2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)專業(yè)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型人才考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.傳播模型2.議程設(shè)置3.使用與滿足4.涵化理論二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述傳播過(guò)程中常見(jiàn)的“噪音”類型及其影響。2.簡(jiǎn)述“把關(guān)人”在傳播過(guò)程中的作用及其角色變化。3.簡(jiǎn)述社交媒體環(huán)境下“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的特征及其影響力形成機(jī)制。4.簡(jiǎn)述傳播效果研究中的“使用與滿足”理論的核心理念及其意義。三、論述題（每小題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心理念及其在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。2.試析算法推薦在提升信息獲取效率的同時(shí)，可能帶來(lái)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)思考。試卷答案一、名詞解釋1.傳播模型：指的是對(duì)傳播過(guò)程結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行理論簡(jiǎn)化和抽象的示意圖，用以描述信息從傳播者到接收者流動(dòng)的途徑、方式和可能遇到的干擾因素。常見(jiàn)的模型如線性模型、互動(dòng)模型、網(wǎng)絡(luò)模型等，它們幫助理解傳播現(xiàn)象，分析傳播問(wèn)題。*解析思路：考察對(duì)“傳播模型”基本概念的掌握。需要回答其定義（對(duì)傳播過(guò)程的簡(jiǎn)化和抽象的示意圖）、目的（描述信息流動(dòng)途徑、方式、干擾因素）以及常見(jiàn)的類型（提及線性、互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等即可）。回答應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，抓住核心定義和功能。2.議程設(shè)置：由麥庫(kù)姆斯提出，指大眾傳播媒介（尤其大眾媒體）通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題、突出某些議題屬性，能夠影響公眾對(duì)“什么議題是重要的”以及“哪些議題應(yīng)該被重視”的判斷和認(rèn)知，從而影響公眾議題的優(yōu)先順序。*解析思路：考察對(duì)“議程設(shè)置”理論的掌握。核心在于理解其兩個(gè)層面：第一層級(jí)（媒介議程），即媒介報(bào)道了哪些議題；第二層級(jí)（公眾議程），即媒介報(bào)道影響了公眾認(rèn)為哪些議題是重要的?；卮鹦璋诵亩x和兩層含義。3.使用與滿足：是一種受眾中心取向的傳播理論，認(rèn)為受眾不是被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)選擇媒介和內(nèi)容來(lái)滿足自身特定需求（如獲取信息、娛樂(lè)、社交聯(lián)系、自我認(rèn)同等）的個(gè)人。受眾的媒介接觸行為是其滿足需求的結(jié)果。*解析思路：考察對(duì)“使用與滿足”理論的掌握。關(guān)鍵在于強(qiáng)調(diào)受眾的“主動(dòng)性”和“選擇性”，以及接觸媒介的“目的性”（為了滿足特定需求）。需點(diǎn)明其受眾中心視角，并列舉常見(jiàn)的需求類型（信息、娛樂(lè)、社交等）。4.涵化理論：由喬治·格伯納提出，又稱培養(yǎng)理論，認(rèn)為長(zhǎng)期暴露于特定媒介內(nèi)容（尤其是電視暴力內(nèi)容）中，會(huì)潛移默化地影響受眾的價(jià)值觀、態(tài)度和行為模式，使其逐漸接受媒介所呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而在認(rèn)知、情感和行為上與現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生偏差。*解析思路：考察對(duì)“涵化理論”的掌握。核心在于理解其核心概念“涵化”（Cultivation），即媒介長(zhǎng)期暴露對(duì)受眾“潛移默化”的影響，以及這種影響可能導(dǎo)致受眾對(duì)“社會(huì)現(xiàn)實(shí)”的認(rèn)知趨于媒介呈現(xiàn)的“刻板印象”。需提及理論基礎(chǔ)（電視暴力）和長(zhǎng)期影響。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述傳播過(guò)程中常見(jiàn)的“噪音”類型及其影響。*答案：傳播過(guò)程中的“噪音”指干擾信息有效傳遞的各種因素。常見(jiàn)類型包括：物理噪音（如環(huán)境聲音、信號(hào)干擾）、語(yǔ)義噪音（如語(yǔ)言模糊、概念不清、編碼解碼差異）、心理噪音（如接收者疲勞、注意力不集中、情緒影響、已有偏見(jiàn)）以及社會(huì)噪音（如文化背景差異、人際關(guān)系沖突、組織氛圍干擾）。噪音的影響是阻礙或扭曲信息的有效傳遞，可能導(dǎo)致接收者無(wú)法正確理解發(fā)送者的意圖，增加溝通成本，甚至導(dǎo)致傳播失敗。*解析思路：此題考察對(duì)傳播噪音概念及其分類的理解。首先需要準(zhǔn)確定義噪音。然后分類列舉常見(jiàn)的噪音類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種類型的含義（物理、語(yǔ)義、心理、社會(huì)）。最后，需要概括噪音的主要影響，即對(duì)信息傳遞的阻礙、扭曲，以及對(duì)溝通效果和效率的負(fù)面影響。分類清晰，影響概括到位即可。2.簡(jiǎn)述“把關(guān)人”在傳播過(guò)程中的作用及其角色變化。*答案：“把關(guān)人”是指在信息傳播過(guò)程中，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選、加工、修改或阻斷的人或機(jī)構(gòu)。其作用在于控制信息流，確保信息的質(zhì)量、方向和數(shù)量符合特定標(biāo)準(zhǔn)或需求，過(guò)濾掉被認(rèn)為不相關(guān)、不準(zhǔn)確或有害的信息，從而維護(hù)信息傳播系統(tǒng)的秩序和效率。隨著技術(shù)發(fā)展和傳播格局變化，把關(guān)人的角色呈現(xiàn)多樣化變化：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)仍是重要把關(guān)人，但個(gè)體用戶（產(chǎn)消者）、社交媒體平臺(tái)算法、意見(jiàn)領(lǐng)袖等也日益成為新的把關(guān)者或影響信息流向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把關(guān)過(guò)程更加復(fù)雜化和去中心化。*解析思路：考察對(duì)“把關(guān)人”概念、作用和現(xiàn)代發(fā)展的理解。首先明確定義和核心作用（篩選、控制信息流）。然后闡述其重要性（維護(hù)秩序、效率，過(guò)濾信息）。最后，關(guān)鍵在于指出其角色變化，結(jié)合現(xiàn)代傳播環(huán)境（社交媒體、算法、用戶參與等），說(shuō)明把關(guān)主體的多元化和把關(guān)方式的轉(zhuǎn)變（去中心化、復(fù)雜化）。3.簡(jiǎn)述社交媒體環(huán)境下“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的特征及其影響力形成機(jī)制。*答案：社交媒體環(huán)境下的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（OpinionLeader）呈現(xiàn)新的特征：一是身份多元化，既包括傳統(tǒng)媒體人、專業(yè)人士，也包括在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)有影響力的普通用戶（網(wǎng)紅、KOL）；二是互動(dòng)性強(qiáng)，與受眾聯(lián)系緊密，善于傾聽(tīng)和回應(yīng)；三是影響力更具精準(zhǔn)性和社群性，往往在特定的興趣圈層或社交網(wǎng)絡(luò)中具有較高威信；四是影響力更多基于專業(yè)度、人格魅力、情感連接和社群歸屬感。其影響力形成機(jī)制主要包括：專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)賦予的權(quán)威性、持續(xù)輸出有價(jià)值內(nèi)容贏得信任、通過(guò)互動(dòng)建立親和力與關(guān)系、利用社群效應(yīng)和算法推薦擴(kuò)大影響范圍。*解析思路：考察對(duì)社交媒體時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖的理解。需要區(qū)分傳統(tǒng)與社交媒體下意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征差異，突出多元性、互動(dòng)性、社群精準(zhǔn)性。然后分析其影響力形成的原因，從內(nèi)容價(jià)值（專業(yè)性）、關(guān)系建立（互動(dòng)、情感）、社群環(huán)境（歸屬感）和平臺(tái)機(jī)制（算法）等多個(gè)維度進(jìn)行闡述。4.簡(jiǎn)述傳播效果研究中的“使用與滿足”理論的核心理念及其意義。*答案：“使用與滿足”理論的核心理念是：受眾并非被動(dòng)地接受媒介信息，而是作為有目的、有需求的個(gè)體，主動(dòng)選擇媒介內(nèi)容和平臺(tái)來(lái)滿足自身的特定需求（如信息需求、娛樂(lè)需求、社交需求、身份認(rèn)同需求等），并從中獲得滿足感。該理論將研究的重心從媒介“輸出了什么”轉(zhuǎn)向受眾“使用了什么”以及“獲得了什么”。其意義在于，它強(qiáng)調(diào)了受眾在傳播過(guò)程中的能動(dòng)性，揭示了媒介使用的個(gè)體差異性和動(dòng)機(jī)多樣性，為理解受眾行為提供了新的視角，并對(duì)媒介內(nèi)容設(shè)計(jì)、受眾細(xì)分以及效果評(píng)估等方面具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。*解析思路：考察對(duì)“使用與滿足”理論核心思想和意義的掌握。核心在于強(qiáng)調(diào)受眾的“主動(dòng)性”、“選擇性”和“需求導(dǎo)向”。需要準(zhǔn)確概括其基本觀點(diǎn)（選擇媒介滿足需求并獲滿足感）。意義部分則要從理論視角（受眾中心）和實(shí)踐應(yīng)用（內(nèi)容設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、效果評(píng)估）兩個(gè)層面進(jìn)行闡述，說(shuō)明其創(chuàng)新點(diǎn)和價(jià)值所在。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心理念及其在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。*答案：整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心理念是將企業(yè)各種傳播活動(dòng)（廣告、公關(guān)、促銷、直銷、數(shù)字營(yíng)銷等）進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃與組合，確保所有傳播信息在目標(biāo)受眾面前傳遞出一致、清晰、強(qiáng)大的品牌形象和信息，從而協(xié)同放大傳播效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。其核心理在于“整合”與“一致性”。在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，IMC的重要性尤為凸顯。首先，面對(duì)信息爆炸和媒介渠道多元化，整合營(yíng)銷能確保品牌信息有效觸達(dá)并穿透噪音，避免資源分散。其次，通過(guò)跨渠道協(xié)同，可以創(chuàng)造豐富的用戶體驗(yàn)，加深品牌認(rèn)知和情感連接。再次，一致性有助于塑造強(qiáng)大、統(tǒng)一的品牌形象，提升品牌資產(chǎn)。例如，某品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，不僅投放電視廣告，還同步進(jìn)行社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷、KOL推廣、線下體驗(yàn)活動(dòng)，并確保所有宣傳物料傳遞統(tǒng)一的品牌信息和價(jià)值主張，這種IMC策略能有效整合資源，放大品牌聲量，提升市場(chǎng)反響，充分體現(xiàn)了IMC在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的關(guān)鍵作用。*解析思路：此題要求結(jié)合案例進(jìn)行論述，需要先闡明IMC的核心概念（定義、關(guān)鍵理念：整合、一致性）。然后重點(diǎn)論述其在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要意義，可以從信息環(huán)境復(fù)雜性（需整合以穿透噪音）、用戶體驗(yàn)（需協(xié)同以創(chuàng)造豐富體驗(yàn)）、品牌建設(shè)（需一致以塑造形象）等角度展開(kāi)。最后，必須結(jié)合具體案例（可自選或假設(shè)一個(gè)），將IMC的理念和重要性應(yīng)用于實(shí)際情境進(jìn)行說(shuō)明，闡述如何通過(guò)整合實(shí)現(xiàn)效果放大或解決營(yíng)銷問(wèn)題。2.試析算法推薦在提升信息獲取效率的同時(shí)，可能帶來(lái)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)思考。*答案：算法推薦通過(guò)個(gè)性化推送，極大地提升了信息獲取的效率和用戶體驗(yàn)，使用戶能更快找到感興趣的內(nèi)容。然而，其潛在問(wèn)題與挑戰(zhàn)也日益顯著。首先，可能導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，即算法根據(jù)用戶歷史偏好持續(xù)推送同質(zhì)化信息，限制用戶接觸多元觀點(diǎn)，導(dǎo)致視野狹隘和認(rèn)知固化。其次，可能加劇“回聲室”效應(yīng)，強(qiáng)化用戶既有立場(chǎng)，激化社會(huì)群體間的隔閡與對(duì)立。再次，算法的“黑箱”操作使得信息推薦機(jī)制不透明，用戶難以理解內(nèi)容被推送給自己的原因，可能引發(fā)信任危機(jī)和對(duì)隱私泄露的擔(dān)憂。此外，算法可能被用于操縱輿論或進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷歧視，帶來(lái)倫理風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要多方努力：技術(shù)層面，研發(fā)能突破信息繭房的算法，提高推薦機(jī)制的透明度；平臺(tái)層面，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，優(yōu)化算法倫理，提供用戶可調(diào)節(jié)的推薦設(shè)置，增加多元信息入口；用戶層面，提升媒介素養(yǎng)，主動(dòng)拓寬信息來(lái)源，保持批判性思維，避免過(guò)度依賴算法；監(jiān)管層面，建立相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范算法應(yīng)