軟件推廣合同一、合同主體與合作背景軟件推廣合同是軟件開(kāi)發(fā)者、版權(quán)方與推廣方之間確立權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律文件，其核心目標(biāo)在于通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的推廣服務(wù)實(shí)現(xiàn)軟件產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透與用戶(hù)增長(zhǎng)。合同主體通常包括甲方（軟件提供方）與乙方（推廣服務(wù)方），雙方需在合同中明確各自的法律資質(zhì)，如甲方需提供軟件著作權(quán)證明、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等文件，乙方則應(yīng)具備相應(yīng)的推廣資質(zhì)與服務(wù)能力。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，軟件推廣模式已從傳統(tǒng)的線下地推演變?yōu)楹w信息流廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用商店優(yōu)化等多元渠道的整合服務(wù)，合同條款需充分適配線上線下融合的推廣場(chǎng)景。二、推廣服務(wù)內(nèi)容與范圍（一）推廣渠道與方式乙方應(yīng)根據(jù)甲方軟件的類(lèi)型（如工具類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)等）制定差異化推廣方案。針對(duì)移動(dòng)端應(yīng)用，推廣范圍可包括主流應(yīng)用商店（如蘋(píng)果AppStore、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店等）的關(guān)鍵詞優(yōu)化、榜單推廣、專(zhuān)題推薦等；針對(duì)PC端軟件，可涵蓋官網(wǎng)SEO優(yōu)化、行業(yè)論壇合作、軟件下載平臺(tái)入駐等。線上推廣還需包含社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（如微信公眾號(hào)、微博、抖音、B站等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作與廣告投放）、KOL/KOC合作、社群裂變活動(dòng)等。線下推廣則可能涉及行業(yè)展會(huì)參展、高校宣講、地推活動(dòng)等具體形式。乙方需在合同中列明擬采用的推廣渠道清單，并說(shuō)明各渠道的預(yù)期投入占比。（二）推廣內(nèi)容創(chuàng)作與審核乙方負(fù)責(zé)根據(jù)甲方提供的軟件資料（如功能說(shuō)明、目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像、核心賣(mài)點(diǎn)等）創(chuàng)作推廣素材，包括但不限于廣告文案、宣傳圖片、短視頻、H5頁(yè)面、測(cè)評(píng)文章等。所有推廣內(nèi)容需符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)要求，不得含有虛假宣傳、低俗信息或侵犯第三方權(quán)益的內(nèi)容。甲方擁有推廣內(nèi)容的審核權(quán)，乙方應(yīng)在發(fā)布前將素材提交甲方審核，審核通過(guò)后方可投放。對(duì)于緊急推廣需求，雙方可約定簡(jiǎn)化審核流程，但需保留書(shū)面確認(rèn)記錄。（三）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果反饋乙方需建立推廣數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，實(shí)時(shí)跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)，包括但不限于下載量、安裝量、注冊(cè)用戶(hù)數(shù)、活躍用戶(hù)數(shù)、用戶(hù)留存率、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率等。推廣數(shù)據(jù)應(yīng)按周/月整理成報(bào)告提交甲方，報(bào)告需包含數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明、指標(biāo)波動(dòng)分析、推廣策略調(diào)整建議等內(nèi)容。雙方可約定接入第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具（如友盟、TalkingData等）以確保數(shù)據(jù)客觀性，若甲乙雙方數(shù)據(jù)存在差異，應(yīng)以第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)或協(xié)商解決。三、推廣目標(biāo)與考核標(biāo)準(zhǔn)（一）量化考核指標(biāo)合同需明確推廣周期內(nèi)的核心考核指標(biāo)（KPI），常見(jiàn)指標(biāo)包括：用戶(hù)增長(zhǎng)指標(biāo)：如累計(jì)新增注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到XX萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到XX萬(wàn)；渠道質(zhì)量指標(biāo)：如應(yīng)用商店搜索排名進(jìn)入前XX位，關(guān)鍵詞自然搜索量月均增長(zhǎng)XX%；轉(zhuǎn)化效益指標(biāo)：如用戶(hù)付費(fèi)率達(dá)到XX%，單次獲客成本（CAC）控制在XX元以?xún)?nèi)。指標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則（具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性、時(shí)限性），并根據(jù)軟件所處生命周期（如初創(chuàng)期側(cè)重下載量，成長(zhǎng)期側(cè)重活躍度，成熟期側(cè)重變現(xiàn)率）動(dòng)態(tài)調(diào)整。（二）考核周期與方式推廣服務(wù)周期通常分為試推廣期（1-3個(gè)月）與正式推廣期（6-12個(gè)月）。試推廣期內(nèi)若未達(dá)成約定KPI的XX%（如80%），甲方有權(quán)終止合同并要求乙方退還部分預(yù)付款；正式推廣期則按季度進(jìn)行考核，連續(xù)兩個(gè)季度未達(dá)標(biāo)時(shí)，甲方可調(diào)整推廣費(fèi)用或單方面解除合同?？己藬?shù)據(jù)以雙方確認(rèn)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告為準(zhǔn)，若對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性存在爭(zhēng)議，可共同委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行審計(jì)。四、費(fèi)用結(jié)構(gòu)與支付方式（一）費(fèi)用構(gòu)成軟件推廣服務(wù)費(fèi)用通常包括基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)與績(jī)效服務(wù)費(fèi)兩部分：基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)：為乙方提供推廣策劃、團(tuán)隊(duì)投入、渠道對(duì)接等基礎(chǔ)服務(wù)的報(bào)酬，一般按固定金額按月/季度支付，占總費(fèi)用的30%-50%；績(jī)效服務(wù)費(fèi)：根據(jù)推廣效果（如KPI達(dá)成率）計(jì)算的浮動(dòng)費(fèi)用，計(jì)算公式可約定為“績(jī)效服務(wù)費(fèi)=基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)×KPI達(dá)成率×調(diào)整系數(shù)”，其中調(diào)整系數(shù)可根據(jù)超額完成比例（如達(dá)成率超過(guò)120%時(shí)系數(shù)為1.2）或未完成比例進(jìn)行調(diào)整。此外，合同還需明確推廣過(guò)程中產(chǎn)生的第三方費(fèi)用（如廣告投放費(fèi)、KOL合作費(fèi)、數(shù)據(jù)工具訂閱費(fèi)等）的承擔(dān)方，若由乙方代墊，甲方需在收到乙方提供的費(fèi)用憑證后XX日內(nèi)支付。（二）支付流程甲方應(yīng)在合同簽訂后XX日內(nèi)向乙方支付首期預(yù)付款（如總費(fèi)用的20%-30%）；試推廣期結(jié)束且考核達(dá)標(biāo)后，支付基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)的XX%；正式推廣期內(nèi)，按月/季度結(jié)算，甲方在收到乙方提交的服務(wù)報(bào)告與發(fā)票后XX日內(nèi)支付相應(yīng)款項(xiàng)。所有支付需通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬方式進(jìn)行，乙方應(yīng)提供合規(guī)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票。五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密條款（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬甲方擁有軟件產(chǎn)品的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等），乙方僅能在推廣服務(wù)范圍內(nèi)使用甲方提供的軟件名稱(chēng)、Logo、截圖、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)素材。乙方創(chuàng)作的推廣素材（如廣告文案、視頻作品等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬可約定為：若推廣費(fèi)用包含創(chuàng)作成本，則素材知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有；若為獨(dú)立計(jì)費(fèi)的創(chuàng)作服務(wù)，雙方可協(xié)商約定共有或歸乙方所有但甲方享有永久使用權(quán)。（二）保密義務(wù)雙方應(yīng)對(duì)在合作過(guò)程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密承擔(dān)保密責(zé)任，包括甲方的軟件核心技術(shù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、商業(yè)計(jì)劃，乙方的推廣方案、渠道資源、成本結(jié)構(gòu)等。保密義務(wù)不因合同終止而失效，有效期通常為合同終止后2-3年。未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，任何一方不得向第三方泄露保密信息，否則需承擔(dān)由此造成的全部損失賠償責(zé)任。六、權(quán)利義務(wù)與違約責(zé)任（一）甲方權(quán)利義務(wù)甲方有權(quán)對(duì)乙方的推廣服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督、檢查，并根據(jù)考核結(jié)果決定是否繼續(xù)履行合同；同時(shí)應(yīng)按合同約定及時(shí)提供軟件資料、支付推廣費(fèi)用，配合乙方完成推廣素材審核。若甲方未按時(shí)提供必要資料導(dǎo)致推廣延誤，乙方有權(quán)順延服務(wù)周期；若逾期支付費(fèi)用超過(guò)XX日，每逾期一日應(yīng)按逾期金額的XX‰（如0.05%）支付違約金。（二）乙方權(quán)利義務(wù)乙方應(yīng)按照合同約定投入足夠的人力物力（如配備項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃人員、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)等），確保推廣服務(wù)質(zhì)量；不得將推廣服務(wù)轉(zhuǎn)包給第三方，除非獲得甲方書(shū)面同意。若乙方推廣行為違反法律法規(guī)導(dǎo)致甲方遭受行政處罰或第三方索賠，乙方需承擔(dān)全部賠償責(zé)任；若因乙方原因未達(dá)成KPI，需按約定退還部分費(fèi)用或支付違約金（如未達(dá)標(biāo)部分對(duì)應(yīng)績(jī)效服務(wù)費(fèi)的XX%）。七、合同變更、解除與爭(zhēng)議解決（一）合同變更與解除對(duì)合同條款的任何修改需經(jīng)雙方書(shū)面同意并簽署補(bǔ)充協(xié)議。出現(xiàn)以下情況時(shí)，一方可單方解除合同：另一方嚴(yán)重違約且在收到書(shū)面通知后XX日內(nèi)未糾正；因不可抗力（如政策調(diào)整、自然災(zāi)害等）導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)；一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算程序或喪失履約能力。合同解除后，乙方應(yīng)向甲方移交所有推廣數(shù)據(jù)、素材文件及已支付費(fèi)用的相關(guān)憑證，甲方需支付已完成服務(wù)對(duì)應(yīng)的費(fèi)用。（二）爭(zhēng)議解決方式因合同履行發(fā)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可選擇向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟，或提交XX仲裁委員會(huì)按其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。訴訟或仲裁期間，除爭(zhēng)議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他條款。八、其他補(bǔ)充條款合同還可根據(jù)實(shí)際需求增加不可抗力條款（明確不可抗力的范圍及處理方式）、通知與送達(dá)條款（約定雙方聯(lián)系人、聯(lián)系方式及文件送達(dá)方式）、合同生效條件（如雙方簽字蓋章后生效）、合同份數(shù)（通常一式肆份，雙方各執(zhí)貳份）等內(nèi)容。對(duì)于推廣過(guò)程中可能涉