2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生綜合素養(yǎng)培養(yǎng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.媒介融合2.媒介素養(yǎng)3.硬新聞4.聲畫同步二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述廣播作為媒介的主要特征及其優(yōu)勢。2.分析融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。3.簡要說明廣播電視節(jié)目策劃應(yīng)考慮的主要因素。4.闡述“新聞倫理”在廣播電視報(bào)道中的具體體現(xiàn)。三、論述題（每小題15分，共30分）1.結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展趨勢，論述短視頻對廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響與挑戰(zhàn)。2.試論廣播電視專業(yè)學(xué)生在跨媒體轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)具備的核心素養(yǎng)及其培養(yǎng)路徑。四、案例分析題（20分）假設(shè)你所在的城市電視臺計(jì)劃推出一檔關(guān)于本地歷史文化保護(hù)的深度訪談節(jié)目。請結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)該節(jié)目的內(nèi)容方向、表現(xiàn)手法，并簡述如何利用新媒體平臺進(jìn)行推廣和互動(dòng)，以提升節(jié)目的社會影響力。試卷答案一、名詞解釋1.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在傳播內(nèi)容、渠道、終端、生產(chǎn)方式、管理模式等方面相互滲透、相互融合，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展的過程。**解析思路：*定義需抓住核心要素：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、多形態(tài)參與、相互滲透融合、一體化發(fā)展、資源共享等?？疾鞂γ浇槿诤细拍顑?nèi)涵和外延的理解。2.媒介素養(yǎng)：指社會成員具備的、能夠有效和負(fù)責(zé)任地獲取、評估、理解、創(chuàng)造和利用媒介信息的能力，包括批判性思維、信息辨別、媒介運(yùn)用、自我表達(dá)以及參與媒介公共領(lǐng)域討論的能力。**解析思路：*定義需突出其主體（社會成員）、核心能力（獲取、評估、理解、創(chuàng)造、利用）以及關(guān)鍵素養(yǎng)（批判性思維、辨別能力等）?？疾鞂γ浇樗仞B(yǎng)概念及其重要性的認(rèn)識。3.硬新聞：指內(nèi)容嚴(yán)肅、客觀，時(shí)效性強(qiáng)，報(bào)道事實(shí)性、事件性新聞，如政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、災(zāi)難、事故等。通常強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、時(shí)效性和重要性。**解析思路：*定義需區(qū)分硬新聞與軟新聞（如特寫、評論、娛樂新聞等），突出其內(nèi)容特點(diǎn)（嚴(yán)肅、事實(shí)性）、報(bào)道方式（客觀、時(shí)效性強(qiáng)）和核心價(jià)值（真實(shí)性）。4.聲畫同步：指在廣播電視節(jié)目中，聲音和畫面按照內(nèi)容表達(dá)的要求，在時(shí)間上協(xié)調(diào)一致、相互配合的狀態(tài)。這是保證節(jié)目流暢性、真實(shí)感和藝術(shù)性的基本要求。**解析思路：*定義需強(qiáng)調(diào)聲音與畫面的關(guān)系（協(xié)調(diào)一致、配合），以及其目的（流暢性、真實(shí)感、藝術(shù)性）和性質(zhì)（基本要求）?？疾鞂V播電視節(jié)目制作基本規(guī)范的掌握。二、簡答題1.簡述廣播作為媒介的主要特征及其優(yōu)勢。**主要特征：*(1)聲音媒介，以聽覺信息為主；(2)傳播即時(shí)性強(qiáng)，覆蓋面廣；(3)技術(shù)門檻相對較低，接收設(shè)備普及；(4)具有伴隨性，適合移動(dòng)接收；(5)可與聽覺情境融合，富有想象空間。**優(yōu)勢：*(1)傳播范圍廣，不受地域限制；(2)成本相對較低，制作周期靈活；(3)接收方便，可實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)（如點(diǎn)歌、熱線）；(4)情感連接強(qiáng)，聲音更具感染力。**解析思路：*首先要準(zhǔn)確列出廣播的核心特征，側(cè)重于其與視覺媒介的區(qū)別。然后基于這些特征，分析其帶來的具體優(yōu)勢，如覆蓋廣、成本低、伴隨性等?？疾鞂V播媒介特性及其價(jià)值點(diǎn)的綜合認(rèn)識。2.分析融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。**挑戰(zhàn)：*(1)觀眾流失與注意力競爭加劇，受眾分眾化、碎片化；(2)內(nèi)容生產(chǎn)方式被顛覆，需要快速響應(yīng)和多元形態(tài)；(3)商業(yè)模式受到?jīng)_擊，廣告收入下滑，需探索新盈利點(diǎn)；(4)組織架構(gòu)和人才體系需要調(diào)整，面臨轉(zhuǎn)型陣痛。**機(jī)遇：*(1)可借助新技術(shù)拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)；(2)可整合資源，深化內(nèi)容挖掘，提供更豐富、專業(yè)的視聽服務(wù)；(3)可利用數(shù)據(jù)分析用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化服務(wù)；(4)可與其他行業(yè)融合，拓展服務(wù)邊界。**解析思路：*采用“挑戰(zhàn)與機(jī)遇”的對比結(jié)構(gòu)。挑戰(zhàn)方面需從受眾、生產(chǎn)、商業(yè)、組織等維度分析。機(jī)遇方面需從渠道、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、跨界等維度分析。需結(jié)合融媒體的核心特征（技術(shù)融合、內(nèi)容融合、終端融合、渠道融合）進(jìn)行闡述?？疾鞂π袠I(yè)發(fā)展趨勢的洞察力和分析能力。3.簡要說明廣播電視節(jié)目策劃應(yīng)考慮的主要因素。**主要因素：*(1)目標(biāo)受眾分析：明確節(jié)目面向的觀眾群體及其需求偏好；(2)內(nèi)容定位與創(chuàng)意：確定節(jié)目主題、形式、風(fēng)格及獨(dú)特性；(3)市場環(huán)境分析：了解競爭對手、行業(yè)趨勢、政策導(dǎo)向；(4)資源條件評估：包括人力、物力、財(cái)力、技術(shù)等投入；(5)傳播效果預(yù)估：設(shè)定傳播目標(biāo)，預(yù)估節(jié)目影響力；(6)法律法規(guī)遵守：確保內(nèi)容符合相關(guān)法律規(guī)定和倫理規(guī)范。**解析思路：*策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需考慮內(nèi)外部多種因素。內(nèi)部因素包括受眾、內(nèi)容、資源等；外部因素包括市場、法律等?；卮饝?yīng)全面而不冗余，突出關(guān)鍵考量點(diǎn)?？疾鞂?jié)目策劃流程和要素的理解。4.闡述“新聞倫理”在廣播電視報(bào)道中的具體體現(xiàn)。**具體體現(xiàn)：*(1)真實(shí)性原則：確保報(bào)道內(nèi)容客觀、準(zhǔn)確，杜絕虛假信息；(2)客觀性原則：力求全面呈現(xiàn)事件各方，避免主觀偏見；(3)公平性原則：給予相關(guān)各方合理的話語權(quán)，避免歧視；(4)尊重隱私原則：除非涉及重大公共利益，否則尊重個(gè)人隱私權(quán)；(5)獨(dú)立性原則：保持編輯與報(bào)道的獨(dú)立，不受不當(dāng)干預(yù)；(6)謹(jǐn)慎原則：對敏感信息、引語等持謹(jǐn)慎態(tài)度，核實(shí)信息來源；(7)責(zé)任原則：對報(bào)道后果負(fù)責(zé)，積極澄清錯(cuò)誤。**解析思路：*新聞倫理的核心是職業(yè)操守和道德規(guī)范。在廣播電視報(bào)道中，這些原則需要轉(zhuǎn)化為具體的操作要求和行為準(zhǔn)則。需列舉并簡要說明幾項(xiàng)核心倫理原則（真實(shí)性、客觀性、隱私權(quán)等）的具體含義和表現(xiàn)?？疾鞂π侣剛惱砘驹瓌t及其在視聽報(bào)道中應(yīng)用的掌握。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展趨勢，論述短視頻對廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響與挑戰(zhàn)。**論述要點(diǎn)：***影響：*(1)促使廣電內(nèi)容生產(chǎn)更加碎片化、快餐化，注重短平快的內(nèi)容形態(tài)；(2)刺激廣電機(jī)構(gòu)加速布局短視頻平臺，拓展內(nèi)容分發(fā)渠道；(3)改變用戶觀看習(xí)慣，提升廣電內(nèi)容移動(dòng)端傳播效率；(4)催生新的內(nèi)容創(chuàng)意模式，如豎屏敘事、Vlog等；(5)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作流程、節(jié)奏和表現(xiàn)形式產(chǎn)生借鑒影響。**挑戰(zhàn)：*(1)如何在追求流量的同時(shí)保證內(nèi)容的深度和價(jià)值；(2)如何平衡短視頻生產(chǎn)與長視頻精品內(nèi)容創(chuàng)作的資源投入；(3)如何應(yīng)對短視頻領(lǐng)域激烈的市場競爭和快速迭代的技術(shù)環(huán)境；(4)如何培養(yǎng)適應(yīng)短視頻生產(chǎn)需求的復(fù)合型人才；(5)如何在碎片化傳播中維持品牌形象和公信力。**解析思路：*論述題需有明確的論點(diǎn)和分論點(diǎn)。首先明確短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽的重要趨勢，其對廣電內(nèi)容生產(chǎn)既有積極影響也有嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然后分別從內(nèi)容形態(tài)、渠道、用戶、創(chuàng)意、人才、競爭、品牌等多個(gè)維度具體闡述影響和挑戰(zhàn)。論證需結(jié)合實(shí)例（若有）或普遍認(rèn)知，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)完整?？疾鞂π袠I(yè)變革的深度理解和分析能力。2.試論廣播電視專業(yè)學(xué)生在跨媒體轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)具備的核心素養(yǎng)及其培養(yǎng)路徑。**論述要點(diǎn)：***應(yīng)具備的核心素養(yǎng)：***扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)：*保留新聞傳播、廣播電視學(xué)的基本理論、技能（采訪、寫作、編輯、攝像等）。**跨媒體思維：*理解不同媒介平臺的特性與差異，具備跨平臺內(nèi)容整合與傳播的視野。**數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力：*熟練掌握新媒體工具、數(shù)據(jù)分析方法、視聽技術(shù)等。**內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新能力：*能夠根據(jù)不同平臺特性進(jìn)行創(chuàng)意策劃和內(nèi)容生產(chǎn)。**媒介素養(yǎng)與倫理意識：*具備批判性信息處理能力、媒介批評能力和社會責(zé)任感。**溝通協(xié)作與學(xué)習(xí)能力：*適應(yīng)跨部門、跨領(lǐng)域合作，具備持續(xù)學(xué)習(xí)新知識、新技能的能力。**培養(yǎng)路徑：***課程體系改革：*增設(shè)新媒體、數(shù)據(jù)新聞、視聽技術(shù)、跨媒體策劃等課程，更新現(xiàn)有課程內(nèi)容。**實(shí)踐教學(xué)強(qiáng)化：*鼓勵(lì)學(xué)生利用新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐，參與跨媒體項(xiàng)目。**校企合作深化：*提供實(shí)習(xí)機(jī)會，讓學(xué)生接觸真實(shí)跨媒體工作環(huán)境。**師資隊(duì)伍提升：*引進(jìn)具有新媒體背景的教師，提升教師跨媒體教學(xué)能力。**鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)：*指導(dǎo)學(xué)生關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，利用在線資源進(jìn)行拓展學(xué)習(xí)。**解析思路：*首先點(diǎn)明跨媒體轉(zhuǎn)型是廣電專業(yè)學(xué)生的必然趨勢，核心在于素養(yǎng)提升。然后分點(diǎn)論述應(yīng)具備的核心素養(yǎng)，需涵蓋知識、技能、思維、意識、能力等多個(gè)層面，并體現(xiàn)跨媒體特色。接著提出具體的培養(yǎng)路徑，從課程、實(shí)踐、合作、師資、學(xué)習(xí)方式等方面提出可行性建議。論證需有理有據(jù)，體現(xiàn)前瞻性和實(shí)踐性?？疾鞂θ瞬排囵B(yǎng)目標(biāo)和路徑的思考深度。四、案例分析題假設(shè)你所在的城市電視臺計(jì)劃推出一檔關(guān)于本地歷史文化保護(hù)的深度訪談節(jié)目。請結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)該節(jié)目的內(nèi)容方向、表現(xiàn)手法，并簡述如何利用新媒體平臺進(jìn)行推廣和互動(dòng)，以提升節(jié)目的社會影響力。**內(nèi)容方向設(shè)計(jì)：***主題定位：*以“城市記憶的守護(hù)者”為核心，聚焦本地文化遺產(chǎn)保護(hù)的故事、人物與挑戰(zhàn)。**選題策劃：*選擇具有代表性的人物（如老匠人、守護(hù)者、研究者）和案例（如古建筑修繕、非遺傳承、歷史事件重現(xiàn)），挖掘鮮為人知的故事。內(nèi)容可分系列，如“匠心傳承”、“古建新生”、“城市記憶”等。**敘事方式：*采用訪談為主，結(jié)合紀(jì)實(shí)拍攝、歷史資料畫面、動(dòng)畫模擬、專家解讀等多元手段。注重故事性、情感性和知識性相結(jié)合。**表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)：***聲畫結(jié)合：*運(yùn)用高質(zhì)量的同期聲、富有感染力的旁白、精心挑選的背景音樂。畫面上注重真實(shí)記錄與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合，展現(xiàn)歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代變遷。**多維度呈現(xiàn)：*通過訪談對象的講述、專家的解讀、相關(guān)資料的展示，多角度呈現(xiàn)問題的復(fù)雜性與保護(hù)工作的意義。**互動(dòng)性設(shè)計(jì)：*節(jié)目中可設(shè)置觀眾提問環(huán)節(jié)，或邀請觀眾參與線下探訪活動(dòng)。**新媒體推廣與互動(dòng)策略：***平臺選擇：*利用電視臺官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音、快手等主流新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣。**內(nèi)容適配：**將節(jié)目精彩片段剪輯成豎屏短視頻，在抖音、快手等平臺傳播，吸引年輕觀眾。*制作節(jié)目幕后花絮、人物專訪短視頻，豐富內(nèi)容形態(tài)。*將節(jié)目文稿、相關(guān)歷史資料、保護(hù)知識制作成圖文推送或長圖文，在微信、微博傳播。**互動(dòng)策略：**在微博、微信發(fā)起話題討論，如“你身邊有哪些值得保護(hù)的歷史記憶？”、“為家鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)點(diǎn)贊”等，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享故事。*在節(jié)目播出期間或前后，組織線上直播訪談，邀請嘉賓與網(wǎng)友互動(dòng)。*發(fā)起“云游家鄉(xiāng)”、“尋找守護(hù)者”等線上活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與。*建立節(jié)目專屬社群，聚集核心粉絲，進(jìn)行深度交流。**效果提升：**利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像和傳播效果，優(yōu)化推廣策略。*與本地文旅部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，將線上互動(dòng)引導(dǎo)至線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營。*通過持續(xù)的線上互動(dòng)和內(nèi)