2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)推廣品牌定位策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不是品牌定位的主要目標(biāo)？A.區(qū)別于競爭對(duì)手B.滿足消費(fèi)者需求C.提高產(chǎn)品銷量D.建立品牌偏好2.基于產(chǎn)品屬性的定位策略，通常適用于哪些類型的產(chǎn)品？A.創(chuàng)新性產(chǎn)品B.功能復(fù)雜的產(chǎn)品C.具有獨(dú)特性能的產(chǎn)品D.市場領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品3.“我們提供最優(yōu)質(zhì)的咖啡”屬于哪種品牌定位策略？A.基于產(chǎn)品的定位B.基于用戶需求的定位C.基于競爭的定位D.基于價(jià)值的定位4.市場領(lǐng)導(dǎo)者品牌通常采用哪種定位策略？A.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位B.市場挑戰(zhàn)者定位C.市場補(bǔ)缺者定位D.潛在進(jìn)入者定位5.品牌定位策略制定的第一步是什么？A.選擇定位策略B.市場分析C.定位傳達(dá)D.定位評(píng)估6.以下哪一項(xiàng)不是品牌定位傳達(dá)的有效途徑？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售人員推銷D.產(chǎn)品定價(jià)7.“蘋果公司的產(chǎn)品以其簡潔的設(shè)計(jì)和卓越的用戶體驗(yàn)而聞名”這句話體現(xiàn)了哪種品牌定位策略？A.產(chǎn)品屬性定位B.用戶生活方式定位C.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位D.高端價(jià)值定位8.品牌定位策略需要定期進(jìn)行評(píng)估，以下哪一項(xiàng)不是評(píng)估品牌定位效果的重要指標(biāo)？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.產(chǎn)品銷量D.市場份額9.推廣活動(dòng)在品牌定位中扮演著重要的角色，以下哪一項(xiàng)描述不準(zhǔn)確？A.推廣活動(dòng)可以強(qiáng)化品牌定位B.推廣活動(dòng)可以塑造品牌形象C.推廣活動(dòng)可以替代品牌定位D.推廣活動(dòng)需要與品牌定位保持一致10.以下哪個(gè)品牌最有可能采用市場補(bǔ)缺者定位策略？A.可口可樂B.小米C.李寧D.特步二、填空題（每空2分，共20分）1.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中，__________的過程。2.品牌定位的目的是為了在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中，建立__________的品牌形象。3.基于用戶需求的定位策略，需要深入理解__________的需求和欲望。4.品牌定位策略的選擇，需要考慮企業(yè)的__________、資源和目標(biāo)等因素。5.品牌定位傳達(dá)需要運(yùn)用各種營銷組合，其中__________是重要的傳播渠道。6.品牌定位評(píng)估的目的是為了檢驗(yàn)品牌定位是否__________，是否需要調(diào)整。7.推廣活動(dòng)的設(shè)計(jì)，需要圍繞品牌定位的核心信息展開，以確保__________。8.品牌定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行__________。9.成功的品牌定位，可以為企業(yè)帶來__________和競爭優(yōu)勢。10.品牌定位策略的制定，需要遵循一定的步驟，通常包括__________、選擇定位策略、定位傳達(dá)和定位評(píng)估。三、名詞解釋（每題4分，共20分）1.品牌定位2.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位3.基于用戶需求的定位4.品牌定位傳達(dá)5.品牌定位評(píng)估四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位與產(chǎn)品定位的區(qū)別。2.簡述品牌定位策略選擇需要考慮的因素。3.簡述廣告宣傳在品牌定位傳達(dá)中的作用。4.簡述品牌定位評(píng)估的主要方法。五、論述題（10分）試述品牌定位策略在推廣活動(dòng)中的重要性，并舉例說明如何將品牌定位策略應(yīng)用于推廣活動(dòng)。六、案例分析題（20分）請(qǐng)分析可口可樂公司的品牌定位策略，包括其定位策略的演變、定位傳達(dá)的途徑以及定位效果的評(píng)價(jià)。并說明可口可樂公司是如何將品牌定位策略與推廣活動(dòng)相結(jié)合的。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.A4.A5.B6.D7.D8.C9.C10.D二、填空題1.為其產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中確定一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置2.獨(dú)特3.目標(biāo)用戶4.資源5.廣告6.有效7.一致性8.調(diào)整9.營銷10.市場分析三、名詞解釋1.品牌定位：為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中確定一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的地位，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成區(qū)別于競爭對(duì)手的鮮明形象的過程。2.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位：指企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)定位為市場領(lǐng)先者的策略，通常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、市場份額等方面的優(yōu)勢。3.基于用戶需求的定位：指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)用戶的特定需求、欲望或生活方式來定位其產(chǎn)品或服務(wù)的策略。4.品牌定位傳達(dá)：指企業(yè)通過各種營銷溝通手段，將品牌定位的核心信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的過程。5.品牌定位評(píng)估：指企業(yè)對(duì)品牌定位效果進(jìn)行衡量和分析的過程，目的是檢驗(yàn)品牌定位是否有效，是否需要調(diào)整。四、簡答題1.品牌定位與產(chǎn)品定位的區(qū)別：*范圍不同：品牌定位的范圍更廣，涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象等多個(gè)方面；產(chǎn)品定位的范圍相對(duì)較窄，主要關(guān)注產(chǎn)品本身的特性。*目的不同：品牌定位的目的是建立獨(dú)特的品牌形象，形成品牌偏好；產(chǎn)品定位的目的是突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者。2.品牌定位策略選擇需要考慮的因素：*市場狀況：包括市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等。*目標(biāo)用戶：包括用戶的需求、偏好、購買行為等。*企業(yè)資源：包括資金、技術(shù)、人才等。*產(chǎn)品特點(diǎn)：包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價(jià)格等。3.廣告宣傳在品牌定位傳達(dá)中的作用：*強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值：通過廣告宣傳，可以突出品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)識(shí)。*塑造品牌形象：廣告宣傳可以通過視覺、聽覺等多種方式，塑造獨(dú)特的品牌形象。*強(qiáng)化品牌定位：反復(fù)的廣告宣傳可以強(qiáng)化品牌定位，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。4.品牌定位評(píng)估的主要方法：*市場調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度。*品牌知名度調(diào)查：通過測量消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，評(píng)估品牌定位的效果。*品牌美譽(yù)度調(diào)查：通過測量消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，評(píng)估品牌定位的效果。*銷售數(shù)據(jù)分析：通過分析產(chǎn)品銷量、市場份額等數(shù)據(jù)，評(píng)估品牌定位的效果。五、論述題品牌定位策略在推廣活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：*明確推廣方向：品牌定位策略為推廣活動(dòng)指明了方向，確保推廣活動(dòng)與品牌形象保持一致。*提高推廣效率：基于清晰的品牌定位策略，可以設(shè)計(jì)更有針對(duì)性的推廣活動(dòng)，提高推廣效率。*增強(qiáng)推廣效果：品牌定位策略可以幫助消費(fèi)者更好地理解推廣信息，增強(qiáng)推廣效果。*建立品牌偏好：通過持續(xù)的推廣活動(dòng)，可以強(qiáng)化品牌定位，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好。例如，蘋果公司在其推廣活動(dòng)中，始終強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的簡潔設(shè)計(jì)、卓越用戶體驗(yàn)和高端品牌形象，與其“創(chuàng)新、簡約、高端”的品牌定位策略保持一致，從而吸引了大量忠實(shí)用戶，建立了強(qiáng)大的品牌偏好。六、案例分析題可口可樂公司的品牌定位策略經(jīng)歷了多次演變。早期，可口可樂將自己定位為“快樂、分享、暢爽”的代名詞，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的口味和帶來的快樂體驗(yàn)。隨著市場環(huán)境的變化，可口可樂不斷調(diào)整其品牌定位策略，例如，推出“可口可樂零度”等低糖產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求；推出“分享可樂”等活動(dòng)，強(qiáng)化其“分享”的品牌理念?？煽诳蓸分饕ㄟ^廣告宣傳、品牌合作、社交媒體營銷等途徑傳達(dá)其品牌定位。其廣告宣傳通常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的快樂、分享、暢爽等核心價(jià)值，例如，“AlwaysCoca-Cola”系列廣告，通過展示人們?cè)诟鞣N