2025年國家開放大學(xué)（電大）《品牌傳播媒介策略與效果評(píng)估》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌傳播媒介策略的核心是（）A.選擇最昂貴的媒介B.覆蓋盡可能多的受眾C.根據(jù)品牌目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的媒介組合D.集中所有預(yù)算在單一媒介上答案：C解析：品牌傳播媒介策略的核心在于根據(jù)品牌的目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇最合適的媒介組合，以達(dá)到傳播效果的最大化。選擇最昂貴的媒介或覆蓋最多受眾并不一定是最有效的，關(guān)鍵在于匹配度。集中所有預(yù)算在單一媒介上則過于冒險(xiǎn)，缺乏風(fēng)險(xiǎn)分散。2.在品牌傳播中，媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.品牌預(yù)算B.品牌知名度C.目標(biāo)受眾的特征D.媒介的發(fā)行量答案：B解析：媒介選擇的依據(jù)主要包括品牌預(yù)算、目標(biāo)受眾的特征以及媒介的發(fā)行量、覆蓋范圍、影響力等。品牌知名度是品牌傳播的結(jié)果，而不是選擇媒介的依據(jù)。3.效果評(píng)估在品牌傳播媒介策略中的作用是（）A.確定媒介投放的先后順序B.衡量傳播活動(dòng)的效果，為后續(xù)策略調(diào)整提供依據(jù)C.決定媒介預(yù)算的分配比例D.選擇媒介的種類和形式答案：B解析：效果評(píng)估的主要作用是衡量品牌傳播活動(dòng)的效果，分析傳播活動(dòng)的成功之處和不足之處，為后續(xù)的策略調(diào)整提供依據(jù)。確定媒介投放的先后順序、決定媒介預(yù)算的分配比例以及選擇媒介的種類和形式都是在效果評(píng)估之前進(jìn)行的。4.品牌傳播媒介策略中的“整合”意味著（）A.同時(shí)使用多種媒介進(jìn)行傳播B.各種媒介的傳播內(nèi)容和信息完全一致C.將不同媒介的傳播活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)D.以數(shù)字媒介為主，傳統(tǒng)媒介為輔答案：C解析：“整合”指的是將不同媒介的傳播活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)協(xié)調(diào)一致的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。這包括傳播內(nèi)容、信息、風(fēng)格等方面的協(xié)調(diào)，以及不同媒介之間的相互補(bǔ)充和促進(jìn)。5.在品牌傳播中，媒介覆蓋面是指（）A.媒介能夠觸達(dá)的受眾數(shù)量B.媒介的發(fā)行量或收視率C.媒介的傳播范圍和影響力D.媒介的傳播速度和廣度答案：C解析：媒介覆蓋面是指媒介的傳播范圍和影響力，即媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍和程度。這通常與媒介的發(fā)行量、收視率、收聽率等指標(biāo)相關(guān)，但更強(qiáng)調(diào)的是傳播的廣度和深度。6.品牌傳播媒介策略中的“目標(biāo)受眾”是指（）A.所有可能購買該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者B.該品牌產(chǎn)品的現(xiàn)有用戶C.品牌傳播希望影響和觸達(dá)的特定人群D.品牌產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者答案：C解析：目標(biāo)受眾是品牌傳播希望影響和觸達(dá)的特定人群，他們可能是潛在消費(fèi)者、現(xiàn)有用戶，也可能是其他對(duì)品牌有潛在興趣的人群。確定目標(biāo)受眾是制定品牌傳播媒介策略的基礎(chǔ)。7.在品牌傳播中，媒介選擇的關(guān)鍵考慮因素不包括（）A.媒介的成本B.媒介的公信力C.媒介的傳播速度D.媒介的目標(biāo)受眾匹配度答案：C解析：媒介選擇的關(guān)鍵考慮因素包括媒介的成本、公信力、目標(biāo)受眾匹配度等。傳播速度雖然也是媒介的一個(gè)特性，但并不是選擇媒介的關(guān)鍵因素。8.品牌傳播媒介策略中的“協(xié)同效應(yīng)”是指（）A.多種媒介的傳播效果相加B.不同媒介的傳播活動(dòng)相互促進(jìn)，產(chǎn)生大于單一媒介傳播效果的總效果C.媒介傳播效果的疊加效應(yīng)D.媒介傳播效果的互補(bǔ)效應(yīng)答案：B解析：“協(xié)同效應(yīng)”指的是不同媒介的傳播活動(dòng)相互促進(jìn)，產(chǎn)生大于單一媒介傳播效果的總效果。這通常發(fā)生在不同媒介的傳播內(nèi)容、信息、風(fēng)格等方面相互協(xié)調(diào)，形成一個(gè)協(xié)調(diào)一致的傳播體系時(shí)。9.在品牌傳播效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.媒介覆蓋率C.銷售額增長D.媒介成本答案：D解析：品牌傳播效果評(píng)估常用的指標(biāo)包括品牌知名度、媒介覆蓋率、銷售額增長、受眾滿意度等。媒介成本是媒介選擇和投放的考慮因素，而不是效果評(píng)估的指標(biāo)。10.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的因素不包括（）A.品牌定位B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.媒介環(huán)境變化D.品牌歷史答案：D解析：品牌傳播媒介策略的制定需要考慮品牌定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、媒介環(huán)境變化等因素。品牌歷史雖然對(duì)品牌傳播有影響，但并不是制定媒介策略的直接考慮因素。11.在品牌傳播媒介策略中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵在于（）A.統(tǒng)計(jì)所有潛在消費(fèi)者的數(shù)量B.分析目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和心理需求C.選擇覆蓋面最廣的媒介D.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾答案：B解析：確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵在于深入分析其消費(fèi)習(xí)慣、心理需求、生活方式等特征，以便制定更具針對(duì)性的傳播策略。僅僅統(tǒng)計(jì)潛在消費(fèi)者數(shù)量、選擇覆蓋面最廣的媒介或了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾都不足以準(zhǔn)確確定目標(biāo)受眾。12.效果評(píng)估中的“ROI”主要衡量的是（）A.媒介傳播的覆蓋范圍B.品牌傳播活動(dòng)的投入產(chǎn)出比C.媒介的傳播速度D.媒介的公信力答案：B解析：ROI（ReturnonInvestment）即投資回報(bào)率，在效果評(píng)估中主要衡量品牌傳播活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，即通過傳播活動(dòng)獲得的收益與投入的成本之間的比例關(guān)系。13.品牌傳播媒介策略中的“分眾媒介”是指（）A.覆蓋所有受眾的媒介B.覆蓋特定細(xì)分市場(chǎng)的媒介C.只覆蓋特定地理區(qū)域的媒介D.只覆蓋特定年齡段的媒介答案：B解析：分眾媒介是指覆蓋特定細(xì)分市場(chǎng)的媒介，它們能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高傳播效果。這種媒介通常具有特定的受眾群體特征，如興趣、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等。14.在品牌傳播中，媒介選擇的主要目的是（）A.增加媒介的發(fā)行量B.提高媒介的傳播速度C.提升品牌形象和影響力D.降低媒介的傳播成本答案：C解析：媒介選擇的主要目的是提升品牌形象和影響力，通過選擇合適的媒介組合，將品牌信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，從而影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為。15.品牌傳播媒介策略中的“整合營銷傳播”強(qiáng)調(diào)的是（）A.同時(shí)使用多種媒介進(jìn)行傳播B.各種媒介的傳播內(nèi)容和信息完全一致C.將不同媒介的傳播活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)D.以數(shù)字媒介為主，傳統(tǒng)媒介為輔答案：C解析：“整合營銷傳播”強(qiáng)調(diào)將不同媒介的傳播活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)協(xié)調(diào)一致的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。這包括傳播內(nèi)容、信息、風(fēng)格等方面的協(xié)調(diào)，以及不同媒介之間的相互補(bǔ)充和促進(jìn)。16.在品牌傳播效果評(píng)估中，常用的定性指標(biāo)不包括（）A.品牌形象感知B.媒介覆蓋率C.受眾滿意度D.品牌聯(lián)想答案：B解析：品牌傳播效果評(píng)估常用的定性指標(biāo)包括品牌形象感知、受眾滿意度、品牌聯(lián)想等，而媒介覆蓋率屬于定量指標(biāo)。17.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素不包括（）A.品牌定位B.品牌預(yù)算C.媒介環(huán)境變化D.品牌歷史答案：C解析：品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括品牌定位、品牌預(yù)算、品牌歷史等，而媒介環(huán)境變化屬于外部因素。18.在品牌傳播中，媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.媒介的成本B.媒介的公信力C.媒介的傳播速度D.媒介的目標(biāo)受眾匹配度答案：C解析：媒介選擇的依據(jù)包括媒介的成本、公信力、目標(biāo)受眾匹配度等，而傳播速度并不是選擇媒介的關(guān)鍵因素。19.品牌傳播媒介策略中的“協(xié)同效應(yīng)”是指（）A.多種媒介的傳播效果相加B.不同媒介的傳播活動(dòng)相互促進(jìn)，產(chǎn)生大于單一媒介傳播效果的總效果C.媒介傳播效果的疊加效應(yīng)D.媒介傳播效果的互補(bǔ)效應(yīng)答案：B解析：“協(xié)同效應(yīng)”指的是不同媒介的傳播活動(dòng)相互促進(jìn)，產(chǎn)生大于單一媒介傳播效果的總效果。這通常發(fā)生在不同媒介的傳播內(nèi)容、信息、風(fēng)格等方面相互協(xié)調(diào)，形成一個(gè)協(xié)調(diào)一致的傳播體系時(shí)。20.在品牌傳播中，媒介選擇的關(guān)鍵考慮因素不包括（）A.媒介的成本B.媒介的公信力C.媒介的目標(biāo)受眾匹配度D.媒介的傳播范圍答案：D解析：媒介選擇的關(guān)鍵考慮因素包括媒介的成本、公信力、目標(biāo)受眾匹配度等，而傳播范圍雖然也是媒介的一個(gè)特性，但并不是選擇媒介的關(guān)鍵因素。二、多選題1.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的因素包括（）A.品牌定位B.目標(biāo)受眾特征C.媒介環(huán)境D.品牌預(yù)算E.品牌歷史答案：ABCD解析：制定品牌傳播媒介策略需要綜合考慮品牌定位、目標(biāo)受眾特征、媒介環(huán)境、品牌預(yù)算等多方面因素。品牌定位決定了傳播的目標(biāo)和方向，目標(biāo)受眾特征影響著媒介選擇，媒介環(huán)境提供了傳播的可能性和限制，品牌預(yù)算則制約著傳播活動(dòng)的規(guī)模和方式。品牌歷史雖然對(duì)品牌傳播有影響，但不是制定策略的直接考慮因素。2.品牌傳播媒介策略中的“整合”體現(xiàn)在（）A.不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)B.媒介傳播的時(shí)空整合C.不同媒介的傳播活動(dòng)形成協(xié)同效應(yīng)D.媒介選擇的成本效益最大化E.品牌信息在不同媒介間的一致性答案：ABCE解析：品牌傳播媒介策略中的“整合”體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，不同媒介的傳播內(nèi)容需要相互協(xié)調(diào)，確保信息的一致性和連貫性。其次，媒介傳播需要考慮時(shí)空整合，即根據(jù)目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣選擇合適的傳播時(shí)間和渠道。更重要的是，不同媒介的傳播活動(dòng)需要有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)，從而提升整體傳播效果。最后，品牌信息在不同媒介間需要保持一致性，以強(qiáng)化品牌形象。媒介選擇的成本效益最大化雖然重要，但不是整合的核心體現(xiàn)。3.效果評(píng)估在品牌傳播媒介策略中的作用包括（）A.衡量傳播活動(dòng)的效果B.為后續(xù)策略調(diào)整提供依據(jù)C.確定媒介投放的先后順序D.評(píng)估媒介的成本效益E.選擇媒介的種類和形式答案：ABD解析：效果評(píng)估在品牌傳播媒介策略中的作用主要體現(xiàn)在衡量傳播活動(dòng)的效果、為后續(xù)策略調(diào)整提供依據(jù)以及評(píng)估媒介的成本效益。通過效果評(píng)估，可以了解傳播活動(dòng)的實(shí)際效果，分析成功之處和不足之處，從而為后續(xù)策略的調(diào)整提供依據(jù)。同時(shí)，效果評(píng)估也有助于評(píng)估不同媒介的成本效益，為媒介選擇提供參考。確定媒介投放的先后順序和選擇媒介的種類和形式通常是在效果評(píng)估之前進(jìn)行的。4.品牌傳播媒介策略中的“目標(biāo)受眾”的特征包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征C.行為特征D.地理特征E.媒介接觸習(xí)慣答案：ABCDE解析：品牌傳播媒介策略中的“目標(biāo)受眾”的特征是多方面的，包括人口統(tǒng)計(jì)特征（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理特征（如生活方式、價(jià)值觀、態(tài)度等）、行為特征（如購買習(xí)慣、品牌忠誠度等）、地理特征（如居住地、區(qū)域等）以及媒介接觸習(xí)慣（如喜歡的媒介、接觸時(shí)間等）。全面了解目標(biāo)受眾的特征有助于制定更精準(zhǔn)的傳播策略。5.在品牌傳播中，媒介選擇需要考慮的因素包括（）A.媒介的成本B.媒介的覆蓋面C.媒介的影響力D.媒介的目標(biāo)受眾匹配度E.媒介的傳播速度答案：ABCD解析：在品牌傳播中，媒介選擇需要綜合考慮多種因素。媒介的成本是影響選擇的重要因素，需要根據(jù)品牌預(yù)算進(jìn)行權(quán)衡。媒介的覆蓋面決定了傳播的廣度，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特征進(jìn)行選擇。媒介的影響力反映了媒介對(duì)受眾的影響力程度，也是選擇的重要依據(jù)。媒介的目標(biāo)受眾匹配度決定了媒介能否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，至關(guān)重要。媒介的傳播速度雖然也是媒介的一個(gè)特性，但并不是選擇媒介的關(guān)鍵因素。6.品牌傳播媒介策略中的“協(xié)同效應(yīng)”產(chǎn)生的原因包括（）A.不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)B.媒介傳播的時(shí)空整合C.不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力D.媒介選擇的成本效益最大化E.品牌信息在不同媒介間的一致性答案：ABCE解析：“協(xié)同效應(yīng)”的產(chǎn)生主要得益于不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)、媒介傳播的時(shí)空整合、不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力以及品牌信息在不同媒介間的一致性。這些因素共同作用，使得整體傳播效果大于單一媒介傳播效果的簡(jiǎn)單相加。7.效果評(píng)估常用的指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.媒介覆蓋率C.銷售額增長D.媒介成本E.受眾滿意度答案：ACE解析：效果評(píng)估常用的指標(biāo)包括品牌知名度、銷售額增長、受眾滿意度等。這些指標(biāo)可以從不同角度反映品牌傳播的效果。媒介覆蓋率是衡量媒介傳播廣度的指標(biāo)，媒介成本是媒介選擇和投放的考慮因素，雖然也與效果評(píng)估有關(guān)，但不是常用的效果評(píng)估指標(biāo)。8.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括（）A.品牌定位B.品牌預(yù)算C.媒介環(huán)境變化D.品牌歷史E.品牌資源答案：ABDE解析：品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括品牌定位、品牌預(yù)算、品牌歷史、品牌資源等。這些因素都直接關(guān)系到品牌傳播的目標(biāo)、方式和效果。媒介環(huán)境變化屬于外部因素，雖然也需要考慮，但不是內(nèi)部因素。9.在品牌傳播中，媒介選擇的主要目的包括（）A.提升品牌形象B.增加品牌知名度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.降低媒介傳播成本E.擴(kuò)大媒介覆蓋范圍答案：ABC解析：在品牌傳播中，媒介選擇的主要目的是提升品牌形象、增加品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。通過選擇合適的媒介組合，將品牌信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，從而影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為，最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目標(biāo)。降低媒介傳播成本和擴(kuò)大媒介覆蓋范圍雖然也是媒介選擇需要考慮的因素，但不是主要目的。10.品牌傳播媒介策略中的“分眾媒介”的特點(diǎn)包括（）A.覆蓋特定細(xì)分市場(chǎng)B.受眾群體特征明顯C.傳播內(nèi)容專業(yè)化D.媒介成本較高E.傳播效果精準(zhǔn)答案：ABCE解析：品牌傳播媒介策略中的“分眾媒介”的特點(diǎn)包括覆蓋特定細(xì)分市場(chǎng)、受眾群體特征明顯、傳播內(nèi)容專業(yè)化以及傳播效果精準(zhǔn)。分眾媒介能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高傳播效果。媒介成本較高雖然是分眾媒介的一個(gè)特點(diǎn)，但不是其核心特點(diǎn)。11.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的外部因素包括（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況B.媒介環(huán)境變化C.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)D.法律法規(guī)政策E.消費(fèi)者行為變化答案：ABCDE解析：制定品牌傳播媒介策略需要考慮的外部因素是多方面的，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、媒介環(huán)境變化、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、法律法規(guī)政策以及消費(fèi)者行為變化等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況影響著品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)壓力和策略方向，媒介環(huán)境變化提供了新的傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響著消費(fèi)者的購買力和品牌傳播的預(yù)算，法律法規(guī)政策規(guī)定了品牌傳播的邊界和規(guī)范，消費(fèi)者行為變化則要求品牌傳播策略與時(shí)俱進(jìn)。這些因素共同構(gòu)成了品牌傳播的外部環(huán)境，需要綜合考慮。12.品牌傳播媒介策略中的“整合”作用體現(xiàn)在（）A.提升傳播效率B.增強(qiáng)傳播效果C.降低傳播成本D.擴(kuò)大傳播范圍E.形成協(xié)同效應(yīng)答案：ABE解析：品牌傳播媒介策略中的“整合”作用主要體現(xiàn)在提升傳播效率、增強(qiáng)傳播效果以及形成協(xié)同效應(yīng)。通過整合不同媒介的傳播資源和活動(dòng)，可以避免傳播的重復(fù)和浪費(fèi)，提升傳播效率。同時(shí)，整合的傳播活動(dòng)能夠形成合力，增強(qiáng)傳播效果，更有效地影響目標(biāo)受眾。此外，整合的傳播活動(dòng)能夠形成協(xié)同效應(yīng)，使得整體傳播效果大于單一媒介傳播效果的簡(jiǎn)單相加。13.效果評(píng)估中，衡量品牌傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)包括（）A.品牌知名度提升B.品牌美譽(yù)度提升C.目標(biāo)受眾認(rèn)知度D.媒介投入產(chǎn)出比E.銷售額增長答案：ABCE解析：效果評(píng)估中，衡量品牌傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)包括品牌知名度提升、品牌美譽(yù)度提升、目標(biāo)受眾認(rèn)知度以及銷售額增長等。品牌知名度提升反映了品牌被目標(biāo)受眾認(rèn)知的程度，品牌美譽(yù)度提升反映了品牌在目標(biāo)受眾心中的形象和聲譽(yù)，目標(biāo)受眾認(rèn)知度反映了品牌信息被目標(biāo)受眾接收和理解的程度，銷售額增長則反映了品牌傳播對(duì)實(shí)際銷售的促進(jìn)作用。媒介投入產(chǎn)出比是衡量傳播效率的指標(biāo)，雖然重要，但不是衡量品牌傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)。14.品牌傳播媒介策略中的“分眾媒介”選擇的原因包括（）A.目標(biāo)受眾群體特征明顯B.傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)C.傳播效果更可控D.媒介成本更低E.更容易形成品牌忠誠度答案：ABCE解析：品牌傳播媒介策略中選擇“分眾媒介”的原因主要包括目標(biāo)受眾群體特征明顯、傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)、傳播效果更可控以及更容易形成品牌忠誠度。分眾媒介能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)特定細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾，使得傳播內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾的需求和興趣，從而提高傳播效果。同時(shí)，分眾媒介的傳播效果更可控，可以更好地管理傳播過程和效果。此外，分眾媒介有助于與目標(biāo)受眾建立更緊密的聯(lián)系，更容易形成品牌忠誠度。15.在品牌傳播中，媒介選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征C.行為特征D.地理特征E.媒介接觸習(xí)慣答案：ABCDE解析：在品牌傳播中，媒介選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征是全面的，包括人口統(tǒng)計(jì)特征（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理特征（如生活方式、價(jià)值觀、態(tài)度等）、行為特征（如購買習(xí)慣、品牌忠誠度等）、地理特征（如居住地、區(qū)域等）以及媒介接觸習(xí)慣（如喜歡的媒介、接觸時(shí)間等）。全面了解目標(biāo)受眾的特征有助于制定更精準(zhǔn)的傳播策略，選擇更合適的媒介組合。16.品牌傳播媒介策略中的“協(xié)同效應(yīng)”要求（）A.不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)B.媒介傳播的時(shí)空整合C.不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力D.媒介選擇的成本效益最大化E.品牌信息在不同媒介間的一致性答案：ABCE解析：品牌傳播媒介策略中的“協(xié)同效應(yīng)”要求不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)、媒介傳播的時(shí)空整合、不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力以及品牌信息在不同媒介間的一致性。這些要求共同作用，才能使得整體傳播效果大于單一媒介傳播效果的簡(jiǎn)單相加，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。17.效果評(píng)估常用的定性指標(biāo)包括（）A.品牌形象感知B.媒介覆蓋率C.受眾滿意度D.品牌聯(lián)想E.銷售額增長答案：ACD解析：效果評(píng)估常用的定性指標(biāo)包括品牌形象感知、受眾滿意度、品牌聯(lián)想等。這些指標(biāo)反映了目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度和情感，是衡量品牌傳播效果的重要方面。媒介覆蓋率是衡量媒介傳播廣度的指標(biāo)，銷售額增長是衡量品牌傳播對(duì)實(shí)際銷售的影響的指標(biāo)，雖然也與效果評(píng)估有關(guān)，但不是常用的定性指標(biāo)。18.品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部資源包括（）A.品牌預(yù)算B.品牌歷史C.媒介環(huán)境變化D.品牌團(tuán)隊(duì)E.品牌資源答案：ABDE解析：品牌傳播媒介策略的制定需要考慮的內(nèi)部資源包括品牌預(yù)算、品牌歷史、品牌團(tuán)隊(duì)和品牌資源等。品牌預(yù)算是品牌傳播的財(cái)務(wù)保障，品牌歷史是品牌傳播的根基和積累，品牌團(tuán)隊(duì)是品牌傳播的執(zhí)行者，品牌資源是品牌傳播的素材和基礎(chǔ)。媒介環(huán)境變化屬于外部因素，雖然也需要考慮，但不是內(nèi)部資源。19.在品牌傳播中，媒介選擇的主要目的包括（）A.提升品牌形象B.增加品牌知名度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.降低媒介傳播成本E.擴(kuò)大媒介覆蓋范圍答案：ABC解析：在品牌傳播中，媒介選擇的主要目的是提升品牌形象、增加品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。通過選擇合適的媒介組合，將品牌信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，從而影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為，最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目標(biāo)。降低媒介傳播成本和擴(kuò)大媒介覆蓋范圍雖然也是媒介選擇需要考慮的因素，但不是主要目的。20.品牌傳播媒介策略中的“整合營銷傳播”強(qiáng)調(diào)（）A.不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)B.媒介傳播的時(shí)空整合C.不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力D.媒介選擇的成本效益最大化E.品牌信息在不同媒介間的一致性答案：ABCE解析：品牌傳播媒介策略中的“整合營銷傳播”強(qiáng)調(diào)不同媒介的傳播內(nèi)容相互協(xié)調(diào)、媒介傳播的時(shí)空整合、不同媒介的傳播活動(dòng)形成合力以及品牌信息在不同媒介間的一致性。這些強(qiáng)調(diào)共同構(gòu)成了整合營銷傳播的核心思想，旨在通過整合傳播資源和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。三、判斷題1.品牌傳播媒介策略的制定只需要考慮品牌自身的內(nèi)部因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播媒介策略的制定不僅需要考慮品牌自身的內(nèi)部因素，如品牌定位、目標(biāo)受眾、品牌資源等，還需要充分考慮外部環(huán)境因素，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、媒介環(huán)境變化、法律法規(guī)政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及消費(fèi)者行為變化等。只有綜合考慮內(nèi)外部因素，才能制定出科學(xué)有效的媒介策略。2.媒介覆蓋面越廣，品牌傳播效果就越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介覆蓋面是衡量媒介傳播廣度的一個(gè)指標(biāo)，但并非唯一指標(biāo)，也不是越廣越好。品牌傳播效果的好壞取決于多種因素，包括媒介是否能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾、媒介內(nèi)容是否能夠吸引目標(biāo)受眾、媒介傳播是否能夠與品牌目標(biāo)相一致等。如果媒介覆蓋面過廣，但與品牌目標(biāo)受眾匹配度不高，或者媒介內(nèi)容與品牌形象不符，反而可能影響傳播效果。3.品牌傳播媒介策略中的“整合”就是將所有媒介放在一起使用。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播媒介策略中的“整合”并非簡(jiǎn)單地將所有媒介放在一起使用，而是指將不同媒介的傳播資源和活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)協(xié)調(diào)一致的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。整合強(qiáng)調(diào)的是不同媒介之間的協(xié)同效應(yīng)，以及傳播內(nèi)容、信息、風(fēng)格等方面的一致性。4.效果評(píng)估只能衡量品牌傳播的短期效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：效果評(píng)估不僅能夠衡量品牌傳播的短期效果，如品牌知名度提升、媒介覆蓋率等，還能夠衡量品牌傳播的長期效果，如品牌美譽(yù)度提升、品牌忠誠度建立、銷售額增長等。通過長期的效果評(píng)估，可以了解品牌傳播的持續(xù)影響，并為后續(xù)的品牌傳播策略提供依據(jù)。5.媒介成本是選擇媒介時(shí)需要考慮的主要因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介成本是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素之一，但并非主要因素。選擇媒介時(shí)，需要綜合考慮多種因素，如媒介的覆蓋面、影響力、目標(biāo)受眾匹配度、傳播效果等。雖然成本是重要的考慮因素，但不能唯成本論，需要根據(jù)品牌傳播的目標(biāo)和需求進(jìn)行權(quán)衡。6.品牌傳播媒介策略的制定是一個(gè)靜態(tài)的過程。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播媒介策略的制定是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、媒介環(huán)境、消費(fèi)者行為等因素的變化進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。品牌傳播環(huán)境是不斷變化的，品牌傳播策略也需要隨之進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新的環(huán)境和需求。7.分眾媒介只能觸達(dá)少數(shù)特定人群。（）答案：錯(cuò)誤解析：分眾媒介并非只能觸達(dá)少數(shù)特定人群，而是指覆蓋特定細(xì)分市場(chǎng)的媒介，這些細(xì)分市場(chǎng)可能包含大量的人群。分眾媒介的特點(diǎn)是受眾群體特征明顯，傳播內(nèi)容專業(yè)化，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高傳播效果。8.品牌信息在不同媒介間的一致性是整合營銷傳播的核心要求。（）答案：正確解析：品牌信息在不同媒介間的一致性是整合營銷傳播的核心要求之一。通過確保不同媒介傳遞的品牌信息一致，可以強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提高品牌傳播的整體效果。這是實(shí)現(xiàn)整合營銷傳播協(xié)同效應(yīng)的關(guān)鍵。9.媒介影響力是指媒介對(duì)受眾的影響力程度。（）答案：正確解析：媒介影響力是指媒介對(duì)受眾的影響力程度，包括對(duì)受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為等方面的影響。媒介影響力是衡量媒介價(jià)值的重要指標(biāo)，也是選擇媒介時(shí)需要考慮的重要因素。具有較高影響力的媒介能夠更有效地傳遞品牌信息，影響目標(biāo)受眾。10.品牌傳播效果評(píng)估不需要考慮受眾的反饋。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌傳播效果評(píng)估需要考慮受眾的反饋，受眾的反饋是衡量品牌傳播效果的重要依據(jù)。通過收集和分析受眾的反饋，可以了解受眾對(duì)品牌傳播的認(rèn)知、態(tài)度和情感，評(píng)估品牌傳播的效果，并為后續(xù)的品牌傳播策略提供依據(jù)。受眾反饋是效果評(píng)估的重要組成部分。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌傳播媒介策略制定需要考慮的主要因素。答案：品牌傳播媒介策略制定需要考慮的主要因素包括品牌自身的內(nèi)部因素，如品牌定位、品牌目標(biāo)、品牌資源、品牌歷史等；以及