2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——新媒體時(shí)代的自媒體傳播策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于自媒體的典型特征？A.用戶生成內(nèi)容B.低門檻準(zhǔn)入C.機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)D.互動(dòng)性強(qiáng)2.算法推薦在自媒體傳播中的作用主要體現(xiàn)在：A.提升內(nèi)容創(chuàng)作效率B.擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍C.優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)D.降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本3.自媒體傳播中，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)主要依賴于：A.專業(yè)知識(shí)B.個(gè)人魅力C.資金實(shí)力D.技術(shù)優(yōu)勢(shì)4.以下哪一項(xiàng)不屬于自媒體常用的運(yùn)營(yíng)策略？A.內(nèi)容差異化B.平臺(tái)矩陣化C.用戶社群化D.廣告直接化5.自媒體傳播過(guò)程中，最容易引發(fā)輿論危機(jī)的環(huán)節(jié)是：A.內(nèi)容創(chuàng)作B.平臺(tái)選擇C.用戶互動(dòng)D.營(yíng)銷推廣6.“粉絲經(jīng)濟(jì)”的核心是：A.內(nèi)容質(zhì)量B.粉絲數(shù)量C.粉絲黏性D.商業(yè)變現(xiàn)7.自媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于：A.傳播內(nèi)容B.傳播渠道C.傳播主體D.傳播效果8.以下哪一項(xiàng)不屬于自媒體傳播的倫理問(wèn)題？A.信息真實(shí)B.隱私保護(hù)C.平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)D.版權(quán)尊重9.“長(zhǎng)尾理論”在自媒體傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.追求爆款內(nèi)容B.注重內(nèi)容多樣性C.提高內(nèi)容質(zhì)量D.擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍10.自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪一項(xiàng)最具潛力？A.技術(shù)融合B.平臺(tái)壟斷C.用戶老齡化D.內(nèi)容同質(zhì)化二、填空題（每題1分，共10分）1.自媒體傳播的核心理念是________。2.“四小時(shí)新聞”現(xiàn)象體現(xiàn)了自媒體的________特點(diǎn)。3.自媒體傳播的“三螺旋”模型指的是________、________和________。4.私域流量運(yùn)營(yíng)的核心是________。5.自媒體傳播的危機(jī)公關(guān)原則包括________、________和________。6.“知識(shí)付費(fèi)”是自媒體________的一種體現(xiàn)。7.自媒體傳播的“去中心化”特征主要體現(xiàn)在________。8.“意見領(lǐng)袖”在自媒體傳播中發(fā)揮著________作用。9.自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略包括________、________和________。10.人工智能技術(shù)在自媒體傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在________和________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.用戶生成內(nèi)容（UGC）2.算法推薦3.社群運(yùn)營(yíng)4.危機(jī)公關(guān)5.粉絲經(jīng)濟(jì)四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述自媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別。2.簡(jiǎn)述自媒體傳播的策略有哪些？3.簡(jiǎn)述自媒體傳播的效果評(píng)估指標(biāo)有哪些？4.簡(jiǎn)述自媒體傳播的倫理問(wèn)題有哪些？5.簡(jiǎn)述自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？五、論述題（15分）結(jié)合實(shí)際案例，分析自媒體傳播的策略及其效果。六、案例分析題（10分）選擇一個(gè)成功的自媒體案例，分析其傳播策略及其成功原因。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.B4.D5.C6.C7.C8.C9.B10.A二、填空題1.用戶參與2.即時(shí)性3.媒體、政府、公眾4.用戶關(guān)系維護(hù)5.快速反應(yīng)、真誠(chéng)溝通、承擔(dān)責(zé)任6.商業(yè)變現(xiàn)7.信息傳播的去中心化8.引領(lǐng)輿論9.內(nèi)容差異化、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)10.內(nèi)容生產(chǎn)、用戶推薦三、名詞解釋1.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上自發(fā)創(chuàng)建和分享的內(nèi)容，是自媒體傳播的核心特征之一。*解析思路：考察對(duì)UGC基本概念的理解。UGC強(qiáng)調(diào)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，區(qū)別于專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容。2.算法推薦：指利用算法技術(shù)根據(jù)用戶行為和偏好推薦相關(guān)內(nèi)容，是自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播的重要手段。*解析思路：考察對(duì)算法推薦功能和作用的理解。算法推薦影響用戶信息獲取，是自媒體傳播的重要機(jī)制。3.社群運(yùn)營(yíng)：指通過(guò)建立和維護(hù)用戶社群，增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和互動(dòng)。*解析思路：考察對(duì)社群運(yùn)營(yíng)概念和目標(biāo)的掌握。社群運(yùn)營(yíng)是自媒體實(shí)現(xiàn)深度用戶連接和商業(yè)價(jià)值的重要方式。4.危機(jī)公關(guān)：指在自媒體傳播過(guò)程中出現(xiàn)負(fù)面事件時(shí)，采取的一系列應(yīng)對(duì)措施，以降低負(fù)面影響。*解析思路：考察對(duì)危機(jī)公關(guān)定義和目的的理解。自媒體的公開性使其易發(fā)危機(jī)，危機(jī)公關(guān)是必備能力。5.粉絲經(jīng)濟(jì)：指基于粉絲對(duì)特定主體（如自媒體人）的喜愛和忠誠(chéng)，形成的商業(yè)模式。*解析思路：考察對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)核心機(jī)制的理解。粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)粉絲黏性和商業(yè)變現(xiàn)能力。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述自媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別。*解析思路：考察對(duì)兩者核心差異的把握。從傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面進(jìn)行比較。*答案要點(diǎn)：傳播主體上，自媒體是個(gè)人或組織，傳統(tǒng)媒體是機(jī)構(gòu)；傳播渠道上，自媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)特定渠道；內(nèi)容上，自媒體強(qiáng)調(diào)用戶參與，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)生產(chǎn)；效果上，自媒體互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體單向傳播。2.簡(jiǎn)述自媒體傳播的策略有哪些？*解析思路：考察對(duì)自媒體傳播策略的系統(tǒng)性認(rèn)知。從內(nèi)容、平臺(tái)、用戶、運(yùn)營(yíng)等方面列舉策略。*答案要點(diǎn)：內(nèi)容策略（差異化、優(yōu)質(zhì)化、系列化）、平臺(tái)策略（矩陣化、垂直化）、用戶策略（互動(dòng)化、社群化）、運(yùn)營(yíng)策略（熱點(diǎn)追蹤、活動(dòng)策劃）、品牌策略（定位清晰、形象統(tǒng)一）。3.簡(jiǎn)述自媒體傳播的效果評(píng)估指標(biāo)有哪些？*解析思路：考察對(duì)評(píng)估自媒體效果維度的掌握。從傳播覆蓋、用戶互動(dòng)、品牌影響、商業(yè)價(jià)值等方面考慮。*答案要點(diǎn)：閱讀量/播放量、點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲增長(zhǎng)數(shù)、用戶活躍度、品牌知名度、用戶滿意度、商業(yè)轉(zhuǎn)化率。4.簡(jiǎn)述自媒體傳播的倫理問(wèn)題有哪些？*解析思路：考察對(duì)自媒體傳播中涉及倫理問(wèn)題的關(guān)注。從內(nèi)容、用戶、平臺(tái)等方面分析可能存在的問(wèn)題。*答案要點(diǎn)：信息真實(shí)性（虛假信息、謠言傳播）、隱私保護(hù)（過(guò)度采集、濫用信息）、版權(quán)尊重（抄襲侵權(quán)）、輿論引導(dǎo)（煽動(dòng)情緒、造謠誹謗）、商業(yè)倫理（過(guò)度商業(yè)化、虛假宣傳）。5.簡(jiǎn)述自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？*解析思路：考察對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性思考。結(jié)合技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、用戶等方面進(jìn)行闡述。*答案要點(diǎn)：技術(shù)融合（人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR）、平臺(tái)整合、內(nèi)容垂直化/專業(yè)化、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、社群化發(fā)展、監(jiān)管規(guī)范化、跨界融合。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，分析自媒體傳播的策略及其效果。*解析思路：考察綜合運(yùn)用知識(shí)分析實(shí)際案例的能力。需要選擇一個(gè)具體案例，深入分析其內(nèi)容、平臺(tái)、用戶、運(yùn)營(yíng)等策略，并評(píng)估其傳播效果（如影響力、用戶反饋、商業(yè)成果等）。要求論點(diǎn)清晰，論據(jù)充分，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。*參考分析框架：選擇案例（如抖音博主李子柒、微信公眾號(hào)“深夜發(fā)媸”、B站UP主“賽博朋克”等）->描述案例背景及主要內(nèi)容->分析其內(nèi)容策略（如內(nèi)容題材、風(fēng)格、價(jià)值主張等）->分析其平臺(tái)策略（如主攻平臺(tái)、平臺(tái)選擇邏輯等）->分析其用戶策略（如目標(biāo)用戶、互動(dòng)方式、社群建設(shè)等）->分析其運(yùn)營(yíng)策略（如更新頻率、活動(dòng)策劃、商業(yè)合作等）->評(píng)估其傳播效果（如用戶數(shù)量、互動(dòng)數(shù)據(jù)、社會(huì)影響、商業(yè)價(jià)值等）->總結(jié)其成功原因或存在的問(wèn)題。六、案例分析題選擇一個(gè)成功的自媒體案例，分析其傳播策略及其成功原因。*解析思路：與論述題類似，但更側(cè)重于案例的深入剖析和成功要素的提煉。需要選擇一個(gè)具有代表性的成功案例，全面分析其傳播策略的各個(gè)方面，并深入挖掘其成功的關(guān)鍵因素。*參考分析框架：選擇案例（要求選擇具有較高知名度和影響力的案例）->描述案例背景、發(fā)展歷程及主要成就->深入分析其內(nèi)容策略（如如何創(chuàng)造獨(dú)特內(nèi)容、