2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的跨界融合考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本原則？A.獨特性B.簡潔性C.互動性D.復(fù)雜性2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，最顯著的特點是？A.視聽結(jié)合B.互動性強C.發(fā)布渠道單一D.信息單向傳播3.“頭腦風(fēng)暴法”屬于哪種創(chuàng)意思維方法？A.邏輯思維法B.發(fā)散思維法C.逆向思維法D.類比思維法4.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的核心價值在于？A.提高廣告成本B.增加廣告篇幅C.拓展創(chuàng)意邊界，提升廣告效果D.減少廣告受眾5.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的常見領(lǐng)域？A.廣告與藝術(shù)B.廣告與科技C.廣告與政治D.廣告與教育6.互動廣告屬于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的哪種形式？A.廣告與藝術(shù)融合B.廣告與科技融合C.廣告與文化傳播融合D.廣告與商業(yè)活動融合7.在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合時，首先需要考慮的因素是？A.跨界領(lǐng)域的流行程度B.創(chuàng)意的獨特性C.目標(biāo)受眾的喜好D.跨界融合的難度8.評估網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合效果的重要指標(biāo)是？A.廣告投放時間B.廣告投放成本C.品牌知名度提升率D.廣告設(shè)計師的姓名9.人工智能技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的主要影響是？A.使廣告創(chuàng)意變得簡單化B.降低了廣告創(chuàng)意的門檻C.實現(xiàn)了個性化廣告推送D.削弱了廣告創(chuàng)意的重要性10.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意未來發(fā)展的一個重要趨勢是？A.更加注重靜態(tài)圖像B.更加注重單向信息傳播C.更加注重個性化、智能化D.更加注重傳統(tǒng)媒體渠道二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括______、______和______。2.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合要求廣告創(chuàng)意具有______和______。3.廣告創(chuàng)意的“簡潔性”原則要求廣告信息傳達要______、______。4.沉浸式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與______技術(shù)融合的典型代表。5.在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃時，需要明確廣告的______、______和______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意2.跨界融合3.互動廣告4.沉浸式廣告5.個性化廣告四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本原則。2.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的意義。3.簡述如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合領(lǐng)域。4.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意效果評估的主要方法。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，論述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的未來發(fā)展方向。六、案例分析題（15分）分析以下網(wǎng)絡(luò)廣告案例的跨界融合策略和創(chuàng)意點，并評估其效果。案例：某飲料品牌與知名音樂平臺合作，推出“音樂節(jié)”主題的互動廣告。用戶可以通過掃描二維碼參與音樂節(jié)虛擬場景，并可以與虛擬偶像互動，贏取飲料贈品。七、策劃題（20分）為某新興的在線教育平臺策劃一個網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方案，要求體現(xiàn)該平臺的特色，并運用網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的策略。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.B4.C5.C6.B7.C8.C9.C10.C二、填空題1.創(chuàng)意主題創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行2.創(chuàng)新性綜合性3.清晰明確4.虛擬現(xiàn)實（或VR）5.目標(biāo)受眾信息三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意：指利用網(wǎng)絡(luò)媒介特性，針對網(wǎng)絡(luò)受眾心理和行為特點，創(chuàng)造性地構(gòu)思和表現(xiàn)廣告內(nèi)容，以達到宣傳目的的系列活動。2.跨界融合：指將不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同文化的元素和理念進行交叉融合，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意和價值。3.互動廣告：指允許用戶參與廣告活動，進行雙向溝通和互動的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。4.沉浸式廣告：指利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，為用戶創(chuàng)造一種身臨其境的廣告體驗。5.個性化廣告：指根據(jù)用戶的個人喜好、行為習(xí)慣等信息，推送定制化的廣告內(nèi)容。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本原則：獨特性、簡潔性、創(chuàng)意性、互動性、針對性。解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意需要遵循的基本原則，強調(diào)創(chuàng)意要新穎、信息傳達要清晰、要能引起用戶互動、要針對目標(biāo)受眾。2.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合的意義：拓展創(chuàng)意邊界、提升廣告吸引力、增強用戶參與度、提升品牌價值。解析思路：跨界融合能夠打破傳統(tǒng)廣告的局限，引入新的元素和形式，使廣告更具吸引力和創(chuàng)新性，從而提升用戶體驗和品牌形象。3.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意跨界融合領(lǐng)域：考慮目標(biāo)受眾的喜好、跨界領(lǐng)域的契合度、創(chuàng)意實現(xiàn)的可行性、跨界融合的成本效益。解析思路：選擇跨界領(lǐng)域要綜合考慮用戶、創(chuàng)意、成本等因素，確?？缃缛诤夏軌蛴行в|達目標(biāo)受眾，并實現(xiàn)預(yù)期效果。