2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——跨界合作，開(kāi)啟廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的多元發(fā)展之路考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于跨界合作的主要特征？A.資源整合B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)C.利益沖突D.協(xié)同效應(yīng)2.“協(xié)同效應(yīng)”理論在跨界合作中的主要作用是？A.解釋合作雙方為何能夠合作B.預(yù)測(cè)合作可能帶來(lái)的收益C.規(guī)范合作過(guò)程中的行為準(zhǔn)則D.評(píng)估合作效果的關(guān)鍵指標(biāo)3.以下哪個(gè)案例不屬于品牌與媒體跨界合作的典型代表？A.可口可樂(lè)與博物館聯(lián)名推出限量版產(chǎn)品B.騰訊與游戲公司合作開(kāi)發(fā)游戲C.臉書(shū)與廣告公司合作提供廣告投放服務(wù)D.星巴克與藝術(shù)家合作推出限量版杯子4.跨界合作中，目標(biāo)受眾分析的主要目的是？A.確定合作雙方的利益分配方案B.明確合作要達(dá)成的具體目標(biāo)C.了解合作雙方的市場(chǎng)定位差異D.評(píng)估合作方案對(duì)品牌形象的影響5.以下哪種方式不屬于跨界合作效果評(píng)估的主要方法？A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率B.品牌知名度提升度C.合作雙方的市場(chǎng)份額變化D.合作雙方員工的滿意度調(diào)查6.跨界合作對(duì)廣告行業(yè)帶來(lái)的主要影響之一是？A.行業(yè)邊界更加清晰B.競(jìng)爭(zhēng)壓力減小C.行業(yè)邊界模糊化D.行業(yè)內(nèi)部整合加速7.跨界合作對(duì)廣告人才能力需求的主要變化是？A.對(duì)傳統(tǒng)廣告技能的需求增加B.對(duì)數(shù)據(jù)分析能力的需求減少C.對(duì)復(fù)合型人才、跨界思維的需求增加D.對(duì)創(chuàng)意能力的需求降低8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)多元發(fā)展的主要方向？A.向新媒體領(lǐng)域拓展B.向大數(shù)據(jù)領(lǐng)域拓展C.向純藝術(shù)領(lǐng)域拓展D.向人工智能領(lǐng)域拓展9.校企合作是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展的重要途徑，其主要優(yōu)勢(shì)是？A.提高學(xué)校的學(xué)術(shù)聲譽(yù)B.提供學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)C.降低學(xué)校的運(yùn)營(yíng)成本D.增加學(xué)校的科研經(jīng)費(fèi)10.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一是？A.行業(yè)逐漸萎縮B.技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為主要?jiǎng)恿.人才需求逐漸飽和D.逐漸回歸傳統(tǒng)模式二、填空題（每題2分，共20分）1.跨界合作是指不同______、不同______之間的合作。2.跨界合作的成功關(guān)鍵在于______和______。3.跨界合作可以為企業(yè)帶來(lái)______和______。4.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注______和______。5.人工智能技術(shù)在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。三、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.協(xié)同效應(yīng)2.資源基礎(chǔ)觀3.網(wǎng)絡(luò)理論4.復(fù)合型人才四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述跨界合作在廣告業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)。2.簡(jiǎn)述跨界合作對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才能力需求的影響。3.簡(jiǎn)述廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。五、論述題（20分）結(jié)合實(shí)際案例，論述跨界合作如何推動(dòng)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。六、案例分析題（30分）請(qǐng)分析可口可樂(lè)與博物館聯(lián)名的跨界合作案例，包括合作模式、合作策略、合作效果等方面。試卷答案一、選擇題1.C解析：跨界合作的主要特征是資源整合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和協(xié)同效應(yīng)，利益沖突不屬于其主要特征。2.B解析：“協(xié)同效應(yīng)”理論可以解釋合作雙方為何能夠合作并帶來(lái)收益，但其主要作用是預(yù)測(cè)合作可能帶來(lái)的收益。3.B解析：騰訊與游戲公司合作開(kāi)發(fā)游戲?qū)儆谄放婆c科技或品牌與品牌之間的合作，而非品牌與媒體的合作。其他選項(xiàng)均為品牌與媒體合作的典型代表。4.B解析：跨界合作前需要進(jìn)行目標(biāo)受眾分析，其主要目的是明確合作要達(dá)成的具體目標(biāo)，即通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)什么樣的市場(chǎng)效果。5.D解析：銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率、品牌知名度提升度和合作雙方的市場(chǎng)份額變化都是跨界合作效果評(píng)估的主要方法，員工滿意度調(diào)查不屬于主要方法。6.C解析：跨界合作導(dǎo)致不同行業(yè)之間的界限變得模糊，行業(yè)邊界更加模糊化是其主要影響之一。7.C解析：跨界合作需要人才具備跨學(xué)科的知識(shí)和技能，因此對(duì)復(fù)合型人才、跨界思維的需求增加。8.C解析：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)多元發(fā)展的主要方向包括向新媒體、大數(shù)據(jù)和人工智能領(lǐng)域拓展，向純藝術(shù)領(lǐng)域拓展不屬于其主要方向。9.B解析：校企合作可以為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，是其主要優(yōu)勢(shì)之一。10.B解析：人工智能技術(shù)正在深刻影響廣告行業(yè)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿?。二、填空題1.行業(yè)領(lǐng)域解析：跨界合作是指不同行業(yè)、不同領(lǐng)域之間的合作。2.資源整合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)解析：跨界合作的成功關(guān)鍵在于有效整合資源和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。3.協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)新機(jī)會(huì)解析：跨界合作可以為企業(yè)帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。4.新興技術(shù)前沿趨勢(shì)解析：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注新興技術(shù)和前沿趨勢(shì)。5.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作客戶關(guān)系管理解析：人工智能技術(shù)在廣告學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)作和客戶關(guān)系管理等方面。三、名詞解釋1.協(xié)同效應(yīng)：指兩個(gè)或多個(gè)個(gè)體或組織合作產(chǎn)生的整體效果大于每個(gè)個(gè)體或組織單獨(dú)產(chǎn)生的效果之和的現(xiàn)象。2.資源基礎(chǔ)觀：一種組織戰(zhàn)略理論，認(rèn)為組織的資源和能力是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。3.網(wǎng)絡(luò)理論：研究網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)行為的理論，可以用來(lái)分析跨界合作中的合作關(guān)系和互動(dòng)模式。4.復(fù)合型人才：指具備跨學(xué)科知識(shí)和技能，能夠在多個(gè)領(lǐng)域工作的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。四、簡(jiǎn)答題1.跨界合作在廣告業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)包括：合作領(lǐng)域更加廣泛、合作模式更加多樣化、合作主體更加多元化、合作效果更加注重協(xié)同效應(yīng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。解析：跨界合作在廣告業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在合作領(lǐng)域、合作模式、合作主體和合作效果等方面。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，跨界合作的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，模式也越來(lái)越多樣化，合作主體不再局限于傳統(tǒng)的廣告公司，而是包括各種行業(yè)的企業(yè)和組織，合作效果也更加注重協(xié)同效應(yīng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。2.跨界合作對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才能力需求的影響包括：對(duì)人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求，需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和技能；對(duì)人才的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，需要具備跨界思維和創(chuàng)新能力；對(duì)人才的溝通協(xié)調(diào)能力提出了更高的要求，需要具備與不同行業(yè)的人合作的能力。解析：跨界合作對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才能力需求的影響主要體現(xiàn)在知識(shí)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力和溝通協(xié)調(diào)能力等方面?？缃绾献餍枰瞬啪邆淇鐚W(xué)科的知識(shí)和技能，因此對(duì)人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求；跨界合作需要人才具備跨界思維和創(chuàng)新能力，因此對(duì)人才的創(chuàng)新能力提出了更高的要求；跨界合作需要人才與不同行業(yè)的人合作，因此對(duì)人才的溝通協(xié)調(diào)能力提出了更高的要求。3.廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展的途徑包括：加強(qiáng)校企合作、推動(dòng)產(chǎn)教融合、加強(qiáng)國(guó)際交流、關(guān)注新興技術(shù)和前沿趨勢(shì)、開(kāi)設(shè)跨學(xué)科課程、培養(yǎng)復(fù)合型人才。解析：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展的途徑主要包括加強(qiáng)校企合作、推動(dòng)產(chǎn)教融合、加強(qiáng)國(guó)際交流、關(guān)注新興技術(shù)和前沿趨勢(shì)、開(kāi)設(shè)跨學(xué)科課程、培養(yǎng)復(fù)合型人才等方面。通過(guò)這些途徑，可以提升廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)水平，使其更好地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述跨界合作如何推動(dòng)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。解析：跨界合作是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。通過(guò)跨界合作，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)可以與other行業(yè)的企業(yè)和組織進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。例如，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)可以與科技公司合作，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；可以與媒體合作，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣；可以與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作。這些跨界合作可以推動(dòng)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展，提升廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)水平和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。六、案例分析題請(qǐng)分析可口可樂(lè)與博物館聯(lián)名的跨界合作案例，包括合作模式、合作策略、合作效果等方面。解析：可口可樂(lè)與博物館聯(lián)名是一種品牌與媒體合作的典型跨界合作模式。合