2025年國家開放大學《媒體經(jīng)濟學》期末考試參考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.媒體經(jīng)濟學的研究對象主要是（）A.媒體技術發(fā)展B.媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播C.媒體政策法規(guī)D.媒體市場結構答案：D解析：媒體經(jīng)濟學主要關注媒體行業(yè)的經(jīng)濟規(guī)律，包括市場結構、資源配置、產(chǎn)業(yè)組織等。媒體技術發(fā)展和內(nèi)容生產(chǎn)是媒體經(jīng)濟學的應用領域，但不是主要研究對象。媒體政策法規(guī)是影響媒體經(jīng)濟的因素之一，但也不是媒體經(jīng)濟學的核心內(nèi)容。2.媒體市場中的壟斷現(xiàn)象通常會導致（）A.價格下降B.效率提升C.消費者選擇減少D.創(chuàng)新增加答案：C解析：壟斷市場結構下，單一或少數(shù)幾家企業(yè)控制市場，容易導致價格虛高、供給減少、消費者選擇受限等問題。效率提升和創(chuàng)新增加通常發(fā)生在競爭激烈的市場環(huán)境中。3.媒體內(nèi)容產(chǎn)品的核心特征是（）A.同質化B.異質化C.標準化D.規(guī)格化答案：B解析：媒體內(nèi)容產(chǎn)品的核心特征是其內(nèi)容的獨特性和多樣性，即異質化。同質化、標準化和規(guī)格化都不符合媒體內(nèi)容產(chǎn)品的本質屬性。4.網(wǎng)絡媒體的主要盈利模式不包括（）A.廣告收入B.訂閱費C.政府補貼D.知識產(chǎn)權交易答案：C解析：網(wǎng)絡媒體的主要盈利模式包括廣告收入、訂閱費、電子商務、增值服務等，政府補貼通常不是其主要的盈利來源。5.媒體融合的主要目的是（）A.提高生產(chǎn)成本B.擴大市場份額C.提升傳播效果D.增加管理難度答案：C解析：媒體融合旨在通過整合不同媒體形態(tài)和渠道，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提升傳播效果，增強用戶體驗，而不是單純?yōu)榱颂岣叱杀?、擴大市場份額或增加管理難度。6.媒體產(chǎn)業(yè)中的“長尾效應”是指（）A.少數(shù)熱門產(chǎn)品占據(jù)大部分市場份額B.大量冷門產(chǎn)品共同占據(jù)市場份額C.產(chǎn)品生命周期短暫D.市場需求波動大答案：B解析：長尾效應是指大量冷門產(chǎn)品或服務的累計銷量可以與少數(shù)熱門產(chǎn)品相媲美，這一概念強調的是市場需求的多樣性。7.數(shù)字版權管理的主要作用是（）A.提高內(nèi)容生產(chǎn)成本B.保護知識產(chǎn)權C.降低傳播成本D.增加政府收入答案：B解析：數(shù)字版權管理（DRM）技術主要用于保護數(shù)字內(nèi)容不被非法復制和傳播，從而保護知識產(chǎn)權所有者的權益。8.媒體產(chǎn)業(yè)中的“注意力經(jīng)濟”是指（）A.爭奪政府資源B.吸引消費者注意力C.提高生產(chǎn)效率D.擴大廣告規(guī)模答案：B解析：注意力經(jīng)濟是指媒體產(chǎn)業(yè)通過提供有價值的內(nèi)容或服務，吸引并留住消費者的注意力，進而實現(xiàn)盈利的經(jīng)濟模式。9.媒體產(chǎn)業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”模式主要依靠（）A.單一產(chǎn)品銷售B.多元化服務C.用戶規(guī)模效應D.政府政策支持答案：C解析：平臺經(jīng)濟模式通過搭建平臺，連接供需雙方，實現(xiàn)交易和互動，其主要優(yōu)勢在于用戶規(guī)模效應，即用戶越多，平臺的價值越大。10.媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中，不包括（）A.技術驅動B.市場競爭加劇C.政府全面干預D.用戶需求多樣化答案：C解析：媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢包括技術驅動、市場競爭加劇、用戶需求多樣化等，政府全面干預與當前市場經(jīng)濟環(huán)境不符。11.媒體經(jīng)濟學的研究方法主要不包括（）A.定量分析B.定性分析C.實證研究D.靜態(tài)分析答案：D解析：媒體經(jīng)濟學的研究方法包括定量分析、定性分析和實證研究等多種手段，以全面深入地探討媒體經(jīng)濟現(xiàn)象。靜態(tài)分析側重于分析某個時間點的狀態(tài)，缺乏對動態(tài)變化過程的考察，不屬于媒體經(jīng)濟學的主要研究方法。12.媒體產(chǎn)品區(qū)別于普通商品的特征主要是（）A.易逝性B.同質性C.可儲存性D.不可分割性答案：A解析：媒體產(chǎn)品具有易逝性，即內(nèi)容產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來，如果不能在特定時間內(nèi)被消費，其價值就會大幅下降甚至消失。普通商品通常具有可儲存性，而媒體產(chǎn)品如廣播節(jié)目、新聞報道等則不具備。13.媒體市場失靈的主要表現(xiàn)不包括（）A.外部性B.公共物品C.信息不對稱D.完全競爭答案：D解析：媒體市場失靈的主要表現(xiàn)包括外部性、公共物品屬性和信息不對稱等問題。完全競爭是理想的市場狀態(tài)，現(xiàn)實中媒體市場往往不完全競爭，因此不是市場失靈的表現(xiàn)。14.媒體集團的并購重組主要目的是（）A.提高生產(chǎn)成本B.擴大經(jīng)營規(guī)模C.降低管理效率D.減少市場份額答案：B解析：媒體集團的并購重組通常是為了擴大經(jīng)營規(guī)模、實現(xiàn)資源整合、增強市場競爭力等。提高生產(chǎn)成本、降低管理效率和減少市場份額通常不是并購重組的目的。15.媒體廣告的價值主要體現(xiàn)在（）A.政治宣傳B.社會公益C.經(jīng)濟效益D.文化傳承答案：C解析：媒體廣告的主要價值在于其經(jīng)濟效益，通過廣告投放，企業(yè)可以提升產(chǎn)品知名度、促進銷售，媒體則可以獲得廣告收入。政治宣傳、社會公益和文化傳承雖然可能與媒體廣告有關，但不是其核心價值所在。16.媒體產(chǎn)業(yè)中的“規(guī)模經(jīng)濟”是指（）A.小規(guī)模生產(chǎn)更有效率B.大規(guī)模生產(chǎn)成本更低C.產(chǎn)量與成本成正比D.產(chǎn)量與收益無關答案：B解析：規(guī)模經(jīng)濟是指隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，單位產(chǎn)品的平均成本逐漸下降的現(xiàn)象。媒體產(chǎn)業(yè)通過擴大生產(chǎn)規(guī)模，可以實現(xiàn)資源共享、技術升級等，從而降低成本。17.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“專業(yè)化分工”是指（）A.單人完成所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)B.多人合作完成生產(chǎn)C.不同環(huán)節(jié)由不同專業(yè)人員負責D.生產(chǎn)過程高度自動化答案：C解析：專業(yè)化分工是指將媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程分解為不同環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)由具備相應專業(yè)技能的人員負責，以提高生產(chǎn)效率和內(nèi)容質量。18.媒體數(shù)字化轉型的核心是（）A.技術升級B.組織變革C.業(yè)務創(chuàng)新D.人員培訓答案：B解析：媒體數(shù)字化轉型不僅僅是技術升級或業(yè)務創(chuàng)新，其核心在于組織變革，需要建立適應數(shù)字化環(huán)境的組織架構、管理機制和業(yè)務流程。19.媒體產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)不包括（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.渠道傳播C.發(fā)行銷售D.政府監(jiān)管答案：D解析：媒體產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播和發(fā)行銷售等，政府監(jiān)管屬于外部環(huán)境因素，不是產(chǎn)業(yè)鏈的構成環(huán)節(jié)。20.媒體融合的難點主要在于（）A.技術壁壘B.資金投入C.人才短缺D.政策限制答案：C解析：媒體融合需要多種技術、內(nèi)容和管理人才的支撐，人才短缺是制約媒體融合發(fā)展的關鍵因素。技術壁壘、資金投入和政策限制也是重要因素，但人才問題更為突出。二、多選題1.媒體經(jīng)濟學的研究內(nèi)容主要包括（）?A.媒體市場結構B.媒體內(nèi)容生產(chǎn)C.媒體消費行為D.媒體政策法規(guī)E.媒體技術發(fā)展答案：ABCD?解析：媒體經(jīng)濟學的研究內(nèi)容涵蓋了媒體市場的各個方面，包括市場結構（A）、內(nèi)容生產(chǎn)（B）、消費行為（C）以及影響媒體運行的政策法規(guī)（D）。媒體技術發(fā)展（E）是媒體經(jīng)濟學的重要背景和推動力，但通常不被視為媒體經(jīng)濟學的核心研究內(nèi)容，而是作為影響因素被討論。2.媒體市場失靈的表現(xiàn)形式主要有（）?A.外部性B.公共物品C.信息不對稱D.自然壟斷E.市場競爭過度答案：ABCD?解析：媒體市場失靈是指市場機制在資源配置中無法達到最優(yōu)狀態(tài)的情況，其主要表現(xiàn)形式包括外部性（A）、公共物品屬性（B）、信息不對稱（C）和自然壟斷（D）。市場競爭過度通常會導致資源浪費和效率低下，但屬于市場調節(jié)過度，而非市場失靈的表現(xiàn)。3.媒體產(chǎn)業(yè)的特征主要有（）?A.高度集中B.技術密集C.資本密集D.創(chuàng)意密集E.周期性強答案：BCD?解析：媒體產(chǎn)業(yè)具有資本密集（C）、技術密集（B）和創(chuàng)意密集（D）的特征，需要大量資金投入和技術支持，同時依賴于內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)。高度集中（A）是部分媒體市場的特點，但不是所有媒體產(chǎn)業(yè)的普遍特征。周期性強（E）更多適用于某些傳統(tǒng)行業(yè)，媒體產(chǎn)業(yè)受技術變革和市場變化影響較大，周期性并不明顯。4.媒體內(nèi)容產(chǎn)品的價值形式包括（）?A.使用價值B.經(jīng)濟價值C.文化價值D.社會價值E.政治價值答案：ABCD?解析：媒體內(nèi)容產(chǎn)品具有多種價值形式，包括使用價值（A），即滿足消費者信息、娛樂等需求；經(jīng)濟價值（B），體現(xiàn)為市場銷售和廣告收入；文化價值（C），承載文化傳承和審美功能；以及社會價值（D），如輿論引導、社會動員等。政治價值（E）雖然媒體內(nèi)容可能涉及政治議題，但其本身的價值形式通常不包括政治價值。5.媒體融合的趨勢表現(xiàn)為（）?A.技術整合B.渠道融合C.內(nèi)容多樣化D.組織變革E.人才流動答案：ABCDE?解析：媒體融合是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，表現(xiàn)為技術整合（A）、渠道融合（B）、內(nèi)容多樣化（C）、組織變革（D）和人才流動（E）等多個方面。這些趨勢共同推動媒體產(chǎn)業(yè)向更加一體化、多元化的方向發(fā)展。6.媒體產(chǎn)業(yè)的投資方式包括（）?A.直接投資B.間接投資C.風險投資D.私募股權E.政府補貼答案：ABCDE?解析：媒體產(chǎn)業(yè)的投資方式多種多樣，包括直接投資（A），如設立公司進行內(nèi)容生產(chǎn)或渠道建設；間接投資（B），如購買股票或債券；風險投資（C）和私募股權（D），為初創(chuàng)或成長型媒體企業(yè)提供資金；以及政府補貼（E），為具有公益屬性或戰(zhàn)略意義的媒體項目提供財政支持。7.媒體數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)主要包括（）?A.技術更新快B.用戶習慣改變C.組織結構調整D.法律法規(guī)變化E.人才結構轉型答案：ABCDE?解析：媒體數(shù)字化轉型面臨諸多挑戰(zhàn)，包括技術更新快（A），需要不斷跟進新技術；用戶習慣改變（B），需要適應新的消費模式；組織結構調整（C），需要建立適應數(shù)字化環(huán)境的管理架構；法律法規(guī)變化（D），需要應對新的監(jiān)管要求；以及人才結構轉型（E），需要培養(yǎng)或引進具備數(shù)字化技能的人才。8.媒體市場競爭策略主要包括（）?A.價格競爭B.產(chǎn)品差異化C.品牌建設D.渠道拓展E.客戶關系管理答案：ABCDE?解析：媒體市場競爭策略多種多樣，包括價格競爭（A），如提供低價內(nèi)容或服務；產(chǎn)品差異化（B），如打造獨特的內(nèi)容或功能；品牌建設（C），如提升媒體品牌形象和影響力；渠道拓展（D），如開辟新的傳播渠道；以及客戶關系管理（E），如增強用戶粘性和忠誠度。9.媒體政策法規(guī)的目的主要包括（）?A.維護市場秩序B.保護消費者權益C.促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展D.保障國家安全E.引導社會輿論答案：ABCD?解析：媒體政策法規(guī)的制定和實施旨在實現(xiàn)多重目標，包括維護市場秩序（A），防止壟斷和不正當競爭；保護消費者權益（B），如保障信息真實、防止侵權；促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展（C），如支持技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)作；保障國家安全（D），如管理涉及國家秘密和敏感信息的內(nèi)容；以及引導社會輿論（E），雖然有時被視為目的，但更準確地說，媒體政策法規(guī)通過規(guī)范媒體行為間接影響社會輿論。10.媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素包括（）?A.技術進步B.經(jīng)濟發(fā)展C.社會文化D.政治環(huán)境E.市場需求答案：ABCDE?解析：媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到多種因素的綜合影響，包括技術進步（A），如數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展；經(jīng)濟發(fā)展（B），如廣告市場、用戶付費能力的提升；社會文化（C），如受眾審美、價值觀念的變化；政治環(huán)境（D），如政策法規(guī)、意識形態(tài)的引導；以及市場需求（E），如用戶對內(nèi)容類型、服務方式的偏好。這些因素相互交織，共同塑造媒體產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展趨勢。11.媒體經(jīng)濟學的研究方法主要包括（）?A.定量分析B.定性分析C.實證研究D.案例研究E.跨學科研究答案：ABCD?解析：媒體經(jīng)濟學的研究方法多樣，包括定量分析（A），運用統(tǒng)計方法分析數(shù)據(jù)；定性分析（B），通過文本分析、訪談等方式深入理解現(xiàn)象；實證研究（C），通過調查、實驗等方法檢驗理論假設；案例研究（D），通過深入剖析具體案例獲得洞察；以及跨學科研究（E），融合經(jīng)濟學、社會學、心理學等多學科知識。雖然跨學科研究是趨勢，但并非一種獨立的研究方法，而是研究視角或手段，因此A、B、C、D是更核心的研究方法。12.媒體市場結構類型主要包括（）?A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷E.自然壟斷答案：ABCD?解析：市場結構描述了市場中買方和賣方的數(shù)量、規(guī)模以及相互關系。主要類型包括完全競爭（A），市場上存在大量買家和賣家，產(chǎn)品同質化；壟斷競爭（B），市場上存在較多賣家，產(chǎn)品有差異化；寡頭壟斷（C），市場上存在少數(shù)幾家dominant企業(yè)；完全壟斷（D），市場上只有一家賣家；自然壟斷（E）雖然與市場結構相關，是指某些行業(yè)由于規(guī)模經(jīng)濟等原因只能由一家企業(yè)有效供給，通常被視為完全壟斷的一種特殊形式或導致完全壟斷的原因，而非與完全壟斷并列的市場結構類型。因此，主要類型是A、B、C、D。13.媒體內(nèi)容產(chǎn)品的特性包括（）?A.無形性B.不可分割性C.易逝性D.可儲存性E.消費過程中的互質性答案：ABCE?解析：媒體內(nèi)容產(chǎn)品作為服務或體驗，具有不同于物質商品的特性。無形性（A），產(chǎn)品本身沒有物理形態(tài)；不可分割性（B），無法將產(chǎn)品像商品一樣拆分出售；易逝性（C），產(chǎn)品生產(chǎn)出來后如果不能被即時消費，其價值會迅速下降或消失；消費過程中的互質性（E），消費者的存在會影響其他消費者的體驗?？蓛Υ嫘裕―）是物質商品的特征，媒體內(nèi)容產(chǎn)品通常不具備。14.媒體產(chǎn)業(yè)的組織形式主要有（）?A.個人獨資B.合伙企業(yè)C.股份有限公司D.合作社E.政府機構答案：ABCD?解析：媒體產(chǎn)業(yè)的組織形式多種多樣，可以采用不同的企業(yè)制度。個人獨資（A）、合伙企業(yè)（B）適合小型媒體工作室或個人運營；股份有限公司（C）適合大型媒體集團；合作社（D）可以由從業(yè)者共同所有和管理；政府機構（E）雖然也提供媒體服務，但其運營目標和組織形式與商業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)不同，通常不作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)主要的組織形式討論。因此，A、B、C、D是媒體產(chǎn)業(yè)常見的組織形式。15.媒體集團并購重組的目的可能包括（）?A.擴大經(jīng)營規(guī)模B.實現(xiàn)資源整合C.增強市場競爭力D.獲得政策支持E.滿足股東短期利益答案：ABC?解析：媒體集團進行并購重組通常出于戰(zhàn)略發(fā)展需要，主要目的包括擴大經(jīng)營規(guī)模（A），形成規(guī)模效應；實現(xiàn)資源整合（B），如技術、渠道、內(nèi)容的共享；增強市場競爭力（C），形成寡頭壟斷或優(yōu)勢地位。獲得政策支持（D）可能是并購重組成功的有利條件，但一般不是主要目的。滿足股東短期利益（E）雖然可能是公司行為的目標之一，但往往不是并購重組這樣重大的戰(zhàn)略決策的首要或唯一目的，長期發(fā)展和戰(zhàn)略協(xié)同更為關鍵。16.媒體廣告的運作模式包括（）?A.報紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡廣告D.直播帶貨E.品牌贊助答案：BCDE?解析：媒體廣告的運作模式多種多樣，報紙廣告（A）是傳統(tǒng)廣告形式，但僅是其中一種。電視廣告（B）、網(wǎng)絡廣告（C）、直播帶貨（D）和品牌贊助（E）都是常見的廣告運作模式，利用不同媒體平臺進行商業(yè)推廣。因此，A是媒體廣告的一種，但B、C、D、E代表了更廣泛的運作模式類型。17.媒體產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)包括（）?A.內(nèi)容生產(chǎn)B.渠道傳播C.發(fā)行銷售D.用戶接收E.政府監(jiān)管答案：ABC?解析：媒體產(chǎn)業(yè)鏈描述了媒體產(chǎn)品從創(chuàng)造到被消費的整個過程，核心環(huán)節(jié)包括內(nèi)容生產(chǎn)（A），是產(chǎn)業(yè)鏈的起點；渠道傳播（B），是將內(nèi)容送達用戶的途徑；以及發(fā)行銷售（C），涉及內(nèi)容的分發(fā)給終端用戶并獲得收益。用戶接收（D）是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，是生產(chǎn)者和傳播者的最終目的，但通常不被視為核心生產(chǎn)或流通環(huán)節(jié)。政府監(jiān)管（E）是外部環(huán)境，影響但不直接構成產(chǎn)業(yè)鏈的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。18.媒體融合帶來的影響包括（）?A.技術整合B.組織變革C.內(nèi)容同質化D.市場競爭加劇E.用戶體驗提升答案：ABDE?解析：媒體融合帶來的影響是多方面的。技術整合（A）是實現(xiàn)融合的基礎；組織變革（B）是融合的必然結果；市場競爭加?。―）是融合帶來的市場格局變化；用戶體驗提升（E）是融合追求的目標之一。內(nèi)容同質化（C）有時是融合過程中可能出現(xiàn)的問題，但并非其帶來的必然或積極影響，更不能代表所有影響。因此，A、B、D、E是媒體融合更典型或積極的影響。19.媒體政策法規(guī)的作用在于（）?A.規(guī)范市場秩序B.保護知識產(chǎn)權C.引導輿論導向D.保障公民權利E.促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展答案：ABCDE?解析：媒體政策法規(guī)在媒體行業(yè)中發(fā)揮著多重作用。規(guī)范市場秩序（A），防止壟斷、不正當競爭等行為；保護知識產(chǎn)權（B），維護內(nèi)容創(chuàng)作者的合法權益；引導輿論導向（C），管理可能產(chǎn)生的社會影響；保障公民權利（D），如保障信息自由、防止侵權；促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展（E），為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策環(huán)境和方向。這五個方面都是媒體政策法規(guī)的重要作用體現(xiàn)。20.媒體數(shù)字化轉型的關鍵要素包括（）?A.領導層支持B.技術基礎設施C.數(shù)據(jù)分析能力D.組織文化變革E.人才隊伍建設答案：ABCDE?解析：媒體數(shù)字化轉型是一個復雜的系統(tǒng)工程，成功的關鍵要素包括領導層的支持（A），提供方向和資源保障；技術基礎設施（B），如云計算、大數(shù)據(jù)平臺等；數(shù)據(jù)分析能力（C），利用數(shù)據(jù)驅動決策和內(nèi)容創(chuàng)新；組織文化變革（D），建立適應數(shù)字化環(huán)境的思維方式和協(xié)作模式；以及人才隊伍建設（E），培養(yǎng)或引進具備數(shù)字化技能和管理能力的人才。這五個要素相互關聯(lián)，共同構成數(shù)字化轉型的基石。三、判斷題1.媒體經(jīng)濟學主要研究媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟規(guī)律，與媒體內(nèi)容的具體創(chuàng)作過程無關。（）答案：錯誤解析：媒體經(jīng)濟學的研究對象是媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟方面，但這并不意味著它與媒體內(nèi)容的具體創(chuàng)作過程無關。事實上，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成本、創(chuàng)作激勵、價值實現(xiàn)等都是媒體經(jīng)濟學關注的重要議題。媒體經(jīng)濟學分析內(nèi)容創(chuàng)作如何影響成本、收益，以及如何通過市場機制實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。因此，題目表述錯誤。2.在完全競爭的媒體市場中，單一媒體企業(yè)可以決定內(nèi)容的價格。（）答案：錯誤解析：完全競爭市場是一種理想化的市場結構，其特點是存在大量買家和賣家，產(chǎn)品同質化，信息完全對稱，且任何企業(yè)都可以自由進入或退出市場。在這種市場中，沒有單一企業(yè)具有市場勢力去影響價格，價格由整個市場的供求關系決定。媒體市場，尤其是內(nèi)容市場，通常不具備完全競爭的條件，媒體企業(yè)往往具有一定的定價能力，但這并不意味著在完全競爭的假設下企業(yè)可以決定價格。因此，題目表述錯誤。3.媒體內(nèi)容產(chǎn)品具有易逝性，一旦生產(chǎn)出來，其價值就會立即完全喪失。（）答案：錯誤解析：媒體內(nèi)容產(chǎn)品確實具有易逝性，這意味著其價值會隨著時間的推移而下降或消失，尤其是在無法被即時消費的情況下。然而，說其價值會“立即完全喪失”并不準確。例如，一個直播節(jié)目雖然直播結束后無法重復觀看，但其錄制下來后仍可作為點播內(nèi)容在一定時間內(nèi)產(chǎn)生價值。此外，某些內(nèi)容（如經(jīng)典新聞、紀錄片）即使在很久之后也可能具有價值。因此，題目表述過于絕對，是錯誤的。4.媒體集團的并購重組總是能夠提升效率并促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（）答案：錯誤解析：媒體集團的并購重組確實可能通過規(guī)模經(jīng)濟、協(xié)同效應等方式提升效率，但并非總是如此。并購重組也可能因為整合困難、管理不善、文化沖突、過度擴張等原因導致效率低下甚至虧損。此外，如果并購重組導致市場集中度過高，反而可能抑制競爭，不利于產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。因此，題目表述過于絕對，是錯誤的。5.網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢在于能夠實現(xiàn)非常精準的目標受眾定位。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡廣告相對于傳統(tǒng)廣告形式，一個顯著的優(yōu)勢在于其能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術（如用戶數(shù)據(jù)、算法推薦）實現(xiàn)高度精準的目標受眾定位。廣告主可以根據(jù)用戶的興趣、行為、地理位置等多種維度選擇特定的用戶群體進行投放，從而提高廣告的效率和效果，降低無效投放的成本。因此，題目表述正確。6.媒體融合必然導致所有傳統(tǒng)媒體機構的倒閉。（）答案：錯誤解析：媒體融合是指不同媒體形態(tài)、技術、渠道的整合與互動，它對傳統(tǒng)媒體機構既帶來了挑戰(zhàn)，也提供了機遇。雖然一些傳統(tǒng)媒體機構可能因為適應不了變化而衰落或倒閉，但許多傳統(tǒng)媒體機構通過積極擁抱融合，改造自身，實現(xiàn)了轉型發(fā)展，在融合市場中找到了新的定位。因此，媒體融合并不必然導致所有傳統(tǒng)媒體機構的倒閉，其影響是復雜多樣的。7.政府補貼是媒體產(chǎn)業(yè)獲得收入的重要來源之一。（）答案：正確解析：政府補貼是部分媒體產(chǎn)業(yè)，特別是那些具有公共屬性或戰(zhàn)略意義的媒體（如公共廣播、某些文化類媒體），獲得收入的重要來源之一。政府通過提供財政支持，可以幫助這些媒體維持運營，支持其制作公益性內(nèi)容，或者彌補市場虧損。雖然商業(yè)媒體主要依靠市場收入，但政府補貼在某些情況下也可能為其提供資金支持。因此，題目表述正確。8.媒體數(shù)字化轉型的核心是技術的更新?lián)Q代。（）答案：錯誤解析：媒體數(shù)字化轉型確實涉及技術的更新?lián)Q代（如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能的應用），但這只是其基礎和手段，并非核心。數(shù)字化轉型的核心在于戰(zhàn)略層面的轉變，包括組織架構的調整、業(yè)務模式的創(chuàng)新、運營流程的再造以及商業(yè)生態(tài)的重塑，目的是使媒體能夠適應數(shù)字化環(huán)境，更好地滿足用戶需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，題目表述錯誤。9.市場競爭是促進媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要動力。（）答案：正確解析：市場競爭能夠給媒體企業(yè)帶來壓力和動力，促使其不斷創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、服務模式和管理機制，以吸引和留住用戶，提升競爭力。在競爭激烈的市場環(huán)境中，媒體企業(yè)需要不斷尋求差異化優(yōu)勢，這往往會激發(fā)創(chuàng)新思維和行動。因此，市場競爭確實是促進媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要動力。10.用戶的注意力是媒體產(chǎn)業(yè)中最稀缺的資源。（）答案：正確解析：在信息爆炸的時代，用戶的注意力成為了一種稀缺資源。媒體產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)絡媒體，競爭的核心往往是如何吸引和爭奪用戶的注意力。用戶的時間有限，而信息海量，媒體機構需要通過優(yōu)質內(nèi)容、創(chuàng)新形式、精準推送等方式來吸引用戶的注意力，并盡可能延長用戶的停留時間和互動時間。因此，用戶的注意力被視為媒體產(chǎn)業(yè)中最核心、最稀缺的資源之一。四、簡答題1.簡述媒體經(jīng)濟學研究的核心問題。答案：媒體經(jīng)濟學研究的核心問題主要包括媒體市場的結構特征及其運行效率、媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成本與價值實現(xiàn)機制、媒體消費