2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——光榮進(jìn)軍廣告行業(yè)，輝煌綻放考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選答案中，只有一個是最符合題意的，請將正確選項的代表字母填在題干后的括號內(nèi)）1.廣告的核心功能是（）。A.傳播信息B.促銷產(chǎn)品C.塑造形象D.提供娛樂2.下列哪一項不屬于廣告的要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾3.“廣告即傳遞有關(guān)商品、服務(wù)或觀念的有說服力的符號”的定義是由誰提出的？（）A.艾維·李B.大衛(wèi)·奧格威C.菲利普·科特勒D.托馬斯·杰斐遜4.廣告策劃的首要步驟是（）。A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告媒介D.廣告預(yù)算5.下列哪種廣告策略強(qiáng)調(diào)與目標(biāo)受眾建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系？（）A.促銷策略B.品牌定位策略C.建立關(guān)系策略D.感知價值策略6.“獨特的銷售主張”的英文縮寫是（）。A.USPB.UAPC.USPD.UTP7.電視廣告的主要優(yōu)勢是（）。A.目標(biāo)受眾廣泛B.信息傳遞直觀生動C.成本低廉D.互動性強(qiáng)8.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點不包括（）。A.交互性強(qiáng)B.成本低廉C.傳播范圍有限D(zhuǎn).數(shù)據(jù)追蹤能力強(qiáng)9.廣告效果評估的最終目的是（）。A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.評估廣告創(chuàng)意效果C.改進(jìn)廣告作品D.提升品牌知名度10.中國廣告協(xié)會成立于哪一年？（）A.1981年B.1983年C.1985年D.1987年二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填寫在橫線上）1.廣告的三大基本功能是______、______和______。2.廣告調(diào)查的主要方法包括______和______。3.廣告創(chuàng)意的常用方法有______和______。4.廣告媒介的主要類型可以分為______和______。5.廣告效果評估的常用指標(biāo)包括______、______和______。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請對下列名詞進(jìn)行解釋）1.廣告2.廣告策劃3.廣告創(chuàng)意4.廣告媒介5.廣告?zhèn)惱硭?、簡答題（每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題）1.簡述廣告與宣傳、營銷的區(qū)別。2.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。3.簡述平面廣告的特點。4.簡述廣告效果評估的意義。五、論述題（10分。請結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。）六、案例分析題（25分。請對以下廣告案例進(jìn)行分析。）案例：某品牌推出的一款新智能手機(jī)的廣告該廣告首先展現(xiàn)了一群年輕人在戶外進(jìn)行各種活動，如徒步、攝影、音樂節(jié)等，然后鏡頭切換到該智能手機(jī)，展示其強(qiáng)大的拍照功能、續(xù)航能力和娛樂功能，最后以年輕人使用該智能手機(jī)享受精彩生活的畫面結(jié)束。廣告中使用了激昂的音樂和充滿活力的畫面，旨在吸引年輕人的注意力。請對該廣告案例從以下方面進(jìn)行分析：1.該廣告的目標(biāo)受眾是誰？2.該廣告的廣告目標(biāo)是什么？3.該廣告的廣告策略是什么？4.該廣告的廣告創(chuàng)意是什么？5.該廣告的廣告表現(xiàn)手法有哪些？6.你對該廣告案例的評價是什么？七、實踐題（20分。請為一個假設(shè)的咖啡品牌制定一份簡單的廣告策劃方案。）請包括以下內(nèi)容：1.品牌名稱和品牌定位2.目標(biāo)受眾3.廣告目標(biāo)4.廣告策略5.廣告創(chuàng)意6.廣告媒介7.廣告預(yù)算試卷答案一、選擇題1.B2.D3.B4.B5.C6.A7.B8.C9.A10.B二、填空題1.傳播信息，促銷產(chǎn)品，塑造形象2.觀察法，問卷調(diào)查法3.頭腦風(fēng)暴法，思維導(dǎo)圖法4.傳統(tǒng)媒介，新興媒介5.到達(dá)率，知名度，銷售額三、名詞解釋1.廣告：廣告是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，以盈利為目的，通過各種傳播媒介向公眾傳遞有關(guān)商品、服務(wù)或觀念的信息，以引導(dǎo)消費，促進(jìn)銷售的活動。2.廣告策劃：廣告策劃是指廣告經(jīng)營者或廣告主根據(jù)廣告目標(biāo)，對廣告活動進(jìn)行系統(tǒng)、周密的計劃、組織和控制的過程。3.廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維和方法，構(gòu)思出新穎、獨特、有吸引力的廣告作品的過程。4.廣告媒介：廣告媒介是指用來傳播廣告信息的載體或渠道，是連接廣告主與廣告受眾的橋梁。5.廣告?zhèn)惱恚簭V告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，是維護(hù)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。四、簡答題1.簡述廣告與宣傳、營銷的區(qū)別。*廣告是以盈利為目的，通過付費的方式向公眾傳遞信息，以促進(jìn)銷售或提升品牌形象。*宣傳是為了達(dá)到某種目的，通過各種手段進(jìn)行的宣傳活動，不一定以盈利為目的，也不一定是付費的。*營銷是一個系統(tǒng)的過程，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、渠道、促銷等多個環(huán)節(jié)，廣告只是營銷中的一個環(huán)節(jié)。*解析思路：首先明確三個概念的定義，然后從目的、方式、范圍等方面進(jìn)行比較，突出廣告的盈利性、付費性和促銷性特點。2.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。*Specific（具體的）：廣告目標(biāo)必須是具體的、明確的，不能含糊不清。*Measurable（可衡量的）：廣告目標(biāo)必須是可衡量的，可以通過數(shù)據(jù)來評估。*Achievable（可實現(xiàn)的）：廣告目標(biāo)必須是可實現(xiàn)的，不能好高騖遠(yuǎn)。*Relevant（相關(guān)的）：廣告目標(biāo)必須與企業(yè)的整體目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。*Time-bound（有時限的）：廣告目標(biāo)必須有明確的時間限制。*解析思路：首先介紹SMART原則的五個字母分別代表什么，然后逐個解釋每個原則的具體含義，最后強(qiáng)調(diào)SMART原則在廣告目標(biāo)設(shè)定中的重要性。3.簡述平面廣告的特點。*視覺性強(qiáng)：平面廣告主要以圖像和文字為主，直觀生動，能夠給受眾留下深刻的視覺印象。*制作成本低：相比于電視廣告等媒介，平面廣告的制作成本相對較低。*傳播范圍廣：平面廣告可以通過報紙、雜志、海報等多種渠道進(jìn)行傳播，覆蓋范圍廣泛。*信息傳遞簡潔：平面廣告的版面有限，需要將信息簡潔明了地傳遞給受眾。*解析思路：從視覺表現(xiàn)、制作成本、傳播渠道、信息傳遞等方面列舉平面廣告的主要特點，并簡要說明每個特點的具體含義。4.簡述廣告效果評估的意義。*檢驗廣告效果：廣告效果評估可以檢驗廣告活動是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，為廣告主提供反饋信息。*優(yōu)化廣告策略：通過廣告效果評估，可以了解哪些廣告策略是有效的，哪些是需要改進(jìn)的，從而優(yōu)化廣告策略。*控制廣告預(yù)算：廣告效果評估可以幫助廣告主了解廣告投入的回報率，從而更好地控制廣告預(yù)算。*提升廣告質(zhì)量：廣告效果評估可以促進(jìn)廣告主和廣告公司之間的溝通，提升廣告作品的質(zhì)量。*解析思路：從檢驗效果、優(yōu)化策略、控制預(yù)算、提升質(zhì)量等方面闡述廣告效果評估的意義，并說明每個方面的具體作用。五、論述題請結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，是連接廣告主與廣告受眾的橋梁。一個成功的廣告作品，離不開精妙的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。例如，蘋果公司的廣告創(chuàng)意就非常成功。蘋果公司的廣告往往簡潔明了，畫面精美，能夠吸引消費者的注意力。蘋果公司的廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性和美觀性，塑造了蘋果品牌高端、時尚的形象。蘋果公司的廣告創(chuàng)意不僅促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，還提升了蘋果品牌的知名度和美譽(yù)度。再例如，耐克的“JustDoIt”廣告系列，通過鼓勵人們挑戰(zhàn)自我，追求卓越，傳遞了耐克品牌的價值觀。這個廣告系列不僅提升了耐克品牌的知名度和美譽(yù)度，還激勵了無數(shù)人去追求自己的夢想。這些案例都說明了廣告創(chuàng)意的重要性。一個成功的廣告創(chuàng)意，能夠：*吸引受眾的注意力：在信息爆炸的時代，吸引受眾的注意力是廣告成功的關(guān)鍵。一個新穎、獨特的廣告創(chuàng)意，能夠吸引受眾的注意力，使受眾記住廣告信息。*傳遞廣告信息：廣告創(chuàng)意能夠?qū)V告信息以生動、形象的方式傳遞給受眾，使受眾更容易理解和接受廣告信息。*促進(jìn)產(chǎn)品銷售：一個成功的廣告創(chuàng)意，能夠激發(fā)受眾的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。*提升品牌形象：廣告創(chuàng)意能夠塑造品牌形象，提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌競爭力。六、案例分析題請對以下廣告案例進(jìn)行分析。該廣告的目標(biāo)受眾是年輕人，特別是喜歡戶外活動、追求時尚生活的年輕人。該廣告的廣告目標(biāo)是提升該品牌智能手機(jī)的知名度和美譽(yù)度，并促進(jìn)該智能手機(jī)的銷售。該廣告的廣告策略是品牌定位策略，將該品牌智能手機(jī)定位為一款適合年輕人戶外活動、娛樂生活的智能手機(jī)。該廣告的廣告創(chuàng)意是“年輕、活力、精彩”，通過展現(xiàn)年輕人在戶外進(jìn)行各種活動，以及使用該智能手機(jī)享受精彩生活的畫面，來吸引年輕人的注意力，并傳遞該智能手機(jī)的功能特點和品牌形象。該廣告的廣告表現(xiàn)手法有：*場景渲染：通過展現(xiàn)年輕人在戶外進(jìn)行徒步、攝影、音樂節(jié)等活動，營造了輕松、活潑、精彩的氛圍，吸引了年輕人的注意力。*產(chǎn)品展示：通過展示該智能手機(jī)的拍照功能、續(xù)航能力和娛樂功能，突出了該智能手機(jī)的產(chǎn)品特點，滿足了年輕人的需求。*情感訴求：通過展現(xiàn)年輕人使用該智能手機(jī)享受精彩生活的畫面，引發(fā)了年輕人的共鳴，提升了該品牌智能手機(jī)的吸引力。我對該廣告案例的評價是：該廣告創(chuàng)意新穎，畫面精美，能夠吸引年輕人的注意力。該廣告的廣告策略明確，廣告目標(biāo)清晰，廣告表現(xiàn)手法多樣，能夠有效地傳遞廣告信息，提升品牌形象。該廣告的成功之處在于，它準(zhǔn)確地抓住了年輕人的生活方式和價值觀，并將其與該品牌智能手機(jī)的特點相結(jié)合，從而打造了一個成功的廣告案例。七、實踐題請為一個假設(shè)的咖啡品牌制定一份簡單的廣告策劃方案。1.品牌名稱和品牌定位*品牌名稱：“晨曦咖啡”*品牌定位：一款適合年輕人、注重健康、追求品質(zhì)的精品咖啡。2.目標(biāo)受眾*主要目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕人，特別是學(xué)生和白領(lǐng)，他們注重健康、追求品質(zhì)，喜歡在咖啡店放松、社交或?qū)W習(xí)。*次要目標(biāo)受眾：所有喜歡咖啡的消費者。3.廣告目標(biāo)*短期目標(biāo)：提升晨曦咖啡的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費者到店消費。*長期目標(biāo)：將晨曦咖啡打造成年輕人喜愛的咖啡品牌，提升品牌忠誠度，擴(kuò)大市場份額。4.廣告策略*品牌定位策略：將晨曦咖啡定位為一款適合年輕人、注重健康、追求品質(zhì)的精品咖啡。*差異化策略：突出晨曦咖啡的有機(jī)原料、健康配方、獨特口味等特點，與其他咖啡品牌形成差異化競爭。*情感訴求策略：通過廣告?zhèn)鬟f晨曦咖啡的溫暖、舒適、美好的品牌形象，與消費者建立情感聯(lián)系。5.廣告創(chuàng)意*廣