2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)推動(dòng)品牌創(chuàng)意表現(xiàn)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告專(zhuān)業(yè)在推動(dòng)品牌創(chuàng)意策略制定時(shí)所需進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？A.消費(fèi)者生活方式與價(jià)值觀(guān)研究B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略分析C.品牌歷史與文化遺產(chǎn)梳理D.目標(biāo)市場(chǎng)媒介接觸習(xí)慣調(diào)查2.“廣而告之”體現(xiàn)的是廣告的哪種基本功能？A.傳播功能B.促銷(xiāo)功能C.教育功能D.娛樂(lè)功能3.將品牌定位為“高品質(zhì)、高價(jià)位”屬于哪種定位策略？A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位B.原生市場(chǎng)定位C.差異化定位D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定位4.廣告文案中，用于吸引注意力、激發(fā)興趣的部分通常被稱(chēng)為：A.廣告口號(hào)B.廣告標(biāo)題C.廣告正文D.廣告附文5.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者心理和行為的深入洞察屬于哪個(gè)階段的工作？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估6.以下哪種媒介更適合傳遞復(fù)雜、詳細(xì)的產(chǎn)品信息？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶(hù)外廣告7.廣告效果評(píng)估中的“品牌知名度”指標(biāo)主要衡量：A.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿C.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度8.“少即是多”是哪位廣告大師提出的創(chuàng)意原則？A.喬治·路易斯·貝納特B.羅伯特·布萊克C.大衛(wèi)·奧格威D.艾爾·里斯9.將品牌核心價(jià)值通過(guò)具體形象和符號(hào)進(jìn)行表達(dá)的是：A.品牌識(shí)別B.品牌形象C.品牌口號(hào)D.品牌故事10.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？A.故事敘述B.情感訴求C.理智訴求D.視覺(jué)象征二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通過(guò)__________等手段，幫助品牌建立獨(dú)特的市場(chǎng)地位。2.廣告創(chuàng)意的三大基本原則是：原創(chuàng)性、__________和傳播性。3.品牌識(shí)別系統(tǒng)通常包括品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)色等元素。4.廣告效果評(píng)估的“品牌美譽(yù)度”指標(biāo)主要衡量__________。5.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在于其__________和互動(dòng)性。6.廣告文案寫(xiě)作的基本要求包括簡(jiǎn)潔明了、__________和具有說(shuō)服力。7.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才需要具備良好的__________、溝通能力和創(chuàng)新能力。8.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的__________延伸到新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。9.廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)需要考慮色彩、構(gòu)圖、光影等多種因素。10.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)推動(dòng)品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的核心在于__________。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中的作用。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的主要特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的意義。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)如何推動(dòng)品牌創(chuàng)意表現(xiàn)。五、案例分析題（30分）請(qǐng)分析以下廣告案例，并回答問(wèn)題：案例：某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，廣告主題為“突破極限”。廣告畫(huà)面展現(xiàn)了一位年輕運(yùn)動(dòng)員在山間小路上奔跑，背景音樂(lè)激昂，廣告文案簡(jiǎn)潔有力：“挑戰(zhàn)自我，突破極限”。問(wèn)題：1.該廣告運(yùn)用了哪些創(chuàng)意表現(xiàn)手法？（6分）2.該廣告的品牌定位是什么？（6分）3.該廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？（6分）4.你認(rèn)為該廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？（12分）試卷答案一、選擇題1.C2.A3.D4.B5.B6.C7.D8.D9.A10.C解析1.C.品牌歷史與文化遺產(chǎn)梳理屬于品牌管理范疇，而非市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容。2.A.“廣而告之”的意思是把事情向公眾宣布，體現(xiàn)的是廣告的傳播功能。3.D.將品牌定位為“高品質(zhì)、高價(jià)位”屬于價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定位策略。4.B.廣告標(biāo)題是廣告文案中用于吸引注意力、激發(fā)興趣的部分。5.B.創(chuàng)意篩選階段需要對(duì)消費(fèi)者心理和行為的深入洞察，以判斷創(chuàng)意的可行性。6.C.網(wǎng)絡(luò)廣告具有信息承載量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，更適合傳遞復(fù)雜、詳細(xì)的產(chǎn)品信息。7.D.品牌知名度指標(biāo)主要衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度。8.D.“少即是多”是艾爾·里斯提出的創(chuàng)意原則。9.A.品牌識(shí)別是將品牌核心價(jià)值通過(guò)具體形象和符號(hào)進(jìn)行表達(dá)。10.C.理智訴求不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，創(chuàng)意表現(xiàn)手法通常側(cè)重情感或象征。二、填空題1.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)分析2.簡(jiǎn)潔性3.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)4.消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和態(tài)度5.互動(dòng)性和精準(zhǔn)性6.針對(duì)性7.專(zhuān)業(yè)技能8.文化和形象9.情感共鳴10.將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與創(chuàng)意相結(jié)合解析1.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)分析等手段，幫助品牌建立獨(dú)特的市場(chǎng)地位。2.廣告創(chuàng)意的三大基本原則是：原創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔性和傳播性。3.品牌識(shí)別系統(tǒng)通常包括品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)識(shí)別元素。4.品牌美譽(yù)度指標(biāo)主要衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和態(tài)度。5.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在于其互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。6.廣告文案寫(xiě)作的基本要求包括簡(jiǎn)潔明了、針對(duì)性和具有說(shuō)服力。7.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才需要具備良好的專(zhuān)業(yè)技能、溝通能力和創(chuàng)新能力。8.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的文化和形象延伸到新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。9.廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)需要考慮色彩、構(gòu)圖、光影等多種因素，以引發(fā)情感共鳴。10.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)推動(dòng)品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的核心在于將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與創(chuàng)意相結(jié)合。三、簡(jiǎn)答題1.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)分析等手段，為品牌制定有效的創(chuàng)意策略；通過(guò)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行，將品牌核心價(jià)值以吸引人的方式傳遞給目標(biāo)受眾；通過(guò)廣告效果評(píng)估，不斷優(yōu)化品牌創(chuàng)意表現(xiàn)，提升品牌影響力。2.廣告創(chuàng)意的流程通常包括：?jiǎn)栴}分析、創(chuàng)意準(zhǔn)備、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意評(píng)估。3.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、成本相對(duì)較低、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方便等特點(diǎn)。4.廣告效果評(píng)估可以幫助品牌了解廣告活動(dòng)的效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化廣告投放策略；可以衡量廣告活動(dòng)對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的影響，為品牌建設(shè)提供依據(jù)；可以評(píng)估廣告活動(dòng)的投資回報(bào)率，幫助品牌控制成本。四、論述題（答案略，需結(jié)合實(shí)際案例，從廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意策略制定、創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行、廣告效果評(píng)估等方面進(jìn)行論述）五、案例分析題1.該廣告運(yùn)用了故事敘述、情感訴求和視覺(jué)象征等創(chuàng)意表現(xiàn)手法。通過(guò)展現(xiàn)年輕運(yùn)動(dòng)員在山間小路上奔跑的故事，引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴；通過(guò)激昂的背景音樂(lè)和“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的文案，進(jìn)行情感訴求；通過(guò)年輕運(yùn)動(dòng)員的形象，象征品牌所倡導(dǎo)的活力和進(jìn)取精神。2.該廣告的品牌定位是高性能、年輕化、追求突破。通過(guò)“突破極限”的主題和年輕運(yùn)動(dòng)員的形象，將品牌定位為追求高性能、充滿(mǎn)活力的運(yùn)動(dòng)品牌。3.該廣告的目標(biāo)受眾是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求自我挑戰(zhàn)的年輕消費(fèi)者群體。廣告中的場(chǎng)景、音樂(lè)和文案都針對(duì)年輕消費(fèi)者