不同年齡段寵主養(yǎng)寵原因(%)00后00后80后

80前65.771.0

72.2

76.5

喜歡寵物

喜歡寵物喜歡寵物

喜歡寵物TOP2增加生活樂(lè)趣調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)TOP3調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)TOP4緩解工作壓力

陪伴孩子增加生活樂(lè)趣TOP5陪伴父母緩解工作壓力緩解工作壓力陪伴父母

喜歡

30是很多人養(yǎng)寵最大的原因

喜歡，也是最無(wú)需理由的人與寵物的關(guān)系，從功能驅(qū)動(dòng)、到需求驅(qū)動(dòng)、到情感驅(qū)動(dòng)如今，我們或正迎來(lái)人寵關(guān)系「最好的時(shí)代」*數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

報(bào)告顯示，七成寵主的養(yǎng)寵原因是因?yàn)樽约夯蚣胰讼矚g寵物，且不同年齡段養(yǎng)寵的首選原因皆是

——喜歡調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)TOP1增加生活樂(lè)趣增加生活樂(lè)趣陪伴孩子陪伴孩子15.54.04.011.53.82.09.62.92.55.67.97.63.26.22.78.1

1048萬(wàn)

1150萬(wàn)

2603萬(wàn)因?yàn)橄矚g，成就人與寵的「雙向奔赴」在B站，看見(jiàn)多種多樣“毛茸茸的寵愛(ài)生活”是寵物，更是

…*內(nèi)容說(shuō)明：B站動(dòng)物圈超千萬(wàn)播放熱門(mén)視頻，播放量時(shí)間截止至2025年9月15日深度情感羈絆之下，其實(shí)愛(ài)寵，是我們自己主動(dòng)選擇的

家

人

相較于或天生或被動(dòng)的其他情感關(guān)系，選擇什么樣的寵物成為自己的家人，我們擁有完全的主導(dǎo)權(quán)強(qiáng)情感驅(qū)動(dòng)強(qiáng)主動(dòng)，在養(yǎng)寵這件事上，

TA們呈現(xiàn)出更積極的態(tài)度與行為<<B站寵物生態(tài)內(nèi)容洞察＆人群分析>>養(yǎng)寵前的功課，從審視自身到選寵功課

、物品清單到萌寵到家準(zhǔn)備，開(kāi)啟學(xué)霸式課程*數(shù)據(jù)來(lái)源：Z指數(shù)，2025年1月1日-8月31日；視頻外顯播放數(shù)據(jù)，時(shí)間截至2025年9月15日這種情感上的強(qiáng)主動(dòng)性

?讓TA們?cè)诔蔀槊⒆蛹议L(zhǎng)前就「開(kāi)始做功課」了在“愛(ài)是一輩子的責(zé)任”、“棄養(yǎng)不是人”成為普遍共識(shí)的當(dāng)下，

毛孩家長(zhǎng)對(duì)于養(yǎng)寵這件事有更謹(jǐn)慎的態(tài)度與更積極的準(zhǔn)備

有越來(lái)越多的毛孩家長(zhǎng)在B站積極學(xué)習(xí)養(yǎng)寵知識(shí)，

近半年，

B站新手養(yǎng)寵相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增加了51%我適合養(yǎng)寵嗎？

怎么挑選寵物？

準(zhǔn)備什么養(yǎng)寵物品？

愛(ài)寵到家的注意事項(xiàng)？B站萌寵生態(tài)洞察01更謹(jǐn)慎更前置的養(yǎng)寵選擇如何從一窩下毛重一眼選中最粘人的那只

1111萬(wàn)從吃喝拉撒到打針看病//養(yǎng)貓的花銷(xiāo)//怎么對(duì)抗掉毛36萬(wàn)【養(yǎng)狗小白入門(mén)指南】小奶汪接回家后要怎么樣？

73萬(wàn)學(xué)生黨適合養(yǎng)的三種貓咪

163萬(wàn)這種情感上的強(qiáng)主動(dòng)性

?當(dāng)TA們成為毛孩子家長(zhǎng)后，也時(shí)常「查缺補(bǔ)漏」TA們?cè)贐站觀看各類(lèi)萌寵日常，獲得治愈的能量，也積極學(xué)習(xí)養(yǎng)寵知識(shí)，討論養(yǎng)寵心得，

在B站多元內(nèi)容中獲得更全面的養(yǎng)寵指南像追番一樣追各類(lèi)養(yǎng)寵指南的更新大錯(cuò)特錯(cuò)！這樣遛貓嚇?biāo)佬∝堖淞?，?lái)自遛貓一年的教訓(xùn)

…寵物醫(yī)生來(lái)打假！那些流傳已久的養(yǎng)貓妙招真妙嗎？B站萌寵生態(tài)洞察02更全面更專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)寵需求UP主側(cè)用戶(hù)側(cè)內(nèi)容側(cè)B站是個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站毛孩家長(zhǎng)在這里，開(kāi)啟“學(xué)霸式養(yǎng)寵”B站是一個(gè)巨大的“寵物樂(lè)園”每天一遍，煩惱再見(jiàn)*內(nèi)容說(shuō)明：動(dòng)物垂類(lèi)熱門(mén)稿件及UP主，

UP主主頁(yè)外顯播放數(shù)據(jù)，時(shí)間截至2025年9月15日眾多寵物類(lèi)專(zhuān)業(yè)UP主曬出養(yǎng)寵神技柿子菌meow粉絲：122.3W在評(píng)論區(qū)積極交流養(yǎng)寵心得貓咪三顧醫(yī)院竟是因?yàn)轶@掉下巴？

大物是也粉絲：122.3W寵醫(yī)張政粉絲：122.3W寵物智能用品×便捷/安全性寵物保健品×健康需求寵物用品×出行需求寵物玩具×可實(shí)用性寵糧×安全需求眾所周知……從吃飽到吃好，更細(xì)分的寵糧知識(shí)被“消費(fèi)”

主食罐

…69%√

看配料

√

看功能寵物保健品播放增長(zhǎng)

170%

寵物保險(xiǎn)播放增長(zhǎng)

25%關(guān)心配料來(lái)源*數(shù)據(jù)來(lái)源：Z指數(shù)、B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年1-8月；B站《寵物家居空間調(diào)研報(bào)告》這種情感上的強(qiáng)主動(dòng)性

?人與寵相處的過(guò)程中，也激發(fā)了TA們「更多元的需求」當(dāng)我們談?wù)擆B(yǎng)寵，就不止聚焦在寵物本身，衣食住行，樣樣皆需，

越來(lái)越多毛孩子家長(zhǎng)在B站尋求“人寵生活新靈感”+34%+

156

凍%干糧相關(guān)品類(lèi)內(nèi)容指數(shù)提升從功能性到情感化，需求進(jìn)階到生活空間√

適寵化裝修興起基礎(chǔ)需求

衍生需求

60%用戶(hù)擁有寵物智能設(shè)備B站萌寵生態(tài)洞察03更多元更進(jìn)階的養(yǎng)寵生活進(jìn)階需求寵物醫(yī)療知識(shí)占比TOP2貓攀爬區(qū)域使用現(xiàn)狀近6成用戶(hù)安裝過(guò)活計(jì)劃安裝貓攀爬區(qū)域沒(méi)有，完全不考慮暫無(wú)安裝，有計(jì)劃已安裝從關(guān)注到預(yù)防，毛孩子的健康是頭等大事寵糧寵物零食寵物醫(yī)療寵物用品√智能化家電火爆

29.70%

25.70%智能貓砂盆

新風(fēng)設(shè)備……√

看工藝-

18%+

1740【動(dòng)物圈】零食：潔齒掃地機(jī)器人智能飲水機(jī)區(qū)分肉含量烘焙糧處方糧腸胃調(diào)理移動(dòng)監(jiān)控濕糧%44.60%烘干機(jī)美毛監(jiān)控10%3%對(duì)養(yǎng)寵信息的積極探索，讓越來(lái)越多的毛孩子家長(zhǎng)匯聚于此，如今在B站，有超過(guò)7200w人致力于成為「毛孩子養(yǎng)護(hù)員」食

住

行

.

健

.玩

·

樂(lè)是伴侶、是朋友、是家人，更是需要守護(hù)的閃閃發(fā)光的毛孩子7200WB

站

養(yǎng)

寵

人

群

數(shù)

量年紀(jì)輕輕當(dāng)“家長(zhǎng)”，貓貓狗狗最受寵13.39%21.58%18.73%21.46%15.16%8.53%性別分布：

40%

60%年紀(jì)輕輕就有貓/狗了每5個(gè)B站用戶(hù)，就有1個(gè)毛孩家長(zhǎng)

年齡分布：

18歲以上占比84%17歲以下

18-24歲25-30歲30歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市B

站

寵

物

興

趣

人

群

有1

.

3

億37.6%8.3%31.1%14.5%8.4%16.38%38.08%20.03%25.17%*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2024年8月-2025年9月*注：小寵異寵包含水族、嚙齒類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)、爬行類(lèi)等城市分布：

三線以上城市占比75%養(yǎng)寵人群男性用戶(hù)更多人生階段：

學(xué)生&白領(lǐng)人群為主TA們活躍在高線城市-整體人群畫(huà)像-養(yǎng)小寵異寵人群2700萬(wàn)

3700萬(wàn)養(yǎng)貓人群5300萬(wàn)學(xué)生職場(chǎng)1-3年職場(chǎng)3年以上自由職業(yè)者退休養(yǎng)狗人群可支配收入預(yù)算敏感養(yǎng)寵數(shù)量

萌寵VLOG一只為主一只

62%

超過(guò)一只

38%●

品類(lèi)需求家庭狀態(tài)

,"

剛需優(yōu)選配置多為單身

寵糧單身

89%寵物用品從鏟屎官進(jìn)階到養(yǎng)護(hù)員，與毛孩子一起快樂(lè)成長(zhǎng)1000元-

1000-3000元

3000-10000元

10000元+

1000元-1000-3000元3000-10000元10000元+

1000元-

1000-3000元

3000-10000元

10000元+*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2024年8月-2025年9月（24歲-）

的大學(xué)生與職場(chǎng)新人（24-30歲）

的新銳白領(lǐng)

（30歲+）

的年輕中產(chǎn)家庭

品類(lèi)需求多寵家庭升級(jí)需求：智能化

/

有娃場(chǎng)景升級(jí)需求：安全性

/預(yù)算充足，關(guān)注效率&體驗(yàn)關(guān)注內(nèi)容系統(tǒng)化、場(chǎng)景化、高端化對(duì)寵物行業(yè)信息匱乏

/

多為獨(dú)生寵家庭

/預(yù)算敏感關(guān)注內(nèi)容更具生活化，趣味化存在情感補(bǔ)償性型消費(fèi)

/

關(guān)心毛孩子健康成長(zhǎng)關(guān)注內(nèi)容70%3%

可支配收入34%已婚有娃占比較高單身

42%已婚/戀愛(ài)無(wú)孩

20%已婚有孩

38%可支配收入預(yù)算較高48%

41%21%25%

養(yǎng)寵資深爸媽?zhuān)P(guān)注“怎么養(yǎng)好”20%

養(yǎng)寵進(jìn)階爸媽?zhuān)P(guān)注“怎么養(yǎng)護(hù)”55%

養(yǎng)寵新手爸媽?zhuān)P(guān)注“怎么養(yǎng)”50%

家庭養(yǎng)寵好物種草50%單身已婚/戀愛(ài)無(wú)孩已婚有孩5%●家庭狀態(tài)

,"多為單身品類(lèi)需求健康導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)-人群分析-寵物小故事新手養(yǎng)寵指南養(yǎng)寵數(shù)量一只占比大已婚/戀愛(ài)無(wú)孩已婚有孩寵物智能用品測(cè)評(píng)養(yǎng)寵數(shù)量多寵家庭58%42%萌寵VLOG寵物小故事寵物智能用品寵物藥品寵物保健品新手養(yǎng)寵指南寵物保險(xiǎn)一只超過(guò)一只更具生活化，趣味化家庭養(yǎng)寵智能化改造10%1%一只超過(guò)一只預(yù)算相對(duì)充足家庭狀態(tài)41%

39%老年寵護(hù)理場(chǎng)景●27%10%21%16%4%8%?養(yǎng)寵人群x

B站十五大特色人群

重合度TOP5

↓用戶(hù)消費(fèi)偏好萌寵特色內(nèi)容萌寵×游戲與養(yǎng)寵人群重合度

47%用戶(hù)消費(fèi)偏好Cosplay、漫展現(xiàn)場(chǎng)、國(guó)創(chuàng)漫番、谷子周邊萌寵特色內(nèi)容萌寵×漫展與養(yǎng)寵人群重合度帶貓咪逛漫展遇到了黃豆粉絲萌寵×動(dòng)畫(huà)（擬人）用戶(hù)消費(fèi)偏好心靈治愈、中醫(yī)調(diào)理、

身心放松、科學(xué)養(yǎng)生萌寵特色內(nèi)容萌寵×療愈小狗沉浸式SPA萌寵×放松沉浸式體驗(yàn)！第一視角和小貓咪一起爬山與養(yǎng)寵人群重合度

26%用戶(hù)消費(fèi)偏好智能家居、科技創(chuàng)新、

AI學(xué)習(xí)、智能辦公萌寵特色內(nèi)容萌寵×智能用品哇去！做了個(gè)和貓一樣大的掃地機(jī)器貓萌寵×家裝給狗子們改造了一輛出去玩的車(chē)1.0版本改好啦，你們說(shuō)這個(gè)車(chē)下面還缺點(diǎn)啥？TA們既是毛孩家長(zhǎng)，也是5G沖浪人43%貓咪電影院開(kāi)業(yè)啦二次元原住民42%理想生活家一覺(jué)醒來(lái)我的貓變成了貓娘毛孩子能給孩子更多的陪伴，治愈著彼此，單純而美好高能游戲帝極客先鋒團(tuán)在TA們的興趣路徑中，

滲透毛孩子們的可愛(ài)魔法*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2024年8月-2025年9月*注：特色人群說(shuō)明詳見(jiàn)《B站十五大人群手冊(cè)》育兒寶典、裝修家裝、寵物喂養(yǎng)、手工DIY外設(shè)推薦、賽事資訊、攻略解說(shuō)、二創(chuàng)整活養(yǎng)生人-特色人群-脆皮21%萌寵×萌娃萌寵×手工鼠鼠我啊總有一天會(huì)成為節(jié)奏大師與養(yǎng)寵人群重合度與養(yǎng)寵人群重合度萌寵特色內(nèi)容用戶(hù)消費(fèi)偏好

人群量級(jí)

1.3億

人群量級(jí)

7200W效

品

類(lèi)

人

群寵物淚痕問(wèn)題需求

人群量級(jí)

5000W養(yǎng)特寵物腸胃調(diào)理需求特色內(nèi)容生態(tài)及社區(qū)氛圍之下形成B站萌寵獨(dú)特的（細(xì)分人群矩陣），

讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)物寵功打開(kāi)寵物人群邊界，人

觸達(dá)更多興趣人群色人

寵物醫(yī)療需求 寵物關(guān)節(jié)需求寵物保險(xiǎn)需求群群總有一天，

我也有喵/汪~(yú)寵

人興

趣

狗糧需求人群

貓糧需求人群品牌MATE人群*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)養(yǎng)寵×極客先鋒團(tuán)養(yǎng)寵×二次元原住民養(yǎng)寵×高能游戲帝養(yǎng)寵×理想生活家貓毛/狗毛過(guò)敏人群狗興趣人群寵物潔齒需求寵物智能用品需求寵物驅(qū)蟲(chóng)需求寵物玩具需求養(yǎng)貓人群寵物藍(lán)鏈人群寵物保健品需求異寵興趣人群寵物毛發(fā)護(hù)理需求高端養(yǎng)寵人群寵物電商詞搜索人群群養(yǎng)寵×脆皮養(yǎng)生人貓興趣人群養(yǎng)異寵人群養(yǎng)狗人群在有限的陪伴中，給予更明確的寵愛(ài)B站成為眾多毛孩子養(yǎng)護(hù)員的訓(xùn)練基地更全面的內(nèi)容知識(shí)

更系統(tǒng)的信息輸出<<B站平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分享>>在圖文社區(qū)「抄答案」快捷、碎片化、主觀性、個(gè)體差異明顯在中長(zhǎng)視頻「找原因」精心養(yǎng)護(hù)，我們知其然，更要知其所以然?對(duì)于很多養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)更深度的攻略講解更溫暖的社區(qū)氛圍那么，

B站為何吸引眾多養(yǎng)寵人？

/01更全面的內(nèi)容體系/

在B站，不僅有萌寵，更有超豐富的（動(dòng)物世界）為毛孩子養(yǎng)護(hù)員提供更豐富的知識(shí)供給，“專(zhuān)業(yè)科普，就上B站”已成普遍共識(shí)動(dòng)物

×趣味動(dòng)畫(huà)動(dòng)物×趣味解說(shuō)

在B站，

有更專(zhuān)業(yè)的動(dòng)物內(nèi)容創(chuàng)作者及氛圍動(dòng)物

×硬核科普這是我第一次看到藏狐，也是藏狐第一次看到我在B站，

有重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的一級(jí)分區(qū)動(dòng)物圈5000+垂類(lèi)萬(wàn)粉UP主TOP5分區(qū)年度播放量同比增速UP主：@無(wú)窮小亮的科普日常粉絲：1046萬(wàn)UP主高產(chǎn)，粉絲吸寵停不下來(lái)！UP主：@知了解壓萌物粉絲：434萬(wàn)UP主：@畫(huà)渣花小烙粉絲：539萬(wàn)*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2024年9月-2025年9月；B站《嗶哩嗶哩內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》1.6萬(wàn)+動(dòng)物圈日均投稿量《不小心投胎成了一頭雄獅，你會(huì)過(guò)上什么樣的獅生》眾多硬核內(nèi)容及UP主，火爆出圈1.5億動(dòng)物圈日均VV愛(ài)寵熱情全年無(wú)休！近一年寵物內(nèi)容指數(shù)以負(fù)之名，整頓食場(chǎng)

/02更系統(tǒng)的信息輸出

/

在B站，傳播不止種草，更有（立體化內(nèi)容）

矩陣滿(mǎn)足毛孩子養(yǎng)護(hù)員全方位的內(nèi)容需求及場(chǎng)景，更為品牌提供豐富的合作空間硬核晚會(huì)IP

《超級(jí)科學(xué)晚》垂類(lèi)知識(shí)IP專(zhuān)業(yè)內(nèi)容IP多元圈層內(nèi)容搭建體系化知識(shí)庫(kù)

垂類(lèi)活動(dòng)/線下

提供多元互動(dòng)渠道

視聽(tīng)播客

滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求

IP聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大品牌傳播勢(shì)能

聚合頭部UP讓寵物品牌專(zhuān)業(yè)被看見(jiàn)手工、美食、娛樂(lè)、影視

…萌寵×動(dòng)畫(huà)萌寵行為趣味科普萌寵×知識(shí)養(yǎng)寵專(zhuān)業(yè)知識(shí)輸入《養(yǎng)貓的人》《我們是這樣長(zhǎng)大的》

《寵物醫(yī)院》萌寵×鬼畜公益活動(dòng)行業(yè)活動(dòng)垂類(lèi)活動(dòng)站內(nèi)活動(dòng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

-《毛孩子放風(fēng)計(jì)劃》等B站公益官方發(fā)起流浪小動(dòng)物關(guān)愛(ài)公益活動(dòng)養(yǎng)寵玩梗魔性傳播亞寵展在B站，

中長(zhǎng)視頻形態(tài)，深入淺出（講透養(yǎng)寵知識(shí)）毛孩家長(zhǎng)聽(tīng)得懂，產(chǎn)品知識(shí)說(shuō)得清，

品牌信息看得見(jiàn)；讓內(nèi)容成為（行業(yè)資訊）本身，在內(nèi)容中烙?。ㄆ放菩闹牵┲虚L(zhǎng)視頻讓產(chǎn)品信息更透徹，讓品牌心智更深刻我更喜歡長(zhǎng)內(nèi)容形式，例如電影和論文Iprefer

long-form

content

like

movies

and

essays我更喜歡短內(nèi)容形式，例如抖音和視頻號(hào)

Iprefer

short-form

content

like

Douyin

and

Wechat

Channel/

03更深度的攻略講解

年輕人注意力正向中長(zhǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移

超

6成

年輕人更偏愛(ài)「長(zhǎng)內(nèi)容」

8min

11minB站傳遞品牌信息記憶度更高更長(zhǎng)效品牌傳遞信息更易被理解/記住*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)；B站《嗶哩嗶哩內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》

/

04更溫暖的社區(qū)氛圍

/

在B站，不僅愛(ài)自己的愛(ài)寵，也守護(hù)世間（萬(wàn)物生靈）幼吾幼以及人之幼，寵吾寵以及人之寵，愛(ài)屋及烏這件事在寵物上也體現(xiàn)得淋漓盡致

養(yǎng)己式養(yǎng)寵，生活的每一步都有毛孩子的陪伴

在B站動(dòng)物救助氛圍濃郁，流浪是集體的牽掛愛(ài)，

是關(guān)注生活中每個(gè)需求*數(shù)據(jù)來(lái)源：萬(wàn)華鏡，截止至2025年9月15日拯救流浪毛孩子

，平臺(tái)/UP主/品牌共同在行動(dòng)量【流浪動(dòng)物】1.3W稿站投B讓社區(qū)自有溫度，讓用戶(hù)自發(fā)點(diǎn)贊，讓品牌自帶好感專(zhuān)業(yè)人士，

科學(xué)救助流浪動(dòng)物愛(ài)，

是收集生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴愛(ài)，

是再遠(yuǎn)的距離也要相伴專(zhuān)業(yè)救助機(jī)構(gòu)，日常分享毛孩子爸媽?zhuān)I(lǐng)養(yǎng)日常此外，

B站大開(kāi)環(huán)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，也讓養(yǎng)寵人心動(dòng)即可馬上行動(dòng)！更為寵物品牌提供從種草到轉(zhuǎn)化的一體化營(yíng)銷(xiāo)鏈路數(shù)據(jù)100%回傳，實(shí)現(xiàn)種草全鏈路分析搜索瀏覽行為收藏行為加購(gòu)行為購(gòu)買(mǎi)行為60寵

物

行

業(yè)

6

1

8

GM

V

大

爆

發(fā)

，同比

增長(zhǎng)1

5

0

%（2025年5月20日-6月18日）寵

物

行

業(yè)

G

M

V

同

比

增

長(zhǎng)

22

%（20

2

5年1-8月）寵物品牌新客率電商平臺(tái)數(shù)據(jù)打通后驗(yàn)歸因提升種草效率開(kāi)環(huán)交易生態(tài)，更多場(chǎng)景，更多生意更多養(yǎng)寵人在B站消費(fèi)決策購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)流即時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳即時(shí)優(yōu)化%*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)<<B站寵物行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案>>種草

讓內(nèi)容即資訊B站多元內(nèi)容體系為品牌構(gòu)建立體化的「視頻產(chǎn)品書(shū)」，讓產(chǎn)品內(nèi)容即成為用戶(hù)資訊本身好做

通B站成為養(yǎng)寵人與品牌主之間的

毛孩子養(yǎng)護(hù)學(xué)習(xí)寶站讓品牌成為選擇B站更具溫度的社區(qū)生態(tài)為品牌打造「營(yíng)銷(xiāo)好故事」，讓品牌自帶溫度與好感，

成為選擇的本身B站多元的創(chuàng)作生態(tài)，深度的內(nèi)容模式，溫暖的社區(qū)氛圍為毛孩家長(zhǎng)提供豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，為寵物品牌提供多元的展示空間面向垂類(lèi)人群心智

印烙面向興趣人群面向垂類(lèi)人群

做好種草讓內(nèi)容即資訊B站多元內(nèi)容體系為品牌構(gòu)建立體化的「視頻產(chǎn)品書(shū)」

，讓產(chǎn)品內(nèi)容即成為用戶(hù)資訊本身

人群品類(lèi)

內(nèi)容

投放part

A寵物保健品狗糧需

求大寵物智能用品寵物藥品貓條貓玩具狗玩具貓糧寵物保險(xiǎn)罐頭貓砂寵糧+保健品+智能用品毛孩子養(yǎng)護(hù)核心三件套罐頭31%Vcare寵物智能用品147%增

長(zhǎng)

快霍曼貓玩具48%狗玩具25%53%誠(chéng)實(shí)一口、麥富迪紅狗-2025年3-8月寵物相關(guān)內(nèi)容主要類(lèi)目播放增速/TOP品牌-

狗糧

22%

瘋狂小狗28%50%39%-2025年3-8月寵物相關(guān)內(nèi)容主要類(lèi)目播放量-

寵物保健品

264%貓糧貓砂寵物保險(xiǎn)寵物藥品同比增速聲量TOP品牌*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年3月1日-8月31日同比增速增

長(zhǎng)

快需

求大細(xì)分品類(lèi)賽道，為寵物品牌定制一站式種草方案B站深度好內(nèi)容×好流量，助力品牌高效營(yíng)銷(xiāo)以起飛

撬流量投放人群×優(yōu)化目標(biāo)×觀測(cè)指標(biāo)

高效把控營(yíng)銷(xiāo)效果拆需求定策略品類(lèi)用戶(hù)需求洞察定制差異化種草策略錨目標(biāo)種內(nèi)容根據(jù)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)布局多元UP主×內(nèi)容定制高播放

/

競(jìng)爭(zhēng)

相

對(duì)

激

烈

的

最熱賽道

寵糧

營(yíng)銷(xiāo)策略

品牌力建設(shè)

+

大促節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化

24歲以下55%寵糧：一個(gè)（品牌驅(qū)動(dòng)）

，具背（囤貨心智）

的賽道Loading

…拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量

用戶(hù)需求

好糧難選，需求差異明顯健康需求不僅關(guān)心配料表，還關(guān)心原料來(lái)源寵糧人群更年輕糧

人

群

畫(huà)貓

像囤貨需求有糧心不慌，每次活動(dòng)必囤流浪動(dòng)物公益稿件

VS大盤(pán)進(jìn)店率高100%

I人群畫(huà)像安全需求信賴(lài)有聲量的品牌

24歲以下54%

25-30歲25%

糧

人

群

畫(huà)狗

像男女比例6：4男女比例

8：2公益品牌閉眼沖情感投射25-30歲22%always

on樹(shù)立品牌好感度合作流浪救助，引發(fā)深度共鳴公益相關(guān)流浪救助公益：流浪救助引發(fā)用戶(hù)好感always

on養(yǎng)提升品牌影響力借助頭部UP主，獲取用戶(hù)信任立體人設(shè)黃V認(rèn)證UP主動(dòng)畫(huà)區(qū)：

趣味故事傳遞品牌價(jià)值寵糧搜索人群

優(yōu)化目標(biāo)：

人群定向

觀測(cè)指標(biāo)品牌歷史進(jìn)店人群寵糧主動(dòng)評(píng)論人群新客率收藏加購(gòu)率

人群滲透率播放eaUP主深度種草，為品牌與用戶(hù)建立信任與好感拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量UP主內(nèi)容*以上內(nèi)容僅供示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)攝影區(qū)：追溯產(chǎn)品原料產(chǎn)地起飛擴(kuò)大好內(nèi)容影響力起飛目標(biāo)強(qiáng)影響力野生動(dòng)物攝影百萬(wàn)級(jí)UP主動(dòng)物學(xué)專(zhuān)家百大UP主商業(yè)大拿拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量踩準(zhǔn)用戶(hù)囤貨心智，活動(dòng)期用大SKU提升客單試吃派樣為品牌高效拉新大促后長(zhǎng)效復(fù)購(gòu)周期化喚醒購(gòu)買(mǎi)人群干糧用戶(hù)“糧罐空了嗎”（45天周期推送）濕糧/主食罐用戶(hù)“貓咪補(bǔ)水計(jì)劃進(jìn)行中”（20天周期推送）凍干用戶(hù)“營(yíng)養(yǎng)加油站補(bǔ)貨了”

（30天周期推送）大促中集中轉(zhuǎn)化1）大促囤貨裝提客單

√愛(ài)寵生長(zhǎng)周期定制裝2）測(cè)評(píng)UP主促轉(zhuǎn)化緊跟節(jié)點(diǎn)，布局測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容

人群定向優(yōu)化目標(biāo)觀測(cè)指標(biāo)

人群定向優(yōu)化目標(biāo)觀測(cè)指標(biāo)訂單轉(zhuǎn)化率ROI

人群定向歷史購(gòu)買(mǎi)人群

優(yōu)化目標(biāo)播放ea訂單ea

觀測(cè)指標(biāo)復(fù)購(gòu)率UP主內(nèi)容人群蓄水貨盤(pán)定制+

√大促定制囤貨裝養(yǎng)寵人群播放ea新客率人群滲透率彈幕派樣/評(píng)論派樣/買(mǎi)正裝送試吃裝領(lǐng)取優(yōu)惠券-引流電商領(lǐng)取試吃裝—用

戶(hù)留資*以上內(nèi)容僅供示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)引導(dǎo)

UP主口播指定彈幕觸發(fā)彈幕B-BOX領(lǐng)取小樣/優(yōu)惠券起飛目標(biāo)播放ea訂單ea大促前養(yǎng)寵人群UP主探廠溯源建立信任背書(shū)品牌種草效率遙遙“領(lǐng)先”探廠溯源系列內(nèi)容多元布局信任背書(shū)

建立品牌心智

分目標(biāo)投放內(nèi)容賽馬高效種草轉(zhuǎn)化動(dòng)物垂圈內(nèi)容核心養(yǎng)寵人群人群定向

合作背景寵糧消費(fèi)者趨向關(guān)注配料表的“人類(lèi)級(jí)別”與天然成分，領(lǐng)先作為中高端寵糧品牌，希望基于B站生態(tài)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，

以UP主探廠溯源內(nèi)容建立專(zhuān)業(yè)品牌形象，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智種?？缛?nèi)容關(guān)注寵物內(nèi)容的泛興趣人群CASE領(lǐng)先20倍+70%+TE人群資產(chǎn)環(huán)比增新客進(jìn)店率約

1.2即時(shí)ROI*數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)袅ū剡_(dá)、嗶哩指數(shù)，

品牌投放期間（2025.4.17-2025.5.17）.轉(zhuǎn)化目標(biāo)種草目標(biāo)五月媽院兒里的小流浪一木一葉造景-老李寵物食品人群萌寵博主粉絲寵物生活人群養(yǎng)寵人群以?xún)?nèi)容播放量為優(yōu)化目標(biāo)以藍(lán)鏈點(diǎn)擊為優(yōu)化目標(biāo)龍騰虎躍龍獸醫(yī)起飛投流本喵叫兔兔知識(shí)影視搞笑動(dòng)畫(huà)極地海域輕溯源+醫(yī)生團(tuán)嚴(yán)選背書(shū)流量口碑齊飛，品牌效果雙收品牌心智深入人心1900%+品牌內(nèi)容指數(shù)增長(zhǎng)高互動(dòng)較行業(yè)BM星伴計(jì)劃放大品牌聲量100%熱門(mén)率27%星伴計(jì)劃為播放量助力種草效率提升@linksphotograph百大旅行UP主深入極地海域開(kāi)啟純凈食材探訪冰川深海大片成渴望「最強(qiáng)說(shuō)明書(shū)」喜提B站熱搜百大UP主

粉絲：360W+旅游出行UP主引發(fā)UGC暴風(fēng)產(chǎn)出

數(shù)百位用戶(hù)評(píng)論區(qū)激情曬貓!@大物是也百大UP主

粉絲：

200W+醫(yī)學(xué)類(lèi)健康科普UP主

聯(lián)動(dòng)B站兩大UP主：1極地海域輕溯源

大牌背書(shū)2醫(yī)生團(tuán)專(zhuān)業(yè)科普

信任種草 星伴計(jì)劃流量反哺

助推內(nèi)容沖擊熱榜渴望新品「環(huán)野甜蝦系列凍干貓糧」發(fā)布，面向高消費(fèi)力，追求高品質(zhì)貓咪食品的養(yǎng)寵人群開(kāi)啟新品種草，希望傳遞產(chǎn)品原始獵食理念與極致食材品質(zhì)?

渴望置身純凈海域，用極致視覺(jué)沖擊力傳遞原料價(jià)值?

UP通過(guò)深海魚(yú)蝦飲食場(chǎng)景，自然植入渴望原料品質(zhì)?

在極地環(huán)境中自然演繹品牌理念，讓產(chǎn)品價(jià)值生動(dòng)可感?

醫(yī)生團(tuán)分享自家貓吃渴望的真實(shí)體驗(yàn)?

醫(yī)生團(tuán)食用渴望甜蝦凍干，親身試吃認(rèn)證?

醫(yī)生團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)下單，搞熱種草氛圍100%極地甜蝦凍干深海8種魚(yú)CASE邀請(qǐng)寵物醫(yī)生打假養(yǎng)貓謠言渴望是科學(xué)養(yǎng)貓的「標(biāo)準(zhǔn)答案」02醫(yī)生團(tuán)「嚴(yán)選」貓糧

權(quán)威背書(shū)種草渴望

01極地海域輕溯源大片樹(shù)立高端寵糧調(diào)性互動(dòng)率較往期高30%+互動(dòng)率較往期高58%+70%+新客率播放較往期高20%框下鏈接引流電商<

策略><

背景>誠(chéng)實(shí)一口號(hào)召用戶(hù)投幣互動(dòng)1個(gè)幣=流浪貓10克糧，每100個(gè)幣=1個(gè)絕育名額寵物大片、實(shí)地探訪、美食制作等創(chuàng)意商單

凸顯產(chǎn)品品質(zhì)，加深種草性聚焦寵物公益

，跨圈層矩陣式輻射誠(chéng)實(shí)一口收獲高互動(dòng)與好口碑總播放量3600w

+頭部UP主占比45%沖榜熱門(mén)印象升級(jí)腰尾部UP主55%圈層共鳴口碑烘托動(dòng)物區(qū)為主+生活區(qū)+美食區(qū)垂類(lèi)人群+泛寵人群寵物公益收割口碑創(chuàng)意商單

種草轉(zhuǎn)化分區(qū)誠(chéng)實(shí)一口CASE總互動(dòng)量600w

一口×綿羊料理

一口×奶糕成精檔案社

誠(chéng)實(shí)一口×侯翠翠

一口×貓德學(xué)院分層+誠(chéng)實(shí)誠(chéng)實(shí)誠(chéng)實(shí)寵物保健品高增速

/

競(jìng)爭(zhēng)

相

對(duì)平

穩(wěn)

的

增長(zhǎng)賽道男女比例7：3營(yíng)銷(xiāo)策略

品類(lèi)教育+高效帶貨轉(zhuǎn)化

99健康意識(shí)寵物保

大健康人群重合度重合度=寵物保健品人群交集大健康人群/寵物保健品人群人的健康意識(shí)映射到毛孩子寵物保健品：功效驅(qū)動(dòng)，有（低認(rèn)知新成分）及（高認(rèn)知成熟成分）特征用戶(hù)需求

人的健康意識(shí)投射于愛(ài)寵寵物保健品人群輕熟齡占比提升具備一定的消費(fèi)能力有效性關(guān)注是否有效，能體現(xiàn)在外觀上最佳

I人群畫(huà)像適口性不僅要好，還要毛孩子愛(ài)吃錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量30歲+

22%24歲以下44%25-30歲24%拆需求定策略Loading

…%健品人群

高效轉(zhuǎn)化：高認(rèn)知成熟成分用高轉(zhuǎn)化素材黃金公式，

30S講清產(chǎn)品功效KOC素材+短視頻20+素材/周賣(mài)點(diǎn)展示型產(chǎn)品效果展示->產(chǎn)品露出->寵物食用場(chǎng)景->成分/品牌背書(shū)->優(yōu)惠引導(dǎo)

人群定向

優(yōu)化目標(biāo)

觀測(cè)指標(biāo)

人群定向優(yōu)化目標(biāo)觀測(cè)指標(biāo)綁定功效，基于成分在市場(chǎng)認(rèn)知，定制差異化種草方案

品類(lèi)教育：低認(rèn)知新成分從科學(xué)養(yǎng)寵切入做好類(lèi)目教育動(dòng)畫(huà)科普UP主內(nèi)容痛點(diǎn)展示型拋出痛點(diǎn)->產(chǎn)品試用->效果展示->原理

介紹->品牌背書(shū)->

優(yōu)惠引導(dǎo)警示型科普制造焦慮->指出錯(cuò)誤

->快速科普->展示效果->引導(dǎo)下單寵物保健品人群播放ea新客率進(jìn)店率拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量短視頻定制與萌寵真實(shí)生活展示寵醫(yī)/獸醫(yī)科普科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)*以上內(nèi)容僅供示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)起飛ROI人群滲透率目標(biāo)在二次元世界講毛孩子故事專(zhuān)業(yè)UP主動(dòng)畫(huà)區(qū)等UP主動(dòng)物專(zhuān)家寵醫(yī)/獸醫(yī)動(dòng)物專(zhuān)家科普寵物行為學(xué)知識(shí)養(yǎng)寵人群藍(lán)鏈CTR訂單ea短期素材賽馬+長(zhǎng)期UP主內(nèi)容種草在B站打開(kāi)寵物增量新渠道紅狗作為中高端寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑品牌，希望在B站找到核心養(yǎng)寵人群種草系列保健產(chǎn)品，帶動(dòng)電商生意轉(zhuǎn)化多元素材賽馬

測(cè)試高潛爆品短期賽馬素材拿即時(shí)ROI結(jié)果+長(zhǎng)期UP主內(nèi)容種草引導(dǎo)電商轉(zhuǎn)化CAse測(cè)試期-穩(wěn)定期ROI+33%花飛聯(lián)投人群深度種草電商轉(zhuǎn)化沉淀人群嚴(yán)肅知識(shí)科普 UP主策略掉毛痛點(diǎn)解決創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)演繹

寵物公益喂養(yǎng)紅狗場(chǎng)景演繹科普喂養(yǎng)知識(shí)聚焦痛點(diǎn)提供解決方案8合1多維軟顆粒

深海磷蝦魚(yú)油

起飛策略

人群定向：25歲以上占8成多男性占比近7成合作背景合作策略易咀嚼好消化適口性更好美毛養(yǎng)眸高效吸收營(yíng)養(yǎng)一步到位靚麗毛發(fā)寵物興趣人群藍(lán)鏈點(diǎn)擊男性高播區(qū)核心萌寵區(qū)

內(nèi)容策略百萬(wàn)播放

優(yōu)化目標(biāo)：轉(zhuǎn)化人群寵物智能用品高增速/競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)

小

的

藍(lán)

海

賽

道

46%

36%

18%男女比例7：324歲以下41%25-30歲24%

營(yíng)銷(xiāo)策略

專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)提心智+

場(chǎng)景滲透提心智寵物智能品：性能驅(qū)動(dòng)，有

（高科技新功能）及（提升生活品質(zhì)）需求Loading

…拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量

用戶(hù)需求

“養(yǎng)寵人”關(guān)注使用真實(shí)體驗(yàn)寵物智能品人群熟齡占比顯著提升預(yù)算充足，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁便捷性單身群體：加班/出差多，關(guān)注便捷性、好清潔

I人群畫(huà)像智能飲水機(jī)>智能喂食機(jī)>智能貓砂盆智能飲水機(jī)智能喂食機(jī)智能貓砂盆家庭群體：普遍多寵，關(guān)注智能化，空間利用率擁有的寵物智能

相

關(guān)

設(shè)

備*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)；B站《寵物家居空間調(diào)研報(bào)告》30歲以上

35%品質(zhì)化

人群定向

寵物智能用品人群優(yōu)化目標(biāo)：播放ea

觀測(cè)指標(biāo)新客率

人群滲透率

專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)提心智

360度測(cè)評(píng)產(chǎn)品性能科技區(qū)UP主科學(xué)測(cè)評(píng)+養(yǎng)寵場(chǎng)景種草，滲透智能用品人群心智

場(chǎng)景滲透提心智

展示生活使用場(chǎng)景UP主內(nèi)容拆需求定策略錨目標(biāo)種內(nèi)容

以起飛撬流量*以上內(nèi)容僅供示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)起飛擴(kuò)大好內(nèi)容影響力起飛目標(biāo)結(jié)合熱門(mén)AI測(cè)評(píng)單品全方位測(cè)評(píng)單身打工人場(chǎng)景養(yǎng)娃家庭場(chǎng)景生活區(qū)UP主硬核橫向多寵場(chǎng)景》從寵物日常為切入點(diǎn)，引入生活中遇到的養(yǎng)寵痛點(diǎn)：貓毛滿(mǎn)天飛、修建毛需要眾多工具、清理不方便等；從而過(guò)度到推廣的產(chǎn)品，進(jìn)行

口語(yǔ)化賣(mài)點(diǎn)輸出賣(mài)點(diǎn)詳細(xì)展示分區(qū)：前期垂類(lèi)投放階段，錨定B站特

色分區(qū)：

動(dòng)物圈，精準(zhǔn)觸達(dá)TA人群分層：主投放腰尾部（1萬(wàn)—50萬(wàn)）

高曝光UP主，播粉比高于

40%，互動(dòng)率高于10%UP主身份：獸醫(yī)（專(zhuān)業(yè)背書(shū)）、科技達(dá)

人(產(chǎn)品評(píng)測(cè)）、生活向?qū)櫸?/p>

日常UP主（場(chǎng)景種草）針對(duì)寵物掉毛、洗澡吹干等養(yǎng)寵常態(tài)痛點(diǎn)投放霍曼吹水機(jī)引領(lǐng)寵物智能便捷生活保姆級(jí)教學(xué)！霍曼爆款單品內(nèi)容帶貨銷(xiāo)量起飛進(jìn)店率1%+成交率4%+UP主策略選品分析配合起飛加速覆蓋內(nèi)容結(jié)構(gòu)拆解CASE霍曼》》針對(duì)特色人群，以興趣好內(nèi)容深度種草興趣內(nèi)容叉乘生活場(chǎng)景，聚焦痛點(diǎn)講賣(mài)點(diǎn)，占領(lǐng)跨圈層高地………理想生活家脆皮養(yǎng)生人人群UP主二次元原住民高能游戲帝極客先鋒團(tuán)親子類(lèi)UP動(dòng)畫(huà)類(lèi)UP健康類(lèi)UP科技類(lèi)UP游戲類(lèi)UP萌寵類(lèi)UPCoser類(lèi)UP知識(shí)區(qū)類(lèi)UP二創(chuàng)類(lèi)UP測(cè)評(píng)UP*以上內(nèi)容僅供示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)修勾上手！真實(shí)測(cè)評(píng)小狗，我的健身搭子萌寵與娃一起長(zhǎng)大內(nèi)容當(dāng)貓咪成為coser修貓也是游戲宅………品牌驅(qū)動(dòng)+囤貨心智人群定向：寵糧搜索人群、品牌歷史進(jìn)店人群、寵糧主動(dòng)評(píng)論人群

618雙11聚焦[大促囤貨裝]+[橫向測(cè)評(píng)]，

引爆核心大促節(jié)點(diǎn)人群定向：養(yǎng)寵人群、歷史購(gòu)買(mǎi)人群功效+成分驅(qū)動(dòng)品類(lèi)教育低認(rèn)知新成分：專(zhuān)業(yè)UP主做認(rèn)知教育人群定向：寵物保健品人群高效轉(zhuǎn)化高認(rèn)知成熟成分：KOC稿件痛點(diǎn)切入顯功效人群定向：養(yǎng)寵人群功能+場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)高科技新功能需求

科技區(qū)up主專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品性能

人群定向：寵物保健品人群提升生活品質(zhì)需求

生活區(qū)up主vlog展示使用場(chǎng)景

人群定向：養(yǎng)寵人群SUMMARY 提升品牌聲量：頭部UP主獲取用戶(hù)信任 建立品牌好感度：流浪救助引發(fā)深度共鳴最熱賽道藍(lán)海賽道增

長(zhǎng)賽道寵糧寵物智能用品寵物保健品品牌力建設(shè)大促轉(zhuǎn)化大促轉(zhuǎn)化面向興趣人群

烙印心智讓品牌成為選擇B站更具溫度的社區(qū)生態(tài)為品牌打造「營(yíng)銷(xiāo)好故事」，讓品牌自帶溫度與好感，成為選擇的本身

內(nèi)容

IP活動(dòng)事件part

g構(gòu)筑系統(tǒng)化內(nèi)容體系，背書(shū)品牌專(zhuān)業(yè)形象，

講透養(yǎng)寵知識(shí)（硬道理）深度的養(yǎng)寵生活有聲

書(shū)真實(shí)可置信的萌寵紀(jì)

錄趣味專(zhuān)業(yè)的萌寵科普科研專(zhuān)家權(quán)威倍數(shù)視頻播客專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片科技大事件

I知識(shí)垂類(lèi)欄目01強(qiáng)知識(shí)向IPl

紀(jì)錄片植入激發(fā)社區(qū)互動(dòng)，品牌資產(chǎn)長(zhǎng)期沉淀國(guó)內(nèi)首檔站內(nèi)全域流量滲透聯(lián)動(dòng)平臺(tái)宣發(fā)寵物成長(zhǎng)紀(jì)錄寵物醫(yī)療觀察真人秀《我們是這樣長(zhǎng)大的》

《寵物醫(yī)院》以IP專(zhuān)業(yè)力背書(shū)品牌影響力專(zhuān)業(yè)內(nèi)容及制作能力，打造真實(shí)可置信的養(yǎng)寵知識(shí)B站是國(guó)內(nèi)最重要的紀(jì)錄片出品平臺(tái)之一在B站看紀(jì)錄片是年輕人閱讀世界的一種方式*詳見(jiàn)《B站2025年紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)通案》*數(shù)據(jù)來(lái)源：B站內(nèi)部數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片25歲職業(yè)都市人群為核心用戶(hù)25-27部重度用戶(hù)人均季度觀看1.62億人在B站看紀(jì)錄片聚焦人與貓的故事《養(yǎng)貓的人》官方內(nèi)容大曝光，心智持續(xù)滲透l

紀(jì)錄片共創(chuàng)國(guó)內(nèi)首檔內(nèi)容層：上線后

“喵”不可擋項(xiàng)目背景：

尾巴生活一個(gè)主張

【科學(xué)養(yǎng)貓】

&

【人貓平等】

全貓品類(lèi)品牌，在經(jīng)歷了0-1的高速增長(zhǎng)后，進(jìn)入增速放緩階段。構(gòu)建品牌護(hù)城河,塑造年輕人深度認(rèn)同是品牌的當(dāng)務(wù)之急。營(yíng)銷(xiāo)洞察：

貓，于年輕人來(lái)說(shuō)早已經(jīng)是家人的存在，雙向陪伴&治愈。

15S的高流量吸貓視頻比比皆是.而，當(dāng)下聚焦

【人貓共處】

話題的深度內(nèi)容市場(chǎng)空缺。營(yíng)銷(xiāo)策略：

尾巴生活XB站紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)X共同打造一檔

【人貓共處&羈絆】

的貓片，

通過(guò)6段

“人貓雙向救&治愈

”

的羈絆故事,將

『人貓共處』

的社會(huì)話題和人文關(guān)懷真實(shí)呈現(xiàn),

引發(fā)養(yǎng)貓人共情共鳴.配合紀(jì)錄片的上線，打造了IP+的立體化傳播矩陣。成功將將尾巴生活塑造成

【造福全人類(lèi)（的貓）責(zé)任無(wú)限公司】

，

強(qiáng)化品牌的責(zé)任感和人感。尾巴生活首創(chuàng)紀(jì)錄片情感營(yíng)銷(xiāo)【IP+】策略立體化傳播，夯實(shí)品牌“人感”+一群

『養(yǎng)貓的人』組成的團(tuán)隊(duì)+1個(gè)專(zhuān)注服務(wù)

『貓咪』

的品牌1個(gè)

”含貓量

”高的平臺(tái)

”人貓共處&羈絆

”的貓片（紀(jì)錄片)造福全人類(lèi)

（的貓）

責(zé)任有限公司

心智養(yǎng)成

&

好感達(dá)成

！02.尾巴生活配合《養(yǎng)貓的人》打造了IP+立體化的傳播矩陣傳播層:聯(lián)合出品身份&聯(lián)合LOGO全程搭載宣推運(yùn)營(yíng)活動(dòng)&PR伴隨曝光定制4支創(chuàng)意中插尾巴生活01.聯(lián)合出品紀(jì)錄片《養(yǎng)貓的人》35倍品牌互動(dòng)量環(huán)比增長(zhǎng)175%品牌熱度環(huán)比增長(zhǎng)喜提新粉種草老粉打CALL內(nèi)容層：IP+內(nèi)容定制聯(lián)名周邊

海報(bào)授權(quán)站外傳播產(chǎn)品層：

IP+授權(quán)公益層：

IP+公益曝光層：IP+流量活動(dòng)層：IP+線下共同打造了1部國(guó)內(nèi)首檔聚焦尾巴生活聯(lián)合出品

《養(yǎng)貓的人》彩虹基金*

養(yǎng)貓的人聯(lián)動(dòng)，為流浪貓捐贈(zèng)守護(hù)糧豐富的內(nèi)容植入線下點(diǎn)映會(huì)信息流大卡起飛大卡視頻閃屏養(yǎng)貓的人聯(lián)名禮盒周邊聯(lián)名貓貓御守

IP海報(bào)授權(quán)

站外傳播科技春晚，群星閃爍|中科院士、行業(yè)大咖、品牌嘉賓參與科學(xué)轉(zhuǎn)譯官深

入

淺

出，通

俗

易

懂有趣

的演

講和

實(shí)

驗(yàn)

秀UP主實(shí)驗(yàn)超科晚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌專(zhuān)屬搭建，現(xiàn)場(chǎng)展示品牌技術(shù)和亮點(diǎn)強(qiáng)知識(shí)向內(nèi)容深化產(chǎn)品力趣味直觀科技秀+黨央媒背書(shū)，助力寵物科技出圈,"科技大事件王興興宇樹(shù)科技CEOCTO契合品牌屬性，合作相關(guān)B站頭部UP主，實(shí)驗(yàn)展現(xiàn)理科的浪漫邀請(qǐng)松下洗護(hù)高層或品牌科學(xué)家，現(xiàn)場(chǎng)解讀松下黑科技科學(xué)表彰獎(jiǎng)中

國(guó)版

“

諾

貝

爾

”激發(fā)

新

一

代

的

潛

力現(xiàn)場(chǎng)展示高層發(fā)聲《超級(jí)科學(xué)晚》2025年

全新

升

級(jí)胡浩嫦娥六號(hào)總設(shè)計(jì)師潘建偉中國(guó)科學(xué)大學(xué)教授梁文鋒幻方量化創(chuàng)始人以具體為準(zhǔn)諾貝爾大咖bitilbili集結(jié)官方與頭部UP主嗶需知道「研究所」圈層UP主深度解讀

內(nèi)容種草嗶需知道「說(shuō)明書(shū)」專(zhuān)家UP線下對(duì)談科普嗶需知道「線下課」聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，激勵(lì)互動(dòng)、

營(yíng)造科普熱議氛圍圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)多維度創(chuàng)作，立足生活場(chǎng)景助力品牌擴(kuò)圈邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域UP主，

與用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，線下課

堂掀活動(dòng)熱潮@好奇星人知識(shí)喵品牌+

……文化探討｜產(chǎn)品體驗(yàn)新品派發(fā)｜抽獎(jiǎng)互動(dòng)…@品牌官預(yù)熱海報(bào)植入品

牌故事+行業(yè)趨勢(shì)品牌LOGO品牌LOGO聚合品牌內(nèi)容+強(qiáng)化用戶(hù)沉浸體驗(yàn)+展示品牌價(jià)值形象「品牌xUPx平臺(tái)」聯(lián)合探索產(chǎn)品背后趣味知識(shí)多圈層視角解讀養(yǎng)寵人的“十萬(wàn)個(gè)喂什么”以「專(zhuān)業(yè)+趣味」視角，攜品牌共創(chuàng)知識(shí)科普事件知識(shí)垂類(lèi)欄目舉個(gè)

如何應(yīng)對(duì)毛孩子應(yīng)激三方共創(chuàng)欄目，

解構(gòu)趣味知識(shí)品牌定制專(zhuān)題頁(yè)+話題裂變泛知識(shí)多圈層

UP

卷入@閃閃發(fā)光的生活官@名師課代表@傲嬌的時(shí)尚喵@吮指美食研究員@戶(hù)外出行小分隊(duì)@體育課代表

@人類(lèi)幼崽觀察員

@田野上的三農(nóng)哥@手工繪畫(huà)小能手@笑點(diǎn)情報(bào)局@愛(ài)學(xué)習(xí)的校園觀察家@停車(chē)場(chǎng)管理員矩陣賬號(hào)領(lǐng)銜發(fā)起*更多垂類(lèi)欄目詳見(jiàn)《B站2025年P(guān)UGV營(yíng)銷(xiāo)通案》欄目共創(chuàng)海報(bào)預(yù)熱定制線下品牌課場(chǎng)景種草

硬核科普行業(yè)解讀深度測(cè)評(píng)結(jié)合視頻豐富性+播客深度性，

B站成為視頻播客浪潮的最佳土壤有社會(huì)影響力、鉆研領(lǐng)域出彩的專(zhuān)業(yè)人士沉浸式視聽(tīng)表達(dá)從社會(huì)議題、文化現(xiàn)象、行業(yè)前沿議題快速輸出創(chuàng)新模式打造養(yǎng)寵生活“視頻書(shū)”高密度對(duì)話+跨界觀點(diǎn)碰撞，凝練寵物行業(yè)的科技智慧視頻播客80%通勤/睡前/健身場(chǎng)景>8K45%月收入超過(guò)8K72%更信任播客推薦4000W+25年Q1B站視頻播客受眾B站聚焦明星+視頻播客模式l

高轉(zhuǎn)化l

強(qiáng)滲透l

高價(jià)值30-60min互聯(lián)網(wǎng)/金融從業(yè)者200%新興趨勢(shì)增長(zhǎng)速率68%本科及以上學(xué)歷45%受播客種草下單*詳見(jiàn)《B站視頻播客營(yíng)銷(xiāo)通案》*點(diǎn)擊可播放

/

02動(dòng)物圈垂類(lèi)活動(dòng)

/

聯(lián)動(dòng)平臺(tái)共建“人寵友好”型內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌心智（軟著陸）寵物/動(dòng)物分區(qū)活動(dòng)

寵物行業(yè)性展會(huì)

平臺(tái)動(dòng)物公益流浪救助樹(shù)立品牌好

感打造全民吸寵互動(dòng)高

地引爆寵物行業(yè)性熱議B

站動(dòng)物圈抓取或自造萌寵熱點(diǎn)

，打造全民吸寵互動(dòng)高地結(jié)

合

年

輕熱點(diǎn)

話

題

打

造

萌

寵

內(nèi)

容全站聯(lián)

動(dòng)

共

創(chuàng)

動(dòng)

物

圈

熱

點(diǎn)

大

事

件以話題造活動(dòng)

，引爆線下愛(ài)寵熱潮B站全年運(yùn)營(yíng)向活動(dòng)，官方聯(lián)動(dòng)，

流量加持動(dòng)物圈全年熱點(diǎn)選題活動(dòng)，鎖定養(yǎng)寵人興趣焦點(diǎn)動(dòng)物分區(qū)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線下共享寵愛(ài)體驗(yàn)線

上

圈

層

熱

點(diǎn)

熱

議*更多分區(qū)活動(dòng)詳見(jiàn)《B站2025年P(guān)UGV營(yíng)銷(xiāo)通案》線下打造快閃活動(dòng)體驗(yàn)&派樣動(dòng)物觀察員線上話題預(yù)熱@專(zhuān)業(yè)寵物醫(yī)生坐診咨詢(xún)，

提供全程免費(fèi)的科學(xué)養(yǎng)寵咨詢(xún)、寵物的健康檢查服務(wù)UP主@愛(ài)搗鼓的邢志磊將其播放量破1900萬(wàn)的視頻中巨型豪華貓窩搬到了現(xiàn)場(chǎng)吸引了無(wú)數(shù)用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)打卡 有

體

驗(yàn),"寵物行業(yè)活動(dòng)品牌x平臺(tái)xUP主，共創(chuàng)行業(yè)大事件品牌與B站組隊(duì)，攜手登上亞寵展大舞臺(tái)在炎炎夏日打造“bilibili貓貓狗狗納涼站”帶上心愛(ài)的寵物們來(lái)納涼吧！有

福

利B站大會(huì)員聯(lián)動(dòng)有

整

活UP主空降互動(dòng)B站大會(huì)員專(zhuān)屬萌寵福利周邊領(lǐng)取有

科

普有

話

題線上話題活動(dòng)引發(fā)站內(nèi)熱議嗶哩嗶哩專(zhuān)屬快閃舞臺(tái)寵物醫(yī)生坐診咨詢(xún)?cè)掝}互動(dòng)社區(qū)引燃三方發(fā)起流浪毛孩子救助活動(dòng)用戶(hù)投稿或互動(dòng)等行為，

解鎖救助包×分享流浪毛孩子可

可愛(ài)愛(ài)的日常流浪毛孩子科學(xué)救

助指南流浪毛孩子救助活

動(dòng)發(fā)布對(duì)毛孩子的愛(ài)，我們一直在行動(dòng)以公益引發(fā)深度共鳴，樹(shù)立品牌好感度B站的動(dòng)物公益是平臺(tái)、UP主、品牌和用戶(hù)的共同關(guān)注公益向活動(dòng)投稿蓄力能量，

一旦達(dá)成，階梯解鎖品牌提供的流浪毛孩子寵糧等產(chǎn)品l

公益活動(dòng)召集@本喵叫兔兔@貓德學(xué)院林老師

@和貓住關(guān)注品牌賬號(hào)等互動(dòng)等行為獲得品牌積分，兌換品牌救助包B站動(dòng)物圈救助包投稿量=UP主+TA們都值得滿(mǎn)分寵愛(ài)品牌

/

03圈層滲透

/

跨圈層聯(lián)動(dòng)，

B站特色內(nèi)容x興趣場(chǎng)景，擊中每個(gè)毛孩家長(zhǎng)的（心頭好）國(guó)創(chuàng)滲透二次元用戶(hù)線上追番隨片大曝光+定制彩蛋線上二次元圈層擊穿大咖科普毛孩子健康

知識(shí)線下跨次元場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)《嗶有反響》Reaction觀察節(jié)目選題：

守護(hù)“毛孩子”健康二次元線下核心興趣場(chǎng)景覆蓋展位、互動(dòng)、周邊等強(qiáng)溝通垂類(lèi)“話題”BW國(guó)創(chuàng)內(nèi)容打基礎(chǔ)，產(chǎn)品助推廣B站多元營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，全面提升品牌傳播力<<B站營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品介紹>>私域能力-品牌藍(lán)V-投放能力-三連平臺(tái)-度量能力-必達(dá)/Z指數(shù)-UP主能力-花火平臺(tái)-多

樣

化

的

U

P

主

營(yíng)

銷(xiāo)

模

式定制內(nèi)容標(biāo)簽認(rèn)同+

山花火信賴(lài)粉絲人群植入 Q4更新迭代增加up主養(yǎng)寵標(biāo)簽，敬請(qǐng)期待.....30%+花火UP主年同比增長(zhǎng)419%2024年618期間在花火接到商單UP主同比增長(zhǎng)花火：賦能UP主內(nèi)容價(jià)值，多種呈現(xiàn)形式榜單選人：動(dòng)物圈花火后臺(tái)升級(jí)

寵物行業(yè)UP主選擇更高效內(nèi)容類(lèi)型：寵物日常UP主人設(shè)：萌寵向01UP主能力合作UP主

/

02投放能力

/

三連：投放升級(jí)，

一站式滿(mǎn)足全營(yíng)銷(xiāo)需求

三連競(jìng)價(jià)推廣全新的平臺(tái)動(dòng)態(tài)同步動(dòng)態(tài)卡片布局更豐富的數(shù)據(jù)指標(biāo)展示更具體的消息通知投放平臺(tái)，整合起飛、必選，

一站式滿(mǎn)足客戶(hù)多場(chǎng)景全營(yíng)銷(xiāo)需求PC

投放端

三連平臺(tái)投放準(zhǔn)確性監(jiān)測(cè)V.S.廣告投放人群畫(huà)像

轉(zhuǎn)化人群畫(huà)像目標(biāo)人群滲透率監(jiān)測(cè)品牌人群

目標(biāo)人群滲透率現(xiàn)狀診斷對(duì)標(biāo)競(jìng)品

|資產(chǎn)現(xiàn)狀

|人群流轉(zhuǎn)策略制定人群策略

|觸點(diǎn)策略

|內(nèi)容策略投前→投中→投后，全周期洞察及度量升級(jí)>>

在

B

站

做營(yíng)銷(xiāo)

，品

牌

有「數(shù)」復(fù)盤(pán)分析科學(xué)度量投前策略制定更高效投

中評(píng)估調(diào)優(yōu)更明晰投

后營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果更確定MATES人群資產(chǎn)模型內(nèi)容資產(chǎn)人群資產(chǎn)03度量能力傳播效率品牌長(zhǎng)

期

資

產(chǎn)短

期

效

果Opportunity

機(jī)會(huì)行業(yè)人群興趣人群