2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——影視行業(yè)趨勢預測考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.網(wǎng)絡視聽2.IP衍生開發(fā)3.虛擬現(xiàn)實（VR）4.內(nèi)容生態(tài)二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述當前中國流媒體平臺競爭的主要特點。2.分析大數(shù)據(jù)技術對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響。3.概述中國影視行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境近年來的主要變化及其意義。4.簡述網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)中，MCN機構的作用和影響。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述人工智能技術在未來影視制作與傳播中的應用前景及其潛在挑戰(zhàn)。2.結合具體案例，論述中國影視行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢。四、案例分析題（20分）近年來，某部國產(chǎn)科幻電影在國內(nèi)外市場均取得了顯著的成功，其不僅在票房上突破了預期，還引發(fā)了關于中國科幻電影工業(yè)化發(fā)展的廣泛討論。請結合該案例，分析中國電影工業(yè)化發(fā)展面臨的主要問題，并預測未來中國電影工業(yè)化發(fā)展的趨勢。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡視聽：指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播的視聽內(nèi)容，包括網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡紀錄片等，是傳統(tǒng)視聽媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的產(chǎn)物。*解析思路：定義網(wǎng)絡視聽的核心是“互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播”和“視聽內(nèi)容”，并點明其“融合”特性。2.IP衍生開發(fā)：指以原有的知識產(chǎn)權（IP）為基礎，進行跨媒體、跨領域的開發(fā)，衍生出新的影視作品、游戲、文學、動漫、衍生品等多種形式。*解析思路：定義IP衍生開發(fā)的核心是“以IP為基礎”和“跨媒體、跨領域開發(fā)”，并列舉了常見的衍生形式。3.虛擬現(xiàn)實（VR）：指利用計算機技術生成逼真的三維虛擬環(huán)境，用戶可以通過特殊的設備沉浸其中并進行交互，是一種沉浸式體驗技術。*解析思路：定義VR的核心是“計算機生成三維虛擬環(huán)境”、“沉浸式體驗”和“交互”。4.內(nèi)容生態(tài)：指在一個特定的內(nèi)容領域內(nèi)，各種內(nèi)容生產(chǎn)主體、傳播渠道、消費群體等元素之間相互依存、相互作用而形成的動態(tài)平衡系統(tǒng)。*解析思路：定義內(nèi)容生態(tài)的核心是“內(nèi)容領域內(nèi)各元素”、“相互依存、相互作用”和“動態(tài)平衡系統(tǒng)”。二、簡答題1.當前中國流媒體平臺競爭的主要特點：*綜合化競爭：各大平臺從單一的內(nèi)容提供商向綜合性文娛集團轉型，涉及內(nèi)容制作、發(fā)行、衍生開發(fā)、游戲、電商等多個領域。*內(nèi)容差異化競爭：平臺根據(jù)自身定位和用戶群體，進行內(nèi)容策略差異化，例如，騰訊視頻注重頭部IP和綜藝，愛奇藝發(fā)力劇集和網(wǎng)劇，優(yōu)酷則側重體育賽事和動漫。*技術驅(qū)動競爭：平臺加大技術研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術提升內(nèi)容推薦效率、優(yōu)化用戶體驗、創(chuàng)新互動形式。*用戶精細化運營：平臺注重用戶分層和精細化運營，通過會員體系、付費點播等方式提升用戶粘性和付費意愿。*國際化拓展：部分平臺開始嘗試海外市場，通過投資、并購、內(nèi)容輸出等方式進行國際化拓展。*解析思路：從競爭主體、競爭策略、競爭手段、競爭目標和競爭范圍五個方面進行分析，全面概括當前中國流媒體平臺競爭的主要特點。2.大數(shù)據(jù)技術對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響：*精準化選題：通過分析用戶數(shù)據(jù)和市場趨勢，可以更精準地預測哪些題材和類型會受到觀眾歡迎，降低內(nèi)容生產(chǎn)風險。*個性化定制：根據(jù)用戶的觀看習慣和喜好，可以定制化生產(chǎn)內(nèi)容，滿足不同用戶的需求，提升用戶滿意度。*智能化制作：利用大數(shù)據(jù)技術可以實現(xiàn)劇本創(chuàng)作、拍攝調(diào)度、后期制作等環(huán)節(jié)的智能化，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。*智能化推薦：通過分析用戶的觀看行為和喜好，可以更精準地推薦內(nèi)容，提升用戶粘性和平臺收益。*解析思路：從選題、制作、推薦三個環(huán)節(jié)分析大數(shù)據(jù)技術對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響，并強調(diào)其對效率和精準度的提升。3.中國影視行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境近年來的主要變化及其意義：*內(nèi)容審查趨嚴：加強對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的監(jiān)管，對暴力、色情、迷信等不良內(nèi)容進行嚴格審查，維護社會良好風氣。*反盜版力度加大：加強對影視作品盜版的打擊力度，保護知識產(chǎn)權，維護影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。*鼓勵原創(chuàng)和精品化：出臺政策鼓勵影視企業(yè)制作原創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，推動影視產(chǎn)業(yè)向精品化方向發(fā)展。*視頻網(wǎng)站牌照制度：對從事網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的企業(yè)進行資質(zhì)審核，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序。*意義：規(guī)范行業(yè)發(fā)展，保護知識產(chǎn)權，提升內(nèi)容質(zhì)量，促進影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，滿足人民群眾精神文化需求。*解析思路：列舉近年來的主要政策法規(guī)變化，并分析其對規(guī)范市場、保護權益、提升質(zhì)量、促進發(fā)展的意義。4.網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)中，MCN機構的作用和影響：*連接內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺：MCN機構作為中間人，可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者對接各大平臺，提高內(nèi)容曝光率和商業(yè)價值。*提供內(nèi)容生產(chǎn)支持：MCN機構可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供資金、場地、設備、人員等生產(chǎn)支持，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。*進行內(nèi)容運營推廣：MCN機構負責內(nèi)容的運營和推廣，通過數(shù)據(jù)分析、粉絲運營、營銷推廣等方式提升內(nèi)容的影響力。*開拓商業(yè)合作：MCN機構可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者開拓商業(yè)合作，例如，廣告植入、品牌代言、電商帶貨等，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)濟收益。*影響：推動了網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)?；桶l(fā)展，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題。*解析思路：從連接平臺、提供支持、運營推廣、開拓商業(yè)合作四個方面分析MCN機構的作用，并指出其積極影響和潛在問題。三、論述題1.人工智能技術在未來影視制作與傳播中的應用前景及其潛在挑戰(zhàn)：*應用前景：*智能化劇本創(chuàng)作：利用人工智能技術可以輔助劇本創(chuàng)作，例如，根據(jù)市場需求生成劇本大綱、進行人物設定、創(chuàng)作對話等。*智能化拍攝：利用人工智能技術可以實現(xiàn)智能運鏡、智能布光、智能調(diào)色等，提升拍攝效率和畫面質(zhì)量。*智能化后期制作：利用人工智能技術可以實現(xiàn)智能剪輯、智能特效合成、智能配音等，提升后期制作效率和質(zhì)量。*智能化內(nèi)容推薦：利用人工智能技術可以更精準地推薦內(nèi)容，提升用戶滿意度和平臺收益。*智能化互動：利用人工智能技術可以實現(xiàn)虛擬演員、虛擬主持人等，為觀眾提供更加豐富的互動體驗。*潛在挑戰(zhàn)：*技術瓶頸：人工智能技術在影視領域的應用還處于起步階段，存在技術瓶頸，例如，智能化劇本創(chuàng)作的邏輯性和創(chuàng)意性不足，智能化拍攝的場景限制較大等。*倫理問題：人工智能技術的應用可能引發(fā)倫理問題，例如，過度依賴人工智能可能導致內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化和缺乏創(chuàng)新，人工智能演員可能對人類演員造成沖擊等。*成本問題：人工智能技術的應用需要投入大量的資金和人力，對于一些中小型影視企業(yè)來說可能難以承受。*解析思路：首先論述人工智能技術在影視制作與傳播中的廣泛應用前景，包括劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作、內(nèi)容推薦、互動等方面；然后分析其潛在挑戰(zhàn)，包括技術瓶頸、倫理問題、成本問題等，并強調(diào)其對行業(yè)發(fā)展的深遠影響。2.結合具體案例，論述中國影視行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢：*案例：以某部成功的網(wǎng)絡劇為例，該網(wǎng)絡劇在商業(yè)模式上進行了創(chuàng)新，采用了“會員付費+廣告+衍生開發(fā)”的模式。*商業(yè)模式創(chuàng)新分析：*會員付費：該網(wǎng)絡劇采用了會員付費觀看的模式，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加豐富的互動體驗，提升了用戶粘性和平臺收益。*廣告：該網(wǎng)絡劇在劇中嵌入了適量的廣告，既保證了平臺收益，又沒有過多地影響觀眾的觀看體驗。*衍生開發(fā)：該網(wǎng)絡劇還進行了IP衍生開發(fā)，例如，開發(fā)了網(wǎng)劇小說、漫畫、游戲等衍生產(chǎn)品，進一步提升了IP的價值和影響力。*中國影視行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢：*付費模式多樣化：除了會員付費，還有單人購買、分段購買等多種付費模式，滿足不同用戶的需求。*廣告模式創(chuàng)新：除了傳統(tǒng)的廣告植入，還有原生廣告、互動廣告等新型廣告模式，提升廣告效果和用戶體驗。*衍生開發(fā)深度化：除了傳統(tǒng)的衍生產(chǎn)品，還有IP跨界合作、IP主題公園等深度化衍生開發(fā)模式，提升IP的價值和影響力。*線上線下融合：線上線下融合發(fā)展，例如，通過網(wǎng)絡劇帶動線下旅游、線下活動等，提升用戶體驗和平臺收益。*解析思路：首先以一個具體的網(wǎng)絡劇案例，分析其商業(yè)模式創(chuàng)新，包括會員付費、廣告、衍生開發(fā)等方面；然后總結中國影視行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢，包括付費模式多樣化、廣告模式創(chuàng)新、衍生開發(fā)深度化、線上線下融合等，并強調(diào)其對行業(yè)發(fā)展的推動作用。四、案例分析題中國電影工業(yè)化發(fā)展面臨的主要問題：*內(nèi)容創(chuàng)作能力不足：部分影視作品存在內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等問題，缺乏精品和原創(chuàng)力。*制作工業(yè)化水平不高：影視制作流程不規(guī)范，制作效率低下，制作成本高，缺乏標準化的制作體系和人才隊伍。*技術裝備水平落后：部分影視制作企業(yè)缺乏先進的制作技術裝備，影響作品的質(zhì)量和效率。*人才隊伍建設滯后：缺乏高水平的導演、編劇、制片人、技術人才等，人才隊伍的結構不合理，缺乏系統(tǒng)性培養(yǎng)機制。*投資融資渠道單一：影視產(chǎn)業(yè)的投資融資渠道比較單一，缺乏多元化的投資主體和融資方式，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。*市場環(huán)境有待規(guī)范：影視市場的競爭秩序不夠規(guī)范，存在盜版、惡性競爭等問題，影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。未來中國電影工業(yè)化發(fā)展的趨勢：*內(nèi)容精品化：加強內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容質(zhì)量，打造更多精品影視作品，滿足人民群眾的精神文化需求。*制作工業(yè)化：建立標準化的制作體系，提升制作效率，降低制作成本，培養(yǎng)專業(yè)的制作人才隊伍。*技術現(xiàn)代化：加大技術裝備投入，提升技術裝備水平，推動影視制作技術的創(chuàng)新和應用。*人才專業(yè)化：加強人才培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)機制，打造高水平的導演、編劇、制片人、技術人才隊伍。*投資多元化：拓展投資融資渠道，吸引更多社會資本進入影視產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)的投資多元化。*市場規(guī)范化：加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，打擊盜版、惡性競爭等行為，營造良好的市場環(huán)境。*國際化發(fā)展：推動中國影視作品的海外發(fā)行