2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——社交媒體平臺(tái)對(duì)廣播電視傳播的影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于社交媒體的主要特征？（）A.用戶(hù)生成內(nèi)容B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播單向化D.網(wǎng)絡(luò)化連接2.社交媒體平臺(tái)為廣播電視帶來(lái)的最顯著優(yōu)勢(shì)是？（）A.降低制作成本B.擴(kuò)大受眾覆蓋面C.提升節(jié)目制作技術(shù)D.增加廣告收入來(lái)源3.下列哪一項(xiàng)不是社交媒體對(duì)廣播電視傳播帶來(lái)的負(fù)面影響？（）A.受眾注意力被碎片化B.傳統(tǒng)媒體公信力下降C.媒體內(nèi)容更加多元化D.加劇新聞信息不實(shí)問(wèn)題4.“電視+”模式體現(xiàn)了？（）A.社交媒體對(duì)廣播電視的完全取代B.社交媒體與廣播電視的深度融合C.廣播電視的獨(dú)立發(fā)展路徑D.社交媒體的單一功能應(yīng)用5.以下哪一項(xiàng)技術(shù)不是推動(dòng)社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的重要力量？（）A.大數(shù)據(jù)B.云計(jì)算C.人工智能D.紙質(zhì)印刷6.社交媒體環(huán)境下，廣播電視新聞生產(chǎn)的時(shí)效性主要體現(xiàn)在？（）A.預(yù)熱階段B.報(bào)道階段C.引導(dǎo)階段D.反思階段7.用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）對(duì)廣播電視傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來(lái)的主要沖擊是？（）A.完全顛覆B.促進(jìn)融合C.提供素材D.增加成本8.廣播電視利用社交媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)的主要優(yōu)勢(shì)在于？（）A.信息傳播速度快B.信息傳播范圍廣C.信息傳播成本低D.信息傳播形式單一9.社交媒體平臺(tái)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣播電視傳播的影響主要體現(xiàn)在？（）A.提供節(jié)目?jī)?nèi)容B.引導(dǎo)受眾選擇C.降低制作成本D.技術(shù)研發(fā)支持10.未來(lái)社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的核心趨勢(shì)是？（）A.彼此獨(dú)立發(fā)展B.點(diǎn)狀融合C.系統(tǒng)性融合D.短暫合作二、填空題（每題2分，共20分）1.社交媒體的核心特征包括互動(dòng)性、______、______和用戶(hù)生成內(nèi)容。2.廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體，其主要傳播方式是______傳播。3.社交媒體平臺(tái)對(duì)廣播電視傳播帶來(lái)的最直接挑戰(zhàn)是受眾注意力的______。4.“電視+”模式是指將______與電視節(jié)目相結(jié)合的傳播模式。5.社交媒體環(huán)境下，廣播電視的新聞生產(chǎn)更加注重______和______。6.社交媒體的興起，打破了傳統(tǒng)媒體的______限制。7.用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的積極參與，可以提升廣播電視節(jié)目的______。8.廣播電視利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)，可以增強(qiáng)受眾的______。9.社交媒體與廣播電視的融合發(fā)展，需要克服______和______等障礙。10.人工智能技術(shù)在社交媒體與廣播電視融合中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在______和______等方面。三、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.社交媒體2.傳播融合3.受眾碎片化4.輿論引導(dǎo)四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述社交媒體對(duì)廣播電視傳播帶來(lái)的積極影響。2.簡(jiǎn)述社交媒體環(huán)境下，廣播電視新聞生產(chǎn)方式的變革。3.簡(jiǎn)述社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的主要路徑。五、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的現(xiàn)狀，論述如何實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建更加健康的媒體生態(tài)。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.C4.B5.D6.B7.B8.B9.B10.C二、填空題1.傳播的即時(shí)性，平臺(tái)的開(kāi)放性2.電波3.碎片化4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)5.實(shí)時(shí)性，互動(dòng)性6.時(shí)空7.參與度8.主體性9.體制機(jī)制，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)10.內(nèi)容生產(chǎn)，傳播方式三、名詞解釋1.社交媒體：指基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）網(wǎng)站等形式，建立用戶(hù)個(gè)人資料、分享用戶(hù)意見(jiàn)、圖片、視頻等內(nèi)容，并通過(guò)各種即時(shí)交流工具進(jìn)行交流的平臺(tái)。2.傳播融合：指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，各種傳播媒介（如報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在內(nèi)容、渠道、終端、用戶(hù)等方面，通過(guò)整合、重組、共享等方式，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展的過(guò)程。3.受眾碎片化：指在信息爆炸和媒介多樣化的時(shí)代，受眾由于信息獲取渠道的多樣化、個(gè)性化需求的增強(qiáng)，導(dǎo)致受眾群體不再集中于傳統(tǒng)媒體，而是分散到不同的媒介平臺(tái)和內(nèi)容中，形成眾多小規(guī)模、多樣化的受眾群體的現(xiàn)象。4.輿論引導(dǎo)：指通過(guò)傳播媒介，對(duì)公眾的意見(jiàn)和態(tài)度進(jìn)行引導(dǎo)和控制，使其朝著符合社會(huì)期望的方向發(fā)展的過(guò)程。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述社交媒體對(duì)廣播電視傳播帶來(lái)的積極影響。*擴(kuò)大傳播范圍和影響力：社交媒體為廣播電視提供了新的傳播渠道，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，將廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中，擴(kuò)大了廣播電視的影響力。*增強(qiáng)互動(dòng)性和參與性：社交媒體為受眾提供了反饋和互動(dòng)的平臺(tái)，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到廣播電視節(jié)目的傳播過(guò)程中，增強(qiáng)了受眾的參與感和體驗(yàn)感，有助于構(gòu)建更加緊密的受眾關(guān)系。*豐富傳播內(nèi)容和形式：社交媒體為廣播電視提供了更多元的傳播內(nèi)容и形式，例如短視頻、直播、用戶(hù)生成內(nèi)容等，豐富了廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足了受眾多樣化的信息需求。*創(chuàng)新傳播模式和業(yè)態(tài)：社交媒體與廣播電視的融合催生了新的傳播模式和業(yè)態(tài)，例如“電視+”、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。*提升新聞時(shí)效性和透明度：社交媒體可以快速傳播信息，為廣播電視提供新聞素材，提升新聞時(shí)效性；同時(shí)，社交媒體的透明性也有助于提升廣播電視的公信力。2.簡(jiǎn)述社交媒體環(huán)境下，廣播電視新聞生產(chǎn)方式的變革。*從單向傳播到雙向互動(dòng)：社交媒體的興起，使得廣播電視新聞生產(chǎn)不再是單向的傳播過(guò)程，而是雙向互動(dòng)的過(guò)程。受眾可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論、討論，甚至參與到新聞事件的調(diào)查和報(bào)道中，成為新聞生產(chǎn)的重要參與者。*從線(xiàn)性敘事到碎片化傳播：傳統(tǒng)廣播電視新聞通常采用線(xiàn)性的敘事方式，而社交媒體環(huán)境下，新聞信息以碎片化的形式進(jìn)行傳播，新聞報(bào)道更加注重即時(shí)性和碎片化。*從專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)到用戶(hù)生成：社交媒體平臺(tái)上，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為新聞信息的重要來(lái)源，廣播電視新聞生產(chǎn)需要更加重視對(duì)UGC的利用和整合。*從事件驅(qū)動(dòng)到實(shí)時(shí)更新：社交媒體的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，使得廣播電視新聞生產(chǎn)更加注重實(shí)時(shí)更新，對(duì)新聞事件的報(bào)道更加及時(shí)和動(dòng)態(tài)。3.簡(jiǎn)述社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的主要路徑。*內(nèi)容層面融合：指社交媒體與廣播電視在內(nèi)容資源上的共享和整合，例如廣播電視將節(jié)目?jī)?nèi)容拆分成短視頻片段發(fā)布到社交媒體平臺(tái)，社交媒體平臺(tái)為廣播電視提供新聞素材等。*渠道層面融合：指社交媒體與廣播電視在傳播渠道上的整合，例如廣播電視開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)，社交媒體平臺(tái)推出電視節(jié)目等。*終端層面融合：指社交媒體與廣播電視在傳播終端上的融合，例如智能電視內(nèi)置社交媒體功能，智能手機(jī)成為廣播電視節(jié)目的重要接收終端等。*用戶(hù)層面融合：指社交媒體與廣播電視在用戶(hù)服務(wù)上的整合，例如通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，為廣播電視節(jié)目制作提供參考等。五、論述題結(jié)合當(dāng)前社交媒體與廣播電視融合發(fā)展的現(xiàn)狀，論述如何實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建更加健康的媒體生態(tài)。當(dāng)前，社交媒體與廣播電視的融合發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。社交媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶(hù)參與度高等優(yōu)勢(shì)，而廣播電視則擁有較高的公信力、專(zhuān)業(yè)的制作能力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以構(gòu)建更加健康的媒體生態(tài)。首先，內(nèi)容層面，應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播電視可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目推廣、內(nèi)容分發(fā)和互動(dòng)交流，擴(kuò)大節(jié)目影響力；同時(shí)，可以利用社交媒體上的用戶(hù)生成內(nèi)容豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性。社交媒體可以利用廣播電視的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作能力，提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。其次，渠道層面，應(yīng)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和協(xié)同傳播。廣播電視可以開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)，建立自己的社交媒體矩陣；同時(shí)，可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳和互動(dòng)，吸引更多受眾。社交媒體可以與廣播電視合作，推出聯(lián)合節(jié)目或活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播。再次，技術(shù)層面，應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)融合發(fā)展。