2025年考研新聞傳播學(xué)實(shí)務(wù)模擬試卷（含答案）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.新聞價(jià)值2.審查制度3.病毒式傳播4.品牌傳播二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述新聞寫作中“五W一H”的基本要求。2.簡(jiǎn)述新聞編輯在稿件處理中的主要職責(zé)。3.簡(jiǎn)述社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述公共關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述在當(dāng)前媒介環(huán)境下，新聞?wù)鎸?shí)性原則面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)。2.論述數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值及其對(duì)新聞業(yè)的影響。四、實(shí)務(wù)操作題（共50分）1.（25分）閱讀以下材料，根據(jù)要求完成操作：材料一：近日，某地一所重點(diǎn)中學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行了一次關(guān)于人工智能倫理的辯論賽。辯論賽圍繞“人工智能將取代人類大部分工作崗位”展開，雙方辯手準(zhǔn)備充分，辯論激烈。比賽由知名教育專家李教授主持，吸引了校內(nèi)外眾多師生和家長(zhǎng)觀看。材料二：據(jù)悉，該中學(xué)近年來高度重視學(xué)生的科技素養(yǎng)和人文素養(yǎng)培養(yǎng)，將人工智能、哲學(xué)、倫理學(xué)等課程納入校本課程體系，并定期舉辦相關(guān)活動(dòng)。要求：請(qǐng)根據(jù)以上材料，撰寫一條200字以內(nèi)的新聞導(dǎo)語，并擬一個(gè)合適的新聞標(biāo)題。2.（25分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)推廣專員，請(qǐng)為該公司即將推出的一款主打“專注、高效”的學(xué)習(xí)輔助APP撰寫一條300字以內(nèi)的微博推廣文案。要求：語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)用戶（學(xué)生群體）關(guān)注和下載。試卷答案一、名詞解釋1.新聞價(jià)值：指判斷事實(shí)是否具有新聞意義、能否構(gòu)成新聞的基本標(biāo)準(zhǔn)。它是一系列要素（如時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等）的集合，是新聞傳播者選擇和報(bào)道事實(shí)的主要依據(jù)。**解析思路：*名詞解釋要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔地定義概念。需包含“是什么”（判斷事實(shí)是否具有新聞意義的標(biāo)準(zhǔn)）和“為什么”（一系列要素的集合，是選擇和報(bào)道的依據(jù)）兩個(gè)層面。需點(diǎn)出核心要素（時(shí)效性、重要性等）。2.審查制度：指國家權(quán)力機(jī)關(guān)或特定機(jī)構(gòu)對(duì)出版物、傳播內(nèi)容進(jìn)行檢查、審查和管理的制度。其主要目的是根據(jù)一定的政治、法律或道德標(biāo)準(zhǔn)，控制或禁止被認(rèn)為有害、不當(dāng)或敏感的信息傳播。**解析思路：*名詞解釋需闡明概念的核心含義、主體（國家權(quán)力機(jī)關(guān)或特定機(jī)構(gòu)）、對(duì)象（出版物、傳播內(nèi)容）、行為（檢查、審查、管理）和目的（控制、禁止有害信息）。點(diǎn)明其性質(zhì)（制度）。3.病毒式傳播：指信息、觀念、產(chǎn)品等通過人際網(wǎng)絡(luò)（尤其是社交媒體）快速、廣泛、指數(shù)級(jí)擴(kuò)散的現(xiàn)象。其特點(diǎn)類似于病毒在生物體內(nèi)的傳播模式，傳播速度快、范圍廣、影響大，往往依賴于用戶的自發(fā)分享。**解析思路：*名詞解釋需說明“是什么”（信息/產(chǎn)品等快速廣泛擴(kuò)散的現(xiàn)象）、“像什么”（像病毒傳播模式）、“為什么這樣”（指數(shù)級(jí)擴(kuò)散、依賴自發(fā)分享）以及“有什么特點(diǎn)”（速度快、范圍廣、影響大）。結(jié)合社交媒體背景。4.品牌傳播：指企業(yè)為了建立、維護(hù)和發(fā)展品牌形象，有計(jì)劃地通過各種傳播渠道和方式，向目標(biāo)受眾傳遞品牌信息，以塑造品牌認(rèn)知、態(tài)度和偏好，最終促進(jìn)品牌認(rèn)同和購買行為的系統(tǒng)性活動(dòng)。**解析思路：*名詞解釋需點(diǎn)明目的（建立/維護(hù)/發(fā)展品牌形象）、行為（有計(jì)劃地傳遞信息）、對(duì)象（目標(biāo)受眾）、內(nèi)容（品牌信息）、效果（塑造認(rèn)知/態(tài)度/偏好，促進(jìn)認(rèn)同/購買）以及性質(zhì)（系統(tǒng)性活動(dòng)）。涵蓋品牌傳播的核心要素。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新聞寫作中“五W一H”的基本要求?！拔錡一H”是新聞寫作中用來檢驗(yàn)和概括新聞事實(shí)的基本要素，即Who（何人）、What（何事）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（何故）和How（如何）。要求記者在報(bào)道新聞時(shí)，必須準(zhǔn)確、完整地交代事件的基本情況，提供客觀、全面的信息，使讀者對(duì)新聞事件有清晰、具體的了解。這是新聞寫作的基礎(chǔ)，也是保證新聞?wù)鎸?shí)性的重要體現(xiàn)。**解析思路：*簡(jiǎn)答題需分點(diǎn)、有條理地回答問題。首先列出“五W一H”的具體內(nèi)容。其次說明其“基本要求”，即記者必須準(zhǔn)確、完整地交代事實(shí)，提供客觀全面信息。最后可點(diǎn)出其意義（基礎(chǔ)、保證真實(shí)性）。2.簡(jiǎn)述新聞編輯在稿件處理中的主要職責(zé)。新聞編輯在稿件處理中的主要職責(zé)包括：一是政治把關(guān)，確保稿件內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和宣傳政策；二是事實(shí)核查，對(duì)稿件中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、數(shù)字等關(guān)鍵信息進(jìn)行核實(shí)，保證新聞的真實(shí)性；三是語言文字加工，修改稿件中的語病、錯(cuò)別字，潤色語言，使表達(dá)更準(zhǔn)確、流暢、生動(dòng)；四是結(jié)構(gòu)優(yōu)化，根據(jù)版面布局和傳播需要，調(diào)整稿件結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)；五是標(biāo)題制作，根據(jù)稿件內(nèi)容和風(fēng)格，擬制吸引人且能概括核心內(nèi)容的標(biāo)題；六是版面編排（文字說明），規(guī)劃稿件在版面中的位置和呈現(xiàn)方式。**解析思路：*簡(jiǎn)答題要求列出主要職責(zé)，并做簡(jiǎn)要說明。可從政治把關(guān)、事實(shí)核查、語言加工、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、標(biāo)題制作、版面編排（文字說明）等多個(gè)方面展開。每個(gè)方面需簡(jiǎn)述其具體內(nèi)容和目的。3.簡(jiǎn)述社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)。社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作具有以下特點(diǎn)：一是互動(dòng)性強(qiáng)，創(chuàng)作者與受眾可以實(shí)時(shí)交流，反饋及時(shí)；二是傳播速度快，內(nèi)容可以迅速被轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散；三是形式多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式；四是用戶生成內(nèi)容（UGC）為主，普通用戶也是重要的內(nèi)容生產(chǎn)者；五是去中心化，信息發(fā)布不再依賴傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)；六是圈層化傳播，內(nèi)容容易在具有共同興趣或身份的用戶群體中傳播；七是注重情感連接和社群構(gòu)建，內(nèi)容創(chuàng)作往往帶有情感色彩，旨在建立用戶關(guān)系。**解析思路：*簡(jiǎn)答題要求概括特點(diǎn)，并做簡(jiǎn)要解釋。從互動(dòng)性、傳播速度、形式、內(nèi)容生產(chǎn)主體（UGC）、權(quán)力結(jié)構(gòu)（去中心化）、傳播路徑（圈層化）、創(chuàng)作目的（情感連接/社群構(gòu)建）等方面展開。4.簡(jiǎn)述公共關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟。公共關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟通常包括：一是明確目標(biāo)，確定活動(dòng)希望達(dá)到的具體公關(guān)目標(biāo)（如提升形象、發(fā)布信息、促進(jìn)溝通等）；二是確定主題，圍繞目標(biāo)提煉活動(dòng)的核心思想和主題；三是分析受眾，了解目標(biāo)受眾的特征和需求，以便制定有針對(duì)性的策略；四是選擇媒介和渠道，根據(jù)受眾特點(diǎn)和活動(dòng)需求，選擇合適的傳播媒介和活動(dòng)渠道；五是設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，具體規(guī)劃活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、流程、內(nèi)容、預(yù)算等；六是制定預(yù)算，估算活動(dòng)所需各項(xiàng)費(fèi)用，并制定資金使用計(jì)劃；七是制定執(zhí)行計(jì)劃，明確各項(xiàng)任務(wù)的負(fù)責(zé)人、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行細(xì)節(jié)；八是評(píng)估與反饋，活動(dòng)結(jié)束后評(píng)估活動(dòng)效果，收集反饋意見，為未來活動(dòng)提供參考。**解析思路：*簡(jiǎn)答題要求列出基本步驟，并做簡(jiǎn)要說明。通常包括目標(biāo)設(shè)定、主題確定、受眾分析、媒介選擇、方案設(shè)計(jì)、預(yù)算制定、執(zhí)行計(jì)劃、評(píng)估反饋等環(huán)節(jié)。需簡(jiǎn)述每個(gè)步驟的核心內(nèi)容。三、論述題1.論述在當(dāng)前媒介環(huán)境下，新聞?wù)鎸?shí)性原則面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)。在當(dāng)前媒介環(huán)境下，新聞?wù)鎸?shí)性原則面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先，社交媒體的普及和用戶生成內(nèi)容（UGC）的泛濫，使得信息來源更加多元，但也導(dǎo)致虛假信息、謠言、偏見信息快速傳播，沖擊著傳統(tǒng)媒體的專業(yè)權(quán)威性和信息主導(dǎo)權(quán)。其次，算法推薦機(jī)制的廣泛應(yīng)用，可能導(dǎo)致“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”，使受眾只接觸到符合自身觀點(diǎn)的信息，加劇了認(rèn)知偏差，影響了客觀真實(shí)的認(rèn)知。再次，新聞生產(chǎn)速度與信息傳播速度的競(jìng)賽，使得部分媒體為了追求時(shí)效性而犧牲了核實(shí)深度，導(dǎo)致低質(zhì)量、不準(zhǔn)確的新聞出現(xiàn)。此外，商業(yè)利益和“流量至上”的導(dǎo)向，也可能誘發(fā)媒體為了吸引眼球而夸大其詞、甚至編造新聞。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性需要多方共同努力。對(duì)于新聞媒體而言，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，強(qiáng)化采編流程管理，加大事實(shí)核查力度，提升專業(yè)能力，尤其是數(shù)據(jù)新聞和可視化新聞的核查能力。應(yīng)積極利用技術(shù)手段，如建立事實(shí)核查平臺(tái)、利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)識(shí)別虛假信息等。同時(shí)，要加強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)，建立透明化的新聞生產(chǎn)機(jī)制，接受公眾監(jiān)督。對(duì)于平臺(tái)而言，應(yīng)承擔(dān)起內(nèi)容治理責(zé)任，完善信息審核機(jī)制，優(yōu)化算法推薦邏輯，為用戶提供更多元、平衡的信息流。對(duì)于受眾而言，應(yīng)提升媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)批判性思維，不輕信、不盲從、不隨意傳播未經(jīng)證實(shí)的信息。最后，國家也應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，打擊惡意造謠傳謠行為，為新聞?wù)鎸?shí)性的維護(hù)營造良好環(huán)境。只有通過媒體、平臺(tái)、受眾和政府的協(xié)同努力，才能在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中堅(jiān)守和提升新聞的真實(shí)性原則。**解析思路：*論述題要求觀點(diǎn)明確、論據(jù)充分、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)構(gòu)完整。首先需指出核心問題（當(dāng)前媒介環(huán)境下新聞?wù)鎸?shí)性面臨的挑戰(zhàn)），可從社交媒體、算法、速度、商業(yè)利益等多個(gè)角度分點(diǎn)論述。其次需提出應(yīng)對(duì)策略（如何維護(hù)真實(shí)性），同樣可從媒體、平臺(tái)、受眾、政府等多個(gè)主體角度分點(diǎn)論述。論述需結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境的特點(diǎn)，并提出具有一定深度和廣度的見解。注意段落之間和觀點(diǎn)之間的邏輯聯(lián)系。2.論述數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值及其對(duì)新聞業(yè)的影響。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為核心素材，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘、可視化等技術(shù)和方法，對(duì)新聞事件、現(xiàn)象或議題進(jìn)行深度報(bào)道和呈現(xiàn)的一種新型新聞形態(tài)。數(shù)據(jù)新聞具有多方面的價(jià)值。首先，它能夠揭示傳統(tǒng)報(bào)道方式難以發(fā)現(xiàn)的隱藏模式、趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)性，提供更深刻、更宏觀的洞察力，使新聞報(bào)道更具深度和說服力。其次，數(shù)據(jù)新聞能夠處理和呈現(xiàn)海量信息，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖表和可視化形式，有效提升新聞報(bào)道的可讀性和吸引力。再次，數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)客觀性和準(zhǔn)確性，通過數(shù)據(jù)分析和可視化呈現(xiàn)，能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的公信力。此外，數(shù)據(jù)新聞還能促進(jìn)新聞業(yè)的創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用和跨界合作，拓展新聞報(bào)道的邊界。數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它推動(dòng)了新聞生產(chǎn)方式的變革，要求新聞從業(yè)者不僅要具備傳統(tǒng)的采訪寫作能力，還要掌握數(shù)據(jù)采集、分析、可視化的技能，提升了新聞團(tuán)隊(duì)的技術(shù)門檻和綜合能力。它促進(jìn)了新聞理念的創(chuàng)新，使新聞機(jī)構(gòu)更加注重?cái)?shù)據(jù)的收集、分析和運(yùn)用，將數(shù)據(jù)視為重要的新聞資源。它也改變了新聞產(chǎn)品的形態(tài)，催生了大量基于數(shù)據(jù)的深度報(bào)道、互動(dòng)圖表和可視化產(chǎn)品，豐富了新聞產(chǎn)品的種類和表現(xiàn)形式。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞也帶來了新的挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)獲取的難度、數(shù)據(jù)質(zhì)量的甄別、可視化設(shè)計(jì)的專業(yè)性、以及數(shù)據(jù)倫理等問題，都需要新聞業(yè)在實(shí)踐中不斷探索和解決。總體而言，數(shù)據(jù)新聞已成為現(xiàn)代新聞業(yè)不可或缺的重要組成部分，為新聞報(bào)道提供了新的視角、方法和價(jià)值，推動(dòng)了新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展。**解析思路：*論述題要求觀點(diǎn)明確、論據(jù)充分、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)構(gòu)完整。首先需定義數(shù)據(jù)新聞及其特點(diǎn)。其次需論述其“價(jià)值”，可從揭示模式、提升可讀性、增強(qiáng)公信力、促進(jìn)創(chuàng)新等方面分點(diǎn)論述。然后需論述其對(duì)新聞業(yè)的“影響”，可從生產(chǎn)方式、新聞理念、新聞產(chǎn)品形態(tài)、帶來的挑戰(zhàn)等方面分點(diǎn)論述。論述需緊密結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和當(dāng)前新聞業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，觀點(diǎn)應(yīng)具有前瞻性和啟發(fā)性。注意論證的邏輯性和深度。四、實(shí)務(wù)操作題1.（25分）閱讀以下材料，根據(jù)要求完成操作：*新聞導(dǎo)語：近日，在某地一所重點(diǎn)中學(xué)舉辦的人工智能倫理辯論賽中，圍繞“人工智能將取代人類大部分工作崗位”展開激烈辯論。這場(chǎng)由知名教育專家李教授主持的比賽吸引了校內(nèi)外眾多師生和家長(zhǎng)觀看，反映了該校對(duì)培養(yǎng)學(xué)生科技與人文素養(yǎng)的重視。據(jù)悉，該中學(xué)近年來將人工智能、哲學(xué)、倫理學(xué)等納入校本課程，并定期舉辦相關(guān)活動(dòng)。*新聞標(biāo)題：重點(diǎn)中學(xué)舉辦AI倫理辯論賽，探討未來就業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。**解析思路：*導(dǎo)語寫作要求簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地概括新聞核心要素（何人、何事、何時(shí)、何地、何故/意義）。本題核心要素為：某重點(diǎn)中學(xué)（何地）、舉辦AI倫理辯論賽（何事）、圍繞“AI取代工作”展開（何故），比賽激烈、吸引觀眾（意義），反映學(xué)校對(duì)科技人文素養(yǎng)培養(yǎng)的重視（背景）。導(dǎo)語需將這些要素有機(jī)融合，形成一個(gè)連貫、生動(dòng)的句子，長(zhǎng)度控制在200字以內(nèi)。標(biāo)題要求醒目、概括性強(qiáng)，能吸引讀者?？墒褂弥髦^式、偏正式或主謂+說明式等。本題標(biāo)題點(diǎn)明了主體（重點(diǎn)中學(xué)）、事件（AI倫理辯論賽）和核心議題（未來就業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇）。2.（25分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)推廣專員，請(qǐng)為該公司即將推出的一款主打“專注、高效”的學(xué)習(xí)輔助APP撰寫一條300字以內(nèi)的微博推廣文案。要求：語言簡(jiǎn)潔生動(dòng)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)用戶（學(xué)生群體）關(guān)注和下載。還在為繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)和手機(jī)干擾煩惱嗎？全新學(xué)習(xí)輔助APP【專注+】來了！我們懂你的需求，專為追求高效的學(xué)生打造。采用先進(jìn)的專注力訓(xùn)練技術(shù)，結(jié)合智能番茄工作法，幫你告別拖延，沉浸式學(xué)習(xí)。內(nèi)置海量學(xué)習(xí)資源，從課程筆記到錯(cuò)題整理，一站式解決。更有強(qiáng)大的番茄鐘、任務(wù)清單、學(xué)習(xí)計(jì)劃等功能，科學(xué)管理時(shí)間，提升學(xué)習(xí)效率。告別分心，找回專注力！現(xiàn)在下載【專注+】，開啟你的高效學(xué)習(xí)之旅吧！#專注學(xué)習(xí)#高效提分#學(xué)生必備APP#專注力訓(xùn)練#番茄工作法【APP