2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)：引爆創(chuàng)意激情考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項不是廣告的基本要素？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費用2.提出“AIDA”廣告效果理論的學(xué)者是？A.伯德B.麥克康納爾C.霍普金斯D.艾達(dá)·塔貝爾3.“廣而告之”體現(xiàn)了廣告的哪種功能？A.傳遞信息B.說服引導(dǎo)C.娛樂大眾D.增強銷售4.以下哪種廣告類型主要以傳遞產(chǎn)品信息、促進(jìn)銷售為主要目的？A.公益廣告B.品牌廣告C.產(chǎn)品廣告D.插播廣告5.廣告調(diào)研中，用于了解目標(biāo)受眾態(tài)度、意見和動機的方法是？A.實地調(diào)查B.實驗研究C.觀察法D.意見領(lǐng)袖訪談6.在廣告策劃流程中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.市場分析B.目標(biāo)受眾分析C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意7.“廣告創(chuàng)意六項原則”的提出者是？A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.蘭斯·斯特勞斯D.艾爾·里斯和杰克·特勞特8.以下哪種廣告媒介具有互動性強、目標(biāo)精準(zhǔn)的特點？A.電視B.報紙C.社交媒體D.戶外廣告9.廣告文案寫作中，用于吸引消費者注意力的文字通常是？A.廣告語B.廣告標(biāo)題C.廣告正文D.廣告口號10.廣告效果評估中，用于衡量廣告投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.廣告知名度B.廣告認(rèn)知度C.廣告ROID.廣告好感度二、填空題1.廣告學(xué)是一門研究如何通過______來傳遞信息、影響態(tài)度、促進(jìn)行為的學(xué)科。2.廣告創(chuàng)意的核心是______，它需要將廣告目標(biāo)和受眾需求相結(jié)合，創(chuàng)造出具有吸引力和說服力的廣告信息。3.廣告策劃流程中，______是確定廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)，它需要分析市場環(huán)境、競爭狀況和自身資源。4.廣告文案寫作中，______是廣告的“眼睛”，它需要簡潔明了地概括廣告主題，吸引消費者注意力。5.廣告制作過程中，______是指根據(jù)廣告創(chuàng)意方案，將文字、圖像、聲音等元素進(jìn)行組合，形成完整的廣告作品。6.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，______已經(jīng)成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，它具有傳播速度快、互動性強等特點。7.廣告?zhèn)惱硪髲V告主和廣告從業(yè)人員必須遵守______，不得進(jìn)行虛假宣傳和欺騙消費者。8.廣告效果評估可以分為______和______兩個階段，前者關(guān)注廣告活動對消費者的短期影響，后者關(guān)注廣告活動對銷售和市場份額的長期影響。9.在廣告創(chuàng)意過程中，______是一種常用的創(chuàng)意思維方法，它通過打破常規(guī)、逆向思考來產(chǎn)生新的創(chuàng)意想法。10.“廣告是信息，是______，是行動”是著名廣告人______的名言。三、簡答題1.簡述廣告與宣傳、廣告與營銷的區(qū)別。2.簡述廣告策劃流程中市場分析的主要內(nèi)容。3.簡述廣告創(chuàng)意的四個基本要求。4.簡述新媒體廣告的特點。四、論述題結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。五、創(chuàng)意策劃題假設(shè)你是一家專注于提供在線教育課程的公司的廣告策劃人員，請為該公司策劃一個以大學(xué)生為目標(biāo)受眾的廣告活動方案。方案應(yīng)包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)2.目標(biāo)受眾分析3.廣告策略4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇6.廣告效果評估方案試卷答案一、選擇題1.D2.C3.A4.C5.D6.C7.D8.C9.B10.C二、填空題1.媒介2.想象力3.市場分析4.廣告標(biāo)題5.廣告制作6.社交媒體7.法律法規(guī)8.短期效果評估；長期效果評估9.逆向思維10.說服三、簡答題1.簡述廣告與宣傳、廣告與營銷的區(qū)別。*解析思路：廣告、宣傳和營銷是三個既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。廣告是一種付費的、通過特定媒介進(jìn)行的說服性傳播活動，目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)使用。宣傳是指通過各種手段對公眾進(jìn)行信息傳播，以影響公眾的態(tài)度和行為，但不一定是付費的，也不一定以促進(jìn)銷售為目的。營銷是一個更廣泛的概念，它包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、渠道、促銷等一系列活動，目的是滿足客戶需求并實現(xiàn)企業(yè)盈利。廣告是營銷中的一個重要環(huán)節(jié)，而宣傳可以是營銷的一部分，也可以是獨立的活動。2.簡述廣告策劃流程中市場分析的主要內(nèi)容。*解析思路：市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，其主要內(nèi)容包括：宏觀環(huán)境分析（PEST分析），了解政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境對廣告活動的影響；行業(yè)分析，了解行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局和行業(yè)規(guī)范；目標(biāo)市場分析，確定目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和特征；消費者分析，了解目標(biāo)消費者的需求、偏好、行為和態(tài)度；競爭對手分析，了解競爭對手的廣告策略和優(yōu)劣勢。通過市場分析，可以為廣告策劃提供依據(jù)，確保廣告活動有的放矢。3.簡述廣告創(chuàng)意的四個基本要求。*解析思路：廣告創(chuàng)意需要滿足四個基本要求：相關(guān)性，廣告創(chuàng)意要與廣告目標(biāo)和受眾需求相關(guān)聯(lián)，能夠有效地傳遞廣告信息；獨特性，廣告創(chuàng)意要新穎、獨特，能夠吸引消費者的注意力，在眾多廣告中脫穎而出；記憶性，廣告創(chuàng)意要易于記憶，能夠讓消費者記住廣告的核心信息和品牌；說服性，廣告創(chuàng)意要具有說服力，能夠說服消費者接受廣告信息，并采取相應(yīng)的行動。4.簡述新媒體廣告的特點。*解析思路：新媒體廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺進(jìn)行的廣告活動。其特點包括：互動性強，新媒體廣告可以實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，增強消費者的參與感和體驗感；目標(biāo)精準(zhǔn)，新媒體廣告可以根據(jù)消費者的興趣愛好、行為習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的效率和效果；傳播速度快，新媒體廣告可以快速傳播到廣大受眾，擴大廣告的影響力；數(shù)據(jù)化運營，新媒體廣告可以通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告的投資回報率。四、論述題結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。*解析思路：本題需要結(jié)合具體廣告案例，分析廣告創(chuàng)意在廣告活動中的作用和重要性?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行論述：首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費者注意力的關(guān)鍵。在信息爆炸的時代，消費者每天接觸到的廣告信息數(shù)量巨大，只有具有創(chuàng)意的廣告才能吸引消費者的注意力，讓他們停下來關(guān)注廣告內(nèi)容。其次，廣告創(chuàng)意是傳遞廣告信息的重要手段。廣告創(chuàng)意可以通過獨特的表現(xiàn)形式，將廣告信息更加生動形象地傳遞給消費者，提高廣告信息的理解和記憶度。最后，廣告創(chuàng)意是建立品牌形象的重要因素。具有創(chuàng)意的廣告可以給消費者留下深刻的印象，提升品牌形象，增強品牌認(rèn)知度和美譽度。例如，蘋果公司的廣告往往以簡潔、精美的畫面和富有感染力的音樂，展現(xiàn)產(chǎn)品的科技感和時尚感，從而吸引了大量消費者的關(guān)注，并塑造了蘋果品牌的高端形象。五、創(chuàng)意策劃題假設(shè)你是一家專注于提供在線教育課程的公司的廣告策劃人員，請為該公司策劃一個以大學(xué)生為目標(biāo)受眾的廣告活動方案。方案應(yīng)包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)*解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的（SMART原則）。例如，提高公司在線教育課程的知名度，吸引更多大學(xué)生注冊課程，提升品牌形象等。2.目標(biāo)受眾分析*解析思路：目標(biāo)受眾分析需要了解大學(xué)生的需求、偏好、行為和態(tài)度。例如，大學(xué)生對哪些類型的課程感興趣？他們通常通過哪些渠道獲取信息？他們的消費能力如何？他們對在線教育課程的看法是什么？3.廣告策略*解析思路：廣告策略是指實現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體方法。例如，可以選擇以情感訴求為主或以理性訴求為主的廣告策略；可以選擇以明星代言為主或以專家推薦為主的廣告策略；可以選擇以線上推廣為主或以線下推廣為主的廣告策略。4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)*解析思路：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)需要根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點進(jìn)行設(shè)計。例如，可以設(shè)計一個富有創(chuàng)意的廣告視頻，展現(xiàn)大學(xué)生學(xué)習(xí)在線教育課程的場景和感受；可以設(shè)計一個有趣的廣告海報，吸引大學(xué)生的注意力；可以在社交媒體上發(fā)起一個互動活動，鼓勵大學(xué)生參與并分享自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗。5.廣告媒介選擇*解析思路：廣告媒介選擇需要根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點進(jìn)行選擇。例如，可以選擇在大學(xué)生經(jīng)常使用的社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）進(jìn)行廣告投放；