2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播技術(shù)對廣告行業(yè)的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不是傳統(tǒng)傳播媒介在廣告中的應(yīng)用特點？A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.互動性強D.受眾精準度高2.以下哪項技術(shù)不屬于新興傳播技術(shù)？A.人工智能B.大數(shù)據(jù)C.移動互聯(lián)網(wǎng)D.高清電視3.精準投放、程序化購買等廣告投放方式的變革主要得益于：A.傳統(tǒng)媒體的影響力增強B.數(shù)字媒體技術(shù)的進步C.廣告受眾數(shù)量的快速增長D.廣告主預(yù)算的不斷增加4.互動廣告、沉浸式廣告等廣告形式的出現(xiàn)，主要得益于：A.廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)新能力提升B.傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)無法滿足市場需求C.傳播技術(shù)的快速發(fā)展D.廣告監(jiān)管政策的不斷完善5.實時數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果追蹤等廣告效果評估的優(yōu)化，主要得益于：A.廣告代理公司的服務(wù)質(zhì)量提升B.傳播技術(shù)的快速發(fā)展C.廣告主對效果評估重視程度提高D.廣告市場競爭的加劇6.傳播技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)生態(tài)發(fā)生了重構(gòu)，以下哪項說法不正確？A.廣告主的地位更加重要B.代理商的角色更加多元化C.媒體平臺的議價能力下降D.廣告行業(yè)更加專業(yè)化7.以下哪項不是數(shù)據(jù)分析師在廣告行業(yè)中的主要工作內(nèi)容？A.收集和分析廣告數(shù)據(jù)B.制定廣告投放策略C.創(chuàng)作廣告文案D.評估廣告效果8.5G、6G等未來傳播技術(shù)的發(fā)展，將對廣告行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？A.提升廣告投放的精準度B.增強廣告的互動性C.創(chuàng)造沉浸式的廣告體驗D.以上都是9.隱私保護、信息過載等問題是傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，以下哪項措施可以有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？A.加強政府監(jiān)管B.提高廣告行業(yè)自律C.引導(dǎo)消費者理性使用網(wǎng)絡(luò)D.以上都是10.未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，不包括：A.更加智能化B.更加個性化C.更加傳統(tǒng)化D.更加沉浸式二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳播技術(shù)的發(fā)展歷程及其對廣告行業(yè)的影響。2.簡述程序化購買在廣告投放中的作用。3.簡述互動廣告的特點及其優(yōu)勢。4.簡述大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用價值。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述傳播技術(shù)如何改變廣告行業(yè)的生態(tài)。2.論述人工智能技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用前景。3.論述傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。四、案例分析題（15分）某品牌近年來積極利用社交媒體平臺進行營銷活動，取得了顯著的成效。請分析該品牌是如何利用社交媒體平臺進行營銷的，并探討社交媒體平臺在廣告營銷中的作用。五、實踐題（15分）假設(shè)你是一家廣告公司的客戶經(jīng)理，現(xiàn)在需要為一個新興的咖啡品牌設(shè)計一個基于短視頻平臺的廣告方案。請簡要說明你的廣告方案，并說明你將如何利用短視頻平臺的特點來提升廣告效果。（如果無法進行實踐題，則刪除此題）試卷答案一、選擇題1.C*解析：傳統(tǒng)傳播媒介（如報紙、廣播、電視）覆蓋面廣、傳播速度快，但受眾相對模糊，互動性較弱。選項A、B正確。受眾精準度高是數(shù)字媒體和新興技術(shù)的特點，選項C錯誤。選項D是傳統(tǒng)媒體的特點之一。2.D*解析：人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)都屬于新興傳播技術(shù)，而高清電視屬于傳統(tǒng)傳播媒介的升級，不屬于新興技術(shù)范疇。3.B*解析：精準投放、程序化購買等廣告投放方式的變革，主要得益于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)分析和算法的應(yīng)用，使得廣告投放更加精準和高效。選項A、C、D雖然也起了一定作用，但不是主要原因。4.C*解析：互動廣告、沉浸式廣告等廣告形式的出現(xiàn)，主要得益于傳播技術(shù)的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告可以與受眾進行互動，并提供更加沉浸式的體驗。選項A、B、D也是影響因素，但不是最主要的原因。5.B*解析：實時數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果追蹤等廣告效果評估的優(yōu)化，主要得益于傳播技術(shù)的快速發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告效果可以實時監(jiān)測和評估，并不斷優(yōu)化。選項A、C、D也是影響因素，但不是最主要的原因。6.C*解析：傳播技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)生態(tài)發(fā)生了重構(gòu)，廣告主的地位更加重要，代理商的角色更加多元化，媒體平臺的議價能力上升（因為數(shù)據(jù)成為重要資源），廣告行業(yè)更加專業(yè)化。選項C說法不正確。7.C*解析：數(shù)據(jù)分析師在廣告行業(yè)中的主要工作內(nèi)容包括收集和分析廣告數(shù)據(jù)、制定廣告投放策略、評估廣告效果等。創(chuàng)作廣告文案通常屬于創(chuàng)意人員的工作。8.D*解析：5G、6G等未來傳播技術(shù)的發(fā)展，將進一步提升網(wǎng)絡(luò)速度和連接能力，從而提升廣告投放的精準度，增強廣告的互動性，創(chuàng)造更加沉浸式的廣告體驗。選項D正確。9.D*解析：隱私保護、信息過載等問題是傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，可以通過加強政府監(jiān)管、提高廣告行業(yè)自律、引導(dǎo)消費者理性使用網(wǎng)絡(luò)等多種措施有效應(yīng)對。選項D最全面。10.C*解析：未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢是更加智能化、個性化、沉浸式，而不是更加傳統(tǒng)化。二、簡答題1.傳播技術(shù)的發(fā)展歷程大致可以分為：以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)傳播媒介階段，以及以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等為代表的數(shù)字媒體階段。傳統(tǒng)傳播媒介在廣告中的應(yīng)用特點包括覆蓋面廣、傳播速度快，但受眾相對模糊，互動性較弱。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告投放更加精準，互動性更強，效果評估更加便捷，并創(chuàng)造了新的廣告形式和營銷模式。*解析：此題考察傳播技術(shù)發(fā)展歷程及對廣告行業(yè)的影響。需要簡述傳播技術(shù)發(fā)展的兩個主要階段，并分別說明其對廣告行業(yè)的影響。2.程序化購買是一種自動化廣告購買過程，通過實時競價（RTB）的方式，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和行為，自動選擇最合適的廣告位進行廣告投放。程序化購買在廣告投放中的作用包括：提高廣告投放效率，降低人工成本；提升廣告投放精準度，將廣告投放給最有可能感興趣的用戶；優(yōu)化廣告投放效果，實時調(diào)整投放策略。*解析：此題考察程序化購買的概念及其作用。需要解釋程序化購買的定義，并說明其在效率、精準度和效果方面的作用。3.互動廣告是指允許受眾參與并與之互動的廣告形式，例如可點擊的廣告、投票式廣告、游戲化廣告等?；訌V告的特點包括：增強受眾參與度，提升廣告記憶度；收集受眾反饋，為產(chǎn)品改進提供參考；與受眾建立情感連接，提升品牌好感度。互動廣告的優(yōu)勢在于能夠提高廣告的吸引力和effectiveness，更好地傳遞品牌信息。*解析：此題考察互動廣告的特點和優(yōu)勢。需要解釋互動廣告的定義，并說明其特點和優(yōu)勢。4.大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用價值包括：精準用戶畫像，了解目標受眾的特征和需求；優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告投放的精準度和效果；評估廣告效果，實時監(jiān)測廣告投放效果并進行優(yōu)化；創(chuàng)新廣告形式，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行個性化廣告創(chuàng)作。*解析：此題考察大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用價值。需要列舉大數(shù)據(jù)在用戶畫像、廣告投放、效果評估、廣告形式創(chuàng)新等方面的應(yīng)用價值。三、論述題1.傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字媒體和新興技術(shù)的應(yīng)用，深刻地改變了廣告行業(yè)的生態(tài)。首先，廣告主的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們可以更加直接地與消費者進行溝通，并進行精準營銷。其次，代理商的角色也變得更加多元化，他們需要具備數(shù)據(jù)分析、技術(shù)應(yīng)用等多種能力。再次，媒體平臺的地位上升，因為數(shù)據(jù)成為重要資源，媒體平臺可以通過數(shù)據(jù)分析為廣告主提供更加精準的廣告投放服務(wù)。最后，廣告行業(yè)更加專業(yè)化，需要更多具備專業(yè)技能的人才。*解析：此題考察傳播技術(shù)對廣告行業(yè)生態(tài)的影響。需要從廣告主、代理商、媒體平臺、行業(yè)人才等方面論述傳播技術(shù)如何改變廣告行業(yè)的生態(tài)。2.人工智能技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用前景廣闊。首先，人工智能可以用于廣告創(chuàng)意，例如自動生成廣告文案、設(shè)計廣告圖片等。其次，人工智能可以用于廣告投放，例如根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行精準投放、優(yōu)化投放策略等。再次，人工智能可以用于廣告效果評估，例如實時監(jiān)測廣告效果、分析用戶反饋等。未來，人工智能技術(shù)將與廣告行業(yè)深度融合，創(chuàng)造更加智能、高效的廣告生態(tài)。*解析：此題考察人工智能技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用前景。需要從廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估等方面論述人工智能技術(shù)的應(yīng)用前景。3.傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)主要包括：隱私保護問題，隨著數(shù)據(jù)應(yīng)用的普及，用戶隱私泄露的風(fēng)險增加；信息過載問題，用戶每天接觸大量廣告信息，容易產(chǎn)生審美疲勞；虛假信息問題，一些不良商家利用傳播技術(shù)傳播虛假信息，損害消費者權(quán)益。應(yīng)對策略包括：加強政府監(jiān)管，制定更加嚴格的法律法規(guī)；提高廣告行業(yè)自律，建立行業(yè)規(guī)范和標準；引導(dǎo)消費者理性使用網(wǎng)絡(luò)，提高用戶媒介素養(yǎng)。*解析：此題考察傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。需要列舉傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。四、案例分析題該品牌利用社交媒體平臺進行營銷的主要策略包括：內(nèi)容營銷，發(fā)布高質(zhì)量的、與目標受眾相關(guān)的content，吸引用戶關(guān)注；互動營銷，與用戶進行互動，例如回復(fù)評論、舉辦活動等，增強用戶粘性；KOL營銷，與意見領(lǐng)袖合作，利用其影響力推廣品牌；數(shù)據(jù)分析，利用社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，了解用戶行為和偏好，優(yōu)化營銷策略。社交媒體平臺在廣告營銷中的作用在于：擴大品牌影響力，觸達更多潛在用戶；增強用戶互動，提升用戶粘性；精準營銷，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行精準投放；實時反饋，及時了解用戶反饋并進行調(diào)整。*解析：此題考察社交媒體平臺在廣告營銷中的應(yīng)用。需要分析該品牌利用社交媒體平臺進行營銷的具體策略，并探討社交媒體平臺在廣告營銷中的作用。五、實踐題廣告方案：以短視頻平臺（如抖音、快手）為主要平臺，發(fā)布一系列創(chuàng)意短視頻，展示咖啡的獨特風(fēng)味