根本性變化（互動性、速度等）；然后分點(diǎn)闡述具體影響，結(jié)合實(shí)例或表現(xiàn)形式（如UGC、KOL、數(shù)據(jù)）；最后可簡要提及挑戰(zhàn)。5.品牌故事常被視為時尚品牌形象塑造的“秘訣”之一，主要原因在于：(1)情感連接的強(qiáng)效劑：故事比冰冷的產(chǎn)品參數(shù)或功能更能觸動人心，通過講述品牌起源、創(chuàng)始人精神、設(shè)計理念、對某種生活方式的追求等，與消費(fèi)者建立情感共鳴，使品牌形象更具溫度和吸引力。(2)傳遞價值觀的載體：品牌故事是傳遞品牌使命、愿景和價值觀的有效途徑，能將抽象的理念具象化，讓消費(fèi)者理解和認(rèn)同品牌的內(nèi)在精神，從而形成積極的品牌聯(lián)想。(3)差異化競爭的利器：在同質(zhì)化競爭激烈的時尚市場，一個獨(dú)特、引人入勝的品牌故事能幫助品牌脫穎而出，塑造獨(dú)特的品牌個性和市場定位，給消費(fèi)者留下深刻印象。(4)簡化復(fù)雜信息的工具：品牌故事可以將品牌的核心信息、歷史積淀、文化內(nèi)涵濃縮在引人入勝的敘事中，便于消費(fèi)者理解和記憶，高效地建立品牌認(rèn)知。*解析思路：從情感連接、價值觀傳遞、差異化競爭、信息簡化四個角度解釋為何故事是“秘訣”；每個角度都要有具體說明，論證其有效性。三、論述題1.(案例選擇與分析框架示例：以品牌“Gucci”為例)*策略與傳播手段：Gucci在近年來的形象塑造中，采取了多元化策略。核心是回歸并重塑品牌DNA，融合經(jīng)典元素（如雙GLogo、GGSupreme圖案）與大膽創(chuàng)新（如騷貨系列、合作款）。視覺上，大膽運(yùn)用色彩和prints，設(shè)計上強(qiáng)調(diào)復(fù)古未來感與前衛(wèi)性。傳播上，除了傳統(tǒng)廣告，高度依賴社交媒體，與名人、KOL合作，制造話題性；積極參與潮流文化，與音樂、藝術(shù)、電影等領(lǐng)域跨界合作；注重線下體驗(yàn)，如精心設(shè)計的旗艦店空間。其核心傳播信息圍繞著“GucciGucci”的自信口號和“傳承經(jīng)典，玩轉(zhuǎn)潮流”的定位。*得失評價：得：策略大膽，有效吸引了年輕消費(fèi)者和潮流追隨者，提升了品牌活力和市場份額；視覺沖擊力強(qiáng)，產(chǎn)品具有高話題性；成功地將品牌形象與當(dāng)代潮流文化緊密結(jié)合。失：過于追求潮流可能導(dǎo)致品牌形象的快速迭代和稀釋；部分大膽設(shè)計引發(fā)爭議，可能損害部分傳統(tǒng)消費(fèi)者的好感；過度依賴社交媒體和KOL可能帶來形象不穩(wěn)定的風(fēng)險。*解析思路：選擇一個熟悉品牌；結(jié)構(gòu)清晰：先描述其策略與手段（產(chǎn)品、設(shè)計、傳播等），再分析其效果（正面與負(fù)面）。分析需結(jié)合品牌實(shí)際情況，運(yùn)用專業(yè)術(shù)語，展現(xiàn)分析深度。2.全球化與文化多元化帶來的挑戰(zhàn)：(1)文化沖突與誤解：品牌形象在不同文化背景下可能產(chǎn)生歧義甚至冒犯，如色彩、符號、廣告內(nèi)容的解讀差異。(2)同質(zhì)化風(fēng)險：在全球市場推廣相似的形象，可能導(dǎo)致品牌在特定區(qū)域失去獨(dú)特性，難以與本土品牌競爭。(3)價值觀差異：不同文化背景下的消費(fèi)者對品牌價值觀（如環(huán)保、性別平等）的認(rèn)同度不同，品牌難以滿足所有地區(qū)的期望。(4)管理復(fù)雜性：需要針對不同市場進(jìn)行本地化的形象調(diào)整，增加了品牌管理的難度和成本。*應(yīng)對策略與形象“秘訣”：(1)深度文化研究與尊重：在形象塑造和傳播中，深入理解目標(biāo)市場的文化禁忌、審美偏好和價值觀，尊重當(dāng)?shù)匚幕?，避免生搬硬套?2)擁抱包容性與多元化：將多元文化元素融入品牌形象，展現(xiàn)對不同群體的尊重和歡迎，建立普適性與地域性相結(jié)合的形象。(3)建立全球一致、本地適應(yīng)當(dāng)?shù)钠放坪诵模罕３制放坪诵膬r值和精神在全球的統(tǒng)一性，但在具體表達(dá)和溝通方式上適應(yīng)本地文化。(4)與當(dāng)?shù)匚幕I(lǐng)袖和社群合作：借助本土影響力，讓品牌形象更接地氣，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。(5)透明溝通與持續(xù)傾聽：積極與不同文化背景的消費(fèi)者溝通，傾聽反饋，及時調(diào)整形象策略。“秘訣”可能在于找到普世情感與本土文化表達(dá)的平衡點(diǎn)，并展現(xiàn)出真誠的包容性和對多元價值的踐行。*解析思路：首先清晰闡述挑戰(zhàn)（文化沖突、同質(zhì)化等）；然后提出針對性的應(yīng)對策略，強(qiáng)調(diào)“全球一致，本地適應(yīng)”的原則；最后提煉出在跨文化背景下塑造成功品牌形象的“秘訣”，需具有概括性和指導(dǎo)意義。3.可持續(xù)時尚對品牌形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：(挑戰(zhàn))(1)形象固化風(fēng)險：可能被簡單等同于“環(huán)?！薄ⅰ傲畠r”，難以提升品牌高端形象或獨(dú)特性。(2)實(shí)踐透明度壓力：消費(fèi)者對環(huán)保承諾的genuineness越來越關(guān)注，品牌需付出巨大努力證明其供應(yīng)鏈和實(shí)踐的真實(shí)性。(3)成本與定價難題：可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式成本可能更高，如何在保持環(huán)保理念和商業(yè)可持續(xù)性之間取得平衡，并讓目標(biāo)消費(fèi)者接受價格，是挑戰(zhàn)。*機(jī)遇與形象“秘訣”：(1)建立道德權(quán)威與社會責(zé)任形象：積極踐行可持續(xù)發(fā)展，能滿足日益增長的社會責(zé)任意識強(qiáng)的消費(fèi)群體的需求，塑造負(fù)責(zé)任、有良知的品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。(2)強(qiáng)化品牌差異化和故事性：可持續(xù)理念本身可以成為品牌獨(dú)特的賣點(diǎn)，圍繞環(huán)保材料、工藝、回收故事等進(jìn)行傳播，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌敘事，吸引特定消費(fèi)者群體。(3)提升長期品牌價值：關(guān)注環(huán)境和社會福祉有助于品牌建立長期發(fā)展的可持續(xù)性，避免未來因環(huán)境問題面臨的風(fēng)險，這種前瞻性戰(zhàn)略能增強(qiáng)消費(fèi)者和投資者的信任，提升品牌長期價值。“秘訣”可能在于將可持續(xù)性轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌價值主張和情感連接點(diǎn)，并通過透明、有說服力的溝通和實(shí)際行動來構(gòu)建信任，超越單純的環(huán)保標(biāo)簽。*解析思路：分明論述挑戰(zhàn)（形象固化、透明度、成本）；再論述機(jī)遇（道德形象、差異化、長期價值）；最后提煉可持續(xù)時尚品牌形象塑造的“秘訣”，強(qiáng)調(diào)價值轉(zhuǎn)化和信任建立。四、案例分析題1.策略與成效分析：“EcoVogue”采取的主要策略包括：(1)突出環(huán)保理念：將使用回收材料作為核心賣點(diǎn)，契合當(dāng)時日益增長的環(huán)保意識，吸引關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者。(2)選擇性合作：與倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的KOL合作，利用其影響力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。(3)多渠道傳播：結(jié)合線上社交媒體和線下小型展覽，提升品牌可見度和體驗(yàn)感。初步成效：成功吸引了環(huán)保和時尚交叉領(lǐng)域的年輕消費(fèi)者關(guān)注，提升了品牌在特定圈層內(nèi)的知名度，初步建立了“環(huán)保時尚”的品牌形象。*解析思路：識別案例中品牌采取的具體行動（環(huán)保定位、KOL合作、線上線下推廣）；分析這些行動屬于哪些形象塑造策略（如差異化、意見領(lǐng)袖營銷）；評估這些策略帶來的直接結(jié)果（吸引目標(biāo)用戶、提升知名度、初步形象建立）。2.主要問題或挑戰(zhàn)：(1)形象單薄化：消費(fèi)者可能過度聚焦于“環(huán)?！睒?biāo)簽，對品牌設(shè)計、品質(zhì)、文化等其他維度的感知不足，導(dǎo)致品牌形象不夠豐富和立體。(2)形象與價值脫節(jié)：部分消費(fèi)者評價設(shè)計美感不佳，表明品牌形象塑造未能有效傳遞“時尚”價值，環(huán)保與設(shè)計之間可能存在矛盾。(3)信任度缺失：消費(fèi)者對環(huán)保實(shí)踐透明度的疑問，損害了品牌形象的可信度，這是可持續(xù)品牌面臨的普遍挑戰(zhàn)，若處理不當(dāng)會嚴(yán)重破壞品牌形象。*解析思路：結(jié)合案例描述，分析品牌形象當(dāng)前存在的問題；可以從形象維度（時尚性不足）、價值傳遞（環(huán)保與時尚矛盾）、信任基礎(chǔ)（透明度）等角度切入；指出問題是消費(fèi)者感知層面或品牌內(nèi)在的。3.改進(jìn)建議：(1)強(qiáng)化設(shè)計敘事，平衡環(huán)保與時尚：在傳播中，不僅要強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料，更要突出服裝本身的設(shè)計美學(xué)和獨(dú)特性，講述設(shè)計靈感、工藝細(xì)節(jié)，將環(huán)保理念融入時尚表達(dá)，讓環(huán)保成為提升設(shè)計價值的一部分，而非僅僅是標(biāo)簽。(2)提升透明度，建立信任壁壘：公開披露更詳細(xì)、可驗(yàn)證的供應(yīng)鏈信息和環(huán)保實(shí)踐數(shù)據(jù)（如材料來源、回收率、生產(chǎn)過程環(huán)保措施等），邀請媒體或第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，通過真實(shí)行動贏得消費(fèi)者信任。(3)深化社群互動，挖掘用戶價值：舉辦更多以設(shè)計、環(huán)保、時尚文化為主題的線下活動或工作坊，增強(qiáng)用戶粘性；鼓勵用戶分享穿著體驗(yàn)和環(huán)保創(chuàng)意，激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC），讓消費(fèi)者成為品牌形象的共同塑造者和傳播者；考慮推出會員計劃或二手交易平臺，增強(qiáng)社群歸屬感。(4)拓展形象內(nèi)涵，融入文化價值：除了環(huán)保，可以挖掘品牌其他文化元素或價值觀（如對某種生活方式的追求、對藝術(shù)的支持等），豐富品牌形象維度，使其更具深度和吸引力。*解析思路：針對問題提出具體、可操作的解決方案；建議應(yīng)圍繞提升形象美譽(yù)度、信任度和用戶粘性展開；可以從產(chǎn)品設(shè)計、透明度、社群運(yùn)營、文化價值等多個方面提建議；確保建議能有效解決案例中提出的問題。五、方案設(shè)計題初步方案設(shè)計：1.目標(biāo)消費(fèi)群體畫像：年齡在18-25歲之間，大學(xué)生及剛步入職場的年輕群體；追求時尚潮流，關(guān)注社交媒體，對新品牌、新設(shè)計有好奇心；具有一定消費(fèi)能力，愿意為符合自身價值觀和審美偏好的品牌付費(fèi)；注重個性表達(dá)和生活方式品質(zhì)；對可持續(xù)、健康、科技等議題有一定關(guān)注度。2.核心定位與品牌故事方向：核心定位：“賦能未來的都市探索者”。故事方向：聚焦于為充滿活力、勇于探索、關(guān)注自我成長的年輕一代，提供能夠表達(dá)個性、適應(yīng)快速變化都市生活、并蘊(yùn)含未來科技感的時尚服飾。故事可圍繞“科技與自然的融合”、“都市生活的智慧應(yīng)對”、“自我表達(dá)的無限可能”等主題展開，強(qiáng)調(diào)服飾如何成為賦能個體、探索世界的伙伴。3.形象塑造“秘訣”/核心傳播信息：(秘訣1)“未來肌理”：融合未來科技感設(shè)計元素（如流線型、功能性剪裁、智能面料概念）與自然、有機(jī)的靈感（如生物形態(tài)、大地色彩、再生材料），創(chuàng)造獨(dú)特的視覺風(fēng)格和觸感體驗(yàn)。(秘訣2)