2025年大學《國際新聞與傳播》專業(yè)題庫——公共外交與國際傳播關系研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.公共外交2.軟實力3.國際形象4.跨文化傳播二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述公共外交與對外宣傳的區(qū)別與聯(lián)系。2.公共外交有哪些主要的目標和原則？3.影響國際傳播效果的主要因素有哪些？4.社交媒體對公共外交帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn)？三、論述題（20分）試論公共外交與國際傳播的關系，并說明如何將兩者有效結合。四、案例分析題（20分）分析美國政府近年來在社交媒體平臺上開展的公共外交活動，評估其效果并提出改進建議。試卷答案一、名詞解釋1.公共外交：指一個國家通過非官方渠道，向外國公眾傳達其政治價值觀、外交政策意圖，增進理解，爭取支持，塑造有利國際環(huán)境的外交活動。其核心是“公眾”，強調(diào)與目標受眾的直接溝通和互動，旨在影響公眾態(tài)度，進而影響政府決策和國際關系。*解析思路：解釋核心概念“公共外交”，強調(diào)其主體（非官方渠道）、對象（外國公眾）、方式（傳達價值觀、政策意圖）、目的（增進理解、爭取支持、塑造環(huán)境），并點明其與官方外交的區(qū)別在于溝通對象和方式。2.軟實力：指一個國家通過其文化、政治價值觀和外交政策的吸引力來影響他國，使其追隨自身意愿的能力。軟實力源于國家的文化魅力、政治制度的民主性和政策的正當性。*解析思路：解釋軟實力的定義（吸引力影響他國），并說明其來源（文化、價值觀、政策），強調(diào)其與硬實力（軍事、經(jīng)濟）和巧實力（結合使用硬實力和軟實力）的區(qū)別，突出其“吸引”而非“強迫”的特性。3.國際形象：指一個國家在國際社會中的整體認知和評價，是外國公眾、國際組織和媒體對該國基于各種信息輸入形成的印象和態(tài)度的綜合反映。國際形象包括政治形象、經(jīng)濟形象、文化形象等多個維度。*解析思路：解釋國際形象的定義（國際認知和評價），說明其形成主體（外國公眾、組織、媒體）和信息基礎（各種信息輸入），并指出其構成（政治、經(jīng)濟、文化等維度）。4.跨文化傳播：指不同文化背景的人們之間進行的溝通和交流過程。由于文化差異，跨文化傳播容易產(chǎn)生誤解、沖突，需要溝通者具備跨文化意識，了解文化差異，并運用有效的溝通策略。*解析思路：解釋跨文化傳播的定義（不同文化背景人群的溝通），點明其挑戰(zhàn)（文化差異導致誤解沖突），并提出應對方法（跨文化意識、了解差異、有效策略）。二、簡答題1.簡述公共外交與對外宣傳的區(qū)別與聯(lián)系。*答案：區(qū)別在于對象、方式和目標側重。公共外交主要面向外國公眾，通過非官方渠道進行溝通互動，側重于建立信任、增進理解、爭取支持，塑造長期有利的外部環(huán)境。對外宣傳則更多面向國內(nèi)受眾，同時也向國外傳播信息，方式上可能更偏向于官方發(fā)布和宣傳，目標側重于信息傳播、塑造國家形象、維護國家利益。聯(lián)系在于兩者都屬于國家外交的組成部分，都旨在影響國際輿論和塑造國際環(huán)境，常常相互配合進行。*解析思路：先點明兩者是相關概念，然后從核心區(qū)別（對象：公眾vs.更廣泛；方式：非官方互動vs.官方發(fā)布；目標：長期關系vs.短期信息）進行分析，最后總結兩者在目標上的聯(lián)系和配合關系。2.公共外交有哪些主要的目標和原則？*答案：主要目標包括：增進目標國家公眾對本國的理解、信任和好感；塑造積極的國際形象；支持國家的外交政策目標；促進國家間的合作與交流；應對國際危機和沖突。主要原則包括：以公眾為中心的原則；雙向溝通的原則；文化差異敏感原則；長期性和持續(xù)性原則；誠信原則。*解析思路：先列出目標類別（理解信任、形象塑造、政策支持、合作交流、危機應對），再列出原則類別（以公眾為本、雙向互動、文化尊重、長期堅持、誠實守信），確保涵蓋主要方面。3.影響國際傳播效果的主要因素有哪些？*答案：主要因素包括：信息內(nèi)容因素（信息的清晰度、相關性、吸引力、可信度）；傳播者因素（傳播者的權威性、可信度、吸引力）；傳播渠道因素（渠道的特性、可及性、互動性）；受眾因素（受眾的文化背景、認知水平、態(tài)度傾向、信息處理習慣）；傳播環(huán)境因素（政治、經(jīng)濟、社會文化環(huán)境、技術發(fā)展水平）。*解析思路：從傳播模型的角度，系統(tǒng)梳理影響效果的關鍵變量，涵蓋傳播的各個要素（內(nèi)容、傳播者、渠道、受眾、環(huán)境），確保全面性。4.社交媒體對公共外交帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn)？*答案：機遇：降低了公共外交的門檻和成本；提供了直接與目標公眾互動溝通的平臺；擴大了公共外交的覆蓋范圍和影響力；增強了公共外交的時效性和靈活性；為公共外交效果評估提供了新的手段。挑戰(zhàn)：信息過載和碎片化導致信息傳播效果下降；虛假信息和網(wǎng)絡謠言的傳播干擾公共外交；網(wǎng)絡輿論的負面情緒和非理性行為難以控制；不同文化背景下的網(wǎng)絡文化差異增加了溝通難度；對國家形象可能產(chǎn)生快速且不可控的影響。*解析思路：采用對比結構，先列出社交媒體帶來的積極方面（便捷性、互動性、廣度、時效性、評估），再列出帶來的消極方面（信息過載、虛假信息、情緒風險、文化差異、影響可控性），形成完整的分析。三、論述題試論公共外交與國際傳播的關系，并說明如何將兩者有效結合。*答案：公共外交與國際傳播是緊密聯(lián)系、相互依存的關系。國際傳播是公共外交實施的基礎和重要手段，為公共外交提供信息支持、渠道保障和效果放大。公共外交則是國際傳播的更高層次和目標導向，賦予國際傳播更深遠的意義和更積極的效果。兩者有效結合的關鍵在于：首先，明確公共外交目標，指導國際傳播內(nèi)容策劃與方向；其次，根據(jù)目標受眾文化特點，選擇合適的國際傳播渠道和話語體系；再次，整合運用多種國際傳播手段（傳統(tǒng)媒體、新媒體、公共活動等），形成傳播合力；最后，注重雙向溝通，在傳播過程中及時回應關切，調(diào)整策略，提升公共外交的互動性和影響力。*解析思路：首先闡明兩者關系（國際傳播是基礎手段，公共外交是目標導向），建立核心論點。然后，提出結合的具體策略（目標導向、受眾適應、手段整合、雙向溝通），每個策略點展開說明，論證如何實現(xiàn)有效結合，使論述邏輯清晰、內(nèi)容具體。四、案例分析題分析美國政府近年來在社交媒體平臺上開展的公共外交活動，評估其效果并提出改進建議。*答案：近年來，美國政府利用Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體平臺發(fā)布政策信息、回應社會熱點、塑造國家形象、與外國民眾互動。例如，通過Twitter發(fā)布外交政策聲明、利用Facebook進行公共事務討論、通過Instagram展示美國文化和社會生活。效果方面，這些活動提高了政府信息傳播的時效性和覆蓋面，增加了與外國民眾的直接互動，一定程度上塑造了年輕受眾眼中的美國形象，但也面臨信息被淹沒、虛假信息干擾、引發(fā)負面輿論、難以進行深度溝通等挑戰(zhàn)。改進建議：一是提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，避免官方腔調(diào)，制作更符合社交媒體傳播規(guī)律的內(nèi)容；二是加強互動回應，更積極地參與討論，及時回應關切；三是區(qū)分不同平臺