2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告學專業(yè)，傳遞情感，感動人心考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的字母填在題干后的括號內(nèi)。）1.下列哪一項不屬于廣告情感訴求的類型？A.恐懼訴求B.幽默訴求C.理智訴求D.道德訴求2.“好酒不怕巷子深”這句話體現(xiàn)的廣告策略是？A.人員推銷B.公關(guān)促銷C.廣告宣傳D.口碑傳播3.廣告創(chuàng)意的核心理念是？A.廣告的重復B.廣告的差異化C.廣告的簡潔D.廣告的廉價4.以下哪一項不屬于廣告的要素？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費用5.消費者對廣告信息進行加工和理解的過程被稱為？A.廣告注意B.廣告理解C.廣告記憶D.廣告態(tài)度6.以下哪一項不是廣告媒介的特點？A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播內(nèi)容單一D.傳播效果持久7.廣告效果評估的最終目的是？A.評估廣告花費B.評估廣告創(chuàng)意C.評估廣告對消費者行為的影響D.評估廣告對品牌形象的影響8.“用愛發(fā)電”這一廣告語主要運用了哪種情感訴求？A.恐懼B.幽默C.道德D.愛心9.以下哪一項不是影響廣告情感訴求效果的因素？A.消費者的文化背景B.消費者的個人經(jīng)歷C.廣告的創(chuàng)意水平D.廣告的發(fā)布渠道10.在社交媒體上發(fā)布廣告，主要利用了哪種廣告媒介的特點？A.傳播范圍廣B.互動性強C.傳播速度快D.傳播效果持久二、簡答題（每小題5分，共25分。請將答案寫在答題紙上。）1.簡述廣告心理效應(yīng)的含義及其主要類型。2.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些。3.簡述廣告如何運用幽默訴求來感動人心。4.簡述廣告如何運用恐懼訴求來感動人心。5.簡述廣告如何運用道德訴求來感動人心。三、案例分析題（15分。請將答案寫在答題紙上。）分析以下這則廣告案例，并回答問題：某品牌牙膏廣告，畫面是一個小女孩在刷牙，背景音樂溫馨感人。廣告中，小女孩的爸爸對她說：“使用我們的牙膏，可以保護你的牙齒健康，讓你擁有燦爛的笑容?！苯又嬅媲袚Q到一個成年人，他自信地微笑著，并向女孩豎起大拇指。廣告最后出現(xiàn)的是該品牌牙膏的產(chǎn)品形象和廣告語：“關(guān)愛牙齒，從現(xiàn)在開始?！眴栴}：（1）這則廣告主要運用了哪種情感訴求？（4分）（2）這則廣告是如何運用情感訴求來感動人心的？（6分）（3）這則廣告的創(chuàng)意有哪些值得借鑒的地方？（5分）四、論述題（20分。請將答案寫在答題紙上。廣告情感訴求與社會責任的關(guān)系是什么？請結(jié)合具體案例進行論述。試卷答案一、選擇題1.C解析：理智訴求屬于廣告的說理訴求，而非情感訴求。2.C解析：“好酒不怕巷子深”體現(xiàn)的是通過產(chǎn)品本身的質(zhì)量和口碑進行宣傳，屬于廣告宣傳的策略。3.B解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是差異化，即在眾多廣告中脫穎而出，給消費者留下深刻印象。4.D解析：廣告的要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告受眾，廣告費用不是廣告的要素。5.B解析：消費者對廣告信息進行加工和理解的過程被稱為廣告理解。6.C解析：廣告媒介的特點是傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容多樣、傳播效果持久，傳播內(nèi)容單一不是廣告媒介的特點。7.C解析：廣告效果評估的最終目的是評估廣告對消費者行為的影響。8.D解析：“用愛發(fā)電”這一廣告語主要運用了愛心的情感訴求。9.A解析：影響廣告情感訴求效果的因素包括消費者的個人經(jīng)歷、廣告的創(chuàng)意水平、廣告的發(fā)布渠道，消費者的文化背景屬于影響廣告接受度的因素，但不屬于影響廣告情感訴求效果的因素。10.B解析：在社交媒體上發(fā)布廣告，主要利用了社交媒體互動性強的特點。二、簡答題1.廣告心理效應(yīng)是指廣告通過一定的媒介和形式，作用于消費者的感官，進而影響其心理活動，最終使其產(chǎn)生特定的行為反應(yīng)。廣告心理效應(yīng)的主要類型包括：注意效應(yīng)、記憶效應(yīng)、態(tài)度效應(yīng)和行動效應(yīng)。解析：此題考察廣告心理效應(yīng)的概念和分類。注意效應(yīng)是指廣告能夠吸引消費者的注意力；記憶效應(yīng)是指廣告能夠使消費者記住廣告信息；態(tài)度效應(yīng)是指廣告能夠影響消費者對廣告產(chǎn)品的態(tài)度；行動效應(yīng)是指廣告能夠促使消費者采取購買行動。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有：類比法、聯(lián)想法、夸張法、懸念法、對比法、借喻法等。解析：此題考察廣告創(chuàng)意的常用方法。類比法是通過類比來產(chǎn)生創(chuàng)意；聯(lián)想法是通過聯(lián)想來產(chǎn)生創(chuàng)意；夸張法是通過夸張來產(chǎn)生創(chuàng)意；懸念法是通過設(shè)置懸念來產(chǎn)生創(chuàng)意；對比法是通過對比來產(chǎn)生創(chuàng)意；借喻法是通過借喻來產(chǎn)生創(chuàng)意。3.廣告運用幽默訴求來感動人心，主要是通過制造笑料，使消費者在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息，從而產(chǎn)生對廣告產(chǎn)品的喜愛和認同。幽默訴求可以緩解消費者的心理壓力，增強廣告的感染力。解析：此題考察幽默訴求在廣告中的應(yīng)用。幽默訴求可以通過滑稽的場景、詼諧的語言、意想不到的反轉(zhuǎn)等方式制造笑料，使消費者在笑聲中記住廣告信息，并對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感。4.廣告運用恐懼訴求來感動人心，主要是通過展現(xiàn)與產(chǎn)品使用不當相關(guān)的負面后果，引起消費者的恐懼心理，從而促使消費者采取行動，避免這些負面后果?？謶衷V求可以增強廣告的警示作用，但需要注意避免過度使用，以免引起消費者的反感。解析：此題考察恐懼訴求在廣告中的應(yīng)用?？謶衷V求可以通過展示疾病、事故、損失等負面場景來引起消費者的恐懼心理，進而引導消費者選擇廣告產(chǎn)品作為解決方案。5.廣告運用道德訴求來感動人心，主要是通過展現(xiàn)廣告產(chǎn)品所體現(xiàn)的道德價值觀，例如誠信、友善、助人為樂等，引起消費者的共鳴，從而產(chǎn)生對廣告產(chǎn)品的喜愛和認同。道德訴求可以提升廣告的品味，增強廣告的感染力。解析：此題考察道德訴求在廣告中的應(yīng)用。道德訴求可以通過展現(xiàn)廣告產(chǎn)品在公益、環(huán)保、助殘等方面的積極作用來體現(xiàn)道德價值觀，使消費者在認同廣告產(chǎn)品的同時，也認同廣告所傳遞的價值觀。三、案例分析題（1）愛心訴求。（2）這則廣告通過展現(xiàn)父女之間的關(guān)愛，以及使用該品牌牙膏所帶來的健康笑容，運用了愛心訴求來感動人心。廣告中溫馨感人的背景音樂和父女之間親密的互動，營造了一種溫馨和諧的氛圍，使消費者在觀看廣告的過程中產(chǎn)生共鳴，從而被廣告所感動。（3）這則廣告的創(chuàng)意值得借鑒的地方在于：首先，廣告主題明確，突出了關(guān)愛牙齒的重要性；其次，廣告畫面簡潔明了，通過父女之間的互動展現(xiàn)了產(chǎn)品的使用場景；再次，廣告語言溫馨感人，容易引起消費者的共鳴；最后，廣告音樂與畫面相得益彰，增強了廣告的感染力。四、論述題廣告情感訴求與社會責任的關(guān)系是相輔相成的。廣告情感訴求是指廣告通過傳遞情感來感動人心，而社會責任是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中對社會應(yīng)承擔的責任。廣告情感訴求可以提升企業(yè)的社會責任形象，而企業(yè)的社會責任也可以為廣告情感訴求提供素材和方向。一方面，廣告情感訴求可以提升企業(yè)的社會責任形象。企業(yè)通過在廣告中傳遞正能量，例如關(guān)愛社會、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛弱勢群體等，可以提升企業(yè)的社會責任形象，贏得消費者的認可和喜愛。例如，某品牌汽車廣告，畫面是一群志愿者在偏遠山區(qū)捐助學校，廣告中穿插了該品牌汽車行駛在山區(qū)公路上的場景，廣告語是：“用愛驅(qū)動，讓希望之光照亮每一個角落。”這則廣告通過展現(xiàn)企業(yè)的公益行為，傳遞了愛心和希望，提升了企業(yè)的社會責任形象。另一方面，企業(yè)的社會責任也可以為