2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告策劃與實施》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告實施D.廣告效果評估答案：B解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中市場調(diào)研是基礎(chǔ)和前提。只有通過充分的市場調(diào)研，才能了解目標(biāo)受眾、競爭對手和市場環(huán)境，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、實施和效果評估提供依據(jù)。廣告創(chuàng)意、實施和效果評估都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.市場需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.競爭態(tài)勢答案：C解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容，它必須與企業(yè)整體戰(zhàn)略保持一致。企業(yè)戰(zhàn)略決定了企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位，進(jìn)而決定了廣告的目標(biāo)。廣告預(yù)算、市場需求和競爭態(tài)勢是制定廣告目標(biāo)的考慮因素，但不是關(guān)鍵依據(jù)。3.廣告目標(biāo)中的“提高知名度”屬于（）A.初級目標(biāo)B.次級目標(biāo)C.終極目標(biāo)D.附屬目標(biāo)答案：A解析：廣告目標(biāo)通常分為初級目標(biāo)、中級目標(biāo)和終極目標(biāo)。初級目標(biāo)是指廣告的短期目標(biāo)，如提高知名度、引起注意等；中級目標(biāo)是指廣告的中期目標(biāo)，如改變態(tài)度、產(chǎn)生興趣等；終極目標(biāo)是指廣告的長期目標(biāo)，如促進(jìn)購買、建立忠誠度等?！疤岣咧取笔菑V告的初級目標(biāo)，是廣告活動的第一步。4.市場細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品特性B.消費者需求C.競爭對手D.廣告費用答案：B解析：市場細(xì)分是指將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。市場細(xì)分的依據(jù)主要是消費者需求，因為消費者需求是多樣化的，不同消費者對產(chǎn)品的需求不同。產(chǎn)品特性、競爭對手和廣告費用是影響市場細(xì)分的因素，但不是主要依據(jù)。5.目標(biāo)市場選擇策略中，風(fēng)險最小的策略是（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.全方位營銷答案：A解析：目標(biāo)市場選擇策略主要有三種：無差異營銷、差異化營銷和集中化營銷。無差異營銷是指不考慮市場差異，用同一產(chǎn)品和策略面向所有消費者；差異化營銷是指針對不同細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品和策略；集中化營銷是指集中資源和力量服務(wù)于一個或幾個細(xì)分市場。無差異營銷風(fēng)險最小，因為企業(yè)不需要針對不同市場進(jìn)行差異化操作，但市場反應(yīng)可能不靈敏。差異化營銷和集中化營銷風(fēng)險較大，但市場反應(yīng)可能更靈敏。6.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂答案：A解析：廣告創(chuàng)意是指為廣告活動設(shè)計獨特、有吸引力的概念和形式的過程。廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告的中心思想，是廣告創(chuàng)意的靈魂。廣告文案、廣告畫面和廣告音樂都是廣告創(chuàng)意的組成部分，但都必須圍繞廣告主題展開。7.廣告創(chuàng)意的“金字塔法則”是指（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)由內(nèi)向外擴展B.廣告創(chuàng)意應(yīng)由外向內(nèi)收縮C.廣告創(chuàng)意應(yīng)由核心概念向周邊概念展開D.廣告創(chuàng)意應(yīng)由簡單概念向復(fù)雜概念展開答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“金字塔法則”是指廣告創(chuàng)意應(yīng)由核心概念向周邊概念展開。核心概念是廣告創(chuàng)意的中心，周邊概念是圍繞核心概念展開的輔助性概念。這種創(chuàng)意方法可以確保廣告創(chuàng)意的焦點明確，同時又能展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的層次性和邏輯性。8.廣告實施過程中，最重要的是（）A.廣告媒體選擇B.廣告內(nèi)容制作C.廣告預(yù)算控制D.廣告效果評估答案：A解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，其中最重要的是廣告媒體選擇。廣告媒體選擇直接關(guān)系到廣告信息的傳播范圍、傳播效果和傳播成本。選擇合適的廣告媒體可以確保廣告信息有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而實現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告內(nèi)容制作、廣告預(yù)算控制和廣告效果評估都是廣告實施的重要環(huán)節(jié)，但都不如廣告媒體選擇重要。9.廣告效果評估的主要目的是（）A.確定廣告費用B.評估廣告效果C.改進(jìn)廣告創(chuàng)意D.選擇廣告媒體答案：B解析：廣告效果評估是指對廣告活動的效果進(jìn)行測量和分析的過程。廣告效果評估的主要目的是評估廣告活動的效果，即廣告活動是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。通過廣告效果評估，可以了解廣告活動的成功程度，為后續(xù)的廣告活動提供參考。10.廣告策劃與實施過程中，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系主要是（）A.企業(yè)內(nèi)部各部門B.企業(yè)與廣告公司C.廣告公司與媒體D.以上都是答案：D解析：廣告策劃與實施是一個復(fù)雜的過程，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系主要包括企業(yè)內(nèi)部各部門、企業(yè)與廣告公司、廣告公司與媒體等。企業(yè)內(nèi)部各部門需要協(xié)同配合，確保廣告活動的順利進(jìn)行；企業(yè)與廣告公司需要建立良好的合作關(guān)系，共同完成廣告策劃和實施；廣告公司與媒體需要密切溝通，確保廣告信息有效傳播。只有協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，才能保證廣告活動的成功。11.廣告目標(biāo)中的“促使購買”屬于（）A.初級目標(biāo)B.次級目標(biāo)C.終級目標(biāo)D.附屬目標(biāo)答案：C解析：廣告目標(biāo)通常分為初級目標(biāo)、中級目標(biāo)和終極目標(biāo)。初級目標(biāo)是指廣告的短期目標(biāo)，如提高知名度、引起注意等；中級目標(biāo)是指廣告的中期目標(biāo)，如改變態(tài)度、產(chǎn)生興趣等；終極目標(biāo)是指廣告的長期目標(biāo)，如促進(jìn)購買、建立忠誠度等?！按偈官徺I”是廣告的終極目標(biāo)，是廣告活動的最終目的。12.廣告創(chuàng)意的“逆向思維”是指（）A.順著常規(guī)思路進(jìn)行創(chuàng)意B.打破常規(guī)，從相反方向進(jìn)行創(chuàng)意C.運用比喻，使創(chuàng)意形象化D.使用夸張，使創(chuàng)意更具沖擊力答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“逆向思維”是指打破常規(guī)，從相反方向進(jìn)行創(chuàng)意。這種創(chuàng)意方法可以跳出思維定勢，創(chuàng)造出獨特、新穎的廣告效果。順著常規(guī)思路進(jìn)行創(chuàng)意是傳統(tǒng)的創(chuàng)意方法；運用比喻和使用夸張都是廣告創(chuàng)意的常用技巧，但不是逆向思維。13.廣告實施過程中，需要首先確定的是（）A.廣告主題B.廣告預(yù)算C.廣告媒體D.廣告效果評估方法答案：B解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，其中需要首先確定的是廣告預(yù)算。廣告預(yù)算是廣告活動的基礎(chǔ)，它決定了廣告活動的規(guī)模和范圍。確定廣告預(yù)算后，才能進(jìn)行廣告主題、廣告媒體和廣告效果評估方法等方面的規(guī)劃。14.在廣告策劃中，SWOT分析中的“T”代表（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，其中S代表Strengths（優(yōu)勢），W代表Weaknesses（劣勢），O代表Opportunities（機會），T代表Threats（威脅）。SWOT分析通過對企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢、外部的機會和威脅進(jìn)行分析，幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略。15.廣告效果評估中的“認(rèn)知度”是指（）A.消費者對廣告的記憶程度B.消費者對產(chǎn)品的了解程度C.消費者對廣告的喜愛程度D.消費者對廣告的信任程度答案：A解析：廣告效果評估中的“認(rèn)知度”是指消費者對廣告的記憶程度。認(rèn)知度是廣告效果的第一個層次，也是基礎(chǔ)層次。如果消費者記不住廣告，那么廣告的其他效果就無法實現(xiàn)。消費者對產(chǎn)品的了解程度、對廣告的喜愛程度和對廣告的信任程度都是廣告效果的其他層次。16.廣告文案中，用于直接向消費者呼吁行動的語句是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾答案：D解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告結(jié)尾等。廣告標(biāo)題用于吸引消費者的注意力；廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢；廣告口號用于傳達(dá)廣告的主題；廣告結(jié)尾用于直接向消費者呼吁行動，如“立即購買”、“歡迎咨詢”等。17.廣告畫面中，用于表現(xiàn)產(chǎn)品使用場景的畫面是（）A.產(chǎn)品特寫B(tài).使用場景C.情感訴求D.競爭對比答案：B解析：廣告畫面是廣告的重要組成部分，可以用于表現(xiàn)產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、使用場景等。產(chǎn)品特寫用于展示產(chǎn)品的外觀和細(xì)節(jié)；使用場景用于表現(xiàn)產(chǎn)品在實際生活中的應(yīng)用；情感訴求用于激發(fā)消費者的情感共鳴；競爭對比用于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。18.廣告實施過程中，需要與媒體簽訂合同，合同的核心內(nèi)容是（）A.廣告費用B.廣告內(nèi)容C.廣告發(fā)布時間D.廣告效果評估答案：A解析：廣告實施過程中，需要與媒體簽訂合同，合同的核心內(nèi)容是廣告費用。廣告費用是廣告活動的重要成本，它直接關(guān)系到廣告活動的效益。廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布時間和廣告效果評估都是合同的重要內(nèi)容，但都不如廣告費用核心。19.廣告策劃與實施過程中，需要與客戶進(jìn)行溝通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.確定廣告目標(biāo)B.制定廣告策略C.選擇廣告媒體D.廣告效果評估答案：B解析：廣告策劃與實施是一個復(fù)雜的過程，需要與客戶進(jìn)行溝通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是制定廣告策略。制定廣告策略需要根據(jù)客戶的需求、市場環(huán)境和競爭態(tài)勢等因素進(jìn)行綜合考慮，需要與客戶進(jìn)行充分的溝通和協(xié)商。確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒體和廣告效果評估都是廣告策劃與實施的重要環(huán)節(jié)，但都不如制定廣告策略關(guān)鍵。20.廣告策劃與實施過程中，需要不斷進(jìn)行調(diào)整的是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估方法答案：B解析：廣告策劃與實施是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化、競爭態(tài)勢和消費者需求等因素不斷進(jìn)行調(diào)整。廣告目標(biāo)是廣告活動的方向，一旦確定一般不輕易改變；廣告預(yù)算是廣告活動的基礎(chǔ)，一旦確定一般也不輕易改變；廣告效果評估方法是廣告活動的手段，可以根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整，但不如廣告策略調(diào)整頻繁。廣告策略需要根據(jù)實際情況不斷進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告活動的有效性。二、多選題1.廣告策劃過程中，需要進(jìn)行的市場調(diào)研內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.競爭對手分析C.產(chǎn)品分析D.市場環(huán)境分析E.廣告費用分析答案：ABCD解析：廣告策劃需要進(jìn)行全面的市場調(diào)研，以了解市場狀況，為廣告策劃提供依據(jù)。市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括目標(biāo)受眾分析、競爭對手分析、產(chǎn)品分析、市場環(huán)境分析等。目標(biāo)受眾分析是為了了解目標(biāo)受眾的需求、特點和行為；競爭對手分析是為了了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢；產(chǎn)品分析是為了了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；市場環(huán)境分析是為了了解市場的趨勢和變化。廣告費用分析是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告策劃過程中的內(nèi)容。2.廣告目標(biāo)可以分為（）A.初級目標(biāo)B.次級目標(biāo)C.終級目標(biāo)D.附屬目標(biāo)E.短期目標(biāo)答案：ABC解析：廣告目標(biāo)根據(jù)其層次和作用可以分為初級目標(biāo)、次級目標(biāo)和終級目標(biāo)。初級目標(biāo)是廣告的短期目標(biāo)，如提高知名度、引起注意等；次級目標(biāo)是廣告的中期目標(biāo)，如改變態(tài)度、產(chǎn)生興趣等；終級目標(biāo)是廣告的長期目標(biāo)，如促進(jìn)購買、建立忠誠度等。附屬目標(biāo)和短期目標(biāo)不是廣告目標(biāo)的分類。3.市場細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.廣告費用答案：ABCD解析：市場細(xì)分是根據(jù)消費者需求的差異，將整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。市場細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素是指消費者的地理位置、氣候、地形等；人口因素是指消費者的年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素是指消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素是指消費者的購買行為、使用行為、品牌忠誠度等。廣告費用不是市場細(xì)分的依據(jù)。4.目標(biāo)市場選擇策略包括（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.全方位營銷E.細(xì)分營銷答案：ABC解析：目標(biāo)市場選擇策略是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場情況，選擇進(jìn)入哪些細(xì)分市場的策略。目標(biāo)市場選擇策略主要包括無差異營銷、差異化營銷和集中化營銷。無差異營銷是指不考慮市場差異，用同一產(chǎn)品和策略面向所有消費者；差異化營銷是指針對不同細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品和策略；集中化營銷是指集中資源和力量服務(wù)于一個或幾個細(xì)分市場。全方位營銷和細(xì)分營銷不是目標(biāo)市場選擇策略的分類。5.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.逆向思維D.對比E.廣告費用答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧主要包括夸張、比喻、逆向思維和對比等。夸張是指通過放大或縮小事物的某些特征，使廣告更具沖擊力；比喻是指通過類比，使廣告更形象、更易于理解；逆向思維是指打破常規(guī)，從相反方向進(jìn)行創(chuàng)意；對比是指通過對比，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。廣告費用不是廣告創(chuàng)意的技巧。6.廣告實施過程中，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系包括（）A.企業(yè)內(nèi)部各部門B.企業(yè)與廣告公司C.廣告公司與媒體D.廣告公司與消費者E.廣告費用預(yù)算答案：ABC解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系主要包括企業(yè)內(nèi)部各部門、企業(yè)與廣告公司、廣告公司與媒體等。企業(yè)內(nèi)部各部門需要協(xié)同配合，確保廣告活動的順利進(jìn)行；企業(yè)與廣告公司需要建立良好的合作關(guān)系，共同完成廣告策劃和實施；廣告公司與媒體需要密切溝通，確保廣告信息有效傳播。廣告公司與消費者和廣告費用預(yù)算不是廣告實施過程中需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系。7.廣告效果評估的常用方法包括（）A.認(rèn)知度評估B.喜愛度評估C.忠誠度評估D.購買意愿評估E.廣告費用分析答案：ABCD解析：廣告效果評估是指對廣告活動的效果進(jìn)行測量和分析的過程，常用方法包括認(rèn)知度評估、喜愛度評估、忠誠度評估和購買意愿評估等。認(rèn)知度評估是指測量消費者對廣告的記憶程度；喜愛度評估是指測量消費者對廣告的喜愛程度；忠誠度評估是指測量消費者對品牌的忠誠程度；購買意愿評估是指測量消費者購買產(chǎn)品的意愿。廣告費用分析是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告效果評估的方法。8.廣告文案的組成部分包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾E.廣告畫面答案：ABCD解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告結(jié)尾等。廣告標(biāo)題用于吸引消費者的注意力；廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢；廣告口號用于傳達(dá)廣告的主題；廣告結(jié)尾用于直接向消費者呼吁行動。廣告畫面是廣告的視覺部分，不屬于廣告文案的組成部分。9.廣告媒體的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告費用C.廣告內(nèi)容D.媒體覆蓋范圍E.媒體信譽答案：ABCD解析：廣告媒體的選擇需要考慮多種因素，主要包括目標(biāo)受眾、廣告費用、廣告內(nèi)容和媒體覆蓋范圍等。目標(biāo)受眾是廣告媒體選擇的首要考慮因素，需要選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒體；廣告費用是廣告媒體選擇的重要考慮因素，需要在預(yù)算范圍內(nèi)選擇合適的媒體；廣告內(nèi)容需要與媒體的特點相匹配；媒體覆蓋范圍需要與廣告的目標(biāo)相匹配。媒體信譽是選擇媒體需要考慮的因素，但不是首要因素。10.廣告策劃與實施過程中，需要不斷收集的信息包括（）A.市場信息B.競爭對手信息C.消費者信息D.廣告效果信息E.廣告費用信息答案：ABCD解析：廣告策劃與實施是一個動態(tài)的過程，需要不斷收集相關(guān)信息，以便及時調(diào)整廣告策略和方案。需要不斷收集的信息主要包括市場信息、競爭對手信息、消費者信息和廣告效果信息等。市場信息是廣告策劃的基礎(chǔ)，需要不斷收集市場變化的信息；競爭對手信息是制定競爭策略的依據(jù)，需要不斷收集競爭對手的動態(tài)信息；消費者信息是廣告創(chuàng)意和實施的重要依據(jù)，需要不斷收集消費者的需求和反饋信息；廣告效果信息是評估廣告效果的重要依據(jù)，需要不斷收集廣告活動的效果信息。廣告費用信息是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告策劃與實施過程中需要不斷收集的信息。11.廣告策劃過程中，需要進(jìn)行的市場調(diào)研內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.競爭對手分析C.產(chǎn)品分析D.市場環(huán)境分析E.廣告費用分析答案：ABCD解析：廣告策劃需要進(jìn)行全面的市場調(diào)研，以了解市場狀況，為廣告策劃提供依據(jù)。市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括目標(biāo)受眾分析、競爭對手分析、產(chǎn)品分析、市場環(huán)境分析等。目標(biāo)受眾分析是為了了解目標(biāo)受眾的需求、特點和行為；競爭對手分析是為了了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢；產(chǎn)品分析是為了了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；市場環(huán)境分析是為了了解市場的趨勢和變化。廣告費用分析是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告策劃過程中的內(nèi)容。12.廣告目標(biāo)可以分為（）A.初級目標(biāo)B.次級目標(biāo)C.終級目標(biāo)D.附屬目標(biāo)E.短期目標(biāo)答案：ABC解析：廣告目標(biāo)根據(jù)其層次和作用可以分為初級目標(biāo)、次級目標(biāo)和終級目標(biāo)。初級目標(biāo)是廣告的短期目標(biāo)，如提高知名度、引起注意等；次級目標(biāo)是廣告的中期目標(biāo)，如改變態(tài)度、產(chǎn)生興趣等；終級目標(biāo)是廣告的長期目標(biāo)，如促進(jìn)購買、建立忠誠度等。附屬目標(biāo)和短期目標(biāo)不是廣告目標(biāo)的分類。13.市場細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.廣告費用答案：ABCD解析：市場細(xì)分是根據(jù)消費者需求的差異，將整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。市場細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素是指消費者的地理位置、氣候、地形等；人口因素是指消費者的年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素是指消費者的生活方式、價值觀、個性等；行為因素是指消費者的購買行為、使用行為、品牌忠誠度等。廣告費用不是市場細(xì)分的依據(jù)。14.目標(biāo)市場選擇策略包括（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.全方位營銷E.細(xì)分營銷答案：ABC解析：目標(biāo)市場選擇策略是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場情況，選擇進(jìn)入哪些細(xì)分市場的策略。目標(biāo)市場選擇策略主要包括無差異營銷、差異化營銷和集中化營銷。無差異營銷是指不考慮市場差異，用同一產(chǎn)品和策略面向所有消費者；差異化營銷是指針對不同細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品和策略；集中化營銷是指集中資源和力量服務(wù)于一個或幾個細(xì)分市場。全方位營銷和細(xì)分營銷不是目標(biāo)市場選擇策略的分類。15.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.逆向思維D.對比E.廣告費用答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧主要包括夸張、比喻、逆向思維和對比等。夸張是指通過放大或縮小事物的某些特征，使廣告更具沖擊力；比喻是指通過類比，使廣告更形象、更易于理解；逆向思維是指打破常規(guī)，從相反方向進(jìn)行創(chuàng)意；對比是指通過對比，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。廣告費用不是廣告創(chuàng)意的技巧。16.廣告實施過程中，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系包括（）A.企業(yè)內(nèi)部各部門B.企業(yè)與廣告公司C.廣告公司與媒體D.廣告公司與消費者E.廣告費用預(yù)算答案：ABC解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系主要包括企業(yè)內(nèi)部各部門、企業(yè)與廣告公司、廣告公司與媒體等。企業(yè)內(nèi)部各部門需要協(xié)同配合，確保廣告活動的順利進(jìn)行；企業(yè)與廣告公司需要建立良好的合作關(guān)系，共同完成廣告策劃和實施；廣告公司與媒體需要密切溝通，確保廣告信息有效傳播。廣告公司與消費者和廣告費用預(yù)算不是廣告實施過程中需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系。17.廣告效果評估的常用方法包括（）A.認(rèn)知度評估B.喜愛度評估C.忠誠度評估D.購買意愿評估E.廣告費用分析答案：ABCD解析：廣告效果評估是指對廣告活動的效果進(jìn)行測量和分析的過程，常用方法包括認(rèn)知度評估、喜愛度評估、忠誠度評估和購買意愿評估等。認(rèn)知度評估是指測量消費者對廣告的記憶程度；喜愛度評估是指測量消費者對廣告的喜愛程度；忠誠度評估是指測量消費者對品牌的忠誠程度；購買意愿評估是指測量消費者購買產(chǎn)品的意愿。廣告費用分析是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告效果評估的方法。18.廣告文案的組成部分包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾E.廣告畫面答案：ABCD解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告結(jié)尾等。廣告標(biāo)題用于吸引消費者的注意力；廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢；廣告口號用于傳達(dá)廣告的主題；廣告結(jié)尾用于直接向消費者呼吁行動。廣告畫面是廣告的視覺部分，不屬于廣告文案的組成部分。19.廣告媒體的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告費用C.廣告內(nèi)容D.媒體覆蓋范圍E.媒體信譽答案：ABCD解析：廣告媒體的選擇需要考慮多種因素，主要包括目標(biāo)受眾、廣告費用、廣告內(nèi)容和媒體覆蓋范圍等。目標(biāo)受眾是廣告媒體選擇的首要考慮因素，需要選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒體；廣告費用是廣告媒體選擇的重要考慮因素，需要在預(yù)算范圍內(nèi)選擇合適的媒體；廣告內(nèi)容需要與媒體的特點相匹配；媒體覆蓋范圍需要與廣告的目標(biāo)相匹配。媒體信譽是選擇媒體需要考慮的因素，但不是首要因素。20.廣告策劃與實施過程中，需要不斷收集的信息包括（）A.市場信息B.競爭對手信息C.消費者信息D.廣告效果信息E.廣告費用信息答案：ABCD解析：廣告策劃與實施是一個動態(tài)的過程，需要不斷收集相關(guān)信息，以便及時調(diào)整廣告策略和方案。需要不斷收集的信息主要包括市場信息、競爭對手信息、消費者信息和廣告效果信息等。市場信息是廣告策劃的基礎(chǔ)，需要不斷收集市場變化的信息；競爭對手信息是制定競爭策略的依據(jù)，需要不斷收集競爭對手的動態(tài)信息；消費者信息是廣告創(chuàng)意和實施的重要依據(jù)，需要不斷收集消費者的需求和反饋信息；廣告效果信息是評估廣告效果的重要依據(jù)，需要不斷收集廣告活動的效果信息。廣告費用信息是廣告實施過程中的內(nèi)容，不是廣告策劃與實施過程中需要不斷收集的信息。三、判斷題1.廣告策劃的核心是市場調(diào)研。（）答案：錯誤解析：廣告策劃的核心是廣告目標(biāo)的制定和廣告策略的規(guī)劃。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)和前提，但不是核心。廣告策劃的核心是根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果，制定明確的廣告目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上規(guī)劃具體的廣告策略和方案。2.廣告目標(biāo)只需要考慮企業(yè)的利益。（）答案：錯誤解析：廣告目標(biāo)是廣告活動的方向和依據(jù)，它必須兼顧企業(yè)的利益和消費者的利益。廣告目標(biāo)不僅要考慮企業(yè)的利益，如提高銷售額、提升品牌形象等，還要考慮消費者的利益，如滿足消費者的需求、提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)等。只有兼顧企業(yè)的利益和消費者的利益，廣告活動才能取得成功。3.市場細(xì)分就是市場分割。（）答案：錯誤解析：市場細(xì)分是將整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程，目的是為了更好地滿足不同消費者的需求。市場分割是指將市場劃分為不同的部分，但并不一定考慮消費者的需求差異。市場細(xì)分與市場分割是兩個不同的概念，市場細(xì)分是基于消費者需求的差異進(jìn)行的，而市場分割不一定基于消費者需求的差異。4.目標(biāo)市場選擇策略中，無差異營銷風(fēng)險最小。（）答案：正確解析：目標(biāo)市場選擇策略主要有無差異營銷、差異化營銷和集中化營銷。無差異營銷是指不考慮市場差異，用同一產(chǎn)品和策略面向所有消費者；差異化營銷是指針對不同細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品和策略；集中化營銷是指集中資源和力量服務(wù)于一個或幾個細(xì)分市場。無差異營銷風(fēng)險最小，因為企業(yè)不需要針對不同市場進(jìn)行差異化操作，但市場反應(yīng)可能不靈敏。差異化營銷和集中化營銷風(fēng)險較大，但市場反應(yīng)可能更靈敏。5.廣告創(chuàng)意就是廣告策劃。（）答案：錯誤解析：廣告策劃和廣告創(chuàng)意是廣告活動中的兩個不同環(huán)節(jié)。廣告策劃是指為廣告活動制定戰(zhàn)略和方案的過程，包括市場調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略規(guī)劃等。廣告創(chuàng)意是指為廣告活動設(shè)計獨特、有吸引力的概念和形式的過程，包括廣告主題、廣告文案、廣告畫面等。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一部分，但不是全部。6.廣告實施過程中，廣告預(yù)算是最重要的環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：廣告實施是將廣告策劃轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，其中需要協(xié)調(diào)的各方關(guān)系是最重要的環(huán)節(jié)。廣告預(yù)算是廣告活動的基礎(chǔ)，它決定了廣告活動的規(guī)模和范圍，但不是最重要的環(huán)節(jié)。廣告實施過程中，需要協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門、企業(yè)與廣告公司、廣告公司與媒體等各方關(guān)系，確保廣告活動的順利進(jìn)行，這是最重要的環(huán)節(jié)。7.廣告效果評估只需要評估廣告的最終效果。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估是指對廣告活動的效果進(jìn)行測量和分析的過程，它需要在廣告活動的不同階段進(jìn)行評估，而不僅僅是評估廣告的最終效果。廣告效果評估包括對廣告的認(rèn)知度、喜愛度、忠誠度、購買意愿等不同層面的評估，需要在廣告活動的不同階段進(jìn)行，以便及時調(diào)整廣告策略和方案。8.廣告文案就是廣告創(chuàng)意。（）答案：錯誤解析：廣告文案和廣告創(chuàng)意是廣告活動中的兩個不同環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意是指為廣告活動設(shè)計獨特、有吸引力的概念和形式的過程，包括廣告主題、廣告文案、廣告畫面等。廣告文案是廣告創(chuàng)意的一部分，是指廣告的文字內(nèi)容，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告結(jié)尾等。廣告文案是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，但不是全部。9.廣告媒體的選擇只需要考慮廣告費用。（）答案：錯誤解析：廣告媒體的選擇需要考慮多種因素，主要包括目標(biāo)受眾、廣告費用、廣告內(nèi)容、媒體覆蓋范圍等。廣告費用是廣告媒體選擇的重要考慮因素，但不是唯一因素。廣告媒體的選擇需要綜合考慮多種因素，以便選擇最合適的媒體。10.廣告策劃與實施過程中，不需要與客戶進(jìn)行溝通。（）答