2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——大眾傳播的傳播效果研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于早期效果研究的主要理論？（）A.接觸效果B.使用與滿足C.沉默的螺旋D.議程設(shè)置2.“人們傾向于選擇自己喜愛(ài)和符合自身興趣的媒介內(nèi)容”這一觀點(diǎn)最符合哪種理論？（）A.創(chuàng)造性受眾B.使用與滿足C.培養(yǎng)理論D.議程設(shè)置3.沉默的螺旋理論認(rèn)為，個(gè)體在表達(dá)意見(jiàn)時(shí)會(huì)考慮哪些因素？（）A.媒體內(nèi)容B.社會(huì)輿論C.個(gè)人興趣D.以上都是4.培養(yǎng)理論主要關(guān)注媒介的哪種長(zhǎng)期效果？（）A.政治態(tài)度B.社會(huì)階層C.生活方式D.議程設(shè)置5.議程設(shè)置理論的提出者是誰(shuí)？（）A.霍夫蘭B.盧因C.賽弗林和坦卡德D.沃爾珀6.精彩理論認(rèn)為，媒介內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生影響的關(guān)鍵因素是什么？（）A.內(nèi)容的吸引力B.受眾的主動(dòng)性C.媒體的權(quán)威性D.社會(huì)環(huán)境7.涵化理論認(rèn)為，長(zhǎng)期接觸媒介會(huì)改變受眾的哪種認(rèn)知？（）A.對(duì)世界的看法B.對(duì)自己的認(rèn)知C.對(duì)他人的認(rèn)知D.A和B8.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究的重點(diǎn)？（）A.網(wǎng)絡(luò)暴力B.網(wǎng)絡(luò)謠言C.議程設(shè)置D.媒介豐富度9.社交媒體對(duì)傳播效果產(chǎn)生了哪些影響？（）A.加劇了回音室效應(yīng)B.促進(jìn)了信息傳播C.增強(qiáng)了公眾參與D.以上都是10.傳播效果研究的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？（）A.早期效果研究、中期效果研究、近期效果研究B.傳播效果研究、網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究、跨文化傳播效果研究C.經(jīng)典效果研究、現(xiàn)代效果研究、后現(xiàn)代效果研究D.定性研究、定量研究、混合研究二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.接觸效果2.使用與滿足3.創(chuàng)造性受眾4.議程設(shè)置5.涵化理論三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共30分）1.簡(jiǎn)述早期效果研究的核心觀點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述使用與滿足理論的五個(gè)核心假設(shè)。3.簡(jiǎn)述沉默的螺旋理論的主要內(nèi)容。4.簡(jiǎn)述議程設(shè)置理論的兩個(gè)層級(jí)。5.簡(jiǎn)述精彩理論的三個(gè)階段。6.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究的五個(gè)主要方向。四、論述題（每題15分，共45分）1.論述使用與滿足理論對(duì)理解受眾行為的貢獻(xiàn)。2.論述議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用與發(fā)展。3.論述網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)與啟示。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.B5.D6.A7.D8.D9.D10.A二、名詞解釋1.接觸效果：指人們通過(guò)接觸媒介內(nèi)容而改變自身態(tài)度、行為或認(rèn)知的效果，早期效果研究的主要理論之一，強(qiáng)調(diào)媒介的直接、強(qiáng)烈效果。2.使用與滿足：一種受眾中心的理論，認(rèn)為人們是媒介內(nèi)容的主動(dòng)選擇者，他們會(huì)根據(jù)自己的需求和興趣選擇媒介內(nèi)容，以獲得滿足。3.創(chuàng)造性受眾：指受眾并非被動(dòng)地接受媒介信息，而是能夠根據(jù)自己的理解和經(jīng)驗(yàn)對(duì)媒介信息進(jìn)行reinterpretation和再創(chuàng)造，賦予其新的意義。4.議程設(shè)置：指媒介通過(guò)選擇報(bào)道什么、不報(bào)道什么來(lái)影響公眾關(guān)注哪些議題，以及對(duì)這些議題的關(guān)注程度，分為第一層級(jí)和第二層級(jí)。5.涵化理論：指長(zhǎng)期接觸媒介內(nèi)容會(huì)潛移默化地改變受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知和價(jià)值觀，使其更接近媒介所呈現(xiàn)的世界。三、簡(jiǎn)答題1.早期效果研究的核心觀點(diǎn)認(rèn)為媒介具有強(qiáng)大的、直接的、即時(shí)的效果，能夠直接改變受眾的態(tài)度和行為，例如魔彈論。2.使用與滿足理論的五個(gè)核心假設(shè)是：受眾是媒介內(nèi)容的主動(dòng)選擇者；受眾選擇媒介是為了滿足自身的需求；受眾會(huì)根據(jù)需求評(píng)估媒介內(nèi)容；受眾會(huì)根據(jù)滿足程度評(píng)價(jià)媒介；受眾的選擇行為是理性決策的結(jié)果。3.沉默的螺旋理論認(rèn)為，人們會(huì)感知到社會(huì)輿論的氛圍，如果他們持有的觀點(diǎn)與主流意見(jiàn)一致，就會(huì)傾向于表達(dá)；如果他們持有的觀點(diǎn)與主流意見(jiàn)不一致，就會(huì)傾向于沉默，以避免孤立。4.議程設(shè)置理論的兩個(gè)層級(jí)是：第一層級(jí)指媒介選擇報(bào)道哪些議題，決定了公眾關(guān)注哪些議題；第二層級(jí)指媒介如何報(bào)道這些議題，影響了公眾對(duì)這些議題的理解和看法。5.精彩理論的三個(gè)階段是：第一階段是認(rèn)知階段，受眾意識(shí)到媒介事件的存在；第二階段是情感階段，受眾對(duì)媒介事件產(chǎn)生情感反應(yīng)；第三階段是記憶階段，受眾記住媒介事件的內(nèi)容和意義。6.網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究的五個(gè)主要方向是：網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言、社交媒體效果、網(wǎng)絡(luò)政治參與、網(wǎng)絡(luò)身份認(rèn)同。四、論述題1.使用與滿足理論對(duì)理解受眾行為的貢獻(xiàn)在于，它將研究的焦點(diǎn)從媒介中心轉(zhuǎn)向了受眾中心，強(qiáng)調(diào)了受眾在媒介使用過(guò)程中的主動(dòng)性和能動(dòng)性，揭示了受眾選擇媒介的動(dòng)機(jī)和需求，以及媒介使用對(duì)受眾滿足的影響，為理解受眾行為提供了新的視角和理論框架。2.議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用與發(fā)展體現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒介繼承了傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置功能，同時(shí)發(fā)展出新的議程設(shè)置方式，例如通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等平臺(tái)放大某些議題，形成網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，影響現(xiàn)實(shí)議程；此外，議程設(shè)置理論也面臨著新的挑戰(zhàn)，例如信息過(guò)載、碎片化傳播等，需要進(jìn)一步發(fā)展和完善。3.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)與啟示在于，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性、去中心化、匿名性等特點(diǎn)，使得傳播