2025年國家開放大學(xué)（電大）《媒介經(jīng)濟學(xué)》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究對象是（）A.媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)B.媒介市場的供求關(guān)系C.媒介組織的內(nèi)部管理D.媒介消費者的心理需求答案：B解析：媒介經(jīng)濟學(xué)主要研究媒介產(chǎn)品在市場中的流通和交換規(guī)律，包括供求關(guān)系、價格形成、市場競爭等。生產(chǎn)技術(shù)、組織管理和消費者心理雖然與媒介經(jīng)濟學(xué)有關(guān)，但不是其核心研究對象。2.媒介產(chǎn)品具有的典型特征是（）A.實物形態(tài)和耐用性B.消費的非競爭性和非排他性C.生產(chǎn)過程的復(fù)雜性和高成本D.使用價值的多樣性和不可替代性答案：B解析：媒介產(chǎn)品多為信息或服務(wù)，具有非競爭性（一個人的消費不影響他人消費）和非排他性（難以阻止未付費者消費）的特征，這是其區(qū)別于普通物質(zhì)產(chǎn)品的典型特征。3.在媒介市場中，影響消費者購買決策的最主要因素是（）A.媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B.媒介機構(gòu)的品牌形象C.消費者的支付能力和信息需求D.政府的監(jiān)管政策答案：C解析：消費者是否購買媒介產(chǎn)品最終取決于自身是否有支付能力以及是否需要該產(chǎn)品滿足信息或其他需求。生產(chǎn)成本、品牌形象和監(jiān)管政策雖然會間接影響決策，但不是決定性因素。4.媒介企業(yè)的收入主要來源于（）A.政府補貼B.企業(yè)投資C.廣告收入和產(chǎn)品銷售收入D.投資收益答案：C解析：大多數(shù)媒介企業(yè)通過銷售廣告時間和版面/時段，或者直接銷售媒介產(chǎn)品（如報紙、雜志、節(jié)目）來獲取收入，這是其主要的收入來源。5.媒介市場的競爭程度通常表現(xiàn)為（）A.完全壟斷B.寡頭壟斷C.完全競爭D.壟斷競爭答案：D解析：現(xiàn)實中的媒介市場往往不是完全競爭或完全壟斷，而是介于兩者之間。壟斷競爭是比較符合多數(shù)國家媒介市場特征的競爭形式，存在眾多競爭者，但每個主體都有一定的市場影響力。6.媒介內(nèi)容的生產(chǎn)成本主要包括（）A.員工工資和辦公費用B.設(shè)備購置和維護費用C.內(nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)費用D.以上所有答案：D解析：媒介內(nèi)容生產(chǎn)涉及人力成本、技術(shù)設(shè)備投入以及獲取或創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)費用，這些都是構(gòu)成生產(chǎn)成本的重要組成部分。7.媒介融合的主要驅(qū)動力是（）A.技術(shù)進步B.政府政策引導(dǎo)C.市場競爭加劇D.消費者需求變化答案：A解析：技術(shù)進步為媒介融合提供了可能性和基礎(chǔ)條件，新的技術(shù)手段使得不同媒介形態(tài)能夠相互滲透、整合，是推動媒介融合的核心動力。8.數(shù)字媒介對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)帶來的最大沖擊是（）A.增加了市場供給B.改變了傳播模式C.提高了生產(chǎn)效率D.降低了運營成本答案：B解析：數(shù)字媒介的出現(xiàn)和普及，使得信息傳播的速度更快、范圍更廣，互動性增強，改變了傳統(tǒng)的“單向傳播”模式，這對傳統(tǒng)媒介的傳播方式構(gòu)成了根本性沖擊。9.媒介經(jīng)濟效益評價的核心指標是（）A.社會效益B.投資回報率C.市場份額D.用戶數(shù)量答案：B解析：從經(jīng)濟學(xué)的角度，評價媒介企業(yè)或項目的效益主要以財務(wù)指標為主，投資回報率是衡量投入資金效率的核心指標。10.媒介政策制定的主要目的是（）A.促進媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.維護市場秩序C.保障公民信息獲取權(quán)D.以上所有答案：D解析：有效的媒介政策應(yīng)當兼顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場規(guī)范和公共利益，既要支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要維護公平競爭的市場秩序，同時要保障公民的基本信息獲取權(quán)利。11.媒介融合的主要表現(xiàn)形式是（）A.媒介形態(tài)的單一化B.媒介內(nèi)容的同質(zhì)化C.媒介所有權(quán)和運營權(quán)的整合D.媒介傳播渠道的多樣化答案：C解析：媒介融合的核心在于不同媒介機構(gòu)之間在所有權(quán)、資本、運營、內(nèi)容等方面的整合與滲透，形成跨媒介、跨行業(yè)的經(jīng)營格局。媒介形態(tài)單一化、內(nèi)容同質(zhì)化和傳播渠道多樣化并非融合的主要特征，甚至可能是融合過程中的某種現(xiàn)象或問題。12.媒介產(chǎn)品的價值實現(xiàn)主要通過（）A.物理交換B.精神交換C.價值交換D.信息交換答案：C解析：媒介產(chǎn)品雖然以信息或服務(wù)形式存在，但其價值的實現(xiàn)并非免費的“精神”或“信息”給予，而是通過市場交換，即消費者支付一定代價（如金錢、時間）來獲取，這是一種價值交換過程。13.在媒介產(chǎn)業(yè)鏈中，處于核心地位的是（）A.媒介終端平臺B.媒介內(nèi)容生產(chǎn)者C.媒介渠道運營商D.媒介技術(shù)研發(fā)商答案：B解析：媒介產(chǎn)業(yè)鏈通常包括內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播和終端接收等環(huán)節(jié)。內(nèi)容是媒介產(chǎn)品的靈魂，是整個產(chǎn)業(yè)鏈得以形成和運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，因此內(nèi)容生產(chǎn)者處于核心地位。14.媒介市場失靈的主要表現(xiàn)不包括（）A.外部性問題B.信息不對稱C.公共物品特征D.完全競爭答案：D解析：媒介市場失靈通常表現(xiàn)為存在外部性（如正外部性導(dǎo)致供給不足）、信息不對稱（如消費者難以判斷內(nèi)容質(zhì)量）、部分媒介產(chǎn)品具有公共物品或準公共物品特征（如公共服務(wù)類媒體）。完全競爭是理論上的市場理想狀態(tài)，現(xiàn)實中媒介市場往往并非完全競爭。15.媒介所有權(quán)集中可能帶來的后果是（）A.提高媒介產(chǎn)品質(zhì)量B.增加媒介產(chǎn)品多樣性C.加強輿論監(jiān)督D.存在市場壟斷風(fēng)險答案：D解析：媒介所有權(quán)過于集中可能導(dǎo)致少數(shù)主體控制市場，形成壟斷或寡頭壟斷，從而可能限制競爭，影響媒介產(chǎn)品的多樣性和獨立性，甚至存在損害公眾利益的風(fēng)險。16.網(wǎng)絡(luò)媒介改變了傳統(tǒng)媒介的（）A.生產(chǎn)方式B.分銷方式C.消費方式D.以上所有答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的普及極大地改變了媒介內(nèi)容的生產(chǎn)流程、傳播渠道的管理以及用戶接收和使用媒介產(chǎn)品的習(xí)慣，涵蓋了生產(chǎn)、分銷和消費等多個環(huán)節(jié)。17.媒介企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)中，通常占比較高的部分是（）A.前期固定投入B.后期維護費用C.內(nèi)容制作成本D.渠道使用費用答案：C解析：對于大多數(shù)媒介企業(yè)而言，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容都需要投入大量資源，包括人力、技術(shù)、版權(quán)等，因此內(nèi)容制作成本往往是其成本結(jié)構(gòu)中占比最大的部分。18.媒介政策對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要作用是（）A.直接投資B.規(guī)范市場C.制定行業(yè)標準D.替代市場機制答案：B解析：媒介政策的主要功能是通過法律、法規(guī)和規(guī)章等手段，規(guī)范媒介市場秩序，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保護各方合法權(quán)益，彌補市場失靈。19.媒介消費者在數(shù)字媒介時代擁有的新特點是（）A.信息接收的被動性增強B.個性化信息獲取能力提升C.信息甄別能力普遍下降D.對媒介內(nèi)容的干預(yù)能力減弱答案：B解析：數(shù)字媒介技術(shù)使得消費者能夠更加自主地選擇、過濾和獲取所需信息，擁有更強的個性化信息獲取能力。同時，也賦予消費者一定的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和反饋能力。20.媒介融合背景下，單一媒介機構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)是（）A.技術(shù)更新速度放緩B.市場競爭壓力增大C.內(nèi)容生產(chǎn)成本降低D.用戶群體規(guī)?？s小答案：B解析：媒介融合促進了跨界競爭，傳統(tǒng)媒介機構(gòu)面臨來自互聯(lián)網(wǎng)公司、新興媒體平臺等多方面的競爭，市場競爭格局發(fā)生深刻變化，競爭壓力顯著增大。二、多選題1.媒介經(jīng)濟學(xué)的研究范疇主要包括（）A.媒介產(chǎn)品的價值創(chuàng)造B.媒介市場的運行規(guī)律C.媒介產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)D.媒介政策的制定與影響E.媒介消費者的行為分析答案：ABCDE解析：媒介經(jīng)濟學(xué)是一個跨學(xué)科領(lǐng)域，其研究范疇廣泛，涵蓋了媒介產(chǎn)品的價值形成與實現(xiàn)、媒介市場供求關(guān)系與競爭格局、媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織與運營效率、政府媒介政策的制定及其經(jīng)濟效應(yīng)，以及媒介消費者的購買行為、使用習(xí)慣及其對市場的影響等多個方面。2.媒介融合帶來的積極影響有（）A.促進了媒介內(nèi)容的多樣化B.提高了媒介傳播的效率C.增加了媒介產(chǎn)業(yè)的融合度D.加劇了媒介市場的競爭E.提升了媒介產(chǎn)品的用戶體驗答案：ABCE解析：媒介融合通過技術(shù)手段的整合，打破了傳統(tǒng)媒介之間的壁壘，促進了內(nèi)容形態(tài)的多樣化，提高了信息傳播的效率，使得不同媒介機構(gòu)可以融合運營，提升用戶體驗。同時，融合也加劇了市場競爭，這是其帶來的必然結(jié)果，不能算作積極影響，而是市場變化的表現(xiàn)。3.媒介市場的主要特征包括（）A.信息不對稱性B.產(chǎn)品易逝性C.消費的衍生性D.市場的集中性E.產(chǎn)業(yè)的高成長性答案：ABCD解析：媒介市場具有區(qū)別于一般商品市場的特征，主要包括信息不對稱（媒介機構(gòu)通常比消費者更了解產(chǎn)品信息）、媒介產(chǎn)品（尤其是內(nèi)容）的易逝性（如時效性）、消費的衍生性（媒介消費可能引發(fā)其他消費）、市場結(jié)構(gòu)往往呈現(xiàn)一定程度的集中性（可能存在寡頭壟斷），以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度受技術(shù)等影響可能呈現(xiàn)高成長性等特點。4.影響媒介企業(yè)成本的因素主要有（）A.內(nèi)容生產(chǎn)投入B.技術(shù)設(shè)備折舊C.人力成本支出D.渠道使用費用E.市場營銷投入答案：ABCDE解析：媒介企業(yè)的成本構(gòu)成復(fù)雜，主要包括內(nèi)容策劃、采編、制作等環(huán)節(jié)的成本投入（A），購買或折舊技術(shù)設(shè)備（如服務(wù)器、發(fā)射塔）的費用（B），員工工資、福利等人力成本（C），支付給渠道運營商（如電信、廣電）的費用（D），以及用于推廣和宣傳的市場營銷費用（E）等。5.數(shù)字媒介對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)的沖擊體現(xiàn)在（）A.改變了信息傳播模式B.降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻C.重構(gòu)了媒介市場格局D.削弱了媒介機構(gòu)的盈利能力E.提升了媒介產(chǎn)品的價值含量答案：ABC解析：數(shù)字媒介的發(fā)展極大地改變了信息的單向傳播模式為多向互動傳播，使得內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于專業(yè)機構(gòu)，市場競爭變得激烈，市場格局隨之重構(gòu)。這些變化對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)帶來了深刻沖擊。雖然數(shù)字媒介可能帶來新的盈利模式，但未必普遍削弱傳統(tǒng)媒介的盈利能力（D不絕對），且其對價值含量的影響是復(fù)雜的，不一定是提升（E不絕對）。6.媒介產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的主要形式有（）A.寡頭壟斷B.完全競爭C.壟斷競爭D.寡頭壟斷與政府管制結(jié)合E.跨媒介聯(lián)合經(jīng)營答案：ACDE解析：媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)通常較為復(fù)雜，現(xiàn)實中較少見到完全競爭的形式。常見的組織結(jié)構(gòu)形式包括寡頭壟斷（少數(shù)幾家大企業(yè)控制市場）、壟斷競爭（眾多競爭者并存，存在產(chǎn)品差異）、以及寡頭壟斷與政府管制相結(jié)合的形式?？缑浇槁?lián)合經(jīng)營也是媒介產(chǎn)業(yè)為應(yīng)對競爭、擴大影響力而采取的一種組織策略。7.媒介政策的調(diào)節(jié)手段主要包括（）A.經(jīng)濟手段B.法律手段C.行政手段D.技術(shù)標準E.社會輿論答案：ABCD解析：政府用以調(diào)節(jié)媒介活動、規(guī)范媒介市場秩序的政策工具主要包括經(jīng)濟手段（如財政補貼、稅收優(yōu)惠）、法律手段（制定法律法規(guī)）、行政手段（行政審批、行業(yè)管理）以及技術(shù)標準（制定技術(shù)規(guī)范以保障安全或促進兼容）等。社會輿論雖然能影響政策制定，但本身不是政策的直接調(diào)節(jié)手段。8.媒介融合趨勢下，媒介人才需要具備的素質(zhì)有（）A.跨領(lǐng)域知識結(jié)構(gòu)B.數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力C.市場分析能力D.內(nèi)容創(chuàng)新思維E.良好的溝通協(xié)調(diào)能力答案：ABCDE解析：媒介融合要求從業(yè)者具備更綜合的素質(zhì)。需要了解不同媒介領(lǐng)域的知識（A），掌握相關(guān)數(shù)字技術(shù)工具的應(yīng)用（B），能夠分析市場動態(tài)和用戶需求（C），具備持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容的能力（D），以及在融合團隊中有效溝通協(xié)作的能力（E）。9.媒介產(chǎn)品價值的構(gòu)成要素包括（）A.使用價值B.交換價值C.精神價值D.經(jīng)濟價值E.社會價值答案：ABCE解析：從經(jīng)濟學(xué)角度看，媒介產(chǎn)品的價值包含其能夠滿足消費者需求的效用，即使用價值（A），以及在市場交換中體現(xiàn)的價格，即交換價值（B）。同時，媒介產(chǎn)品也提供信息、娛樂、情感滿足等精神層面的價值（C），并可能帶來經(jīng)濟效益或社會效益（D、E）。其中，交換價值是價值實現(xiàn)的形式，使用價值是價值的基礎(chǔ)。嚴格來說，價值本身是一個復(fù)雜概念，包含多種維度，ABCE概括了其核心經(jīng)濟屬性和部分非經(jīng)濟屬性。10.市場失靈在媒介市場可能表現(xiàn)為（）A.外部性B.公共物品C.信息不對稱D.壟斷勢力E.消費者偏好多變答案：ABCD解析：市場失靈是指市場機制無法有效配置資源的情況。在媒介市場，可能存在正外部性（如教育類節(jié)目對社會的好處未被完全反映在價格中）、部分產(chǎn)品具有公共物品或準公共物品特征（如公共新聞）、信息嚴重不對稱（媒介機構(gòu)比消費者更了解產(chǎn)品內(nèi)容和成本）、以及市場勢力過大（壟斷或寡頭壟斷）導(dǎo)致效率損失等問題。消費者偏好多變是市場需求的特征，而非市場失靈的表現(xiàn)。11.媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)包括（）A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B.移動通信技術(shù)C.數(shù)字壓縮技術(shù)D.大數(shù)據(jù)技術(shù)E.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)答案：ABCDE解析：媒介融合是信息通信技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，多種現(xiàn)代技術(shù)為其提供了支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)（A）是信息交互的基礎(chǔ)平臺；移動通信技術(shù)（B）使得信息獲取和傳播可以隨時隨地進行；數(shù)字壓縮技術(shù)（C）解決了海量信息傳輸?shù)膸拞栴}；大數(shù)據(jù)技術(shù)（D）有助于分析用戶行為、精準推送內(nèi)容；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（E）則將媒介延伸到更多物理設(shè)備上，實現(xiàn)更廣泛的連接和互動。這些技術(shù)的結(jié)合推動了媒介形態(tài)、內(nèi)容和渠道的融合。12.媒介產(chǎn)品區(qū)別于普通商品的特征有（）A.生產(chǎn)的不可復(fù)制性B.消費的非競爭性C.使用的非排他性D.價值的易逝性E.消費的同時性答案：BCD解析：媒介產(chǎn)品（尤其是信息類產(chǎn)品）具有一些區(qū)別于普通物質(zhì)商品的特征。其內(nèi)容生產(chǎn)和復(fù)制成本可能相對較低（A不準確，有些內(nèi)容復(fù)制成本高），但一旦生產(chǎn)，信息本身可以被多人同時消費而不會減少他人消費的機會，具有消費的非競爭性（B）和消費的非排他性（C）。同時，信息內(nèi)容會隨時間失去新鮮度或價值，具有價值的易逝性（D）。媒介消費可以在不同時間進行，并非同時性（E錯誤）。13.影響媒介企業(yè)投資決策的因素有（）A.市場預(yù)期收益B.行業(yè)競爭格局C.政府監(jiān)管政策D.技術(shù)發(fā)展風(fēng)險E.企業(yè)自身資金實力答案：ABCDE解析：媒介企業(yè)的投資決策是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。預(yù)期的投資回報或收益（A）是核心驅(qū)動力；行業(yè)內(nèi)的競爭狀況（B）決定了投資的風(fēng)險和潛在市場份額；政府的監(jiān)管政策（C）會限制或引導(dǎo)投資方向；技術(shù)革新可能帶來的機遇和風(fēng)險（D）也是重要考量；企業(yè)自身的財務(wù)狀況和資金能力（E）決定了其投資的可能性和規(guī)模。14.媒介市場結(jié)構(gòu)的影響因素包括（）A.進入壁壘B.產(chǎn)品差異化程度C.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)D.政府監(jiān)管力度E.消費者轉(zhuǎn)換成本答案：ABCDE解析：一個市場的結(jié)構(gòu)特征受到多種因素的影響。進入壁壘的高低（A）決定了新競爭者加入的難易程度；產(chǎn)品差異化程度（B）影響著消費者的選擇范圍和品牌忠誠度；規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)（C）使得大型企業(yè)在成本上更具優(yōu)勢，影響市場集中度；政府的監(jiān)管政策（D）可以直接塑造市場結(jié)構(gòu)，如通過牌照管理限制競爭；消費者從一個供應(yīng)商轉(zhuǎn)換到另一個供應(yīng)商的成本（E）也影響著市場的競爭激烈程度。15.網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，媒介消費者的行為變化表現(xiàn)為（）A.信息獲取的主動性增強B.互動參與度提高C.信息接收的被動性增強D.對媒介內(nèi)容的個性化需求提升E.消費決策更加理性答案：ABD解析：網(wǎng)絡(luò)媒介賦予了消費者更多的主動權(quán)。消費者不再僅僅是信息的被動接收者，而是可以根據(jù)自己的興趣主動搜索、選擇信息（A），并且可以通過評論、點贊、分享等方式與內(nèi)容生產(chǎn)者和其他消費者互動（B），參與度顯著提高。同時，消費者越來越追求符合自身偏好的個性化內(nèi)容（D）。選項C錯誤，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境降低了信息接收的門檻，反而增強了消費者的主動性。選項E雖然部分消費者決策更理性，但網(wǎng)絡(luò)信息泛濫也可能導(dǎo)致決策困難或非理性，不能一概而論。16.媒介政策的制定需要考慮（）A.產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀B.公眾利益訴求C.技術(shù)發(fā)展趨勢D.國際通行做法E.政府財政能力答案：ABCD解析：制定媒介政策是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要平衡多方利益和因素。必須了解本國媒介產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求（A），保障公民的言論自由、信息獲取權(quán)等公共利益（B）。同時，要預(yù)見并應(yīng)對技術(shù)發(fā)展帶來的新問題（C），并參考其他國家的經(jīng)驗和做法（D）。雖然政府財政能力（E）會影響政策實施的資源投入，但通常不是政策制定的核心考量因素，政策本身可能先于財政投入。17.媒介融合背景下，媒介內(nèi)容生產(chǎn)的特點有（）A.生產(chǎn)主體多元化B.生產(chǎn)過程協(xié)同化C.生產(chǎn)手段數(shù)字化D.生產(chǎn)目標單一化E.生產(chǎn)流程線性化答案：ABC解析：媒介融合推動了內(nèi)容生產(chǎn)的深刻變革。首先，參與內(nèi)容生產(chǎn)的主體不再局限于傳統(tǒng)媒介機構(gòu)，平臺、自媒體、用戶等都可能成為生產(chǎn)者，呈現(xiàn)出多元化趨勢（A）。其次，不同機構(gòu)、團隊之間可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行協(xié)同合作，共同完成內(nèi)容創(chuàng)作（B）。再次，數(shù)字技術(shù)成為內(nèi)容生產(chǎn)的主要手段和基礎(chǔ)（C）。媒介融合并未導(dǎo)致生產(chǎn)目標單一化（D錯誤），反而可能帶來更多元的目標。生產(chǎn)流程也趨向網(wǎng)絡(luò)化、非線性，而非線性化（E錯誤）。18.媒介產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)通常包括（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.渠道傳播C.終端接收D.技術(shù)研發(fā)E.市場營銷答案：ABCD解析：媒介產(chǎn)業(yè)鏈描述了媒介產(chǎn)品從創(chuàng)造到最終被消費者接收的整個過程，其核心環(huán)節(jié)通常包括：內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)作（A），媒介產(chǎn)品通過不同渠道進行傳播和分發(fā)（B），以及消費者通過終端設(shè)備接收和使用媒介產(chǎn)品（C）。此外，支撐整個產(chǎn)業(yè)鏈運作的技術(shù)研發(fā)（D）和確保產(chǎn)品被市場認知的營銷推廣（E）也是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。19.媒介市場競爭策略可能包括（）A.成本領(lǐng)先B.差異化C.集中化D.價格戰(zhàn)E.合作共贏答案：ABCE解析：企業(yè)在媒介市場中為了爭取競爭優(yōu)勢，可以采取多種競爭策略。成本領(lǐng)先策略（A）通過降低成本來提供更低價格或獲得更高利潤；差異化策略（B）通過提供獨特的內(nèi)容、服務(wù)或體驗來吸引特定用戶；集中化策略（C）將資源集中于特定的細分市場或地域；合作共贏（E）通過與競爭對手或互補者合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。價格戰(zhàn)（D）雖然可能短期內(nèi)吸引用戶，但往往導(dǎo)致利潤下降，不是可持續(xù)的長遠策略。20.評估媒介政策效果可以考慮（）A.市場結(jié)構(gòu)變化B.媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平C.公眾信息獲取狀況D.媒介內(nèi)容質(zhì)量與多樣性E.政策實施成本答案：ABCDE解析：評估一項媒介政策的效果需要從多個維度進行考察。市場結(jié)構(gòu)是否發(fā)生了預(yù)期變化，如競爭是否加劇或緩和（A）；媒介產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，如規(guī)模、效率、創(chuàng)新能力是否提升（B）；公眾是否能更便捷、有效地獲取信息，其信息權(quán)利是否得到保障（C）；媒介內(nèi)容是否在數(shù)量和質(zhì)量上有所改善，是否保持了多樣性（D）；以及政策本身的實施成本是否合理，資源利用效率如何（E）等，都是重要的評估指標。三、判斷題1.媒介融合必然導(dǎo)致所有傳統(tǒng)媒介機構(gòu)走向破產(chǎn)。（）答案：錯誤解析：媒介融合對傳統(tǒng)媒介機構(gòu)既是挑戰(zhàn)也是機遇。雖然一些傳統(tǒng)媒介可能因為適應(yīng)不了變化而衰落甚至破產(chǎn)，但許多傳統(tǒng)媒介通過轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，積極擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了與新媒體的融合，找到了新的生存和發(fā)展空間。媒介融合更可能是一個多元化、多樣化的格局演變過程，而非簡單的替代或消滅。2.媒介產(chǎn)品的價值完全由其生產(chǎn)成本決定。（）答案：錯誤解析：媒介產(chǎn)品的價值并非完全由生產(chǎn)成本決定。經(jīng)濟學(xué)上認為價值是由消費者的需求以及產(chǎn)品能夠滿足需求的程度決定的，即使用價值。同時，市場供求關(guān)系、品牌影響力、內(nèi)容質(zhì)量、稀缺性等多種因素也會影響媒介產(chǎn)品的交換價值。成本只是價值形成中的一個重要成本基礎(chǔ)，但不是唯一決定因素。3.數(shù)字媒介的出現(xiàn)使得媒介市場的信息傳播完全對稱。（）答案：錯誤解析：數(shù)字媒介雖然降低了信息傳播的門檻，使得信息發(fā)布更加便捷，但這并不意味著信息傳播是完全對稱的。媒介機構(gòu)、平臺、專業(yè)生產(chǎn)者相對于普通用戶仍然在信息生產(chǎn)能力、資源投入、渠道影響力等方面具有優(yōu)勢，信息源頭的權(quán)威性和可信度差異依然存在，信息傳播鏈條中的權(quán)力關(guān)系并未完全反轉(zhuǎn)。4.媒介企業(yè)的利潤主要來源于廣告收入。（）答案：錯誤解析：雖然廣告收入是許多媒介企業(yè)的重要利潤來源，但并非所有企業(yè)的唯一或主要來源。不同類型、不同定位的媒介企業(yè)其收入結(jié)構(gòu)差異很大。例如，內(nèi)容付費、電子商務(wù)、政府補貼、活動舉辦、衍生品開發(fā)等也都是媒介企業(yè)可能存在的盈利模式。將廣告收入視為唯一主要來源過于片面。5.媒介融合會削弱媒介內(nèi)容的專業(yè)性和深度。（）答案：錯誤解析：媒介融合對內(nèi)容專業(yè)性和深度的影響是復(fù)雜的，并非必然削弱。一方面，融合可能帶來內(nèi)容生產(chǎn)的碎片化和娛樂化傾向；另一方面，它也為深度內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了新的平臺和渠道，促進了專業(yè)內(nèi)容的多形態(tài)呈現(xiàn)和跨平臺傳播，也可能催生新的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式。其最終影響取決于媒介機構(gòu)如何應(yīng)對和利用融合趨勢。6.媒介政策的目標是限制媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（）答案：錯誤解析：媒介政策的目標通常是多元的，既包括維護市場秩序、保障公共利益、促進信息自由流動等，也可能包含引導(dǎo)和規(guī)范媒介產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。將限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展視為唯一或主要目標是不全面的，過于片面。良好的媒介政策旨在平衡促進發(fā)展與規(guī)范管理。7.網(wǎng)絡(luò)媒介消費者主要是被動接收信息。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境賦予了消費者極大的主動性。消費者可以根據(jù)個人興趣主動搜索、選擇、過濾信息，可以通過評論、點贊、分享等方式與內(nèi)容和其他用戶互動，參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介消費者更多的是主動而非被動地接收信息。8.媒介產(chǎn)品的邊際成本通常隨著產(chǎn)量增加而持續(xù)下降。（）爵案：錯誤解析：媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)往往具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，在初始階段，隨著產(chǎn)量增加，單位產(chǎn)品的平均成本和邊際成本可能會下降。但當規(guī)模過大時，可能會面臨管理復(fù)雜性增加、資源協(xié)調(diào)難度加大等問題，導(dǎo)致邊際成本開始上升。因此，邊際成本并非總是持續(xù)下降。9.媒介所有權(quán)集中必然導(dǎo)致媒介內(nèi)容單一化。（）答案：錯誤解析：媒介所有權(quán)集中可能會限制不同聲音和觀點的表達，增加內(nèi)容趨同的風(fēng)險，從而可能導(dǎo)致內(nèi)容單一化。但這并非絕對必然的結(jié)果。擁有壟斷或寡頭地位的媒介集團，理論上也有能力資源投入，開發(fā)多元化的內(nèi)容產(chǎn)品以滿足不同細分市場的需求。內(nèi)容單一化程度還受到市場競爭、監(jiān)管政策、市場需求等多種因素影響。10.媒介經(jīng)濟學(xué)的核心是研究媒介技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用。（）答案：錯誤解析：媒介經(jīng)濟學(xué)以媒介經(jīng)濟活動為研究對象，其核心是分析媒介市場的運行規(guī)律、媒介產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、媒介產(chǎn)品的價值創(chuàng)造與實現(xiàn)機制、媒介政策的經(jīng)濟影響等。雖然媒介技術(shù)是推動媒介經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，并對其產(chǎn)生深刻影響，但媒介經(jīng)濟學(xué)的研究重點并非媒介技術(shù)本身，而是技術(shù)帶來的經(jīng)濟后果和媒介經(jīng)濟活動中的經(jīng)濟規(guī)律。四、簡答題1.簡述媒介融合的概念及其主要特征。答案：媒介融合是指信息傳播技術(shù)的融合推動下，不同媒介形態(tài)（如報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在內(nèi)容、渠道、終端、用戶等方面的界限逐漸模糊，相互滲透、整合，最終形成跨媒介、跨行業(yè)的經(jīng)營格局和傳播生態(tài)的過程。其主要特征包括：技術(shù)基礎(chǔ)是信息通信技術(shù)的融合；內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的跨媒介性；組織結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)多元化和整合化趨勢；市場競爭格局發(fā)生深刻變化；用戶需求得到更全面的滿足；媒介形態(tài)和消費方式不斷創(chuàng)新。2.分析影響媒介產(chǎn)品價值實現(xiàn)的因素。答案：媒介產(chǎn)品價值實現(xiàn)受到多種因素影響。首先，消費者的需求是