2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)直播平臺的多元文化傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要特征？（）A.互動性強B.傳播單向C.即時性D.個性化2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展主要得益于以下哪一項技術(shù)的進步？（）A.光纖技術(shù)B.移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)C.衛(wèi)星技術(shù)D.數(shù)字電視技術(shù)3.下列哪一項不是網(wǎng)絡(luò)直播平臺常見的分類方式？（）A.按內(nèi)容類型B.按平臺規(guī)模C.按用戶群體D.按監(jiān)管力度4.“彈幕”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中主要體現(xiàn)了哪種傳播特征？（）A.傳播的線性化B.傳播的互動性C.傳播的單一性D.傳播的被動性5.網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的“禮物經(jīng)濟”主要體現(xiàn)了哪種文化現(xiàn)象？（）A.精神文化消費B.物質(zhì)文化消費C.技術(shù)文化消費D.政治文化消費6.網(wǎng)絡(luò)直播平臺對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的最主要沖擊是？（）A.觀眾流失B.廣告收入減少C.節(jié)目同質(zhì)化D.制作成本上升7.網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的文化傳播主要表現(xiàn)為以下哪一種形式？（）A.純粹的信息傳播B.純粹的商品銷售C.文化與商業(yè)的融合D.文化與政治的融合8.網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的文化傳播主要依靠哪種機制？（）A.強制傳播B.自主傳播C.算法推薦D.行政命令9.網(wǎng)絡(luò)直播平臺對青年一代的價值觀念產(chǎn)生的主要影響是？（）A.促進價值觀多元化B.加劇價值觀單一化C.提升價值觀水平D.降低價值觀水平10.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的關(guān)鍵在于？（）A.加強政府監(jiān)管B.提高平臺自律C.依靠用戶監(jiān)督D.發(fā)展新技術(shù)二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺是一種基于______技術(shù)的在線視頻互動傳播形式。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的文化傳播具有______、______和______等特點。3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象反映了______的文化特征。4.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容監(jiān)管主要面臨______和______的挑戰(zhàn)。5.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的可持續(xù)發(fā)展需要政府、______和______的共同努力。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺2.彈幕3.禮物經(jīng)濟4.網(wǎng)紅5.算法推薦四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要類型及其特點。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播模式與傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式有何不同？3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺如何促進多元文化傳播？4.網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展過程中存在哪些主要問題？五、論述題（10分）如何辯證看待網(wǎng)絡(luò)直播平臺的文化影響？六、案例分析題（25分）以近年來較為火爆的某網(wǎng)絡(luò)直播平臺為例，分析其文化傳播的特點和影響。該平臺可以是以游戲直播、電商直播、生活直播等其中一種類型為主。試卷答案一、選擇題1.B解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺的核心特征在于其互動性，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式。2.B解析：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和智能終端的普及是網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。3.D解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺的分類通?；趦?nèi)容、規(guī)模、用戶群體等技術(shù)和社會因素，而監(jiān)管力度更多是監(jiān)管層面的考量。4.B解析：彈幕是觀眾實時發(fā)送的評論以滾動字幕形式出現(xiàn)在屏幕上，與其他觀眾同步觀看，體現(xiàn)了強烈的互動性。5.A解析：禮物經(jīng)濟在直播平臺中主要表現(xiàn)為觀眾通過贈送虛擬禮物來表達支持、進行社交互動，這是一種精神文化層面的消費行為。6.A解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起吸引了大量年輕觀眾，導致傳統(tǒng)電視媒體的觀眾數(shù)量尤其是年輕觀眾數(shù)量出現(xiàn)流失。7.C解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺不僅傳播信息，也承載了商業(yè)活動，如電商直播，是文化傳播與商業(yè)活動融合的典型代表。8.C解析：算法推薦機制根據(jù)用戶的觀看歷史和偏好推送相關(guān)內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)直播平臺實現(xiàn)內(nèi)容精準分發(fā)和個性化推薦的主要方式。9.B解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺中部分內(nèi)容可能存在低俗、拜金等問題，長期接觸可能對青年一代的價值觀產(chǎn)生負面影響，加劇價值觀的單一化或扭曲。10.A解析：網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉及內(nèi)容多、用戶廣、發(fā)展快，政府監(jiān)管是維護網(wǎng)絡(luò)空間秩序、保護用戶權(quán)益的必要手段，是規(guī)范其發(fā)展的關(guān)鍵。二、填空題1.互聯(lián)網(wǎng)2.互動性、即時性、個性化3.網(wǎng)紅經(jīng)濟4.內(nèi)容監(jiān)管難度大、用戶監(jiān)管成本高5.用戶三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺：指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，允許用戶進行實時視頻傳輸和互動的在線平臺，包括視頻展示、用戶評論、實時交流等功能。2.彈幕：指在視頻播放過程中，觀眾實時發(fā)送的評論以滾動字幕形式出現(xiàn)在屏幕上，與其他觀眾同步觀看的互動形式。3.禮物經(jīng)濟：指在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，觀眾通過贈送虛擬禮物來表達對主播的支持和喜愛，并形成一種經(jīng)濟互動模式。4.網(wǎng)紅：指在網(wǎng)絡(luò)直播平臺或其他網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有大量粉絲和較高影響力的人物，通常具有較高的知名度和號召力。5.算法推薦：指利用計算機算法根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，推薦用戶可能感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)個性化信息推送的技術(shù)。四、簡答題1.簡述網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要類型及其特點。網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要類型包括：游戲直播平臺，以游戲相關(guān)內(nèi)容為主，互動性強，觀眾多為游戲愛好者；電商直播平臺，將直播與商品銷售結(jié)合，具有明顯的商業(yè)屬性；生活直播平臺，涵蓋美食、旅行、時尚等多種生活內(nèi)容，注重真實性和陪伴感；教育直播平臺，提供在線課程和知識分享，具有教育屬性。不同類型平臺的特點在于內(nèi)容focus、用戶群體和互動方式上有所差異。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播模式與傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式有何不同？網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播模式是雙向互動傳播，觀眾可以實時評論、點贊、送禮，與主播和其他觀眾互動；而傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式是單向線性傳播，觀眾只能被動接收信息，缺乏互動性。3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺如何促進多元文化傳播？網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，使得不同文化背景和興趣愛好的群體都能生產(chǎn)內(nèi)容；通過算法推薦機制，將不同類型的文化內(nèi)容精準推送給目標用戶；通過跨地域、跨文化的互動，促進不同文化之間的交流和融合。4.網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展過程中存在哪些主要問題？主要問題包括：內(nèi)容監(jiān)管難度大，存在低俗、暴力等不良內(nèi)容；主播素質(zhì)參差不齊，部分主播行為失范；禮物經(jīng)濟催生不良風氣，如拜金主義；用戶隱私保護不足；平臺競爭激烈，存在不正當競爭行為等。五、論述題如何辯證看待網(wǎng)絡(luò)直播平臺的文化影響？網(wǎng)絡(luò)直播平臺的文化影響具有兩面性。一方面，它促進了文化傳播的多元化和互動性，為文化創(chuàng)新提供了新的平臺，拓寬了文化傳播的渠道，增強了文化傳播的趣味性和參與感。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也存在一些負面影響，如部分內(nèi)容低俗化、拜金主義盛行、價值觀扭曲等。因此，需要辯證看待網(wǎng)絡(luò)直播平臺的文化影響，既要看到其積極的一面，也要看到其消極的一面，并采取有效措施加以引導和規(guī)范，促進其健康發(fā)展。六、案例分析題以近年來較為火爆的某網(wǎng)絡(luò)直播平臺為例，分析其文化傳播的特點和影響。該平臺可以是以游戲直播、電商直播、生活直播等其中一種類型為主。（注：此題答案因缺乏具體平臺信息而無法提供，以下為示例框架，需根據(jù)具體平臺進行填充）例如，以游戲直播平臺為例：案例平臺：某知名游戲直播平臺文化傳播特點：1.內(nèi)容以游戲為核心，傳播游戲文化和電競文化，吸引大量游戲愛好者和電競粉絲。2.主播與觀眾互動頻繁，形成獨特的社群文化，傳播游戲攻略、游戲文化等。3.平臺通過賽事直播、主播PK等形式，推動電競文化的傳播和發(fā)展。