2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要技術(shù)特征？A.終端移動性B.隨時隨地上網(wǎng)C.網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛性D.交互性相對較弱2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度最快、影響范圍最廣的傳播模式通常是？A.傳統(tǒng)媒體的點對面?zhèn)鞑.社交媒體的點對點傳播C.社交媒體的圈層化裂變式傳播D.機構(gòu)媒體的權(quán)威發(fā)布3.“用戶生成內(nèi)容”（UGC）在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播中扮演著重要角色，其主要優(yōu)勢在于？A.傳播成本極低B.信息權(quán)威度高C.傳播渠道固定D.用戶參與度低4.微信朋友圈、微博關(guān)注列表等體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的哪種特性？A.大眾化B.互動性C.單向性D.線性化5.短視頻平臺（如抖音、快手）的流行，深刻反映了移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的哪種趨勢？A.圖文化回歸B.碎片化與沉浸化結(jié)合C.書面化深入D.單向廣播主導(dǎo)6.移動互聯(lián)網(wǎng)使得“信息過載”現(xiàn)象更加普遍，其主要原因是？A.信息生產(chǎn)量減少B.用戶注意力資源有限但信息渠道爆炸式增長C.傳播技術(shù)相對落后D.用戶信息篩選能力普遍增強7.“信息繭房”現(xiàn)象在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下尤為突出，其主要成因之一是？A.信息傳播渠道的高度統(tǒng)一B.算法推薦技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致用戶持續(xù)接觸同質(zhì)化信息C.用戶主動選擇只看負面信息D.移動網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定8.移動支付、移動購物等功能的普及，改變了人們的消費行為，這體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的？A.娛樂功能B.社交功能C.經(jīng)濟功能D.教育功能9.在移動社交媒體上，用戶通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與互動，這表明傳播者角色發(fā)生了怎樣的變化？A.只有媒體機構(gòu)是傳播者B.只有內(nèi)容生產(chǎn)者是傳播者C.用戶從被動的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ吆徒邮照逥.傳播者角色消失10.針對移動用戶進行精準(zhǔn)廣告推送，是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺哪項特性的應(yīng)用？A.便攜性B.個性化C.即時性D.社交性二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.移動互聯(lián)網(wǎng)2.用戶生成內(nèi)容（UGC）3.社交網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）4.碎片化傳播5.算法推薦三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)大眾傳播模式的主要沖擊。2.簡述移動社交媒體傳播的互動性體現(xiàn)在哪些方面？3.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，個人如何提升媒介素養(yǎng)以應(yīng)對信息過載？4.簡述移動直播在傳播方面相較于傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢。四、論述題（10分）結(jié)合具體案例，論述移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何改變了人們的溝通方式與社會交往模式。五、案例分析題（15分）假設(shè)某品牌希望利用抖音平臺推廣其新款智能手表。請分析該品牌應(yīng)如何運用移動傳播的特點來設(shè)計推廣策略？需要考慮哪些關(guān)鍵因素？試卷答案一、選擇題1.D2.C3.A4.B5.B6.B7.B8.C9.C10.B二、名詞解釋1.移動互聯(lián)網(wǎng)：指使用移動通信網(wǎng)絡(luò)（如2G/3G/4G/5G）和便攜式終端（如智能手機、平板電腦）進行互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用的服務(wù)。其核心特征是終端的移動性和接入的便捷性，使得信息傳播突破時空限制。**解析思路：*定義核心是移動網(wǎng)絡(luò)+便攜終端+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并點出核心特征移動性和便捷性。2.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶基于自身興趣和經(jīng)驗，主動創(chuàng)作并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的各類內(nèi)容，如文字、圖片、視頻、音頻等。UGC是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體內(nèi)容的主要來源之一，體現(xiàn)了用戶從被動接收者向主動創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變。**解析思路：*點明主體（用戶）、行為（創(chuàng)作發(fā)布）、內(nèi)容形式（多樣化）、發(fā)布平臺（互聯(lián)網(wǎng)），并指出其地位和意義。3.社交網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）：是一種運用網(wǎng)絡(luò)分析的理論、方法和技術(shù)來研究社會結(jié)構(gòu)、關(guān)系和互動模式的跨學(xué)科領(lǐng)域。在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播研究中，SNA常用于分析社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征（如中心性、緊密性）、信息流動路徑和社群形成等。**解析思路：*給出定義（理論方法技術(shù)）、研究對象（社會結(jié)構(gòu)關(guān)系互動）、應(yīng)用領(lǐng)域（移動互聯(lián)網(wǎng)傳播研究），并簡述具體研究內(nèi)容。4.碎片化傳播：指信息在傳播過程中被切割成零散、片段化的單元，接收者在移動狀態(tài)下分散地、非系統(tǒng)性地接觸信息。移動互聯(lián)網(wǎng)的便攜性、即時性和信息過載共同導(dǎo)致了傳播的碎片化特征。**解析思路：*描述現(xiàn)象（信息零散片段化），說明接收者狀態(tài)（分散非系統(tǒng)），并指出原因（便攜性即時性信息過載）。5.算法推薦：指利用計算機算法根據(jù)用戶的興趣偏好、行為數(shù)據(jù)等，自動篩選、排序并向用戶推薦其可能感興趣的信息、內(nèi)容或商品。它是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)個性化服務(wù)、提升用戶粘性的關(guān)鍵技術(shù)。**解析思路：*解釋主體（計算機算法）、依據(jù)（用戶興趣行為）、動作（篩選排序推薦）、目的（個性化服務(wù)提升粘性）。三、簡答題1.簡述移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)大眾傳播模式的主要沖擊。*沖擊一：傳播者多元化。移動互聯(lián)網(wǎng)降低了信息發(fā)布門檻，用戶成為重要傳播者，改變了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)壟斷傳播的局面。*沖擊二：傳播渠道移動化與社交化。信息傳播不再局限于固定場所，通過移動終端隨時隨地發(fā)生，并嵌入社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。*沖擊三：傳播模式互動化增強。用戶不再僅僅是被動接收者，可以通過評論、點贊、分享等方式實時參與互動，形成雙向甚至多向傳播。*沖擊四：信息接收碎片化與個性化。用戶在移動場景下接觸信息呈碎片化特點，同時算法推薦等技術(shù)使得信息流更加個性化。*沖擊五：傳播效果實時化與圈層化。信息傳播速度極快，效果可實時監(jiān)測，但易在特定圈層內(nèi)快速擴散形成“回音室”效應(yīng)。**解析思路：*從傳播者、渠道、模式、接收方式、效果等傳統(tǒng)大眾傳播的關(guān)鍵要素入手，逐一說明移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變和沖擊。2.簡述移動社交媒體傳播的互動性體現(xiàn)在哪些方面？*互動性體現(xiàn)在傳播過程的即時反饋和用戶深度參與。用戶不僅是信息接收者，更是傳播過程中的積極參與者。*具體表現(xiàn)在：評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等互動行為，使得信息接收者可以快速對內(nèi)容進行評價和擴散；私信、群聊等功能支持點對點或群組間的深入交流；用戶可以圍繞特定話題進行討論，形成線上社群。*移動社交媒體的互動性打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的壁壘，促進了信息的快速互動和社群的形成，也使得傳播效果更加難以預(yù)測和控制。**解析思路：*首先點明互動性的核心特征（即時反饋、深度參與），然后通過具體功能（評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)私信群聊）和效果（社群形成、效果難控）來闡述。3.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，個人如何提升媒介素養(yǎng)以應(yīng)對信息過載？*培養(yǎng)批判性思維能力：不輕信、不盲從，對信息的來源、目的、呈現(xiàn)方式保持警惕，學(xué)會辨別真?zhèn)巍?提高信息篩選與整合能力：學(xué)會利用關(guān)鍵詞、算法推薦等工具，主動獲取所需信息，并整合多源信息形成相對完整的認(rèn)知。*管理信息接收渠道與時間：有意識地選擇關(guān)注有價值的信息源，限制無效信息的干擾，合理安排使用移動設(shè)備的時間，避免沉迷。*增強法律倫理意識：了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范，理性發(fā)言，尊重他人，不傳播謠言和不良信息。*保持開放心態(tài)與多元視野：避免陷入“信息繭房”，主動接觸不同觀點和信息，拓展認(rèn)知邊界。**解析思路：*從思維、技能、習(xí)慣、意識、心態(tài)等多個維度提出提升媒介素養(yǎng)的具體方法，針對信息過載這一核心問題給出解決方案。4.簡述移動直播在傳播方面相較于傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢。*互動性強：直播觀眾可以通過彈幕、評論、點贊等方式實時與主播和其他觀眾互動，主播也可即時回應(yīng)，形成強互動閉環(huán)。*參與門檻低：普通用戶不僅可以觀看直播，還可以成為主播，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)和成本門檻。*時空限制?。阂苿又辈ゴ蚱屏藗鹘y(tǒng)電視直播固定時間和地點的限制，用戶可以隨時隨地發(fā)起或觀看直播。*內(nèi)容形式靈活多樣：移動直播支持遠距離互動、Vlog式記錄、戶外活動等多種形式，內(nèi)容更加生動、個性化。*商業(yè)變現(xiàn)模式多樣：直播帶貨、打賞、廣告植入等模式為移動直播提供了多元化的商業(yè)價值實現(xiàn)途徑。**解析思路：*從互動性、參與門檻、時空限制、內(nèi)容形式、商業(yè)價值五個方面，對比移動直播和傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)劣勢。四、論述題結(jié)合具體案例，論述移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何改變了人們的溝通方式與社會交往模式。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，深刻地重塑了人們的溝通方式和社會交往模式，使其呈現(xiàn)出即時化、移動化、社交化和圈層化等新特征。首先，溝通方式變得前所未有的即時和便捷。以微信、WhatsApp等即時通訊應(yīng)用為例，人們可以隨時隨地發(fā)起文字、語音、視頻通話，無論身處何地，都能實時連接。這種即時性打破了傳統(tǒng)溝通在時間和空間上的限制，使得溝通更加高效。例如，商務(wù)人士可以通過微信與客戶進行快速溝通，家人可以隨時隨地視頻通話確認(rèn)事務(wù)，大大提高了溝通效率。其次，溝通的媒介從以文字和聲音為主，擴展到多元化的多媒體形式。短視頻平臺如抖音、快手，以及圖片分享平臺如Instagram，成為人們記錄生活、表達情感的重要渠道。人們通過發(fā)布短視頻、圖文等形式，進行非語言化的溝通和情感傳遞。例如，用戶通過分享旅行照片和視頻，向朋友展示經(jīng)歷，傳遞體驗，這種視覺化的溝通方式比單純的文字描述更具感染力。再次，社會交往模式從基于物理空間的面對面交往，轉(zhuǎn)向線上線下融合的混合交往模式。社交媒體平臺如微博、Facebook，為人們提供了基于興趣、地緣、業(yè)緣等建立的線上社群。人們可以在線上結(jié)識志同道合的朋友，參與公共討論，形成線上身份認(rèn)同。例如，微博上的超話社區(qū)，聚集了大量對特定明星、影視劇感興趣的粉絲，他們在線上交流討論，分享信息，形成了具有強烈凝聚力的線上社群。同時，線上交往也常常延伸到線下，如通過社交媒體組織的同城活動、線下見面會等，促進了線上關(guān)系的線下轉(zhuǎn)化。最后，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也加劇了社會交往的圈層化和隔閡。算法推薦等技術(shù)使得人們更容易接觸到符合自身興趣的信息和人群，形成“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”，導(dǎo)致觀點趨同，群體極化。例如，用戶長期只接觸某一類新聞或觀點，可能導(dǎo)致其對世界的認(rèn)知變得片面化。同時，過度沉迷于線上交往，也可能減少現(xiàn)實生活中的人際互動，導(dǎo)致現(xiàn)實交往能力的下降和社交焦慮等問題。**解析思路：*首先提出中心論點：移動互聯(lián)網(wǎng)改變了溝通方式和社會交往模式。然后分點論述具體改變（即時便捷、媒介多元化、線上線下融合、圈層化），每個分點結(jié)合具體案例進行闡述和說明。最后進行總結(jié)，指出利弊雙面性，體現(xiàn)辯證思考。五、案例分析題假設(shè)某品牌希望利用抖音平臺推廣其新款智能手表。請分析該品牌應(yīng)如何運用移動傳播的特點來設(shè)計推廣策略？需要考慮哪些關(guān)鍵因素？針對在抖音平臺推廣新款智能手表，品牌應(yīng)充分利用抖音的移動傳播特點，設(shè)計整合性的推廣策略。推廣策略設(shè)計：1.內(nèi)容創(chuàng)作與定位：*豎屏短視頻為主：創(chuàng)作符合抖音平臺特性的豎屏短視頻，內(nèi)容應(yīng)聚焦智能手表的亮點功能（如健康監(jiān)測、運動追蹤、智能通知、外觀設(shè)計等），以視覺化、場景化的方式呈現(xiàn)。*場景化植入：將手表融入用戶日常生活場景，如運動健身、通勤上班、社交聚會、休閑娛樂等，展示手表的實際使用價值和便捷性。*發(fā)起挑戰(zhàn)或話題：設(shè)計與手表功能相關(guān)的抖音挑戰(zhàn)賽或話題標(biāo)簽（如#我的運動時刻##智能生活新體驗#），鼓勵用戶圍繞產(chǎn)品進行創(chuàng)作和分享，提高用戶參與度和UGC產(chǎn)出。*合作達人：與抖音平臺上的時尚、科技、運動、生活方式等領(lǐng)域的達人合作，進行產(chǎn)品評測、體驗分享、穿搭展示等，借助達人影響力觸達目標(biāo)用戶。2.利用平臺功能：*信息流廣告：投放抖音信息流廣告，根據(jù)用戶畫像（年齡、性別、興趣、地域等）進行精準(zhǔn)定向投放，提升廣告的觸達效率和轉(zhuǎn)化率。*直播帶貨：在抖音直播間進行新品發(fā)布、功能演示、互動答疑和限時優(yōu)惠銷售，結(jié)合直播的即時互動性和限時優(yōu)惠，刺激用戶購買欲望。*POI定位：如果產(chǎn)品與線下場景相關(guān)（如門店體驗），可利用POI定位功能，將推廣內(nèi)容推送給附近區(qū)域的潛在用戶。*短視頻加熱/推廣：對優(yōu)質(zhì)的自制或達人合作視頻進行付費加熱，擴大視頻的曝光范圍和傳播效果。3.用戶互動與社群運營：*積極互動：及時回復(fù)用戶評論和私信，參與相關(guān)話題討論，與用戶建立良好互動關(guān)系。*社群維護：建立或利用現(xiàn)有粉絲群，進行產(chǎn)品信息