遇見你之前遇見你之后"我"是誰,是職場(chǎng)精英、歲歲歲歲自我關(guān)懷與孕期舒適感的雙重滿足需要恢復(fù)對(duì)身體舒適感與功能性的掌控不僅是媽媽,"我"的興趣愛好值得被滿足,重建社會(huì)價(jià)值感精細(xì)化是主理人、戶生活軌跡明確,未來盡在掌握。細(xì)分不同階段我被貼上"媽媽/爸爸"以不再是一個(gè)人,你,我和所有GenZ新手爸媽在“孩子需求”“盡可能追求兩者平衡”先孩子需求”系盡量兼顧”GenZ新手爸媽在“孩子需求”“盡可能追求兩者平衡”先孩子需求”系盡量兼顧”定，孩子需求與伴侶關(guān)“全家共同協(xié)作”助育兒”TGI=110寶媽負(fù)責(zé)”30+家長TGI=108TGI=108TGI=108TGI=105#精養(yǎng)娃娃也要細(xì)養(yǎng)自己#心態(tài)轉(zhuǎn)變,甜蜜的焦慮"雙向成長""雙向成長"陪伴激活父母"內(nèi)在小孩",孩子成為照見自我的鏡子陪伴激活父母"內(nèi)在小孩",孩子成為照見自我的鏡子正在失效。"精細(xì)化+陪伴成長"雙維升級(jí)。2024年全國家庭0-17歲孩子養(yǎng)育投入達(dá):53.8萬較2022年增長+10.9%80%+父母認(rèn)同"平視陪伴"80%+277億#不掃興的父母相關(guān)內(nèi)容數(shù)增長:296%父母也可以是孩子最好的朋友,和孩子一起瘋"精細(xì)化"不是內(nèi)卷,不同人群正在校準(zhǔn)自己的「養(yǎng)娃指南針」。67%54%全面健康20-23歲24-30歲31-35歲67%54%全面健康全面健康分齡教育分齡教育52%個(gè)性化培養(yǎng)52%個(gè)性化培養(yǎng)個(gè)性化培養(yǎng)52%高效育兒45%高效育兒30%年輕爸媽更關(guān)注分齡個(gè)性化培養(yǎng)隨著代際意識(shí)覺醒,0-6歲嬰童到6-12歲兒童的"自我認(rèn)知"階段被越來越多家庭重視;青少年們的情緒健康受到更多重視一起長大的,是孩子,也是我們。家庭中每個(gè)成員的互相陪伴和親子共建群體逐步擴(kuò)大分享生活分享生活孕期照禮服+1000%孕期vlog+79%高需求寶寶+41%乳糖不耐受+79%乳鐵蛋白和乳橋蛋白+58%舅舅帶娃+21%阿貝貝沉浸式遛娃+52%高鐵帶娃睡覺神器+1072%中考禮物儀式感+53%中考禮物儀式感+105%曬娃挑戰(zhàn)喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)輕松育兒孕期藝術(shù)照網(wǎng)紅同款情緒價(jià)值曬娃挑戰(zhàn)喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)輕松育兒孕期藝術(shù)照網(wǎng)紅同款情緒價(jià)值省心省力的富養(yǎng)隨心黨自在育兒派熱看內(nèi)容國內(nèi)旅行野生動(dòng)物觀察生活探店戶外運(yùn)動(dòng)分享生活酒店托管驅(qū)蟲防蚊度假村遛娃神器度假村海洋館探秘海島游嬰兒防曬親子體驗(yàn)活動(dòng)海洋館探秘海島游草原旅游精準(zhǔn)人群汽車安全座椅草原旅游精準(zhǔn)人群精準(zhǔn)需求春季熱點(diǎn)營銷X亞特蘭提斯游園會(huì)活動(dòng)話題播放量5.2億+游園會(huì)融合出游場(chǎng)景人流量2000+達(dá)人打卡出游vlog總播放量4000萬+分享生活分享生活母嬰特色人群基于特征通過大模型聚類分類l母嬰特色人群基于特征通過大模型聚類分類海量人群更精細(xì)化標(biāo)簽帶來了翻倍的人群追投效果提升照護(hù)者情緒需求更精更好的內(nèi)容+20%好內(nèi)容心智滲透更強(qiáng)滲透生活圖景線上線下融合+50%品牌全域Rol無論各自風(fēng)格如何,當(dāng)寶寶降臨的那一刻,所有家庭都經(jīng)歷共通的劇變與起點(diǎn)。新生代父母以各自生活方式和育兒價(jià)值觀, 從孩子、父母、隔輩人三端發(fā)聲,基于每位家庭成員的真實(shí)經(jīng)歷,延伸出孩子、長輩、整個(gè)家庭角色的變奏首個(gè)全家庭視角IP:打破單一人群敘事,"育兒"是一個(gè)全家集體啟動(dòng)瞬間"雙主角"平行線,真實(shí)養(yǎng)育百態(tài):呈現(xiàn)各種家庭的真實(shí)樣子,擁抱差異,打造開放包容的公共表達(dá)場(chǎng)域讓每種養(yǎng)育方式都找到自己的內(nèi)容聲場(chǎng)多端資源聯(lián)動(dòng)長路徑,借助人格測(cè)試H5、達(dá)人話題共創(chuàng)、站內(nèi)挑戰(zhàn)賽等機(jī)制,打通人群認(rèn)領(lǐng)UGC內(nèi)容爆發(fā)與品牌內(nèi)容共創(chuàng)鏈路,形兒童劇場(chǎng)、繪本聯(lián)展、兒童友好設(shè)計(jì)展,融合閱讀、藝術(shù)、文化與成長表達(dá),打造各地聯(lián)動(dòng)的大型親子嘉年華。現(xiàn)場(chǎng)涵蓋兒童深度體驗(yàn)、親子共創(chuàng)、代際挑戰(zhàn)等互動(dòng)體驗(yàn),覆蓋0-全年齡嘉年華寓教于樂的日常場(chǎng)景孕產(chǎn)場(chǎng)景嬰童場(chǎng)景青少年場(chǎng)景用有溫度的表達(dá)回應(yīng)成長的真實(shí)問題微綜藝+PUGC內(nèi)容創(chuàng)意動(dòng)畫項(xiàng)目特設(shè)r我們碰個(gè)頭吧」人生提問大會(huì),與衛(wèi)視媒體合作,邀請(qǐng)?jiān)菏考?jí)權(quán)威專家與KOL共創(chuàng),圍繞u青少年熱門問題"展開一問一答,以金句、有梗、輕負(fù)擔(dān)的方式破圈權(quán)威內(nèi)容,為品牌建立專業(yè)可信的用戶信任通道。格認(rèn)領(lǐng)頁、家庭IP禮盒共創(chuàng)、定向線下活動(dòng)等形式幫助品牌在親子場(chǎng)域中實(shí)現(xiàn)r人格共鳴+產(chǎn)品錨定+情緒陪伴+生意和家庭一起"入戲",好品牌和生活一同成長12種人群標(biāo)簽玩法定制人群包IP主題釋出:r當(dāng)我遇見小小的你主張首發(fā)+雙軸人群角色故事短視頻發(fā)布,打出sc全家庭情緒共鳴錨點(diǎn)"話題預(yù)埋H5上線:#當(dāng)我遇見小小的你##和我一主話題頁聚合UGC+品牌位。專家及育兒界達(dá)人背書:邀請(qǐng)育兒兒科醫(yī)學(xué)兒童心理學(xué)泛生活達(dá)人,圍繞第一次崩剪)進(jìn)行泛共鳴達(dá)人發(fā)起熱門挑戰(zhàn)賽:開啟#人生初遇挑戰(zhàn)賽,覆UGC內(nèi)容集中引爆:「你是哪類照護(hù)者成長者?」人格測(cè)試互動(dòng)H5,引導(dǎo)用戶參與互動(dòng),認(rèn)領(lǐng)家庭角色身份,激活自發(fā)UGC。微綜藝聯(lián)動(dòng):聯(lián)合《思想交換局》平臺(tái)直播聯(lián)動(dòng)場(chǎng)直播,現(xiàn)場(chǎng)觸達(dá)+線上流量引爆同步推進(jìn)。項(xiàng)目收官視頻+戰(zhàn)報(bào)稿件:濃縮項(xiàng)目高光時(shí)刻,聚合傳播數(shù)據(jù)達(dá)人創(chuàng)作回顧、用戶參與畫面,二次擴(kuò)散。UGC持續(xù)傳播:鼓勵(lì)家庭持續(xù)記錄/合照#第一次放手#第一次說"謝謝"等話題,vlog花絮陸續(xù)發(fā)布:形成深層次u家庭關(guān)系故事"拓展內(nèi)容。故事二創(chuàng)混剪,沉淀成品牌故事內(nèi)容資產(chǎn)照料與掌控,陪伴式成長考量與焦慮、松弛感追求家庭共建式育兒家庭生活圍繞著孩子的日常展開,既充滿了第一次嘗試的笨拙與喜悅,也伴隨著不確定與學(xué)習(xí)的節(jié)奏。父母和長輩一邊摸索照顧的方式,一邊在陪伴中重新認(rèn)識(shí)自己與彼此的關(guān)系。「巨量星圖」&「項(xiàng)目官方」賬號(hào)發(fā)布,圍繞不同篇章內(nèi)容,預(yù)埋母嬰達(dá)人發(fā)布態(tài)度海報(bào),話題主線:#遇見小小的你H5呈現(xiàn):熱點(diǎn)趨勢(shì)共創(chuàng)明星背書、頭部母嬰母嬰達(dá)人話題海報(bào)品牌好物榜聯(lián)合發(fā)聲當(dāng)我遇見一個(gè)小小的你,我們才真正開始長大。我們都在從頭學(xué)習(xí)如何理解、如何依靠、如何一起成為"我們"。記錄那些無數(shù)個(gè)微小卻動(dòng)人的時(shí)刻:從笨拙的安撫、爭(zhēng)吵后的擁抱,到第一次聽懂彼此的沉默"那個(gè)瞬間,你來了""從那一刻起,和我一起長大"參與方式話題上傳達(dá)人參與品牌結(jié)合進(jìn)入抖音話題頁#當(dāng)我遇見小小的你上傳真實(shí)生成專屬人群卡+達(dá)人視頻與話題征集內(nèi)容共同進(jìn)入 頁面,形成頭尾帶達(dá)人視頻投稿可打包入后續(xù)品牌UGC營銷/家庭成長紀(jì)錄片中二次在每個(gè)家庭的"遇見"里,育兒不是標(biāo)準(zhǔn)化流程,而是一場(chǎng)風(fēng)格各異的"個(gè)性冒險(xiǎn)"。我們發(fā)起人群流派測(cè)試,邀請(qǐng)用戶以互動(dòng)問答形式生成專屬"育兒人格"結(jié)果,匹配6大照護(hù)者類型,搭配親子關(guān)系內(nèi)容類型達(dá)人擬邀養(yǎng)娃精算師內(nèi)容類型達(dá)人擬邀養(yǎng)娃精算師·超能奶爸團(tuán)萌趣合伙人·養(yǎng)娃后援團(tuán)代際協(xié)同、情感聯(lián)結(jié)代際協(xié)同、情感聯(lián)結(jié)小黃遠(yuǎn)嫁美國我是機(jī)靈姐小黃遠(yuǎn)嫁美國我是機(jī)靈姐stepl人格測(cè)試互動(dòng)H5stepl人格測(cè)試互動(dòng)H5step4社交傳播引導(dǎo)step2生成人格匹配結(jié)果互動(dòng)鏈路AIGC人設(shè)圖像生成視覺參考畫風(fēng)自選視覺參考畫風(fēng)自選可愛萌物風(fēng)趣味卡通風(fēng)日常治愈風(fēng)你一直在回答別人的問題--孩子的、家人的、工作的、生活的。這一次,我們請(qǐng)你坐到圓桌旁,讓你的問題被看見,你的聲音被聽到,你的感受被回應(yīng)。讓世界看見"媽媽的心事"。這里有傾聽,有理解,有共情,也有解法。l角色分工:l節(jié)目規(guī)格:核心設(shè)定:全年齡段的媽媽們l嘉賓陣容:威專家(兒科/心理/家庭關(guān)系/l主持人:張丹丹、李銳、李艾等l播放媒體:四川觀察1.媽媽發(fā)問"我想知道"UGC媽媽投稿視頻開場(chǎng)(如:好?""我可以有屬于自己的時(shí)間嗎?")問題類型覆蓋:情緒管理/身體恢復(fù)/親密關(guān)系自我發(fā)展解答+情緒疏導(dǎo)醫(yī)生、心理咨詢師、親子教育專家給出科學(xué)與溫度并重的建議結(jié)合真實(shí)案例,提供可執(zhí)行的解決方法3.互動(dòng)環(huán)節(jié)"同桌媽媽團(tuán)"補(bǔ)充問題4.生活答題卡:媽媽的的錦囊妙計(jì)每期沉淀1套《媽媽答題卡》,圖文+短視頻形式推送席·安心禮盒"或主題刊物活動(dòng)板塊①l我的待產(chǎn)包打包臺(tái):聯(lián)合品牌現(xiàn)場(chǎng)陳列互動(dòng)問答,引導(dǎo)準(zhǔn)爸媽按需組建科學(xué)待產(chǎn)包(輔以品牌小樣試用包)l照護(hù)體驗(yàn)亭:以"媽媽自我修復(fù)"為主題,設(shè)置營養(yǎng)護(hù)膚乳腺通情緒調(diào)節(jié)等品牌組合體驗(yàn)區(qū)封信,或在錄音亭中錄下家人祝福,統(tǒng)一生成語音卡片場(chǎng)景聯(lián)動(dòng):SPA、療愈空間、愛康國賓等可同時(shí)段在門店中設(shè)置u三角形療愈空間",呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品和項(xiàng)目介紹活動(dòng)板塊②l嬰兒皮膚護(hù)理體驗(yàn)角:現(xiàn)場(chǎng)試用低敏洗護(hù)護(hù)臀膏、乳液等,搭配護(hù)膚順序圖解",現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)輕撫式撫觸"l成長節(jié)律感知區(qū):模擬寶寶一天的作息節(jié)律,結(jié)合早晚洗護(hù)、光照變化,展示如何通過感官協(xié)助建立安全感(適合照明香氛品牌聯(lián)展)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng):活動(dòng)板塊③l第一步探險(xiǎn)場(chǎng)互動(dòng)跑道:迷你障礙賽道+平衡感訓(xùn)練裝置,讓寶寶在安全可控的環(huán)境里探索行走樂趣可聯(lián)合學(xué)步鞋護(hù)膝護(hù)具、運(yùn)動(dòng)服品牌,設(shè)計(jì)闖關(guān)打卡兌換紀(jì)念品。l感官探索小屋:分設(shè)觸覺嗅覺、聽覺探索角--毛絨觸感墻、天然香氛瓶、音樂玩具互動(dòng)臺(tái),讓孩子在多感官刺激中學(xué)習(xí)辨別與參與陳設(shè)。場(chǎng)景聯(lián)動(dòng):大型商場(chǎng)兒童區(qū)、社區(qū)兒童活動(dòng)室早教中心、母嬰品社會(huì)情緒洞察從政策到城市共識(shí):兒童友好,成為社會(huì)發(fā)展的新底色全國已經(jīng)有近百個(gè)城市正式加入u兒童友好城市"發(fā),優(yōu)化公共服務(wù)和社會(huì)政策讓城市對(duì)孩子更u沉浸式遛娃"成為新風(fēng)尚--年輕家庭更熱衷親密關(guān)系的建立,愿意為孩子喜歡、自己也舒服"的空間和產(chǎn)品買單。從消費(fèi)到價(jià)值表達(dá):兒童友好正成為新的審美與生活方式好設(shè)計(jì),正在成為u好好長大"的一部分。越來越多家庭在裝修時(shí)優(yōu)先考慮u兒童安全動(dòng)線"與 成長適配設(shè)計(jì)"年輕一代家長將"育兒"視為生活方式的一部分,追求既有功能,又有美感與展覽創(chuàng)意策劃lc小小的你更加值得被好好對(duì)待--在這里,我們聚焦孩子在生活中真實(shí)的小小的、不被注意之處",發(fā)掘那些真正cc為孩子而設(shè)計(jì)"的美好生活提案——吃穿用行游戲成長、感官體驗(yàn),一應(yīng)俱全l聚焦0-12歲家庭照護(hù)者的uc陪伴式養(yǎng)育"主題,聯(lián)合育兒品牌、新銳生活方式品牌、設(shè)計(jì)師工作室,共建一場(chǎng)專屬親子家庭的設(shè)計(jì)市集l涵蓋兒童友好家居育兒工具生活美學(xué)親子服飾手工體驗(yàn)等多個(gè)版塊,打造一個(gè)可以"看、玩、買、做"的沉浸展覽板塊1:自在育兒派·超能奶爸團(tuán)"雙手治愈力":天然香氛精油+親子按摩教學(xué)動(dòng)作引導(dǎo)圖。"爸爸游戲力"互動(dòng)角:引導(dǎo)"爸爸陪玩"。展覽板塊2:養(yǎng)娃精算師·養(yǎng)娃后援團(tuán)好物循環(huán)角:現(xiàn)場(chǎng)交換閑置物品,好物循環(huán)角:現(xiàn)場(chǎng)交換閑置物品,鼓勵(lì)社區(qū)式互助。家庭自由測(cè)評(píng)市集攤位產(chǎn)品,填寫"試用建議卡"品牌可持續(xù)理念植入:舊換新、空瓶打卡等,舊衣改造坊等。展覽板塊3:富養(yǎng)隨心黨·萌趣合伙人"設(shè)計(jì)好好玩"親子共創(chuàng)工作坊:家庭現(xiàn)場(chǎng)參與桌游、拼圖、插畫、涂鴉包、育兒周邊DIY等輕量互動(dòng)。「小小主理人出攤?cè)铡?短直播聯(lián)動(dòng)&市集探店挑戰(zhàn):現(xiàn)場(chǎng)引入親子達(dá)人、市集主播進(jìn)行實(shí)時(shí)直播探店、在線直播、體驗(yàn)互動(dòng)及產(chǎn)品推薦,導(dǎo)流站內(nèi)消費(fèi)鏈路。親子攤位:童裝、零輔食品、母嬰洗護(hù)、早教玩具等品牌可設(shè)親子攤位,嵌入互動(dòng)小游戲,現(xiàn)場(chǎng)直連銷量。陪伴也從身體邊的守護(hù),變?yōu)樾撵`里的共鳴。他們開始重新學(xué)習(xí)傾聽、表達(dá)與理解把養(yǎng)育,變成一場(chǎng)長期的雙向觀察練習(xí)。這個(gè)階段的父母,育兒挑戰(zhàn)從"生理"用戶互動(dòng)+品牌植入,沉淀品牌用戶資產(chǎn)主會(huì)場(chǎng)首屏植入平臺(tái)投稿招募及視覺身份卡片,同步用Z世代語言科學(xué)有趣地定義你的育兒流派,拒絕標(biāo)準(zhǔn)化育兒,激發(fā)共鳴與分享。PGC代表反卷淡人媽反卷淡人媽·友伴培育師精英培育家·夢(mèng)想投資人爸氣護(hù)航隊(duì)·隔代守護(hù)者慢養(yǎng)、尊重天性、非競(jìng)爭(zhēng)、慢養(yǎng)、尊重天性、非競(jìng)爭(zhēng)、達(dá)人推薦step2step3step2step3互動(dòng)鏈路互動(dòng)鏈路視覺參考視覺參考聽見青少年的提問,和他們一起回答:青少年視角提出問題+專家XKOL翻譯答題+家長觀眾同步理解l"當(dāng)我們遇見的小小的你,逐漸長大"一檔由青少年發(fā)起提問、專家與家長認(rèn)真聆聽和解答的內(nèi)容欄目,讓世界聽見成長的聲音。少年們的世界充滿千千萬的疑問,每一個(gè)尋找答案的過程,都是在建構(gòu)他們對(duì)世界的認(rèn)知與信任,他們想要問個(gè)明白。l專家和KOL則是"陪答者",父母是"同聽人"l擬邀主持人:張丹丹、李銳、李艾等①張丹丹:中國知名育兒創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,媽媽成長學(xué)院創(chuàng)始人,擅長職場(chǎng)媽媽成長解決方案與家庭商業(yè)思維構(gòu)建。②李銳:國民級(jí)親子互動(dòng)導(dǎo)師,湖南衛(wèi)視主持人兼"村長"創(chuàng)始人,擅長戶外教育實(shí)踐與代際情感聯(lián)結(jié)構(gòu)建。③李艾:時(shí)尚育兒理念倡導(dǎo)者,超模媽媽聯(lián)盟主理人,擅長職場(chǎng)媽媽形象管理與家庭能量平衡術(shù)。l播放媒體:四川觀察擬邀兒科專家擬邀母嬰育兒類嘉賓崔玉濤孔令凱知名兒科醫(yī)生張丹丹的育兒經(jīng)育兒女神蜜絲懂蔡老師陪伴育兒1.少年發(fā)問:我們想知道請(qǐng)孩子"真問真答"問題類型覆蓋:情緒表達(dá)/關(guān)系社交沖突等3.KOL演繹親子語言翻譯官口秀演員親子類up主/兒童劇演員)用"他們聽得進(jìn)去的語言"轉(zhuǎn)譯專家觀點(diǎn)—-情景再現(xiàn)、故事演繹5.成長答題卡:給孩子的、也給家長的錦囊妙計(jì)支持平臺(tái)推送品牌自用可聯(lián)合品牌推出"親子共學(xué)手冊(cè)"或定期知識(shí)合集嚴(yán)肅知識(shí)靠譜解答和研究,給予明確、靠譜、有溫度的解答,例如引用心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明「青春期作息變化」我也有同款困惑!引導(dǎo)分享自己的切題經(jīng)歷,激樣"共鳴+家庭觀眾互動(dòng)投稿持續(xù)內(nèi)容資產(chǎn)化適配抖音、小紅書、微信視頻號(hào)三端沉淀l精煉提問金句答案做成系列成長問題卡】,以圖文、海報(bào)、豎版視頻沉淀,適配品牌內(nèi)容號(hào)長線使用品牌聯(lián)名數(shù)字刊l挑選TOP10問題,聯(lián)合專家KOL+品牌,l可作為品牌私域禮贈(zèng)品或活動(dòng)抽獎(jiǎng)物社會(huì)情緒洞察閱讀已成為母嬰家庭教育新常態(tài)繪本展成為親子家庭寓教于樂新趨勢(shì)親子共讀,不只是講故事。是孩子學(xué)著提問世界的起點(diǎn),也是我們靠近"小小的你"的方式。聯(lián)合全國10-20家優(yōu)質(zhì)書店與親子空間包括香蕉魚、一善書店、西西弗、鳶屋等——同步推出主題展覽。劇目一反卷淡人媽X友伴培育師媽媽與孩子誤入時(shí)間放慢的小島,共歷一場(chǎng)奇妙冒險(xiǎn),領(lǐng)悟成長不必和兒童話