2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告學專業(yè)——引領(lǐng)品牌推廣潮流考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪項不是當前數(shù)字廣告發(fā)展的重要趨勢？A.程序化廣告購買成為主流B.強調(diào)廣告的沉浸式體驗C.廣告主預算完全向社交媒體傾斜D.數(shù)據(jù)驅(qū)動精準投放日益普及2.“私域流量”概念的核心在于？A.依靠大型平臺算法推薦獲取流量B.通過付費廣告獲取一次性用戶C.建立和運營可自主控制的用戶池，進行深度互動和復購轉(zhuǎn)化D.提高廣告的展示頻率以加深印象3.在內(nèi)容營銷中，KOL/KOC合作的主要優(yōu)勢在于？A.能夠瞬間獲得巨大流量B.合作成本通常非常低廉C.能有效建立品牌信任，觸達精準目標受眾D.傳播效果易于進行精確量化4.與傳統(tǒng)廣告相比，社交媒體廣告的突出特點之一是？A.規(guī)?；斗拍芰?，但用戶互動性弱B.傳播速度快，但信息擴散范圍有限C.強調(diào)單向信息灌輸，受眾選擇被動D.用戶互動性強，關(guān)系維護更直接深入5.“元宇宙”概念對廣告業(yè)可能帶來的最深遠影響是？A.完全取代現(xiàn)實世界的所有實體廣告B.開創(chuàng)沉浸式、交互式、個性化的虛擬廣告體驗新形式C.使廣告制作成本大幅降低D.限制廣告信息的傳播范圍6.整合營銷傳播（IMC）的核心思想是？A.在所有媒體上投放相同的廣告內(nèi)容B.將各種廣告活動孤立進行，追求單個活動效果最大化C.協(xié)調(diào)各種傳播手段和觸點，傳遞統(tǒng)一、清晰、有效的品牌信息D.盡可能多地使用不同的廣告媒介7.“品效合一”是現(xiàn)代廣告追求的目標，其中“品”主要指？A.廣告的視覺效果B.品牌形象和聲譽C.廣告的創(chuàng)意文案D.廣告的傳播速度8.以下哪項技術(shù)不屬于當前廣告測量領(lǐng)域的重要應(yīng)用？A.人工智能情感分析B.碳足跡計算C.精準用戶畫像構(gòu)建D.神經(jīng)科學監(jiān)測廣告引起的生理反應(yīng)9.短視頻平臺興起的背景下，廣告形式發(fā)生了哪些重要變化？（多選，請選出所有正確選項）A.更強調(diào)故事性和情感共鳴B.直播帶貨成為重要形式C.更依賴復雜的邏輯闡述D.用戶互動性要求更高10.品牌推廣從傳統(tǒng)模式向“引領(lǐng)潮流”轉(zhuǎn)變，更加強調(diào)？A.廣告投放的覆蓋面和頻次B.與消費者建立長期關(guān)系和共創(chuàng)價值C.廣告制作的技術(shù)復雜程度D.廣告投放的短期銷售轉(zhuǎn)化二、填空題1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當前廣告業(yè)發(fā)展的______動力。2.精準營銷的核心在于利用數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)______投放和______溝通。3.社交媒體環(huán)境下，廣告效果評估需要更加關(guān)注______和______指標。4.廣告創(chuàng)意需要遵循______、______和______的基本原則。5.______是指企業(yè)或品牌在目標公眾心中形成的獨特形象和認知。三、名詞解釋1.內(nèi)容營銷2.程序化購買3.品牌資產(chǎn)4.整合營銷傳播(IMC)四、簡答題1.簡述數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢。2.簡述影響社交媒體廣告效果的關(guān)鍵因素。3.簡述品牌建設(shè)在整合營銷傳播中的作用。4.簡述大數(shù)據(jù)在廣告投放和效果評估中的應(yīng)用。五、論述題1.論述人工智能技術(shù)對廣告創(chuàng)意和傳播方式可能帶來的變革。2.論述品牌如何利用內(nèi)容營銷和社交媒體策略來“引領(lǐng)品牌推廣潮流”。六、案例分析題閱讀以下廣告案例簡述，并回答問題：某新興咖啡品牌希望通過線上渠道進行推廣，目標受眾是18-35歲的年輕白領(lǐng)和大學生。該品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)和健康理念，希望塑造年輕、時尚、有活力的品牌形象。他們在主流社交媒體平臺（如微博、抖音、小紅書）發(fā)布了系列創(chuàng)意短視頻廣告，內(nèi)容圍繞咖啡的多種創(chuàng)意喝法、咖啡與生活方式的結(jié)合、以及咖啡豆的來源和制作過程等。廣告形式包括情景短劇、生活Vlog植入、知識科普等。同時，他們與幾位咖啡愛好者KOL合作進行推廣，鼓勵用戶分享自己與咖啡的故事，并開展了線上互動活動，如“曬出你的創(chuàng)意咖啡”有獎?wù)骷?。問題：請分析該品牌推廣方案中，哪些做法體現(xiàn)了對“品牌推廣潮流”的理解？該方案可能存在哪些潛在問題或可改進之處？---試卷答案一、選擇題1.C2.C3.C4.D5.B6.C7.B8.B9.ABD10.B二、填空題1.主要2.目標用戶；個性化3.用戶參與度；品牌聲譽4.創(chuàng)意；新穎；實效5.品牌資產(chǎn)三、名詞解釋1.內(nèi)容營銷：指通過創(chuàng)造、發(fā)布和推廣有價值、相關(guān)且持續(xù)的內(nèi)容，以吸引和保留明確的目標受眾，并最終驅(qū)動有利可圖的客戶行動的一種營銷方法和策略。其核心在于“有價值的內(nèi)容”和“吸引與互動”。2.程序化購買：指利用先進的算法和自動化技術(shù)，根據(jù)預設(shè)的規(guī)則和實時數(shù)據(jù)，自動進行廣告位購買和廣告投放的過程。其核心在于“自動化”、“數(shù)據(jù)驅(qū)動”和“實時優(yōu)化”。3.品牌資產(chǎn)：指與品牌、名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)。它包括品牌知名度、品牌形象、感知質(zhì)量、品牌忠誠度等要素。其核心在于“品牌價值來源”和“消費者心智”。4.整合營銷傳播(IMC)：指將企業(yè)各種傳播活動（廣告、公關(guān)、促銷、直銷等）進行系統(tǒng)性的規(guī)劃、組織和實施，確保各種傳播信息在目標受眾中產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，傳遞清晰、一致和有效的品牌信息。其核心在于“協(xié)同效應(yīng)”、“一致性”和“系統(tǒng)規(guī)劃”。四、簡答題1.簡述數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢。解析思路：從覆蓋范圍、精準度、互動性、成本效益、效果衡量等方面對比。數(shù)字廣告覆蓋更廣且可精準觸達；互動性強，雙向溝通；成本相對靈活，中小企業(yè)也可負擔；數(shù)據(jù)支持，效果可追蹤優(yōu)化。答案應(yīng)圍繞這些點展開。2.簡述影響社交媒體廣告效果的關(guān)鍵因素。解析思路：分析社交媒體環(huán)境的特性。用戶關(guān)系（好友、關(guān)注）、內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意吸引力、互動機制（點贊、評論、分享）、目標受眾匹配度、發(fā)布時機與頻率、KOL/網(wǎng)紅影響力等都是重要因素。答案應(yīng)涵蓋內(nèi)容、受眾、互動、關(guān)系等方面。3.簡述品牌建設(shè)在整合營銷傳播中的作用。解析思路：IMC的目標是傳遞統(tǒng)一品牌信息。品牌建設(shè)是核心，為所有傳播活動提供方向和基調(diào)。通過IMC活動，強化品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，建立品牌忠誠，最終實現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值。答案應(yīng)強調(diào)品牌建設(shè)是IMC的核心目標和靈魂。4.簡述大數(shù)據(jù)在廣告投放和效果評估中的應(yīng)用。解析思路：投放端，利用大數(shù)據(jù)進行用戶畫像描繪、精準受眾識別、優(yōu)化廣告投放位置和時機；評估端，利用大數(shù)據(jù)追蹤廣告觸達、用戶互動、轉(zhuǎn)化行為，進行多維度效果分析，如ROI、用戶生命周期價值等，并用于指導后續(xù)優(yōu)化。答案需覆蓋投放優(yōu)化和效果衡量兩大方面。五、論述題1.論述人工智能技術(shù)對廣告創(chuàng)意和傳播方式可能帶來的變革。解析思路：從創(chuàng)意生成、個性化推薦、廣告投放、效果評估等環(huán)節(jié)展開。AI可輔助生成創(chuàng)意素材、優(yōu)化廣告文案、進行A/B測試；通過算法實現(xiàn)千人千面的精準內(nèi)容推送；實時優(yōu)化投放策略，動態(tài)調(diào)整預算；利用機器學習更深入分析用戶行為和廣告效果。答案應(yīng)全面論述AI帶來的自動化、智能化和個性化變革。2.論述品牌如何利用內(nèi)容營銷和社交媒體策略來“引領(lǐng)品牌推廣潮流”。解析思路：結(jié)合“潮流”特點，闡述內(nèi)容營銷和社交媒體的結(jié)合點。內(nèi)容需具創(chuàng)新性、時效性、互動性，滿足用戶深層需求（如知識、情感、娛樂）。社交媒體是發(fā)布和互動的主要平臺。需強調(diào)與KOL/KOC合作、利用直播、短視頻等形式、注重用戶生成內(nèi)容、建立社群、快速響應(yīng)熱點等策略。答案應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容與社交的結(jié)合，以及如何利用平臺特性制造和引領(lǐng)潮流。六、案例分析題解析思路：1.體現(xiàn)潮流的做法：使用了短視頻（當前主流形式）、多平臺分發(fā)（覆蓋不同用戶群）、創(chuàng)意內(nèi)容（情景劇、Vlog、知識科普多樣形式）、KOL合作（利用影響力）、鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC活動）、互動性（曬圖活動）等，符合當前社交媒體和內(nèi)容營銷的趨勢。2.潛在問題/可改進之處：*效果衡量：案例未提效果追蹤，需考慮如何衡量認知、情感、行為目標。*