2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)里探索廣告創(chuàng)意考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？A.廣告主題B.創(chuàng)意概念C.廣告媒介D.創(chuàng)意表現(xiàn)2.“UniqueSellingProposition”的中文意思是？A.品牌定位B.獨(dú)特銷(xiāo)售主張C.市場(chǎng)細(xì)分D.目標(biāo)市場(chǎng)3.以下哪種方法不屬于頭腦風(fēng)暴法的原則？A.追求創(chuàng)意數(shù)量B.鼓勵(lì)奇思妙想C.綜合他人創(chuàng)意D.早期批評(píng)4.廣告創(chuàng)意過(guò)程的第一階段是？A.創(chuàng)意醞釀B.創(chuàng)意準(zhǔn)備C.創(chuàng)意驗(yàn)證D.創(chuàng)意發(fā)想5.以下哪一項(xiàng)不是評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)？A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.盈利性D.震撼性6.將現(xiàn)有產(chǎn)品的用途進(jìn)行改變，以創(chuàng)造新的使用價(jià)值的創(chuàng)意方法屬于？A.頭腦風(fēng)暴法B.類(lèi)比思維法C.SCAMPER法D.逆向思維法7.通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)審的方法屬于？A.消費(fèi)者測(cè)試法B.市場(chǎng)測(cè)試法C.專(zhuān)家評(píng)審法D.內(nèi)部評(píng)審法8.“一個(gè)擠滿(mǎn)了人的房間，突然安靜下來(lái)，因?yàn)橐粋€(gè)嬰兒哭了”這則廣告創(chuàng)意主要運(yùn)用了哪種思維方法？A.類(lèi)比思維法B.逆向思維法C.移情思考法D.關(guān)聯(lián)思維法9.廣告創(chuàng)意的核心是？A.廣告文案B.廣告畫(huà)面C.創(chuàng)意概念D.廣告媒介10.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)在屬性？A.創(chuàng)意性B.獨(dú)特性C.技術(shù)性D.傳播性二、填空題1.廣告創(chuàng)意是Advertising創(chuàng)意的核心，也是廣告的__________。2.廣告創(chuàng)意過(guò)程一般包括創(chuàng)意準(zhǔn)備、__________和創(chuàng)意驗(yàn)證三個(gè)階段。3.“廣告創(chuàng)意=市場(chǎng)需求+__________”是美國(guó)廣告大師羅伯特·布萊克的觀點(diǎn)。4.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)方法主要有專(zhuān)家評(píng)審法、__________和消費(fèi)者測(cè)試法。5.“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這則廣告創(chuàng)意運(yùn)用了__________的創(chuàng)意手法。6.廣告創(chuàng)意的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告的__________。7.廣告創(chuàng)意要符合廣告的__________和__________。8.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源主要有生活、__________和__________。9.廣告創(chuàng)意要具有__________、__________和傳播性。10.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要有原創(chuàng)性、__________、震撼性和傳播性。三、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意2.USP理論3.頭腦風(fēng)暴法4.創(chuàng)意概念5.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過(guò)程及其各階段的主要任務(wù)。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的常用方法及其特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)及其意義。4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系。五、論述題結(jié)合具體廣告案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。六、案例分析題分析以下這則廣告案例的創(chuàng)意手法、創(chuàng)意過(guò)程和創(chuàng)意效果。案例：蘋(píng)果公司“1984”廣告該廣告是蘋(píng)果公司為Macintosh電腦推出的電視廣告，廣告畫(huà)面展現(xiàn)了一個(gè)女性運(yùn)動(dòng)員在鐵籠中跑步，周?chē)谴┲咨品?、像機(jī)器人一樣的人群。當(dāng)女性運(yùn)動(dòng)員沖破鐵籠時(shí)，她手中扔出了一個(gè)鐵球，擊中了屏幕上的一個(gè)大大的紅色蘋(píng)果，隨后屏幕上出現(xiàn)了Macintosh電腦的畫(huà)面和標(biāo)語(yǔ)：“1994，蘋(píng)果電腦”。該廣告于1984年1月22日在美國(guó)超級(jí)bowl越年晚會(huì)上播出，引起了巨大的轟動(dòng)。試卷答案一、選擇題1.C解析：廣告創(chuàng)意的要素包括廣告主題、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)等。廣告媒介是廣告的傳播渠道，不屬于創(chuàng)意要素。2.B解析：USP的英文全稱(chēng)是UniqueSellingProposition，中文意思是獨(dú)特銷(xiāo)售主張。3.D解析：頭腦風(fēng)暴法的原則包括追求創(chuàng)意數(shù)量、鼓勵(lì)奇思妙想、綜合他人創(chuàng)意、延遲評(píng)判等。早期批評(píng)不屬于頭腦風(fēng)暴法的原則。4.B解析：廣告創(chuàng)意過(guò)程一般分為三個(gè)階段：創(chuàng)意準(zhǔn)備、創(chuàng)意醞釀和創(chuàng)意驗(yàn)證。創(chuàng)意準(zhǔn)備階段是第一個(gè)階段。5.C解析：評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)主要有原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼性和傳播性。盈利性不是評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。6.C解析：SCAMPER法是一種創(chuàng)意思維方法，包括替換、合并、調(diào)整、修改、挪作他用、消除和反轉(zhuǎn)等。將現(xiàn)有產(chǎn)品的用途進(jìn)行改變屬于SCAMPER法中的挪作他用。7.C解析：專(zhuān)家評(píng)審法是指通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)審的方法。市場(chǎng)測(cè)試法是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的反饋來(lái)評(píng)價(jià)創(chuàng)意效果。消費(fèi)者測(cè)試法。8.B解析：該廣告創(chuàng)意通過(guò)“一個(gè)擠滿(mǎn)了人的房間，突然安靜下來(lái)”的反常現(xiàn)象，引出“因?yàn)橐粋€(gè)嬰兒哭了”的平常事件，運(yùn)用了逆向思維的手法，制造了強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)反差，吸引了觀眾的注意力。9.C解析：創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告創(chuàng)意的靈魂。10.C解析：廣告創(chuàng)意的屬性包括創(chuàng)意性、獨(dú)特性、傳播性等。技術(shù)性不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)在屬性。二、填空題1.靈魂2.創(chuàng)意醞釀3.奇思妙想4.市場(chǎng)測(cè)試法5.對(duì)比6.目標(biāo)7.目標(biāo)8.文化9.原創(chuàng)性10.相關(guān)性三、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意：指為達(dá)成廣告目標(biāo)，在廣告策劃的指導(dǎo)下，對(duì)廣告主題、創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)等進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的過(guò)程。2.USP理論：指獨(dú)特銷(xiāo)售主張理論，由美國(guó)廣告大師德魯·?？斯绿岢?，認(rèn)為廣告應(yīng)該向消費(fèi)者承諾一種獨(dú)特的利益點(diǎn)，這種利益點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提供的或沒(méi)有強(qiáng)調(diào)的。3.頭腦風(fēng)暴法：指一種集體創(chuàng)意思路的方法，通過(guò)鼓勵(lì)參與者自由地發(fā)表想法，并相互啟發(fā)，從而產(chǎn)生大量的創(chuàng)意。4.創(chuàng)意概念：指廣告創(chuàng)意的核心，是廣告創(chuàng)意的抽象表達(dá)，是廣告主題的具體化和形象化。5.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)：指對(duì)廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果進(jìn)行評(píng)估的過(guò)程，目的是判斷廣告創(chuàng)意是否能夠達(dá)成廣告目標(biāo)。四、簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意過(guò)程及其各階段的主要任務(wù)：廣告創(chuàng)意過(guò)程一般分為三個(gè)階段：(1)創(chuàng)意準(zhǔn)備階段：主要任務(wù)是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告策略制定等，為創(chuàng)意發(fā)想提供基礎(chǔ)和依據(jù)。(2)創(chuàng)意醞釀階段：主要任務(wù)是進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意深化等，產(chǎn)生具有可行性的創(chuàng)意概念。(3)創(chuàng)意驗(yàn)證階段：主要任務(wù)是進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試、創(chuàng)意修改、創(chuàng)意執(zhí)行等，確保創(chuàng)意能夠有效地達(dá)成廣告目標(biāo)。2.廣告創(chuàng)意的常用方法及其特點(diǎn)：常用的廣告創(chuàng)意方法包括：(1)頭腦風(fēng)暴法：特點(diǎn)是通過(guò)集體討論，產(chǎn)生大量的創(chuàng)意，鼓勵(lì)自由聯(lián)想，避免過(guò)早評(píng)判。(2)類(lèi)比思維法：特點(diǎn)是通過(guò)類(lèi)比，將不同領(lǐng)域的事物聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。(3)逆向思維法：特點(diǎn)是通過(guò)反向思考，打破常規(guī)，產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意。(4)SCAMPER法：特點(diǎn)是通過(guò)一系列的提問(wèn)，對(duì)現(xiàn)有事物進(jìn)行改造，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。3.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)及其意義：廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)主要有：(1)原創(chuàng)性：指廣告創(chuàng)意是否新穎、獨(dú)特，是否能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。(2)相關(guān)性：指廣告創(chuàng)意是否與廣告目標(biāo)、廣告策略、目標(biāo)受眾等相關(guān)聯(lián)。(3)震撼性：指廣告創(chuàng)意是否能夠吸引消費(fèi)者的注意力，是否能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。(4)傳播性：指廣告創(chuàng)意是否易于傳播，是否能夠在傳播過(guò)程中保持創(chuàng)意的完整性。廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的意義在于，可以幫助廣告人判斷廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，選擇最有效的廣告創(chuàng)意，提高廣告效果。4.廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系：廣告創(chuàng)意與廣告策劃是緊密聯(lián)系的，兩者相互依存、相互制約。(1)廣告策劃是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意需要根據(jù)廣告策劃的目標(biāo)、策略、受眾等進(jìn)行構(gòu)思。(2)廣告創(chuàng)意是廣告策劃的延伸，廣告創(chuàng)意需要將廣告策劃的目標(biāo)、策略、受眾等轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。(3)廣告策劃需要為廣告創(chuàng)意提供指導(dǎo)和約束，確保廣告創(chuàng)意能夠有效地達(dá)成廣告目標(biāo)。(4)廣告創(chuàng)意需要為廣告策劃提供反饋和修正，使廣告策劃更加完善。五、論述題結(jié)合具體廣告案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。(以下是一個(gè)可能的答案框架，需要結(jié)合具體案例進(jìn)行論述)廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)吸引注意力：在信息爆炸的時(shí)代，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的廣告，能夠在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，為廣告?zhèn)鞑?chuàng)造機(jī)會(huì)。例如，蘋(píng)果公司“1984”廣告，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，吸引了觀眾的注意力，引起了巨大的轟動(dòng)。(2)傳遞信息：廣告創(chuàng)意是將廣告信息傳遞給消費(fèi)者的橋梁。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，能夠?qū)V告信息以生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者更容易理解和記憶廣告信息。例如，農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告創(chuàng)意，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和形象，將產(chǎn)品的特點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了良好的印象。(3)建立品牌形象：廣告創(chuàng)意是建立品牌形象的重要手段。一個(gè)consistent的廣告創(chuàng)意，能夠?qū)⑵放频暮诵膬r(jià)值傳遞給消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者建立對(duì)品牌的認(rèn)知和情感。例如，可口可樂(lè)的“分享快樂(lè)”的廣告創(chuàng)意，通過(guò)強(qiáng)調(diào)分享和快樂(lè)，建立了可口可樂(lè)積極、快樂(lè)的品牌形象。(4)提高廣告效果：廣告創(chuàng)意是提高廣告效果的關(guān)鍵。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，能夠有效地達(dá)成廣告目標(biāo)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，為企業(yè)帶來(lái)更大的收益。例如，耐克的“JustDoIt”廣告創(chuàng)意，通過(guò)激勵(lì)人心的語(yǔ)言和畫(huà)面，鼓勵(lì)消費(fèi)者挑戰(zhàn)自我，提高了耐克品牌的知名度和銷(xiāo)量。六、案例分析題分析以下這則廣告案例的創(chuàng)意手法、創(chuàng)意過(guò)程和創(chuàng)意效果。案例：蘋(píng)果公司“1984”廣告該廣告是蘋(píng)果公司為Macintosh電腦推出的電視廣告，廣告畫(huà)面展現(xiàn)了一個(gè)女性運(yùn)動(dòng)員在鐵籠中跑步，周?chē)谴┲咨品?、像機(jī)器人一樣的人群。當(dāng)女性運(yùn)動(dòng)員沖破鐵籠時(shí)，她手中扔出了一個(gè)鐵球，擊中了屏幕上的一個(gè)大大的紅色蘋(píng)果，隨后屏幕上出現(xiàn)了Macintosh電腦的畫(huà)面和標(biāo)語(yǔ)：“1994，蘋(píng)果電腦”。該廣告于1984年1月22日在美國(guó)超級(jí)bowl越年晚會(huì)上播出，引起了巨大的轟動(dòng)。創(chuàng)意手法：(1)對(duì)比手法：廣告通過(guò)將女性運(yùn)動(dòng)員與穿著白色制服的人群進(jìn)行對(duì)比，將Macintosh電腦與IBM進(jìn)行對(duì)比，突出了Macintosh電腦的個(gè)性和自由精神。(2)象征手法：女性運(yùn)動(dòng)員象征著自由和反抗，鐵籠象征著IBM的統(tǒng)治，紅色蘋(píng)果象征著Macintosh電腦。(3)故事情節(jié)：廣告通過(guò)講述一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，將Macintosh電腦的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給消費(fèi)者。創(chuàng)意過(guò)程：(1)明確廣告目標(biāo)：蘋(píng)果公司希望通過(guò)這則廣告，將Macintosh電腦與IBM區(qū)分開(kāi)來(lái)，突出Macintosh電腦的易用性和創(chuàng)新性。(2)分析目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾是那些對(duì)IBM電腦不滿(mǎn)，追求個(gè)性和自由精神的消費(fèi)者。(3)構(gòu)思創(chuàng)意概念：廣告創(chuàng)意人員將Macintosh電腦比喻為解放者，將IB