2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——研究廣告?zhèn)鞑ブ械钠放贫ㄎ粦?zhàn)略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不是品牌定位戰(zhàn)略的核心要素？（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)分析C.消費(fèi)者洞察D.廣告創(chuàng)意2.“差異化”是品牌定位的哪種基本策略？（）A.產(chǎn)品屬性定位B.競(jìng)爭(zhēng)定位C.使用者定位D.價(jià)值定位3.佩爾斯提出的定位理論強(qiáng)調(diào)的首要原則是？（）A.品牌要盡可能多地傳達(dá)信息B.品牌要選擇一個(gè)清晰、差異化的定位點(diǎn)C.品牌要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)D.品牌要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一致4.品牌定位戰(zhàn)略的首要步驟是？（）A.確定品牌定位點(diǎn)B.設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑シ桨窩.分析市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者D.評(píng)估品牌定位效果5.下列哪一項(xiàng)不屬于影響品牌定位戰(zhàn)略的外部因素？（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)B.消費(fèi)者需求變化C.企業(yè)內(nèi)部資源D.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)6.品牌定位戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是？（）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特認(rèn)知C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額7.通過強(qiáng)調(diào)品牌所代表的生活方式來進(jìn)行的品牌定位屬于？（）A.基于產(chǎn)品屬性定位B.基于文化定位C.基于使用者定位D.基于價(jià)值定位8.在數(shù)字時(shí)代，品牌定位戰(zhàn)略面臨的新的挑戰(zhàn)包括？（）A.消費(fèi)者信息獲取渠道多樣化B.品牌與消費(fèi)者互動(dòng)更加便捷C.品牌傳播成本降低D.以上都是9.下列哪一項(xiàng)不是品牌定位戰(zhàn)略評(píng)估的常用指標(biāo)？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.產(chǎn)品銷量D.品牌忠誠(chéng)度10.“定位之父”是？（）A.菲利普·科特勒B.杰克·特勞特C.艾爾·里斯D.大衛(wèi)·奧格威二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系。2.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔谩?.簡(jiǎn)述影響品牌定位戰(zhàn)略的因素。4.簡(jiǎn)述基于使用者定位的品牌定位策略。5.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略在數(shù)字時(shí)代面臨的主要挑戰(zhàn)。三、論述題（15分）論述品牌定位戰(zhàn)略在廣告?zhèn)鞑ブ械膶?shí)施過程。四、案例分析題（40分）某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，這款運(yùn)動(dòng)鞋采用了最新的科技材料，具有出色的透氣性和緩震性。該品牌計(jì)劃通過一系列的廣告活動(dòng)來推廣這款新鞋。請(qǐng)結(jié)合該品牌的特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，為其制定一個(gè)品牌定位方案，并說明理由。請(qǐng)分析該品牌如何通過廣告?zhèn)鞑韺?shí)施這一品牌定位方案。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.B4.C5.C6.B7.B8.A9.C10.B二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系。解析思路：品牌定位戰(zhàn)略是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和方向。廣告創(chuàng)意需要圍繞品牌定位戰(zhàn)略來確定主題、訴求點(diǎn)和表現(xiàn)形式，以確保廣告?zhèn)鞑ヅc品牌定位的一致性，從而有效地建立消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特認(rèn)知。廣告創(chuàng)意是品牌定位戰(zhàn)略的延伸和具體體現(xiàn)。答案要點(diǎn)：品牌定位戰(zhàn)略為廣告創(chuàng)意提供方向和依據(jù)；廣告創(chuàng)意是品牌定位戰(zhàn)略的延伸和具體體現(xiàn)；兩者需要保持一致性。2.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?。解析思路：品牌定位?zhàn)略通過明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性，指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和形式，使廣告信息更具針對(duì)性和有效性，從而在消費(fèi)者心中建立清晰、獨(dú)特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展。答案要點(diǎn)：建立清晰、獨(dú)特的品牌形象；提升品牌知名度和美譽(yù)度；指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑?nèi)容和形式；增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?；促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展。3.簡(jiǎn)述影響品牌定位戰(zhàn)略的因素。解析思路：影響品牌定位戰(zhàn)略的因素包括外部因素和內(nèi)部因素。外部因素主要包括市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等；內(nèi)部因素主要包括企業(yè)資源、品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)等。答案要點(diǎn)：市場(chǎng)環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；消費(fèi)者需求；技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)；企業(yè)資源；品牌歷史；產(chǎn)品特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述基于使用者定位的品牌定位策略。解析思路：基于使用者定位的品牌定位策略是指將品牌與特定的目標(biāo)消費(fèi)者群體聯(lián)系起來，強(qiáng)調(diào)品牌是為滿足該群體特定需求而存在的。這種定位策略有助于建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。答案要點(diǎn)：將品牌與特定目標(biāo)消費(fèi)者群體聯(lián)系起來；強(qiáng)調(diào)品牌滿足該群體特定需求；建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系；提升品牌忠誠(chéng)度。5.簡(jiǎn)述品牌定位戰(zhàn)略在數(shù)字時(shí)代面臨的主要挑戰(zhàn)。解析思路：數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者信息獲取渠道多樣化，品牌傳播環(huán)境更加復(fù)雜，品牌與消費(fèi)者互動(dòng)更加便捷，這些都對(duì)品牌定位戰(zhàn)略提出了新的挑戰(zhàn)。品牌需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，更加有效地傳播品牌信息，更加快速地響應(yīng)消費(fèi)者需求。答案要點(diǎn)：消費(fèi)者信息獲取渠道多樣化；品牌傳播環(huán)境復(fù)雜化；品牌與消費(fèi)者互動(dòng)便捷化；需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者；需要更加有效地傳播品牌信息；需要更加快速地響應(yīng)消費(fèi)者需求。三、論述題論述品牌定位戰(zhàn)略在廣告?zhèn)鞑ブ械膶?shí)施過程。解析思路：品牌定位戰(zhàn)略在廣告?zhèn)鞑ブ械膶?shí)施過程可以分為以下幾個(gè)步驟：首先，根據(jù)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和消費(fèi)者洞察，確定品牌的核心價(jià)值和定位點(diǎn)；其次，根據(jù)品牌定位點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑サ闹黝}、訴求點(diǎn)和表現(xiàn)形式；再次，選擇合適的廣告媒介和傳播渠道，將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者；最后，監(jiān)測(cè)廣告?zhèn)鞑バЧ?，評(píng)估品牌定位戰(zhàn)略的實(shí)施效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。答案要點(diǎn)：確定品牌核心價(jià)值和定位點(diǎn)；設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑ブ黝}、訴求點(diǎn)和表現(xiàn)形式；選擇合適的廣告媒介和傳播渠道；監(jiān)測(cè)廣告?zhèn)鞑バЧ?；評(píng)估品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施效果；調(diào)整和優(yōu)化品牌定位戰(zhàn)略。四、案例分析題某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，這款運(yùn)動(dòng)鞋采用了最新的科技材料，具有出色的透氣性和緩震性。該品牌計(jì)劃通過一系列的廣告活動(dòng)來推廣這款新鞋。請(qǐng)結(jié)合該品牌的特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，為其制定一個(gè)品牌定位方案，并說明理由。請(qǐng)分析該品牌如何通過廣告?zhèn)鞑韺?shí)施這一品牌定位方案。解析思路：對(duì)于一款采用最新科技材料、具有出色透氣性和緩震性的運(yùn)動(dòng)鞋，品牌定位可以圍繞“科技”、“性能”、“舒適”等關(guān)鍵詞展開。具體而言，可以將品牌定位為“領(lǐng)先的科技運(yùn)動(dòng)品牌，為追求高性能和舒適體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備”。這一定位方案的理由是：該品牌已經(jīng)建立了良好的品牌形象，具有強(qiáng)大的科技研發(fā)能力，而這款新鞋的產(chǎn)品特點(diǎn)正好符合其品牌定位。通過這一定位方案，可以突出該品牌在科技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在廣告?zhèn)鞑シ矫?，該品牌可以通過以下方式來實(shí)施這一品牌定位方案：1.在廣告中突出新鞋的科技含量和性能特點(diǎn)，例如使用專業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，展示新鞋的透氣性和緩震性數(shù)據(jù)等。2.選擇合適的廣告媒介和傳播渠道，例如專業(yè)運(yùn)動(dòng)雜志、運(yùn)動(dòng)賽事、社交媒體等，以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。3.與運(yùn)動(dòng)明星或意見領(lǐng)袖合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳，提升品牌知名度和影響力。4.通過線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，收集消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)