2025年國(guó)家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)原理》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科，其形成主要得益于（）A.古代商業(yè)的發(fā)展B.近代印刷術(shù)的發(fā)明C.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的建立D.廣告公司的興起答案：C解析：廣告學(xué)的發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷理論的建立密切相關(guān)，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)化推動(dòng)了廣告學(xué)作為獨(dú)立學(xué)科的形成。古代商業(yè)和近代印刷術(shù)為廣告提供了基礎(chǔ)，但并非學(xué)科形成的直接原因。廣告公司的興起是廣告學(xué)實(shí)踐應(yīng)用的體現(xiàn)，而非學(xué)科形成的理論基礎(chǔ)。2.廣告的核心目的是（）A.提供產(chǎn)品信息B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提高公眾認(rèn)知答案：B解析：廣告的核心目的是通過有效傳播促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，增加銷量是衡量廣告效果最直接的指標(biāo)。提供產(chǎn)品信息、塑造品牌形象和提高公眾認(rèn)知都是廣告實(shí)現(xiàn)銷售的手段，但不是最終目的。3.廣告創(chuàng)意的“金字塔”理論中，最底層是（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現(xiàn)手法D.廣告口號(hào)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“金字塔”理論中，從上到下依次為廣告主題、廣告創(chuàng)意概念、廣告表現(xiàn)手法和廣告口號(hào)。廣告表現(xiàn)手法是最基礎(chǔ)、最具體的部分，是創(chuàng)意概念的視覺或聽覺呈現(xiàn)方式。4.在廣告調(diào)查中，采用問卷調(diào)查法的主要優(yōu)點(diǎn)是（）A.成本低廉B.調(diào)查結(jié)果客觀C.互動(dòng)性強(qiáng)D.調(diào)查范圍廣答案：A解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查法的主要優(yōu)點(diǎn)是成本相對(duì)低廉，可以快速收集大量數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果客觀性取決于問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量，互動(dòng)性不如訪談法，調(diào)查范圍受樣本量和抽樣方法限制。5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的傳播范圍B.媒介的傳播成本C.媒介的受眾特征D.媒介的傳播速度答案：C解析：廣告媒介選擇的首要依據(jù)是媒介的受眾特征，即媒介的受眾群體是否與廣告的目標(biāo)消費(fèi)者一致。傳播范圍、傳播成本和傳播速度都是重要的考慮因素，但必須以受眾特征為前提。6.廣告效果評(píng)估中，“到達(dá)率”指標(biāo)衡量的是（）A.觀看廣告的人數(shù)B.觀看廣告的次數(shù)C.觀看廣告的時(shí)長(zhǎng)D.觀看廣告的頻率答案：A解析：“到達(dá)率”指標(biāo)衡量的是在特定時(shí)間內(nèi)，接觸到廣告的獨(dú)立個(gè)體或家庭數(shù)量占目標(biāo)受眾總量的百分比。它反映的是廣告的覆蓋范圍，而不是觀看次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)或頻率。7.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.敘述式B.描寫式C.說明式D.爭(zhēng)論式答案：D解析：廣告文案的寫作風(fēng)格主要包括敘述式、描寫式和說明式，分別用于講述品牌故事、描繪產(chǎn)品特點(diǎn)或解釋使用方法。爭(zhēng)論式不屬于廣告文案的規(guī)范風(fēng)格，因?yàn)閺V告應(yīng)避免直接與他人或觀點(diǎn)進(jìn)行辯論。8.廣告創(chuàng)意的“逆向思維法”要求（）A.按照常規(guī)思路進(jìn)行創(chuàng)意B.從相反方向思考問題C.忽略消費(fèi)者需求D.復(fù)制現(xiàn)有成功案例答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“逆向思維法”要求打破常規(guī)，從相反的方向思考問題，尋找獨(dú)特的創(chuàng)意切入點(diǎn)。它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，反對(duì)墨守成規(guī)或簡(jiǎn)單復(fù)制。9.廣告調(diào)查中，定性研究的主要目的是（）A.獲取精確數(shù)據(jù)B.了解消費(fèi)者態(tài)度C.進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析D.測(cè)試廣告效果答案：B解析：廣告調(diào)查中的定性研究主要目的是深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、動(dòng)機(jī)和行為，為廣告創(chuàng)意和策略提供方向性指導(dǎo)。它不追求精確數(shù)據(jù)，而是注重發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)。10.廣告制作中，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告拍攝C.廣告剪輯D.廣告發(fā)布答案：A解析：廣告制作中，廣告創(chuàng)意是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它決定了廣告的整體方向、風(fēng)格和表達(dá)方式。廣告拍攝、剪輯和發(fā)布都是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，但創(chuàng)意本身是基礎(chǔ)和靈魂。11.廣告學(xué)的研究對(duì)象主要是（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：B解析：廣告學(xué)以廣告活動(dòng)為整體研究對(duì)象，其中廣告信息是核心要素，包括廣告的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式等。廣告主、廣告媒介和廣告受眾是廣告活動(dòng)的重要參與者或渠道，但廣告信息是廣告學(xué)研究的重點(diǎn)和中介。12.廣告學(xué)產(chǎn)生于（）A.中國(guó)古代B.古羅馬時(shí)期C.中世紀(jì)歐洲D(zhuǎn).20世紀(jì)初答案：B解析：廣告學(xué)的萌芽可以追溯到古羅馬時(shí)期，當(dāng)時(shí)已有較為系統(tǒng)的廣告活動(dòng)。雖然中國(guó)古代也有廣告實(shí)踐，但未形成系統(tǒng)理論。中世紀(jì)歐洲和20世紀(jì)初是廣告學(xué)發(fā)展和成熟的重要時(shí)期，但不是其產(chǎn)生時(shí)期。13.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立，沒有聯(lián)系B.廣告學(xué)是標(biāo)準(zhǔn)學(xué)科的基礎(chǔ)C.相互交叉，相互滲透D.廣告學(xué)完全依賴其他學(xué)科答案：C解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，它與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)等多個(gè)學(xué)科相互交叉、相互滲透，借鑒其理論和方法，同時(shí)也為其他學(xué)科提供實(shí)踐案例和應(yīng)用場(chǎng)景。14.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)確定B.廣告創(chuàng)意構(gòu)思C.廣告媒介選擇D.廣告效果評(píng)估答案：A解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，其中確定廣告目標(biāo)是首要環(huán)節(jié)，它決定了廣告活動(dòng)的方向、策略和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意、媒介選擇和效果評(píng)估都是基于廣告目標(biāo)展開的具體工作。15.廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法有（）A.隨機(jī)抽樣和判斷抽樣B.簡(jiǎn)單抽樣和分層抽樣C.整群抽樣和系統(tǒng)抽樣D.以上都是答案：D解析：廣告調(diào)查中常用的抽樣方法包括隨機(jī)抽樣（如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣）、非隨機(jī)抽樣（如方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣）等。以上選項(xiàng)都是常見的抽樣方法。16.廣告文案的寫作要求不包括（）A.語言簡(jiǎn)潔明了B.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.表達(dá)形式創(chuàng)新D.語氣強(qiáng)硬逼人答案：D解析：廣告文案的寫作要求語言簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、表達(dá)形式創(chuàng)新、富有感染力，并符合目標(biāo)受眾的文化背景和接受習(xí)慣。語氣強(qiáng)硬逼人容易引起反感，不屬于廣告文案的寫作要求。17.廣告創(chuàng)意的“加減乘除法”中，“除法”是指（）A.增加創(chuàng)意元素B.減少創(chuàng)意元素C.變換創(chuàng)意角度D.強(qiáng)化創(chuàng)意沖擊力答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“加減乘除法”是一種創(chuàng)意發(fā)散技巧。“加法”指增加創(chuàng)意元素，“減法”指減少創(chuàng)意元素，尋找本質(zhì)；“乘法”指組合創(chuàng)意元素，“除法”指分解創(chuàng)意元素，簡(jiǎn)化表達(dá)。18.廣告效果評(píng)估中，“記憶度”指標(biāo)衡量的是（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的回憶程度B.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度C.消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度D.消費(fèi)者對(duì)廣告的購(gòu)買意愿答案：A解析：“記憶度”指標(biāo)衡量的是在一定時(shí)間后，消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和回憶程度，是衡量廣告認(rèn)知效果的重要指標(biāo)。喜愛程度、信任程度和購(gòu)買意愿是廣告效果的其他方面，但與記憶度直接對(duì)應(yīng)的是回憶程度。19.廣告制作中，前期策劃階段需要確定（）A.廣告拍攝手法B.廣告剪輯風(fēng)格C.廣告整體基調(diào)D.廣告發(fā)布渠道答案：C解析：廣告制作的前期策劃階段需要確定廣告的整體基調(diào)、創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式等宏觀要素，為后續(xù)的具體制作工作提供指導(dǎo)。廣告拍攝手法、剪輯風(fēng)格和發(fā)布渠道是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化和確定的。20.廣告活動(dòng)中，最需要?jiǎng)?chuàng)新的是（）A.廣告制作B.廣告策劃C.廣告調(diào)查D.廣告發(fā)布答案：B解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心和靈魂，它需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素，創(chuàng)造性地提出廣告目標(biāo)、策略和創(chuàng)意方向。廣告制作、調(diào)查和發(fā)布雖然也需要?jiǎng)?chuàng)新，但相對(duì)而言，策劃階段的創(chuàng)新要求最高、難度最大。二、多選題1.廣告學(xué)的研究范疇主要包括（）A.廣告策略B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告媒介E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究范疇涵蓋廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括廣告策略的制定、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思與表現(xiàn)、廣告制作的實(shí)施、廣告媒介的選擇與運(yùn)用，以及廣告效果的評(píng)價(jià)與反饋。這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了完整的廣告學(xué)體系。2.廣告調(diào)查的方法主要有（）A.觀察法B.問卷法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，常用的包括觀察法、問卷法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法、文獻(xiàn)法等。這些方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面、準(zhǔn)確的調(diào)查數(shù)據(jù)。3.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.加減乘除法D.移花接木法E.擬人化手法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，常用的包括頭腦風(fēng)暴法、逆向思維法、加減乘除法、移花接木法、擬人化手法等。這些技巧可以幫助廣告人打開思路，激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。4.廣告文案的寫作風(fēng)格主要有（）A.敘述式B.描寫式C.說明式D.爭(zhēng)論式E.順口溜式答案：ABCE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，常用的包括敘述式、描寫式、說明式、疑問式、幽默式、抒情式、順口溜式等。爭(zhēng)論式一般不作為廣告文案的寫作風(fēng)格，因?yàn)閺V告應(yīng)避免直接與他人或觀點(diǎn)進(jìn)行辯論。5.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒介成本C.媒介傳播范圍D.媒介傳播速度E.媒介內(nèi)容質(zhì)量答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的特征、媒介的成本、媒介的傳播范圍和速度、媒介的內(nèi)容質(zhì)量、媒介的傳播效果等。6.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有（）A.到達(dá)率B.注意率C.記憶度D.喜愛度E.購(gòu)買意愿答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)多種多樣，常用的包括到達(dá)率、注意率、記憶度、理解度、喜愛度、購(gòu)買意愿等。這些指標(biāo)可以從不同角度衡量廣告的效果。7.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施控制、廣告效果評(píng)估等步驟。8.廣告制作的流程主要包括（）A.廣告前期策劃B.廣告文案撰寫C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告拍攝或錄音E.廣告后期制作答案：ABCDE解析：廣告制作的流程通常包括廣告前期策劃、廣告文案撰寫、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告拍攝或錄音、廣告剪輯或合成、廣告配音或配樂、廣告后期制作等環(huán)節(jié)。9.廣告活動(dòng)中，需要遵守的法律規(guī)范有（）A.廣告法B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法C.著作權(quán)法D.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法E.網(wǎng)絡(luò)安全法答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)涉及多個(gè)法律領(lǐng)域，需要遵守相應(yīng)的法律規(guī)范，包括廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、網(wǎng)絡(luò)安全法等。這些法律規(guī)范旨在規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。10.廣告受眾的特點(diǎn)主要有（）A.異質(zhì)性B.動(dòng)態(tài)性C.分散性D.群體性E.個(gè)體性答案：ABCD解析：廣告受眾是指廣告信息的接收者和反應(yīng)者，具有異質(zhì)性、動(dòng)態(tài)性、分散性和群體性等特點(diǎn)。異質(zhì)性指受眾在年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度等方面存在差異；動(dòng)態(tài)性指受眾的特征和行為會(huì)隨著時(shí)間推移而發(fā)生變化；分散性指受眾分布廣泛，難以集中；群體性指受眾可以按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的群體。11.廣告調(diào)查中，定性研究的主要目的有（）A.了解消費(fèi)者態(tài)度B.探索消費(fèi)者動(dòng)機(jī)C.獲取精確數(shù)據(jù)D.發(fā)現(xiàn)問題根源E.測(cè)試廣告效果答案：ABD解析：廣告調(diào)查中的定性研究主要目的是深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、動(dòng)機(jī)、行為以及潛在需求，探索問題的本質(zhì)和根源，為廣告創(chuàng)意和策略提供方向性指導(dǎo)。它不追求精確數(shù)據(jù)，而是注重發(fā)現(xiàn)問題的原因和深層原因。獲取精確數(shù)據(jù)和測(cè)試廣告效果通常是定量研究的任務(wù)。12.廣告創(chuàng)意的常用思維方式包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.想象思維答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意需要運(yùn)用多種思維方式，包括發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、聯(lián)想思維和想象思維等。發(fā)散思維有助于產(chǎn)生多種創(chuàng)意想法，收斂思維有助于篩選和聚焦創(chuàng)意方向，逆向思維有助于打破常規(guī)，尋找新的創(chuàng)意切入點(diǎn)，聯(lián)想思維有助于將不同的事物聯(lián)系起來，產(chǎn)生新的創(chuàng)意靈感，想象思維有助于創(chuàng)造新的事物和場(chǎng)景。13.廣告文案的寫作要求有（）A.語言簡(jiǎn)潔明了B.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.邏輯清晰嚴(yán)密D.語氣強(qiáng)硬逼人E.富有感染力答案：ABCE解析：廣告文案的寫作要求語言簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、邏輯清晰嚴(yán)密、富有感染力，并符合目標(biāo)受眾的文化背景和接受習(xí)慣。語氣強(qiáng)硬逼人容易引起反感，不屬于廣告文案的寫作要求。14.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒介成本C.媒介傳播范圍D.媒介傳播速度E.媒介內(nèi)容質(zhì)量答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的特征、媒介的成本、媒介的傳播范圍和速度、媒介的內(nèi)容質(zhì)量、媒介的傳播效果等。15.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有（）A.到達(dá)率B.注意率C.記憶度D.喜愛度E.購(gòu)買意愿答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)多種多樣，常用的包括到達(dá)率、注意率、記憶度、理解度、喜愛度、購(gòu)買意愿等。這些指標(biāo)可以從不同角度衡量廣告的效果。16.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施控制、廣告效果評(píng)估等步驟。17.廣告制作的流程主要包括（）A.廣告前期策劃B.廣告文案撰寫C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告拍攝或錄音E.廣告后期制作答案：ABCDE解析：廣告制作的流程通常包括廣告前期策劃、廣告文案撰寫、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告拍攝或錄音、廣告剪輯或合成、廣告配音或配樂、廣告后期制作等環(huán)節(jié)。18.廣告活動(dòng)中，需要遵守的法律規(guī)范有（）A.廣告法B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法C.著作權(quán)法D.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法E.網(wǎng)絡(luò)安全法答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)涉及多個(gè)法律領(lǐng)域，需要遵守相應(yīng)的法律規(guī)范，包括廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、網(wǎng)絡(luò)安全法等。這些法律規(guī)范旨在規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。19.廣告受眾的特點(diǎn)主要有（）A.異質(zhì)性B.動(dòng)態(tài)性C.分散性D.群體性E.個(gè)體性答案：ABCD解析：廣告受眾是指廣告信息的接收者和反應(yīng)者，具有異質(zhì)性、動(dòng)態(tài)性、分散性和群體性等特點(diǎn)。異質(zhì)性指受眾在年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度等方面存在差異；動(dòng)態(tài)性指受眾的特征和行為會(huì)隨著時(shí)間推移而發(fā)生變化；分散性指受眾分布廣泛，難以集中；群體性指受眾可以按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的群體。20.廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法有（）A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.簡(jiǎn)單抽樣D.分層抽樣E.整群抽樣答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查中常用的抽樣方法包括隨機(jī)抽樣（如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣）和非隨機(jī)抽樣（如方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣）等。這些方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面、準(zhǔn)確的調(diào)查數(shù)據(jù)。三、判斷題1.廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，其研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律。（）答案：正確解析：廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，有自身的理論體系和研究對(duì)象。它以廣告活動(dòng)為研究對(duì)象，研究廣告活動(dòng)的本質(zhì)、規(guī)律、原理和方法，旨在指導(dǎo)廣告實(shí)踐，提高廣告效果。因此，廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科。2.廣告的目的是通過各種宣傳手段，向公眾介紹商品、服務(wù)和設(shè)施。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的目的不僅僅是向公眾介紹商品、服務(wù)和設(shè)施，更重要的是通過有效的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者的態(tài)度和行為，最終實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷目標(biāo)，如提高產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象、促進(jìn)市場(chǎng)占有等。介紹只是廣告實(shí)現(xiàn)目的的一種手段。3.廣告調(diào)查只需要進(jìn)行定量研究，不需要進(jìn)行定性研究。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查需要結(jié)合定量研究和定性研究，才能更全面、深入地了解市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。定量研究主要用于獲取精確數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，而定性研究主要用于探索問題本質(zhì)，了解消費(fèi)者態(tài)度和動(dòng)機(jī)。兩者相輔相成，缺一不可。4.廣告創(chuàng)意就是廣告靈感的閃現(xiàn)，不需要經(jīng)過深思熟慮。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意雖然需要靈感，但更需要經(jīng)過深思熟慮，將創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化為具體的、可執(zhí)行的廣告方案。創(chuàng)意過程是一個(gè)復(fù)雜的思維過程，需要廣告人具備一定的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和能力。5.廣告文案就是廣告的書面語言，不需要考慮語言的表達(dá)效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，需要精心構(gòu)思，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式，才能吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息，并產(chǎn)生預(yù)期的效果。廣告文案的寫作需要考慮語言簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力等因素。6.廣告媒介的選擇只取決于媒介的成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)綜合性的決策過程，需要考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的特征、媒介的傳播范圍、傳播速度、內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果等，而不僅僅是媒介的成本。7.廣告效果評(píng)估只能在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過程，可以在廣告活動(dòng)進(jìn)行中、結(jié)束后以及長(zhǎng)期進(jìn)行。在廣告活動(dòng)進(jìn)行中，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)整，以優(yōu)化廣告效果；在廣告活動(dòng)結(jié)束后，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考；長(zhǎng)期進(jìn)行效果評(píng)估，可以了解廣告對(duì)品牌形象和市場(chǎng)占有率的影響。8.廣告制作是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，只需要按照策劃方案執(zhí)行即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告制作是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要廣告制作團(tuán)隊(duì)按照策劃方案進(jìn)行創(chuàng)作，并在創(chuàng)作過程中不斷溝通、協(xié)調(diào)、修改，才能最終制作出符合要求的廣告作品。9.廣告活動(dòng)中，只需要遵守廣告法即可，不需要遵守其他法律規(guī)范。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告活動(dòng)涉及多個(gè)法律領(lǐng)域，需要遵守相應(yīng)的法律規(guī)范，包括廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、網(wǎng)絡(luò)安全法等。這些法律規(guī)范旨在規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。10.廣告受眾是指所有看到或聽到廣告的人。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告受眾是指廣告信息的接收者和反應(yīng)者，通常是指廣告的目標(biāo)消費(fèi)者，即那些對(duì)廣告信息感興趣、有購(gòu)買需求或潛在購(gòu)買需求的人。并非所有看到或聽到廣告的人都是廣告受眾。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，主要包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施控制、廣告效果評(píng)估等步驟。市場(chǎng)分析是基礎(chǔ)，通過分析宏觀環(huán)境、行業(yè)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾，為后續(xù)策劃提供依據(jù)；廣告目標(biāo)確定是核心，明確廣告要達(dá)成的具體目的；廣告創(chuàng)意構(gòu)思是關(guān)鍵，產(chǎn)生吸引人的廣告方案；廣告媒介選擇是根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)選擇合適的傳播渠道；廣告預(yù)算制定是保障，合理分配資源