2025年大學(xué)《國際新聞與傳播》專業(yè)題庫——跨境傳播中的媒體市場與商業(yè)化模式考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)的首字母填入括號(hào)內(nèi)，每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于推動(dòng)跨境傳播的主要經(jīng)濟(jì)動(dòng)因？A.市場規(guī)模擴(kuò)張需求B.跨國公司全球化戰(zhàn)略C.本地化內(nèi)容生產(chǎn)成本壓力D.技術(shù)進(jìn)步帶來的傳播便利性2.傳統(tǒng)媒體國際化經(jīng)營中，通過在海外建立分支機(jī)構(gòu)或子公司來直接運(yùn)營媒體業(yè)務(wù)，這種方式屬于：A.內(nèi)容授權(quán)模式B.戰(zhàn)略聯(lián)盟模式C.直接投資/運(yùn)營模式D.獨(dú)家分銷模式3.被譽(yù)為“數(shù)字原生代”媒體的Facebook，其主要廣告收入模式的核心是：A.依賴傳統(tǒng)報(bào)刊雜志的轉(zhuǎn)售B.基于用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放C.收取會(huì)員訂閱費(fèi)D.主要依靠電視節(jié)目的植入廣告4.“文化雜糅”（CulturalHybridization）理論主要解釋了：A.跨國媒體集團(tuán)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)B.全球文化產(chǎn)品在輸入國市場遭遇的本土化適應(yīng)過程C.數(shù)字技術(shù)如何改變信息傳播的物理形態(tài)D.跨境資本流動(dòng)對(duì)媒體市場的沖擊5.下列哪項(xiàng)技術(shù)最直接地推動(dòng)了全球流媒體服務(wù)的普及和商業(yè)化？A.衛(wèi)星電視技術(shù)B.寬帶互聯(lián)網(wǎng)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸技術(shù)C.移動(dòng)通信技術(shù)D.光纖傳輸技術(shù)6.某國際電影公司將其影片在不同國家/地區(qū)通過不同渠道（影院、電視臺(tái)、流媒體平臺(tái)）進(jìn)行分步發(fā)行并分別收費(fèi)，這種策略主要考慮了：A.全球統(tǒng)一的市場需求B.各地區(qū)不同的媒體環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣C.公司內(nèi)部的成本控制D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性7.在跨境媒體商業(yè)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)法規(guī)（如GDPR）對(duì)跨國平臺(tái)運(yùn)營構(gòu)成的主要挑戰(zhàn)是：A.增加了廣告投放的精準(zhǔn)度B.限制了用戶數(shù)據(jù)的跨境流動(dòng)和使用C.提高了平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作效率D.降低了平臺(tái)的合規(guī)成本8.以下哪種商業(yè)模式最典型地體現(xiàn)了“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”在跨境傳播中的應(yīng)用？A.一家電視臺(tái)購買國外節(jié)目的播放權(quán)B.一個(gè)社交媒體平臺(tái)通過廣告和電商結(jié)合實(shí)現(xiàn)收入C.一家報(bào)紙出售其數(shù)字版訂閱權(quán)限D(zhuǎn).一個(gè)音樂版權(quán)代理公司進(jìn)行跨國交易9.跨境傳播中的“內(nèi)容本地化”（ContentLocalization）主要指：A.將內(nèi)容翻譯成不同語言B.在保留核心內(nèi)容基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)市場調(diào)整語言、文化元素和營銷策略C.對(duì)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)性格式轉(zhuǎn)換D.降低內(nèi)容制作的跨國溝通成本10.某新興市場國家政府對(duì)外國流媒體服務(wù)設(shè)置較高的內(nèi)容審查門檻和本地化要求，這主要體現(xiàn)了：A.自由化市場政策導(dǎo)向B.強(qiáng)調(diào)文化安全和國家認(rèn)同的規(guī)制策略C.優(yōu)先發(fā)展本土數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的政策D.技術(shù)保護(hù)主義的貿(mào)易壁壘二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述跨境傳播中“推拉理論”（Push-PullTheory）的基本內(nèi)涵及其在媒體流動(dòng)中的作用。2.比較傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視）與數(shù)字媒體（如社交媒體、流媒體）在跨境商業(yè)化模式上的主要區(qū)別。3.簡述影響跨國媒體集團(tuán)全球市場擴(kuò)張戰(zhàn)略選擇的主要因素。4.闡述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在跨境媒體商業(yè)化中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)全球媒體市場格局和商業(yè)化模式產(chǎn)生的根本性變革。2.分析全球化背景下，跨國媒體集團(tuán)面臨的主要商業(yè)化挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。3.探討在跨境傳播商業(yè)化過程中，平衡經(jīng)濟(jì)效益與文化/倫理責(zé)任的可能路徑。---試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.B二、簡答題1.簡述跨境傳播中“推拉理論”（Push-PullTheory）的基本內(nèi)涵及其在媒體流動(dòng)中的作用。答案：推拉理論由拉格魯瓦（Raghuwa）提出，用于解釋人口遷移動(dòng)機(jī)。在跨境傳播中，可引申為：推力因素是指源國媒體內(nèi)容中存在的負(fù)面因素（如政治壓迫、文化沖突、信息缺乏），促使受眾尋求外部信息；拉力因素是指目標(biāo)國媒體內(nèi)容中存在的正面因素（如自由信息、文化吸引力、娛樂價(jià)值），吸引受眾接觸。該理論有助于理解跨國媒體內(nèi)容流動(dòng)的方向和動(dòng)因，解釋為何某些類型的節(jié)目（如娛樂、新聞）更容易跨越國界傳播。解析思路：首先要準(zhǔn)確回憶推拉理論的定義及其在人口學(xué)中的應(yīng)用。然后，需要將其核心概念（推力、拉力）遷移到媒體內(nèi)容流動(dòng)的語境下進(jìn)行解釋。最后，要說明該理論在解釋跨境傳播現(xiàn)象（如哪些內(nèi)容受歡迎、為何傳播）中的作用和意義。2.比較傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視）與數(shù)字媒體（如社交媒體、流媒體）在跨境商業(yè)化模式上的主要區(qū)別。答案：主要區(qū)別在于：1）內(nèi)容形態(tài)與分發(fā)渠道：傳統(tǒng)媒體以實(shí)體產(chǎn)品（報(bào)紙）或特定頻道（電視）為主，分發(fā)渠道相對(duì)有限；數(shù)字媒體以比特流形式存在，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全球分發(fā)，渠道極度開放。2）商業(yè)模式：傳統(tǒng)媒體主要依賴廣告和發(fā)行/訂閱收入；數(shù)字媒體模式多元，包括平臺(tái)廣告、數(shù)字訂閱、電商帶貨、數(shù)據(jù)變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)等。3）用戶互動(dòng)與精準(zhǔn)度：傳統(tǒng)媒體用戶互動(dòng)性較弱，廣告投放精準(zhǔn)度有限；數(shù)字媒體具有強(qiáng)互動(dòng)性，可通過算法實(shí)現(xiàn)高度精準(zhǔn)的用戶畫像和廣告投放。4）跨境壁壘：傳統(tǒng)媒體受地理和物理限制較大；數(shù)字媒體跨境傳播成本相對(duì)較低，但面臨法規(guī)、支付、文化本地化等新壁壘。解析思路：按照比較法的思路，從內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式、核心收入來源、用戶關(guān)系、面臨障礙等維度進(jìn)行對(duì)比。要突出數(shù)字媒體相較于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、模式、互動(dòng)性和全球覆蓋方面的革命性變化。3.簡述影響跨國媒體集團(tuán)全球市場擴(kuò)張戰(zhàn)略選擇的主要因素。答案：主要因素包括：1）母國市場狀況與政策：母國媒體產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、政府支持或限制政策。2）目標(biāo)市場特性：目標(biāo)市場的規(guī)模、媒介環(huán)境成熟度、競爭格局、文化接受度、消費(fèi)能力。3）核心資源與能力：集團(tuán)自身的資金、品牌、內(nèi)容制作、技術(shù)研發(fā)、渠道管理、國際化人才等優(yōu)勢。4）全球宏觀環(huán)境：地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、全球經(jīng)濟(jì)形勢、技術(shù)發(fā)展趨勢、國際傳播規(guī)則等。5）戰(zhàn)略目標(biāo)與風(fēng)險(xiǎn)偏好：追求市場份額、利潤最大化還是品牌影響力，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力。解析思路：將影響戰(zhàn)略選擇的因素從內(nèi)部（自身資源能力）和外部（市場環(huán)境、宏觀政策）兩個(gè)層面進(jìn)行梳理。內(nèi)部因素考慮自身?xiàng)l件，外部因素考慮外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后可提及戰(zhàn)略意圖。4.闡述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在跨境媒體商業(yè)化中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面。答案：主要體現(xiàn)在：1）精準(zhǔn)用戶畫像與需求洞察：通過分析海量用戶數(shù)據(jù)，描繪用戶畫像，預(yù)測內(nèi)容偏好和消費(fèi)意愿。2）個(gè)性化內(nèi)容推薦與分發(fā)：利用算法為用戶推送符合其興趣的內(nèi)容，提升用戶粘性和滿意度。3）智能廣告投放與效果優(yōu)化：實(shí)現(xiàn)程序化廣告購買，根據(jù)用戶實(shí)時(shí)行為調(diào)整廣告策略，提升廣告ROI。4）內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化輔助：利用AI進(jìn)行新聞自動(dòng)撰寫、視頻剪輯、圖像生成等，提高生產(chǎn)效率。5）市場趨勢預(yù)測與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：分析市場數(shù)據(jù)，預(yù)測內(nèi)容熱點(diǎn)和商業(yè)趨勢，評(píng)估投資風(fēng)險(xiǎn)。解析思路：圍繞大數(shù)據(jù)和AI的核心能力（數(shù)據(jù)分析、算法推薦、自動(dòng)化），結(jié)合媒體商業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（用戶理解、內(nèi)容匹配、廣告、生產(chǎn)、市場分析）進(jìn)行闡述。要具體說明技術(shù)如何作用于商業(yè)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。三、論述題1.論述互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)全球媒體市場格局和商業(yè)化模式產(chǎn)生的根本性變革。答案：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了根本性變革。首先，在市場格局上，打破了傳統(tǒng)媒體的地域壟斷和渠道壁壘，催生了眾多新型媒體平臺(tái)（搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、新聞聚合器），形成了更加多元化、開放競爭的市場結(jié)構(gòu)。跨國巨頭利用技術(shù)優(yōu)勢快速整合資源，形成新的市場主導(dǎo)力量。其次，在商業(yè)化模式上，推動(dòng)了廣告模式從“廣而告之”向“精準(zhǔn)投放”轉(zhuǎn)變，催生了數(shù)字廣告、社交媒體廣告、程序化購買等新模式。訂閱制、付費(fèi)墻、直播打賞、電商帶貨、數(shù)據(jù)變現(xiàn)等多元化收入來源興起，改變了媒體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。用戶從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者，形成了參與式文化和共享經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步重塑了商業(yè)邏輯。技術(shù)還加速了媒體融合，使得內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的界限日益模糊。解析思路：分層次論述技術(shù)的影響。首先從宏觀層面談技術(shù)對(duì)市場結(jié)構(gòu)（競爭主體、市場份額）的改變。其次從微觀層面談技術(shù)對(duì)商業(yè)模式（收入來源、廣告方式、用戶角色）的重塑。最后總結(jié)技術(shù)帶來的綜合性效應(yīng)（融合、互動(dòng)性增強(qiáng)）。論述需邏輯清晰，論據(jù)充分，體現(xiàn)“根本性”和“變革”的程度。2.分析全球化背景下，跨國媒體集團(tuán)面臨的主要商業(yè)化挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。答案：主要挑戰(zhàn)包括：1）激烈的市場競爭：面臨來自其他跨國集團(tuán)、本土強(qiáng)大媒體以及新興數(shù)字平臺(tái)的競爭，市場份額爭奪激烈。2）日益復(fù)雜的監(jiān)管環(huán)境：各國在數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容審查、反壟斷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的法規(guī)差異且不斷變化，合規(guī)成本高，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)大。3）文化差異與本地化需求：難以用單一內(nèi)容或模式滿足全球不同文化背景下的用戶需求，本地化投入巨大但效果難料。4）技術(shù)快速迭代與投入壓力：需要持續(xù)投入研發(fā)以跟上技術(shù)發(fā)展（如AI、大數(shù)據(jù)），但回報(bào)周期不確定。5）盈利模式轉(zhuǎn)型困難：傳統(tǒng)廣告收入下滑，新業(yè)務(wù)增長不穩(wěn)定，如何在數(shù)字化浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利壓力大。應(yīng)對(duì)策略包括：1）深化全球化與本地化戰(zhàn)略結(jié)合，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)定制內(nèi)容與產(chǎn)品。2）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，利用AI等提升效率和用戶體驗(yàn)。3）拓展多元化收入來源，探索訂閱、內(nèi)容電商、數(shù)據(jù)服務(wù)等。4）構(gòu)建開放合作生態(tài)，與本地伙伴、技術(shù)公司等合作。5）提升風(fēng)險(xiǎn)管理能力，密切關(guān)注并應(yīng)對(duì)各國監(jiān)管政策變化。解析思路：先清晰地列出跨國媒體集團(tuán)在全球化商業(yè)化中遇到的主要困難，每個(gè)困難點(diǎn)要具體。然后針對(duì)每個(gè)挑戰(zhàn)，提出具有針對(duì)性的、可行的應(yīng)對(duì)方法。策略部分要體現(xiàn)前瞻性和綜合性。3.探討在跨境傳播商業(yè)化過程中，平衡經(jīng)濟(jì)效益與文化/倫理責(zé)任的可能路徑。答案：平衡路徑包括：1）堅(jiān)持內(nèi)容多元性與代表性：在追求商業(yè)利益的同時(shí)，承擔(dān)傳播多元觀點(diǎn)、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的文化責(zé)任，避免文化偏見和單一敘事。投資和推廣具有文化特色和創(chuàng)造力的內(nèi)容。2）建立審慎的內(nèi)容審核與社區(qū)管理機(jī)制：尤其對(duì)于跨國平臺(tái)，需建立符合普遍倫理標(biāo)準(zhǔn)且尊重當(dāng)?shù)胤晌幕膬?nèi)容審核體系，處理好仇恨言論、虛假信息等問題。3）推行負(fù)責(zé)任的廣告與營銷策略：避免利用煽動(dòng)性、歧視性或誤導(dǎo)性內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)推廣，保護(hù)未成年人等弱勢群體。4）關(guān)注數(shù)字鴻溝與包容性：在推廣技術(shù)和服務(wù)時(shí)，考慮