2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——媒體與社交媒體傳播研究案例考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、請(qǐng)解釋以下名詞，并各結(jié)合媒體與社交媒體傳播的實(shí)例簡(jiǎn)要說(shuō)明其含義：1.媒介融合2.算法推薦3.公共領(lǐng)域二、論述社交媒體環(huán)境下“回聲室效應(yīng)”與“群體極化”現(xiàn)象的表現(xiàn)、成因及其對(duì)社會(huì)議程設(shè)置和輿論形成的影響。三、某電視臺(tái)新聞欄目近年來(lái)面臨收視下滑的困境。該欄目嘗試轉(zhuǎn)型，入駐主流社交媒體平臺(tái)，發(fā)布短視頻、進(jìn)行直播互動(dòng)、發(fā)起話題討論，并邀請(qǐng)知名記者和網(wǎng)紅參與。請(qǐng)分析該轉(zhuǎn)型策略可能涉及到的媒體與社交媒體傳播理論，并評(píng)估其潛在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。四、近年來(lái)，深度偽造（Deepfake）技術(shù)發(fā)展迅速，被用于制造虛假音視頻信息，對(duì)媒體公信力、社會(huì)信任乃至政治安全構(gòu)成威脅。請(qǐng)結(jié)合具體案例或現(xiàn)象，分析深度偽造技術(shù)引發(fā)的主要傳播問(wèn)題，并探討媒體、平臺(tái)和受眾應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。試卷答案一、1.媒介融合：指不同媒介形態(tài)（如報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容呈現(xiàn)等多方面的整合與滲透，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展的過(guò)程。它不僅僅是技術(shù)的疊加，更是產(chǎn)業(yè)格局、傳播方式乃至社會(huì)生活的深刻變革。例如，傳統(tǒng)電視臺(tái)建立自己的APP或社交媒體賬號(hào)，整合圖文、音頻、視頻等多形態(tài)內(nèi)容，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這是媒介融合的典型實(shí)踐。2.算法推薦：指社交媒體平臺(tái)利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行算法模型訓(xùn)練，預(yù)測(cè)用戶興趣，從而對(duì)信息流進(jìn)行個(gè)性化排序和推送的技術(shù)。其目的是提升用戶粘性和平臺(tái)效益。例如，微信朋友圈、微博信息流、抖音推薦視頻等，其呈現(xiàn)的內(nèi)容順序和種類(lèi)很大程度上都是由算法決定的，形成了個(gè)性化的信息環(huán)境。算法推薦深刻影響著用戶的認(rèn)知視野和信息獲取。3.公共領(lǐng)域：指一個(gè)社會(huì)成員能夠自由地參與公共討論、交換意見(jiàn)、形成公共輿論的空間。在傳統(tǒng)社會(huì)中，報(bào)刊、廣播、電視是公共領(lǐng)域的重要載體。社交媒體的興起為公共領(lǐng)域提供了新的形態(tài)和可能性，使得更多普通人可以參與公共議題的討論。例如，微博、知乎等平臺(tái)上關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論，在一定程度上構(gòu)成了數(shù)字時(shí)代的公共領(lǐng)域，影響著社會(huì)議程和公共意見(jiàn)的形成。二、“回聲室效應(yīng)”與“群體極化”是社交媒體環(huán)境下常見(jiàn)的現(xiàn)象，二者密切相關(guān)。*表現(xiàn)：回聲室效應(yīng)指?jìng)€(gè)體傾向于只接觸到與其既有觀點(diǎn)相似的信息，如同置身于一個(gè)回聲壁中，不斷聽(tīng)到強(qiáng)化自身觀點(diǎn)的聲音，導(dǎo)致認(rèn)知固化。群體極化則指在群體討論中，成員傾向于朝著極端化的方向改變自己的觀點(diǎn)。社交媒體的算法推薦、信息繭房機(jī)制、基于興趣的社群劃分等，都加劇了回聲室效應(yīng)。用戶在“同溫層”中交流，觀點(diǎn)趨同且強(qiáng)化，進(jìn)而可能導(dǎo)致群體意見(jiàn)向更極端的方向發(fā)展，難以接受對(duì)立觀點(diǎn)。*成因：社交媒體的算法基于用戶的歷史行為和偏好進(jìn)行內(nèi)容推薦，無(wú)形中篩選排除了異質(zhì)信息，將用戶“圈”在相似觀點(diǎn)的小環(huán)境中，形成回聲室。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)常以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)方式強(qiáng)化用戶行為，認(rèn)同觀點(diǎn)更容易獲得傳播和反饋，進(jìn)一步鞏固了回聲室。在群體互動(dòng)中，為了獲得群體認(rèn)同、避免社會(huì)排斥或僅僅因?yàn)閺?qiáng)化自身信念的需要，個(gè)體傾向于表達(dá)更極端的觀點(diǎn)，并受到群體中其他極端觀點(diǎn)的確認(rèn)和激勵(lì)，從而走向群體極化。*影響：對(duì)社會(huì)議程設(shè)置而言，回聲室和群體極化可能導(dǎo)致社會(huì)輿論的碎片化、極化化，使得不同群體之間難以達(dá)成共識(shí)，加劇社會(huì)撕裂。對(duì)輿論形成而言，形成的輿論可能缺乏理性基礎(chǔ)，容易被情緒和少數(shù)極端聲音主導(dǎo)，影響公共決策的質(zhì)量。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能侵蝕社會(huì)信任，阻礙健康民主對(duì)話的進(jìn)行。三、該電視臺(tái)新聞欄目的轉(zhuǎn)型策略涉及多個(gè)傳播理論層面，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。*涉及的傳播理論：*媒介融合理論：核心理論。該轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興社交媒體媒體融合的典型實(shí)踐，涉及渠道融合（從線性廣播到多渠道發(fā)布）、內(nèi)容融合（生產(chǎn)適合不同平臺(tái)特性的內(nèi)容）、組織融合（可能需要調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和人員配置）等。*受眾理論：傳統(tǒng)電視受眾向社交媒體用戶轉(zhuǎn)變。需要理解社交媒體用戶的媒介使用習(xí)慣、互動(dòng)需求（如參與感、即時(shí)反饋），以調(diào)整內(nèi)容策略和互動(dòng)方式。*網(wǎng)絡(luò)傳播理論：如病毒式傳播、社群傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖理論。通過(guò)短視頻、直播等形式吸引流量，可能利用意見(jiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)大影響，但也需關(guān)注信息在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果和變異。*議程設(shè)置與框架理論：通過(guò)社交媒體平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮新聞媒體的議程設(shè)置功能，影響公眾關(guān)注什么。同時(shí)，新聞內(nèi)容在社交媒體上的呈現(xiàn)方式（框架）也會(huì)影響受眾對(duì)事件的理解。*互動(dòng)理論：社交媒體的核心特征是互動(dòng)。欄目需要設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶粘性，將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，并利用用戶生成內(nèi)容（UGC）豐富報(bào)道。*機(jī)遇：*擴(kuò)大傳播范圍和影響力：社交媒體用戶基數(shù)龐大，突破傳統(tǒng)電視的收視局限。*增強(qiáng)用戶互動(dòng)和粘性：直播、評(píng)論、話題互動(dòng)等方式能建立更緊密的受眾關(guān)系。*實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)：如通過(guò)直播打賞、廣告、付費(fèi)內(nèi)容、電商帶貨等拓展收入來(lái)源。*提升新聞時(shí)效性和靈活性：快速響應(yīng)熱點(diǎn)，發(fā)布碎片化、可視化內(nèi)容。*創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式：探索更適合社交媒體傳播的敘事風(fēng)格和表現(xiàn)形式。*挑戰(zhàn)：*內(nèi)容同質(zhì)化與娛樂(lè)化競(jìng)爭(zhēng)：需要在追求點(diǎn)擊率和傳播力的同時(shí)，保持新聞的專(zhuān)業(yè)性和深度，避免過(guò)度娛樂(lè)化。*信息過(guò)載與注意力爭(zhēng)奪：在海量信息中脫穎而出，獲得用戶關(guān)注難度加大。*平臺(tái)依賴(lài)與規(guī)則限制：受制于社交媒體平臺(tái)的算法、政策和管理規(guī)則。*專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與新媒體技能的平衡：對(duì)從業(yè)人員的技能提出更高要求。*輿論監(jiān)督功能的弱化風(fēng)險(xiǎn)：相比傳統(tǒng)電視，社交媒體上的輿論監(jiān)督可能更碎片化、情緒化，需要智慧引導(dǎo)。*品牌形象的維護(hù)：在新的平臺(tái)上如何保持和提升新聞欄目的權(quán)威性和公信力。四、深度偽造技術(shù)引發(fā)的傳播問(wèn)題嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在：*制造和散布虛假信息：技術(shù)的易用性使得低成本、高質(zhì)量、難以辨別真?zhèn)蔚奶摷僖粢曨l（如偽造名人講話、偽造事件現(xiàn)場(chǎng)）得以大規(guī)模制造和傳播，嚴(yán)重沖擊媒體公信力。例如，偽造某國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表支持特定政見(jiàn)的講話視頻，可能引發(fā)國(guó)際政治動(dòng)蕩。*侵犯?jìng)€(gè)人隱私與名譽(yù)：可以來(lái)歷不明的偽造音視頻誹謗、侮辱個(gè)人，造成嚴(yán)重的人身傷害和名譽(yù)損失。例如，偽造某公眾人物的不雅視頻。*加劇社會(huì)信任危機(jī)：當(dāng)虛假信息泛濫，人們難以分辨真?zhèn)螘r(shí)，對(duì)媒體、機(jī)構(gòu)甚至人與人之間的信任都可能被侵蝕，導(dǎo)致社會(huì)溝通成本增加，社會(huì)凝聚力下降。*操縱輿論和干預(yù)選舉：藍(lán)光深度偽造信息可以被用于煽動(dòng)仇恨、制造恐慌、引導(dǎo)輿論，甚至干預(yù)國(guó)家或地區(qū)的選舉結(jié)果。例如，在選舉前大量散布針對(duì)某候選人的虛假負(fù)面視頻。*法律與倫理困境：深度偽造技術(shù)模糊了真實(shí)與虛假的界限，對(duì)現(xiàn)有的法律框架（如誹謗法、版權(quán)法）提出挑戰(zhàn)。其應(yīng)用也引發(fā)了關(guān)于倫理邊界的爭(zhēng)議，如用于娛樂(lè)是否應(yīng)有限制。應(yīng)對(duì)策略需多方協(xié)同：*媒體與平臺(tái)責(zé)任：*媒體應(yīng)提高核查能力，對(duì)可疑內(nèi)容保持警惕，謹(jǐn)慎引用。*社交媒體平臺(tái)需承擔(dān)主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核機(jī)制，利用技術(shù)手段（如AI識(shí)別）和人工審核相結(jié)合，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理深度偽造內(nèi)容。探索技術(shù)標(biāo)簽（如“深度偽造”水印或提示）的可能性。*技術(shù)研發(fā)與監(jiān)管：*發(fā)展反向溯源、內(nèi)容真實(shí)性驗(yàn)證等技術(shù)，提高偽造內(nèi)容的可識(shí)別性。*加強(qiáng)對(duì)深度偽造技術(shù)研