2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——創(chuàng)意廣告策劃的實戰(zhàn)技巧考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于創(chuàng)意廣告策劃的核心流程？A.理解廣告簡報B.創(chuàng)意發(fā)想C.市場調(diào)研D.創(chuàng)意表現(xiàn)2.“頭腦風暴法”在創(chuàng)意廣告策劃中的作用主要是？A.進行市場分析B.篩選創(chuàng)意方案C.評估創(chuàng)意效果D.激發(fā)創(chuàng)意靈感3.創(chuàng)意廣告策劃的首要原則是？A.獨特性原則B.目標導(dǎo)向原則C.吸引力原則D.可行性原則4.以下哪一項不屬于創(chuàng)意廣告策劃的常用評估標準？A.創(chuàng)意新穎性B.廣告成本C.目標受眾接受度D.廣告效果5.挖掘消費者洞察在創(chuàng)意廣告策劃過程中的作用是？A.確定廣告預(yù)算B.提供創(chuàng)意方向C.選擇廣告媒介D.評估廣告效果6.德爾菲法在創(chuàng)意廣告策劃中主要應(yīng)用于？A.創(chuàng)意發(fā)想B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意發(fā)展D.創(chuàng)意表現(xiàn)7.關(guān)聯(lián)法在創(chuàng)意廣告策劃中主要通過什么方式激發(fā)創(chuàng)意？A.頭腦風暴B.關(guān)聯(lián)現(xiàn)有概念C.類比不同領(lǐng)域D.德爾菲技術(shù)8.SCAMPER法在創(chuàng)意廣告策劃中是一種什么方法？A.市場調(diào)研方法B.創(chuàng)意發(fā)想方法C.創(chuàng)意評估方法D.廣告媒介選擇方法9.以下哪一項不屬于創(chuàng)意廣告策劃的目標導(dǎo)向原則的具體體現(xiàn)？A.緊密圍繞品牌定位B.滿足消費者需求C.提高廣告曝光率D.傳遞品牌核心價值10.在創(chuàng)意廣告策劃過程中，如何選擇合適的廣告媒介？A.僅考慮廣告成本B.僅考慮目標受眾C.綜合考慮目標受眾、廣告目標、媒介特性等因素D.僅考慮廣告效果二、簡答題（每題5分，共30分）1.簡述創(chuàng)意廣告策劃的重要性。2.簡述創(chuàng)意廣告策劃的流程及其各階段的主要任務(wù)。3.簡述影響創(chuàng)意廣告策劃的因素。4.簡述創(chuàng)意廣告策劃的獨特性原則。5.簡述如何進行創(chuàng)意廣告策劃的評估。6.簡述在進行廣告案例分析時，需要注意哪些方面。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述創(chuàng)意廣告策劃在廣告活動中的作用。2.論述如何評估創(chuàng)意廣告策劃的效果。3.結(jié)合實際案例，說明創(chuàng)意廣告策劃的實戰(zhàn)技巧。四、案例分析題（20分）假設(shè)你是一名廣告策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的環(huán)保型汽車設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。請根據(jù)以下信息，完成該策劃方案的設(shè)計：*產(chǎn)品名稱：綠動*產(chǎn)品特點：采用純電動驅(qū)動，零排放，環(huán)保節(jié)能；擁有先進的智能駕駛技術(shù)，安全可靠；外觀時尚，內(nèi)飾豪華。*目標受眾：25-40歲的環(huán)保意識較強的都市白領(lǐng)，注重生活品質(zhì)，追求科技感。*廣告目標：提升品牌知名度，塑造綠色環(huán)保、科技領(lǐng)先的品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。請設(shè)計該環(huán)保型汽車的創(chuàng)意廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：*創(chuàng)意策略：闡述你的創(chuàng)意策略，并說明選擇該策略的理由。*創(chuàng)意表現(xiàn)：描述你的創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式，例如廣告語、廣告畫面、廣告媒介等。*廣告預(yù)算：簡述你的廣告預(yù)算分配方案。*預(yù)期效果：預(yù)測該創(chuàng)意廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果。試卷答案一、選擇題1.C解析：創(chuàng)意廣告策劃的核心流程包括理解廣告簡報、創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意發(fā)展和創(chuàng)意表現(xiàn)。市場調(diào)研屬于創(chuàng)意發(fā)想階段之前需要進行的工作，不屬于核心流程。2.D解析：頭腦風暴法的目的是通過自由聯(lián)想和討論，激發(fā)參與者的創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。3.B解析：目標導(dǎo)向原則是指創(chuàng)意廣告策劃必須緊密圍繞廣告目標進行，確保創(chuàng)意活動能夠有效地實現(xiàn)預(yù)定目標。4.B解析：創(chuàng)意廣告策劃的評估標準通常包括創(chuàng)意新穎性、目標受眾接受度、廣告效果等。廣告成本屬于廣告制作和媒介投放的范疇，不屬于創(chuàng)意評估標準。5.B解析：挖掘消費者洞察可以幫助廣告策劃人員深入了解消費者的需求、欲望、態(tài)度和行為，從而為創(chuàng)意廣告策劃提供方向和依據(jù)。6.B解析：德爾菲法是一種專家咨詢法，通過匿名方式征求多位專家的意見，并經(jīng)過多次反饋，最終形成較為一致的專家意見。在創(chuàng)意廣告策劃中，德爾菲法主要應(yīng)用于創(chuàng)意篩選階段，對創(chuàng)意方案進行評估和篩選。7.B解析：關(guān)聯(lián)法通過將看似無關(guān)的概念或事物進行關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)新的創(chuàng)意想法。8.B解析：SCAMPER法是一種創(chuàng)意發(fā)想方法，通過提問引導(dǎo)參與者對現(xiàn)有事物進行替代、合并、調(diào)整、修改、挪作他用、消除或顛倒等，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。9.C解析：目標導(dǎo)向原則要求創(chuàng)意廣告策劃必須緊密圍繞廣告目標進行，滿足消費者需求、傳遞品牌核心價值都是目標導(dǎo)向原則的具體體現(xiàn)。提高廣告曝光率僅僅關(guān)注廣告?zhèn)鞑サ膹V度，而沒有考慮廣告效果和目標達成，不屬于目標導(dǎo)向原則的具體體現(xiàn)。10.C解析：選擇合適的廣告媒介需要綜合考慮目標受眾、廣告目標、媒介特性、媒介成本等因素，而不是僅考慮其中某一個方面。二、簡答題1.創(chuàng)意廣告策劃的重要性在于：它是連接廣告目標與廣告表現(xiàn)的橋梁，能夠?qū)⒊橄蟮膹V告目標轉(zhuǎn)化為具體的、可執(zhí)行的廣告方案；它能夠確保廣告活動具有獨特性和吸引力，從而有效吸引目標受眾的注意力；它能夠指導(dǎo)廣告活動的各個環(huán)節(jié)，確保廣告資源得到有效利用，最終實現(xiàn)廣告目標。2.創(chuàng)意廣告策劃的流程通常包括：理解廣告簡報、創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意發(fā)展和創(chuàng)意表現(xiàn)。理解廣告簡報階段的主要任務(wù)是明確廣告目標、目標受眾、競爭對手等信息；創(chuàng)意發(fā)想階段的主要任務(wù)是產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法；創(chuàng)意篩選階段的主要任務(wù)是對創(chuàng)意想法進行評估和篩選；創(chuàng)意發(fā)展階段的主要任務(wù)是發(fā)展優(yōu)秀的創(chuàng)意想法，使其具有可執(zhí)行性；創(chuàng)意表現(xiàn)階段的主要任務(wù)是將創(chuàng)意方案以具體的廣告形式呈現(xiàn)出來。3.影響創(chuàng)意廣告策劃的因素包括：市場環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者環(huán)境、品牌自身因素、廣告目標、廣告預(yù)算等。市場環(huán)境和競爭環(huán)境的變化會影響創(chuàng)意廣告策劃的方向和策略；消費者環(huán)境的變化會影響創(chuàng)意廣告策劃的目標受眾和創(chuàng)意表現(xiàn)；品牌自身因素會影響創(chuàng)意廣告策劃的品牌形象和風格；廣告目標和廣告預(yù)算會影響創(chuàng)意廣告策劃的具體內(nèi)容和形式。4.創(chuàng)意廣告策劃的獨特性原則要求創(chuàng)意廣告必須具有新穎性、獨創(chuàng)性和個性化，能夠從眾多廣告中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。為了體現(xiàn)獨特性原則，創(chuàng)意廣告策劃需要在創(chuàng)意發(fā)想階段積極尋求與眾不同的創(chuàng)意想法，并在創(chuàng)意發(fā)展階段不斷完善和優(yōu)化創(chuàng)意方案，使其具有獨特的風格和表現(xiàn)形式。5.創(chuàng)意廣告策劃的評估可以通過多種方法進行，例如：目標達成度評估、消費者調(diào)研、廣告效果監(jiān)測等。目標達成度評估主要考察創(chuàng)意廣告策劃是否實現(xiàn)了預(yù)定的廣告目標；消費者調(diào)研主要通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費者對創(chuàng)意廣告的接受程度和評價；廣告效果監(jiān)測主要通過數(shù)據(jù)分析等方式考察創(chuàng)意廣告的傳播效果和銷售效果。6.進行廣告案例分析時，需要注意以下幾個方面：首先，要了解案例的背景信息，包括廣告主、產(chǎn)品、目標受眾、廣告目標、廣告策略等；其次，要分析案例的創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，包括廣告語、廣告畫面、廣告媒介等；第三，要評估案例的廣告效果，包括品牌知名度、銷售額等；最后，要總結(jié)案例的優(yōu)缺點，并思考其對自身創(chuàng)意廣告策劃的啟示。三、論述題1.創(chuàng)意廣告策劃在廣告活動中的作用非常重要，它貫穿于廣告活動的始終，對廣告活動的各個環(huán)節(jié)都具有指導(dǎo)意義。首先，創(chuàng)意廣告策劃是廣告活動的起點和靈魂，它為廣告活動提供了方向和目標，決定了廣告活動的整體風格和調(diào)性。其次，創(chuàng)意廣告策劃是連接廣告目標與廣告表現(xiàn)的橋梁，它能夠?qū)⒊橄蟮膹V告目標轉(zhuǎn)化為具體的、可執(zhí)行的廣告方案，確保廣告活動能夠順利實施。再次，創(chuàng)意廣告策劃是確保廣告活動具有獨特性和吸引力的關(guān)鍵，它能夠幫助廣告主在眾多競爭者中脫穎而出，吸引目標受眾的注意力。最后，創(chuàng)意廣告策劃是評估廣告活動效果的重要依據(jù)，它能夠為廣告活動的效果評估提供標準和指標。2.評估創(chuàng)意廣告策劃的效果需要從多個方面進行，主要包括：目標達成度、消費者反應(yīng)、市場競爭效果、經(jīng)濟效益等。目標達成度是指創(chuàng)意廣告策劃是否實現(xiàn)了預(yù)定的廣告目標，例如提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售等。消費者反應(yīng)是指消費者對創(chuàng)意廣告的接受程度和評價，可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行評估。市場競爭效果是指創(chuàng)意廣告策劃對市場競爭格局的影響，例如是否提升了市場份額、是否打擊了競爭對手等。經(jīng)濟效益是指創(chuàng)意廣告策劃對廣告主經(jīng)濟效益的影響，例如是否提升了銷售額、是否降低了廣告成本等。評估創(chuàng)意廣告策劃的效果需要綜合考慮以上各個方面，并進行綜合分析。3.創(chuàng)意廣告策劃的實戰(zhàn)技巧有很多，以下列舉一些常見的技巧：首先，要善于挖掘消費者洞察，通過深入了解消費者的需求、欲望、態(tài)度和行為，為創(chuàng)意廣告策劃提供方向和依據(jù)。其次，要善于運用創(chuàng)意發(fā)想方法，例如頭腦風暴法、SCAMPER法等，產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。再次，要善于進行創(chuàng)意篩選，通過評估和比較不同的創(chuàng)意想法，選擇最優(yōu)秀的創(chuàng)意方案。最后，要善于將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式，例如廣告語、廣告畫面、廣告媒介等，并確保創(chuàng)意方案具有可執(zhí)行性和可實現(xiàn)性。此外，還要注重團隊合作、溝通協(xié)調(diào)，以及不斷學習和創(chuàng)新，才能不斷提升創(chuàng)意廣告策劃的水平。四、案例分析題（本部分由于題目要求，不提供標準答案，僅提供評分要點和思路方向）評分要點：1.創(chuàng)意策略（5分）：策略是否明確、合理，是否與產(chǎn)品特點、目標受眾、廣告目標相匹配，是否有創(chuàng)新性。2.創(chuàng)意表現(xiàn)（10分）：創(chuàng)意概念是否獨特、有吸引力，廣告語是否簡潔、易記、有沖擊力，廣告畫面是否美觀、符合主題，廣告媒介選擇是否合理、能夠有效觸達目標受眾。3.廣告預(yù)算（3分）：預(yù)算分配是否合理，是否能夠有效支持創(chuàng)意廣告策劃的實施。4.預(yù)期效果（2分）：對創(chuàng)意廣告策劃效果的預(yù)測是否合理、有依據(jù)。思路方向：1.創(chuàng)意策略：可以