2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——新媒體平臺(tái)對(duì)傳媒行為的重構(gòu)與創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)。）1.以下哪項(xiàng)不是新媒體的主要特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播渠道單一D.用戶參與度高2.算法推薦系統(tǒng)主要基于以下哪種技術(shù)？（）A.人工智能B.大數(shù)據(jù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)D.區(qū)塊鏈3.社交媒體平臺(tái)的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在以下哪方面？（）A.信息傳播B.社交互動(dòng)C.廣告投放D.內(nèi)容創(chuàng)作4.媒介融合的主要表現(xiàn)形式不包括以下哪項(xiàng)？（）A.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化B.新媒體產(chǎn)業(yè)化C.媒體內(nèi)容跨平臺(tái)傳播D.媒體組織結(jié)構(gòu)扁平化5.數(shù)據(jù)新聞的主要優(yōu)勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）A.客觀性強(qiáng)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.敘事性強(qiáng)D.生產(chǎn)成本低6.以下哪項(xiàng)不是新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的變化？（）A.從專業(yè)化生產(chǎn)到全民參與B.從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)化傳播C.從單向傳播到雙向互動(dòng)傳播D.從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺(tái)運(yùn)營7.新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的主要特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？（）A.主動(dòng)選擇信息B.多渠道信息獲取C.被動(dòng)接收信息D.信息過載8.新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利的主要模式不包括以下哪項(xiàng)？（）A.廣告收入B.電商交易C.內(nèi)容付費(fèi)D.政府補(bǔ)貼9.新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的主要策略不包括以下哪項(xiàng)？（）A.加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)B.引入外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容C.忽視用戶需求D.融合多種內(nèi)容形式10.新媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在以下哪方面？（）A.追求商業(yè)利益最大化B.維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序C.傳播虛假信息D.濫用用戶數(shù)據(jù)二、名詞解釋（每小題4分，共20分。）1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)2.沉浸式傳播3.虛擬社區(qū)4.跨平臺(tái)傳播5.媒體融合2.0三、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分。）1.簡(jiǎn)述新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。2.簡(jiǎn)述算法推薦對(duì)信息傳播的影響。3.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下受眾信息素養(yǎng)的重要性。4.簡(jiǎn)述新媒體平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制。5.簡(jiǎn)述新媒體營銷的主要特點(diǎn)。四、論述題（每小題10分，共20分。）1.論述新媒體平臺(tái)如何進(jìn)行有效的社群運(yùn)營。2.論述大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用及其影響。五、案例分析題（10分。）分析Bilibili平臺(tái)成功的原因，并探討其對(duì)其他新媒體平臺(tái)發(fā)展的啟示。試卷答案一、選擇題1.C解析：新媒體的主要特征包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播渠道多樣、用戶參與度高。傳播渠道單一屬于傳統(tǒng)媒體的特征。2.B解析：算法推薦系統(tǒng)通過分析用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化信息推送，主要基于大數(shù)據(jù)技術(shù)。3.B解析：社交媒體平臺(tái)的核心價(jià)值在于提供社交互動(dòng)功能，連接人與人之間的關(guān)系。4.D解析：媒介融合的主要表現(xiàn)形式包括傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、新媒體產(chǎn)業(yè)化、媒體內(nèi)容跨平臺(tái)傳播等。媒體組織結(jié)構(gòu)扁平化是組織管理方面的變化，不屬于媒介融合的直接表現(xiàn)形式。5.D解析：數(shù)據(jù)新聞的主要優(yōu)勢(shì)包括客觀性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、敘事性強(qiáng)等。生產(chǎn)成本低不是其優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)新聞的制作通常需要較高的技術(shù)門檻和成本。6.D解析：新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的變化包括從專業(yè)化生產(chǎn)到全民參與、從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)化傳播、從單向傳播到雙向互動(dòng)傳播。從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺(tái)運(yùn)營是媒體角色的一種轉(zhuǎn)變，但不是新聞生產(chǎn)方式的核心變化。7.C解析：新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的主要特點(diǎn)包括主動(dòng)選擇信息、多渠道信息獲取、信息過載等。被動(dòng)接收信息是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的主要特點(diǎn)。8.D解析：新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利的主要模式包括廣告收入、電商交易、內(nèi)容付費(fèi)等。政府補(bǔ)貼不是主要的盈利模式。9.C解析：新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的主要策略包括加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、引入外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、融合多種內(nèi)容形式等。忽視用戶需求不是有效的創(chuàng)新策略。10.B解析：新媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序、傳播正能量等方面。追求商業(yè)利益最大化、傳播虛假信息、濫用用戶數(shù)據(jù)都違背了社會(huì)責(zé)任。二、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：指一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨著使用該產(chǎn)品或服務(wù)的人數(shù)增加而增加的現(xiàn)象。在社交媒體中，用戶越多，平臺(tái)的價(jià)值就越大，吸引用戶的能力也越強(qiáng)。2.沉浸式傳播：指利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓受眾身臨其境地體驗(yàn)傳播內(nèi)容的一種傳播方式。沉浸式傳播能夠提供更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感。3.虛擬社區(qū)：指在互聯(lián)網(wǎng)上形成的，具有共同興趣或目標(biāo)的用戶群體。虛擬社區(qū)成員可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流、互動(dòng)和分享信息。4.跨平臺(tái)傳播：指信息在不同平臺(tái)之間進(jìn)行傳播和共享的現(xiàn)象。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨平臺(tái)傳播變得越來越普遍。5.媒體融合2.0：指在傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加深度和智能化的媒體融合。媒體融合2.0更加注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能化應(yīng)用。三、簡(jiǎn)答題1.新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，新媒體平臺(tái)改變了信息傳播的方式和速度，使得傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上處于劣勢(shì)；其次，新媒體平臺(tái)提供了多元化的內(nèi)容選擇，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾；再次，新媒體平臺(tái)通過廣告模式創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告收入造成了沖擊；最后，新媒體平臺(tái)降低了信息發(fā)布的門檻，對(duì)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化生產(chǎn)模式造成了挑戰(zhàn)。2.算法推薦對(duì)信息傳播的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，算法推薦能夠提高信息傳播的效率，將用戶感興趣的信息推送給他們；其次，算法推薦能夠加劇信息繭房效應(yīng)，使得用戶只能接觸到符合自己興趣的信息，導(dǎo)致觀點(diǎn)極化；再次，算法推薦可能會(huì)導(dǎo)致虛假信息的傳播，因?yàn)樗惴ǜ鼉A向于推薦能夠吸引眼球的信息，而不管其是否真實(shí)；最后，算法推薦可能會(huì)對(duì)信息傳播的公平性造成影響，因?yàn)樗惴赡軙?huì)偏向于某些特定的內(nèi)容或觀點(diǎn)。3.新媒體環(huán)境下受眾信息素養(yǎng)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，受眾需要具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，以避免被虛假信息誤導(dǎo)；其次，受眾需要具備信息檢索和篩選的能力，以從海量信息中找到自己需要的內(nèi)容；再次，受眾需要具備信息交流和分享的能力，以參與到公共討論中；最后，受眾需要具備信息創(chuàng)造和表達(dá)的能力，以用自己的方式表達(dá)觀點(diǎn)和創(chuàng)意。4.新媒體平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制主要包括以下幾個(gè)方面：首先，建立內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行人工審核；其次，利用人工智能技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別和過濾；再次，建立用戶舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容監(jiān)督；最后，制定明確的內(nèi)容規(guī)范，引導(dǎo)用戶進(jìn)行合規(guī)創(chuàng)作。5.新媒體營銷的主要特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：首先，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，通過大數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)用戶的需求和喜好；其次，強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)和參與，通過社交媒體等平臺(tái)，與用戶進(jìn)行雙向溝通；再次，注重內(nèi)容創(chuàng)意和個(gè)性化，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注；最后，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和效果評(píng)估，通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估營銷效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。四、論述題1.新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的社群運(yùn)營需要從以下幾個(gè)方面入手：首先，明確社群定位，確定社群的目標(biāo)用戶和核心價(jià)值；其次，建立社群規(guī)則，規(guī)范社群成員的行為，營造良好的社群氛圍；再次，策劃社群活動(dòng)，通過線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)社群成員的互動(dòng)和粘性；最后，培養(yǎng)社群意見領(lǐng)袖，通過激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶積極參與社群建設(shè)；此外，還需要利用數(shù)據(jù)分析工具，了解社群成員的需求和行為，不斷優(yōu)化社群運(yùn)營策略。2.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用及其影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于用戶畫像構(gòu)建，通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣和需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于內(nèi)容推薦，根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦符合用戶需求的內(nèi)容；再次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于輿情監(jiān)測(cè)，通過分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，了解公眾的意見和情緒；最后，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于效果評(píng)估，通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估傳播效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得新媒體傳播更加精準(zhǔn)、高效和智能化，但也帶來了數(shù)據(jù)隱私和安全等問題。五、案例分析題Bilibili平臺(tái)成功的原因主要包括以下幾個(gè)方面：首先，精準(zhǔn)的受眾定位，Bilibili主要面向年輕用戶群體，提供符合他們興趣的內(nèi)容；其次，獨(dú)特的社區(qū)文化，Bilibili注重用戶互動(dòng)和參與，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化；再次，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，Bilibili通過自制、版權(quán)引進(jìn)和用