2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——傳媒行業(yè)在信息時(shí)代的戰(zhàn)略發(fā)展方向考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共20分）1.信息時(shí)代2.平臺(tái)戰(zhàn)略3.媒體融合4.算法推薦二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的核心沖擊主要體現(xiàn)在哪些方面。2.概述傳媒行業(yè)在信息時(shí)代可供選擇的幾種主要戰(zhàn)略發(fā)展方向。3.闡述人工智能技術(shù)在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)環(huán)節(jié)的應(yīng)用及其影響。4.分析社交媒體平臺(tái)在重塑傳播格局中扮演的角色及其帶來(lái)的挑戰(zhàn)。三、論述題（每小題20分，共40分）1.以你所了解的一個(gè)具體傳媒案例（如傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的平臺(tái)化發(fā)展等），分析其在新媒體環(huán)境下面臨的主要戰(zhàn)略抉擇及其效果。2.結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并分析其面臨的倫理困境與應(yīng)對(duì)策略。試卷答案一、名詞解釋1.信息時(shí)代：指以信息技術(shù)（特別是互聯(lián)網(wǎng)）為核心驅(qū)動(dòng)，信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)和利用方式發(fā)生根本性變革，信息成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略資源的時(shí)代。其特征包括數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、全球化以及信息與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的深度融合。**解析思路：*定義信息時(shí)代，強(qiáng)調(diào)其核心驅(qū)動(dòng)力（信息技術(shù)），突出其關(guān)鍵特征（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等），并點(diǎn)明其影響范圍（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等）?？疾鞂?duì)時(shí)代背景的基本理解和概括能力。2.平臺(tái)戰(zhàn)略：指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)通過(guò)構(gòu)建或利用數(shù)字平臺(tái)（如社交媒體、內(nèi)容聚合平臺(tái)、電商平臺(tái)等），整合資源、連接用戶(hù)、創(chuàng)造價(jià)值，并通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收和持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。其核心在于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建和用戶(hù)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘。**解析思路：*解釋平臺(tái)戰(zhàn)略的核心（構(gòu)建/利用平臺(tái)），說(shuō)明其目標(biāo)（整合資源、連接用戶(hù)、創(chuàng)造價(jià)值），并指出其關(guān)鍵要素（網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、生態(tài)系統(tǒng)、用戶(hù)數(shù)據(jù)）?？疾鞂?duì)新媒體商業(yè)模式和戰(zhàn)略路徑的理解。3.媒體融合：指在信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、流程再造、組織重構(gòu)，最終形成一體化的新型媒體機(jī)構(gòu)或傳播格局的過(guò)程。**解析思路：*定義媒體融合，強(qiáng)調(diào)其驅(qū)動(dòng)力（信息技術(shù)），說(shuō)明其內(nèi)涵（內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)整合），并點(diǎn)明其結(jié)果（一體化、資源共享）。考察對(duì)媒體融合概念內(nèi)涵的理解。4.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的瀏覽歷史、點(diǎn)擊行為、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，通過(guò)算法模型預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，并向其精準(zhǔn)推送個(gè)性化信息的機(jī)制。它是信息分發(fā)的重要方式，深刻影響著用戶(hù)的認(rèn)知和選擇。**解析思路：*解釋算法推薦的技術(shù)基礎(chǔ)（AI、大數(shù)據(jù)），說(shuō)明其運(yùn)作方式（基于數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)偏好、精準(zhǔn)推送），并點(diǎn)明其影響（影響認(rèn)知和選擇）?？疾鞂?duì)信息時(shí)代核心技術(shù)及其應(yīng)用的理解。二、簡(jiǎn)答題1.信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的核心沖擊主要體現(xiàn)在：*傳播格局重塑：互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視）的壟斷地位，去中心化趨勢(shì)明顯，自媒體、用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）大量涌現(xiàn)，形成了多元化的傳播格局。*受眾流失與分化：用戶(hù)注意力被海量信息吸引，傳統(tǒng)媒體面臨受眾大量流失的挑戰(zhàn)。同時(shí)，受眾基于興趣和身份進(jìn)行分化，形成不同的社群，對(duì)內(nèi)容的需求更加個(gè)性化。*商業(yè)模式的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)依賴(lài)廣告收入的模式受到?jīng)_擊，廣告市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分食，傳統(tǒng)媒體需要探索新的盈利模式，如付費(fèi)訂閱、電商、內(nèi)容電商等。*內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革：信息技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻降低，人人皆可成為內(nèi)容生產(chǎn)者。同時(shí)，技術(shù)也提高了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的效率，但也帶來(lái)了內(nèi)容同質(zhì)化和質(zhì)量下降的問(wèn)題。*權(quán)威性受到挑戰(zhàn)：虛假信息、謠言在社交媒體上快速傳播，傳統(tǒng)媒體的公信力受到侵蝕。算法推薦也可能加劇信息繭房效應(yīng)，影響公眾對(duì)事件的全局性認(rèn)知。**解析思路：*從傳播主體（格局）、受眾（流失、分化）、經(jīng)濟(jì)（模式）、生產(chǎn)（方式）、權(quán)威性（公信力）等多個(gè)維度，系統(tǒng)闡述信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)的沖擊。要求全面且有層次地回答。2.傳媒行業(yè)在信息時(shí)代可供選擇的幾種主要戰(zhàn)略發(fā)展方向：*數(shù)字化轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)媒體積極擁抱數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)官方網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端、社交媒體賬號(hào)等，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的數(shù)字化遷移和升級(jí)。*媒體融合深化：推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，打破部門(mén)壁壘，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)資源效益最大化。*平臺(tái)化發(fā)展：構(gòu)建或入駐具有影響力的數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)整合用戶(hù)、內(nèi)容和資源，拓展服務(wù)范圍，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，并探索多元商業(yè)模式。*內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建：圍繞核心內(nèi)容IP，進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)（如影視、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等），拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，打造內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，提升IP價(jià)值。*技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：加大在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)領(lǐng)域的投入和應(yīng)用，利用技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)模式。*多元化經(jīng)營(yíng)：在鞏固廣告收入的同時(shí)，積極探索內(nèi)容付費(fèi)、電商、知識(shí)服務(wù)、會(huì)員經(jīng)濟(jì)、IP授權(quán)等多元化營(yíng)收途徑，構(gòu)建穩(wěn)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。*用戶(hù)中心戰(zhàn)略：深入理解用戶(hù)需求，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和社群互動(dòng)，提升用戶(hù)參與度和忠誠(chéng)度，將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為核心資產(chǎn)。**解析思路：*列舉傳媒行業(yè)在信息時(shí)代可供選擇的主要戰(zhàn)略方向，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)方向的核心內(nèi)涵。要求對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有較全面的把握。3.人工智能技術(shù)在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)環(huán)節(jié)的應(yīng)用及其影響：*內(nèi)容生產(chǎn)：*自動(dòng)化生產(chǎn)：AI可自動(dòng)生成新聞簡(jiǎn)報(bào)、體育賽事解說(shuō)、天氣預(yù)報(bào)、簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道甚至虛擬主播，提高生產(chǎn)效率，降低成本。*輔助創(chuàng)作：AI可輔助記者進(jìn)行信息搜集、數(shù)據(jù)分析、稿件撰寫(xiě)（如體育賽事稿）、圖像/視頻生成與編輯，提升內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)量。*內(nèi)容優(yōu)化：AI可分析歷史數(shù)據(jù)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供優(yōu)化建議，如標(biāo)題、封面、關(guān)鍵詞等，以提高傳播效果。*內(nèi)容分發(fā)：*智能推薦：基于算法的個(gè)性化內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配用戶(hù)興趣，提升用戶(hù)粘性和滿(mǎn)意度，但也可能加劇信息繭房。*智能審核：AI可自動(dòng)識(shí)別和過(guò)濾不良信息、暴力色情、謠言等，提高內(nèi)容審核效率和準(zhǔn)確性，減輕人工負(fù)擔(dān)。*智能搜索：優(yōu)化搜索引擎算法，幫助用戶(hù)更快速、準(zhǔn)確地找到所需信息。*智能客服：利用AI聊天機(jī)器人處理用戶(hù)咨詢(xún)，提供7x24小時(shí)服務(wù)。*影響：*效率提升：顯著提高了內(nèi)容生產(chǎn)、審核和分發(fā)的效率。*成本降低：自動(dòng)化程度提高有助于降低人力成本。*內(nèi)容創(chuàng)新：可能催生新的內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)方式（如AIGC）。*挑戰(zhàn)：引發(fā)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)性、倫理（如偏見(jiàn)、隱私）的擔(dān)憂(yōu)；可能導(dǎo)致“算法霸權(quán)”，擠壓人類(lèi)創(chuàng)作者空間；加劇媒體融合的深度和廣度。**解析思路：*分別從內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)，闡述AI技術(shù)的具體應(yīng)用場(chǎng)景，并分析其帶來(lái)的多方面影響（積極和消極）。要求對(duì)AI技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用有較深入的了解。4.分析社交媒體平臺(tái)在重塑傳播格局中扮演的角色及其帶來(lái)的挑戰(zhàn)：*角色：*信息發(fā)布與傳播渠道：提供了便捷、快速的信息發(fā)布和傳播渠道，使得信息生產(chǎn)和傳播的去中心化程度空前提高。*意見(jiàn)表達(dá)與輿論形成空間：為公眾提供了表達(dá)意見(jiàn)、參與公共討論的平臺(tái)，成為重要的輿論場(chǎng)，深刻影響著社會(huì)議程設(shè)置和公眾認(rèn)知。*用戶(hù)連接與社群構(gòu)建工具：基于興趣、身份等連接用戶(hù)，形成各類(lèi)線(xiàn)上社群，促進(jìn)了人際關(guān)系的拓展和維系。*互動(dòng)與參與機(jī)制：提供點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能，增強(qiáng)了用戶(hù)參與感，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式。*商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與交易場(chǎng)所：成為重要的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和交易場(chǎng)所，通過(guò)廣告、電商、直播帶貨等形式，連接商家與消費(fèi)者。*權(quán)力重構(gòu)平臺(tái)：改變了傳統(tǒng)媒體作為信息權(quán)威源的地位，賦予了意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅和普通用戶(hù)更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。*挑戰(zhàn)：*虛假信息與謠言泛濫：算法推薦和低門(mén)檻發(fā)布使得虛假信息、謠言快速傳播，擾亂社會(huì)秩序，損害公眾信任。*信息繭房與認(rèn)知極化：個(gè)性化推薦算法可能導(dǎo)致用戶(hù)只接觸到符合自身觀點(diǎn)的信息，形成“信息繭房”，加劇社會(huì)認(rèn)知極化。*隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)：平臺(tái)收集大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，存在數(shù)據(jù)濫用和隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。*算法偏見(jiàn)與歧視：算法可能攜帶設(shè)計(jì)者或數(shù)據(jù)中的偏見(jiàn)，導(dǎo)致信息推薦或內(nèi)容審核出現(xiàn)歧視性結(jié)果。*公共領(lǐng)域萎縮與回聲室效應(yīng)：社交媒體上的社群化和圈層化可能削弱公共領(lǐng)域的討論質(zhì)量，形成回聲室效應(yīng)，不利于理性公共討論。*平臺(tái)壟斷與權(quán)力濫用：少數(shù)大型社交媒體平臺(tái)擁有巨大權(quán)力，可能存在市場(chǎng)壟斷、數(shù)據(jù)操控、內(nèi)容審查不公等問(wèn)題。**解析思路：*先分析社交媒體平臺(tái)在重塑傳播格局中的多重角色和積極作用，然后重點(diǎn)分析其帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和負(fù)面影響。要求全面辯證地看待社交媒體的雙面性。三、論述題1.以你所了解的一個(gè)具體傳媒案例（如傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的平臺(tái)化發(fā)展等），分析其在新媒體環(huán)境下面臨的主要戰(zhàn)略抉擇及其效果。**論述思路框架示例（以“南方周末”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為例）：**引言：簡(jiǎn)述南方周末作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，引出其戰(zhàn)略抉擇。*面臨的挑戰(zhàn)：分析其面臨的受眾流失、廣告下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇、公信力維護(hù)等挑戰(zhàn)。*主要戰(zhàn)略抉擇：*內(nèi)容戰(zhàn)略：堅(jiān)守深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道的定位，同時(shí)生產(chǎn)適合新媒體傳播的短內(nèi)容、可視化內(nèi)容，拓展社交媒體平臺(tái)，構(gòu)建“南方+”數(shù)字平臺(tái)。*技術(shù)戰(zhàn)略：利用技術(shù)手段提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果，如數(shù)據(jù)新聞、AI輔助寫(xiě)作等。*用戶(hù)戰(zhàn)略：建立用戶(hù)社群，提供會(huì)員服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，探索多元化營(yíng)收模式（如付費(fèi)閱讀、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)）。*組織與機(jī)制改革：調(diào)整組織架構(gòu)，建立適應(yīng)新媒體環(huán)境的敏捷團(tuán)隊(duì)和采編發(fā)流程。*效果分析：評(píng)估上述戰(zhàn)略在提升影響力、拓展用戶(hù)、改善財(cái)務(wù)狀況、探索新平臺(tái)等方面的成效與不足。例如，南方周末品牌影響力依然強(qiáng)大，數(shù)字平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)顯著，但盈利模式仍需突破，“南方+”平臺(tái)的整合效果有待提升等。*結(jié)論：總結(jié)南方周末數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探討傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的普遍規(guī)律和未來(lái)方向。**要求：*選擇一個(gè)具體案例，結(jié)合傳播學(xué)理論，深入分析其戰(zhàn)略抉擇的背景、內(nèi)容、過(guò)程和結(jié)果，進(jìn)行客觀、辯證的評(píng)價(jià)。論點(diǎn)清晰，論據(jù)充分，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，條理清晰。2.結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并分析其面臨的倫理困境與應(yīng)對(duì)策略。**論述思路框架示例：**引言：闡述內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的重要性，以及構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的必要性。*內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵與特征：定義內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，說(shuō)明其構(gòu)成要素（核心內(nèi)容IP、多元內(nèi)容形態(tài)、多渠道分發(fā)、用戶(hù)社群、衍生價(jià)值等），強(qiáng)調(diào)其開(kāi)放性、關(guān)聯(lián)性、價(jià)值循環(huán)等特征。*構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的策略：*打造核心內(nèi)容IP：深耕特定領(lǐng)域，創(chuàng)作高質(zhì)量、有影響力的核心內(nèi)容，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。*拓展內(nèi)容形態(tài)與渠道：基于核心IP，開(kāi)發(fā)電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種內(nèi)容形態(tài)，并利用全媒體渠道進(jìn)行分發(fā)。*構(gòu)建用戶(hù)社群與互動(dòng)：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、會(huì)員體系等方式，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，建立活躍的社群。*探索多元營(yíng)收模式：在廣告、付費(fèi)訂閱的基礎(chǔ)上，拓展IP授權(quán)、電商、衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下活動(dòng)等多元收入來(lái)源。*利用技術(shù)賦能：運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)進(jìn)行用戶(hù)洞察、內(nèi)容優(yōu)化、精準(zhǔn)分發(fā)和社群管理。*建立合作網(wǎng)絡(luò)：與其他媒體機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、創(chuàng)作者建立合作關(guān)系，共享資源，拓展生態(tài)圈。*面臨的倫理困境：*算法偏見(jiàn)與信息繭房：如何確保算法的公平性，避免加劇社會(huì)認(rèn)知分裂？*數(shù)據(jù)隱私與安全：如何在利用用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，保護(hù)用戶(hù)隱私？*內(nèi)容質(zhì)量與同質(zhì)化：如何在追求商業(yè)利益和平臺(tái)流量時(shí)，保證內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，避免內(nèi)容同質(zhì)化？*版權(quán)保護(hù)與侵權(quán)：如何