2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析》期末考試復(fù)習(xí)題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是（）A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目的C.選擇調(diào)查方法D.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告答案：B解析：市場(chǎng)調(diào)查是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，明確調(diào)查目的是整個(gè)調(diào)查工作的基礎(chǔ)和方向。只有明確了要調(diào)查什么問(wèn)題，才能進(jìn)一步選擇合適的調(diào)查方法、收集和分析數(shù)據(jù)，并最終撰寫(xiě)出有針對(duì)性的調(diào)查報(bào)告。因此，確定調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟。2.在市場(chǎng)調(diào)查中，用于收集二手資料的主要途徑是（）A.實(shí)地觀察B.問(wèn)卷調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.圖書(shū)館和網(wǎng)絡(luò)答案：D解析：二手資料是指已經(jīng)存在的、由其他來(lái)源收集和整理的數(shù)據(jù)。圖書(shū)館和網(wǎng)絡(luò)是收集二手資料的主要途徑，可以通過(guò)查閱書(shū)籍、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)、政府報(bào)告等獲取相關(guān)信息。實(shí)地觀察、問(wèn)卷調(diào)查和抽樣調(diào)查都屬于一手資料的收集方法。3.描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)不包括（）A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差D.眾數(shù)答案：C解析：平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)都是描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)，它們反映了數(shù)據(jù)的中心位置。標(biāo)準(zhǔn)差是描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)，它衡量了數(shù)據(jù)點(diǎn)相對(duì)于平均數(shù)的分散程度。因此，標(biāo)準(zhǔn)差不屬于描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)。4.在直方圖中，每個(gè)矩形的寬度表示（）A.數(shù)據(jù)的頻數(shù)B.數(shù)據(jù)的頻率C.數(shù)據(jù)的區(qū)間D.數(shù)據(jù)的均值答案：C解析：直方圖是一種用于展示數(shù)據(jù)分布的圖形工具，它由一系列矩形組成。每個(gè)矩形的底邊對(duì)應(yīng)一個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)間，矩形的高度表示該區(qū)間內(nèi)數(shù)據(jù)的頻數(shù)或頻率。因此，每個(gè)矩形的寬度表示數(shù)據(jù)的區(qū)間。5.抽樣調(diào)查中，樣本量的大小主要取決于（）A.調(diào)查費(fèi)用B.總體規(guī)模C.允許誤差D.調(diào)查時(shí)間答案：C解析：抽樣調(diào)查中，樣本量的大小需要根據(jù)調(diào)查的要求來(lái)確定。允許誤差是指調(diào)查結(jié)果與總體真實(shí)值之間的最大允許差異。允許誤差越小，所需的樣本量就越大。因此，允許誤差是決定樣本量大小的關(guān)鍵因素。6.假設(shè)檢驗(yàn)中，第一類(lèi)錯(cuò)誤是指（）A.犯棄真錯(cuò)誤B.犯取偽錯(cuò)誤C.接受原假設(shè)D.拒絕原假設(shè)答案：A解析：假設(shè)檢驗(yàn)是一種統(tǒng)計(jì)推斷方法，用于判斷關(guān)于總體的假設(shè)是否成立。第一類(lèi)錯(cuò)誤，也稱(chēng)為棄真錯(cuò)誤，是指原假設(shè)實(shí)際上為真，但被錯(cuò)誤地拒絕了。犯取偽錯(cuò)誤是指原假設(shè)實(shí)際上為假，但被錯(cuò)誤地接受了。7.相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）A.0到1B.-1到1C.0到10D.-10到10答案：B解析：相關(guān)系數(shù)是用于衡量?jī)蓚€(gè)變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度的統(tǒng)計(jì)量。相關(guān)系數(shù)的取值范圍在-1到1之間。當(dāng)相關(guān)系數(shù)為1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完全正線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為-1時(shí)，表示兩個(gè)變量之間存在完全負(fù)線性相關(guān)關(guān)系；當(dāng)相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，表示兩個(gè)變量之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。8.回歸分析中，自變量的系數(shù)表示（）A.因變量的平均值B.自變量的變化對(duì)因變量的影響程度C.因變量的變化對(duì)自變量的影響程度D.自變量的標(biāo)準(zhǔn)差答案：B解析：回歸分析是一種統(tǒng)計(jì)方法，用于研究變量之間的相互關(guān)系。在回歸分析中，自變量是影響因變量的因素，自變量的系數(shù)表示自變量的變化對(duì)因變量的影響程度。例如，如果自變量的系數(shù)為2，表示自變量每增加1個(gè)單位，因變量就增加2個(gè)單位。9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析時(shí)，首先需要進(jìn)行的步驟是（）A.數(shù)據(jù)可視化B.數(shù)據(jù)清洗C.數(shù)據(jù)建模D.數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)答案：B解析：市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)往往存在缺失值、異常值等問(wèn)題，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗才能保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量。數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)分析的第一步，包括處理缺失值、異常值、重復(fù)值等。只有經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗后的數(shù)據(jù)才能用于后續(xù)的數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)建模和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等分析步驟。10.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，通常最先出現(xiàn)的部分是（）A.結(jié)論與建議B.調(diào)查方法C.調(diào)查背景D.數(shù)據(jù)分析答案：C解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是一種用于呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果和結(jié)論的文檔。調(diào)查報(bào)告通常按照一定的邏輯順序來(lái)組織內(nèi)容。調(diào)查背景是調(diào)查報(bào)告的第一部分，它介紹了調(diào)查的目的、意義、背景等信息，為讀者理解調(diào)查結(jié)果提供了必要的上下文。調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議等內(nèi)容通常在調(diào)查背景之后呈現(xiàn)。11.在市場(chǎng)調(diào)查中，收集第一手資料的主要方法是（）A.文獻(xiàn)研究B.實(shí)地觀察C.抽樣調(diào)查D.專(zhuān)家訪談答案：B解析：第一手資料是指為特定研究目的而直接收集的原始資料。實(shí)地觀察、問(wèn)卷調(diào)查、訪談等屬于收集第一手資料的方法。文獻(xiàn)研究屬于收集二手資料的方法。實(shí)地觀察可以直接獲取研究對(duì)象的行為、環(huán)境等信息，是收集第一手資料的重要方法之一。12.統(tǒng)計(jì)表中，用來(lái)表示各分類(lèi)項(xiàng)目名稱(chēng)的是（）A.橫行標(biāo)題B.縱欄標(biāo)題C.指標(biāo)D.數(shù)據(jù)答案：A解析：統(tǒng)計(jì)表是系統(tǒng)整理數(shù)據(jù)并按照一定的格式排列起來(lái)的表格。橫行標(biāo)題位于統(tǒng)計(jì)表的左側(cè)，用來(lái)表示各統(tǒng)計(jì)分組的名稱(chēng)或類(lèi)別；縱欄標(biāo)題位于統(tǒng)計(jì)表的上端，用來(lái)表示統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的名稱(chēng)；指標(biāo)是說(shuō)明總體特征的概念；數(shù)據(jù)是統(tǒng)計(jì)表中的具體數(shù)值。因此，橫行標(biāo)題用來(lái)表示各分類(lèi)項(xiàng)目名稱(chēng)。13.根據(jù)樣本數(shù)據(jù)推斷總體特征時(shí)，常用的方法是（）A.實(shí)地觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.抽樣推斷法D.相關(guān)分析法答案：C解析：抽樣推斷法是統(tǒng)計(jì)推斷的一種重要方法，它是根據(jù)樣本數(shù)據(jù)的特點(diǎn)來(lái)推斷總體數(shù)據(jù)特征的方法。通過(guò)科學(xué)的抽樣方法獲取樣本數(shù)據(jù)，然后利用樣本數(shù)據(jù)估計(jì)總體的參數(shù)，如總體均值、總體比例等。這是一種常用的、有效的統(tǒng)計(jì)推斷方法。14.在繪制餅圖中，每個(gè)扇形的面積表示（）A.各類(lèi)別數(shù)據(jù)的頻數(shù)B.各類(lèi)別數(shù)據(jù)的頻率C.各類(lèi)別數(shù)據(jù)的百分比D.各類(lèi)別數(shù)據(jù)的均值答案：C解析：餅圖是一種用于展示各部分占整體比例的圖形工具。餅圖由一個(gè)圓形分成若干個(gè)扇形組成，每個(gè)扇形的面積（或角度）與對(duì)應(yīng)類(lèi)別數(shù)據(jù)的百分比成正比。因此，每個(gè)扇形的面積表示各類(lèi)別數(shù)據(jù)的百分比。15.抽樣調(diào)查中，如果總體各單位差異很大，則應(yīng)（）A.增大樣本量B.減小樣本量C.選擇分層抽樣D.選擇整群抽樣答案：A解析：抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性受到總體各單位差異程度的影響。如果總體各單位差異很大，即變異性較大，那么為了獲得準(zhǔn)確的抽樣結(jié)果，需要增大樣本量。較大的樣本量可以更好地反映總體的特征，降低抽樣誤差。16.假設(shè)檢驗(yàn)中，選擇顯著性水平α?xí)r，通常需要考慮（）A.數(shù)據(jù)的分布形狀B.樣本量的大小C.研究者能容忍的錯(cuò)誤概率D.調(diào)查費(fèi)用答案：C解析：假設(shè)檢驗(yàn)中的顯著性水平α，也稱(chēng)為檢驗(yàn)水準(zhǔn)，是指犯第一類(lèi)錯(cuò)誤（棄真錯(cuò)誤）的概率，即原假設(shè)實(shí)際上為真卻被錯(cuò)誤地拒絕了。選擇顯著性水平α?xí)r，需要考慮研究者愿意承擔(dān)的犯第一類(lèi)錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)大小。不同的研究問(wèn)題和研究者可能對(duì)風(fēng)險(xiǎn)大小的容忍度不同，因此需要根據(jù)具體情況選擇合適的α值。17.在回歸分析中，擬合優(yōu)度系數(shù)R2表示（）A.自變量對(duì)因變量的影響程度B.因變量的變化對(duì)自變量的影響程度C.模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度D.模型的預(yù)測(cè)精度答案：C解析：擬合優(yōu)度系數(shù)R2（也稱(chēng)為判定系數(shù)）是回歸分析中用于衡量回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)擬合程度的一個(gè)重要指標(biāo)。R2的取值范圍在0到1之間，R2越接近1，表示回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度越好，即模型能夠解釋的因變量的變異越多；R2越接近0，表示回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度越差。18.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性分析的主要目的是（）A.驗(yàn)證研究假設(shè)B.建立預(yù)測(cè)模型C.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式或關(guān)系D.進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化答案：C解析：探索性數(shù)據(jù)分析（EDA）是在沒(méi)有明確研究假設(shè)的情況下，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索和分析，以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式、關(guān)系、異常值等特征的過(guò)程。EDA的主要目的是為了更好地理解數(shù)據(jù)，為后續(xù)的研究或建模提供依據(jù)。驗(yàn)證研究假設(shè)、建立預(yù)測(cè)模型、進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化通常是在EDA之后進(jìn)行的步驟。19.在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，結(jié)論與建議部分通常位于（）A.報(bào)告的最前面B.調(diào)查方法之后C.數(shù)據(jù)分析之后D.報(bào)告的末尾答案：D解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常按照一定的邏輯順序組織內(nèi)容。一般而言，報(bào)告的結(jié)構(gòu)包括：標(biāo)題、摘要、調(diào)查背景、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議等部分。結(jié)論與建議部分是對(duì)整個(gè)調(diào)查工作的總結(jié)和升華，它基于前面的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，得出調(diào)查結(jié)論，并提出相應(yīng)的建議。因此，結(jié)論與建議部分通常位于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的末尾。20.下列哪種圖表適合展示時(shí)間序列數(shù)據(jù)？()A.餅圖B.條形圖C.折線圖D.散點(diǎn)圖答案：C解析：時(shí)間序列數(shù)據(jù)是指按照一定時(shí)間順序排列的數(shù)據(jù)。折線圖是一種用于展示時(shí)間序列數(shù)據(jù)的常用圖表，它通過(guò)連接數(shù)據(jù)點(diǎn)形成折線，可以清晰地展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的趨勢(shì)和模式。餅圖適合展示各部分占整體的比例；條形圖適合比較不同類(lèi)別的數(shù)據(jù)；散點(diǎn)圖適合展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系。因此，折線圖最適合展示時(shí)間序列數(shù)據(jù)。二、多選題1.市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.文獻(xiàn)研究答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查方法多種多樣，常用的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查和文獻(xiàn)研究等。問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷收集大量樣本的信息；訪談?wù){(diào)查通過(guò)與受訪者進(jìn)行面對(duì)面或電話交流獲取信息；觀察調(diào)查通過(guò)直接觀察被調(diào)查者的行為和環(huán)境來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)調(diào)查通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來(lái)研究變量之間的關(guān)系；文獻(xiàn)研究通過(guò)查閱現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料來(lái)獲取信息。這些方法各有優(yōu)缺點(diǎn)，可以根據(jù)調(diào)查目的和對(duì)象選擇合適的方法或組合使用。2.描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)主要有（）A.平均數(shù)B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差E.算術(shù)平均數(shù)答案：ABC解析：描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)主要有平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)。平均數(shù)是數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的數(shù)值，眾數(shù)是數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值。它們都反映了數(shù)據(jù)的中心位置或典型水平。標(biāo)準(zhǔn)差是描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)，算術(shù)平均數(shù)是平均數(shù)的一種具體形式，通常也簡(jiǎn)稱(chēng)為平均數(shù)。因此，描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)主要是平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)。3.抽樣調(diào)查中，影響抽樣誤差的因素主要有（）A.總體方差B.樣本量C.抽樣方法D.抽樣框質(zhì)量E.調(diào)查時(shí)間答案：ABCD解析：抽樣誤差是指抽樣調(diào)查中，樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間的差異。影響抽樣誤差的因素主要有總體方差、樣本量、抽樣方法和抽樣框質(zhì)量。總體方差越大，抽樣誤差越大；樣本量越大，抽樣誤差越??；不同的抽樣方法（如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣等）對(duì)抽樣誤差的影響不同；抽樣框質(zhì)量（即抽樣框是否準(zhǔn)確地代表了總體）也會(huì)影響抽樣誤差。調(diào)查時(shí)間雖然會(huì)影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，但通常不直接被視為影響抽樣誤差的因素。4.常用的數(shù)據(jù)可視化方法包括（）A.柱狀圖B.餅圖C.折線圖D.散點(diǎn)圖E.表格答案：ABCD解析：數(shù)據(jù)可視化是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖形圖像的過(guò)程，常用的數(shù)據(jù)可視化方法包括柱狀圖、餅圖、折線圖、散點(diǎn)圖、直方圖、箱線圖等。這些方法可以直觀地展示數(shù)據(jù)的分布、趨勢(shì)、關(guān)系和模式。表格雖然也是一種展示數(shù)據(jù)的方式，但它不屬于圖形圖像的范疇，因此通常不被視為數(shù)據(jù)可視化方法。5.回歸分析中，自變量和因變量之間的關(guān)系可以是（）A.線性關(guān)系B.非線性關(guān)系C.相互依賴(lài)關(guān)系D.相互獨(dú)立關(guān)系E.因果關(guān)系答案：AB解析：回歸分析是研究變量之間關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)方法。在回歸分析中，自變量和因變量之間的關(guān)系可以是線性關(guān)系或非線性關(guān)系。線性關(guān)系是指自變量和因變量之間存在直線關(guān)系，可以用線性回歸模型來(lái)描述；非線性關(guān)系是指自變量和因變量之間存在曲線關(guān)系，需要使用非線性回歸模型或其他方法來(lái)描述。自變量和因變量之間是相互依賴(lài)的關(guān)系，這是回歸分析的基本假設(shè)之一。自變量和因變量之間是否存在因果關(guān)系，需要根據(jù)具體的研究背景和理論來(lái)判斷，回歸分析本身并不能證明因果關(guān)系。6.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包含哪些部分？（）A.標(biāo)題B.摘要C.調(diào)查背景D.調(diào)查方法E.數(shù)據(jù)分析F.結(jié)論與建議G.參考文獻(xiàn)答案：ABCDEF解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是一種系統(tǒng)性的文檔，用于呈現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程、結(jié)果和結(jié)論。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包含以下部分：標(biāo)題、摘要、調(diào)查背景（介紹調(diào)查的目的、意義、背景等）、調(diào)查方法（說(shuō)明采用的調(diào)查方法、樣本設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集過(guò)程等）、數(shù)據(jù)分析（展示數(shù)據(jù)的整理、描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)等結(jié)果）、結(jié)論與建議（總結(jié)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)，并提出相應(yīng)的結(jié)論和建議）。參考文獻(xiàn)是報(bào)告中引用的文獻(xiàn)資料列表，也是標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告的一部分。因此，以上所有選項(xiàng)都是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包含的部分。7.抽樣推斷中，常用的抽樣方法包括（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：抽樣推斷是利用樣本信息來(lái)推斷總體特征的一種統(tǒng)計(jì)方法。常用的抽樣方法包括簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是指從總體中隨機(jī)抽取樣本，每個(gè)單位被抽中的概率相同；分層抽樣是指先將總體劃分為若干層，再?gòu)拿繉又须S機(jī)抽取樣本；整群抽樣是指將總體劃分為若干群，再隨機(jī)抽取若干群，并對(duì)抽中的群中的所有單位進(jìn)行調(diào)查；系統(tǒng)抽樣是指按照一定的規(guī)則從總體中抽取樣本，如按順序每隔一定距離抽取一個(gè)單位。配額抽樣是一種非概率抽樣方法，不屬于常用的抽樣方法。8.描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)主要有（）A.極差B.方差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.變異系數(shù)E.平均差答案：ABCDE解析：描述數(shù)據(jù)離散程度（即數(shù)據(jù)分散的程度）的指標(biāo)主要有極差、方差、標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)和平均差。極差是數(shù)據(jù)中的最大值與最小值之差；方差是數(shù)據(jù)與平均數(shù)之差的平方的平均數(shù)；標(biāo)準(zhǔn)差是方差的平方根，具有與原始數(shù)據(jù)相同量綱的優(yōu)點(diǎn)；變異系數(shù)是標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)之比，用于比較不同數(shù)據(jù)集的離散程度；平均差是數(shù)據(jù)與平均數(shù)之差的絕對(duì)值的平均數(shù)。這些指標(biāo)都從不同角度反映了數(shù)據(jù)的離散程度。9.市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)收集的途徑主要有（）A.一手資料B.二手資料C.問(wèn)卷調(diào)查D.訪談?wù){(diào)查E.實(shí)地觀察答案：AB解析：市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)收集的途徑主要有收集一手資料和收集二手資料。一手資料是指為特定研究目的而直接收集的原始數(shù)據(jù)，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)地觀察、實(shí)驗(yàn)等方法收集。二手資料是指已經(jīng)存在的、由其他來(lái)源收集和整理的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)查閱書(shū)籍、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)、政府報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)等途徑獲取。因此，一手資料和二手資料是市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)收集的兩大主要途徑。問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和實(shí)地觀察都是收集一手資料的方法。10.進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)時(shí)，需要明確（）A.原假設(shè)B.備擇假設(shè)C.顯著性水平D.樣本量E.檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量答案：ABC解析：假設(shè)檢驗(yàn)是統(tǒng)計(jì)推斷的一種方法，用于判斷關(guān)于總體的假設(shè)是否成立。進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)時(shí)，需要明確原假設(shè)（零假設(shè)）、備擇假設(shè)（備選假設(shè)）和顯著性水平。原假設(shè)是研究者想要檢驗(yàn)的假設(shè)，備擇假設(shè)是與原假設(shè)相對(duì)立的假設(shè)，顯著性水平是研究者愿意承擔(dān)的犯第一類(lèi)錯(cuò)誤（棄真錯(cuò)誤）的概率。雖然樣本量、檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量等也是假設(shè)檢驗(yàn)中的重要元素，但不是進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)時(shí)必須明確的內(nèi)容。明確原假設(shè)、備擇假設(shè)和顯著性水平是進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。11.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意的問(wèn)題包括（）A.問(wèn)題表述清晰明確B.避免誘導(dǎo)性問(wèn)題C.問(wèn)題類(lèi)型選擇恰當(dāng)D.控制問(wèn)卷長(zhǎng)度E.問(wèn)題之間存在邏輯關(guān)聯(lián)答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是收集一手資料的重要工具，其設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響數(shù)據(jù)的收集效果。設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)，需要注意的問(wèn)題表述要清晰明確，避免使用模糊、歧義或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，確保被調(diào)查者能夠準(zhǔn)確理解問(wèn)題的含義（A）。問(wèn)題設(shè)計(jì)要客觀中立，避免使用帶有引導(dǎo)性或暗示性的詞語(yǔ)，以免影響被調(diào)查者的真實(shí)想法（B）。根據(jù)調(diào)查目的和數(shù)據(jù)需求，選擇恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題類(lèi)型，如開(kāi)放式問(wèn)題、封閉式問(wèn)題（單選、多選、量表題等）（C）。問(wèn)卷長(zhǎng)度要適中，不宜過(guò)長(zhǎng)，以免引起被調(diào)查者的疲勞和抵觸情緒，影響數(shù)據(jù)的完整性和質(zhì)量（D）。問(wèn)題之間應(yīng)存在邏輯關(guān)聯(lián)，按照一定的順序排列，引導(dǎo)被調(diào)查者循序漸進(jìn)地回答問(wèn)題（E）。因此，以上所有選項(xiàng)都是設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)需要注意的問(wèn)題。12.統(tǒng)計(jì)分析中，常用的描述性統(tǒng)計(jì)方法包括（）A.頻數(shù)分析B.數(shù)據(jù)分組C.集中趨勢(shì)分析D.離散程度分析E.數(shù)據(jù)可視化答案：ABCD解析：描述性統(tǒng)計(jì)是統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)部分，其目的是通過(guò)計(jì)算和圖形的方式對(duì)數(shù)據(jù)的基本特征進(jìn)行描述和總結(jié)。常用的描述性統(tǒng)計(jì)方法包括：頻數(shù)分析，用于統(tǒng)計(jì)不同類(lèi)別或數(shù)值出現(xiàn)的次數(shù)（A）；數(shù)據(jù)分組，將連續(xù)變量或有序變量劃分為不同的組別，便于分析和展示（B）；集中趨勢(shì)分析，通過(guò)計(jì)算平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)等指標(biāo)來(lái)描述數(shù)據(jù)的中心位置（C）；離散程度分析，通過(guò)計(jì)算極差、方差、標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)等指標(biāo)來(lái)描述數(shù)據(jù)的分散程度或變異性（D）。數(shù)據(jù)可視化是描述性統(tǒng)計(jì)的一種重要表現(xiàn)形式，但并非統(tǒng)計(jì)方法本身。因此，常用的描述性統(tǒng)計(jì)方法主要包括頻數(shù)分析、數(shù)據(jù)分組、集中趨勢(shì)分析和離散程度分析。13.抽樣調(diào)查中，樣本量的確定需要考慮（）A.總體規(guī)模B.允許誤差C.抽樣方法D.總體方差E.調(diào)查時(shí)間答案：ABCD解析：抽樣調(diào)查中，樣本量的大小直接影響到抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。確定樣本量需要綜合考慮多個(gè)因素?？傮w規(guī)模是影響樣本量的一個(gè)因素，但通常在樣本量計(jì)算中，除非總體規(guī)模非常小或非常大，否則其影響相對(duì)較小。允許誤差是指抽樣結(jié)果與總體真實(shí)值之間的最大允許差異，允許誤差越小，所需的樣本量就越大（B）。抽樣方法不同，對(duì)樣本量的要求也不同，例如分層抽樣通常比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣在相同條件下能達(dá)到更高的效率，所需樣本量可能更?。–）?？傮w方差越大，即數(shù)據(jù)越分散，為了達(dá)到相同的精度，通常需要更大的樣本量（D）。調(diào)查時(shí)間雖然會(huì)影響調(diào)查的執(zhí)行，但不是確定樣本量的直接依據(jù)。因此，確定樣本量需要考慮允許誤差、抽樣方法、總體方差等因素。14.回歸分析中，模型診斷的主要目的是（）A.檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臄M合優(yōu)度B.檢查是否存在異方差性C.檢查是否存在多重共線性D.檢查是否存在自相關(guān)性E.估計(jì)模型的預(yù)測(cè)精度答案：ABCD解析：回歸分析是研究變量之間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法，模型診斷是回歸分析中一個(gè)重要的步驟，其主要目的是檢查所建立的回歸模型是否滿足基本假設(shè)，以及模型是否存在潛在問(wèn)題。模型診斷的主要目的包括：檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臄M合優(yōu)度，即模型對(duì)數(shù)據(jù)的解釋程度（A）；檢查是否存在異方差性，即殘差方差是否隨解釋變量的變化而變化（B）；檢查是否存在多重共線性，即解釋變量之間是否存在高度相關(guān)性，這可能影響系數(shù)估計(jì)的穩(wěn)定性和解釋?zhuān)–）；檢查是否存在自相關(guān)性，即殘差之間是否存在相關(guān)性，這表明模型可能遺漏了重要的解釋變量或存在測(cè)量誤差（D）。估計(jì)模型的預(yù)測(cè)精度是模型應(yīng)用的目的之一，但不是模型診斷的主要目的。因此，回歸分析中模型診斷的主要目的是檢查模型的擬合優(yōu)度、異方差性、多重共線性和自相關(guān)性。15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，數(shù)據(jù)分析部分通常包括（）A.描述性統(tǒng)計(jì)分析B.推斷性統(tǒng)計(jì)分析C.數(shù)據(jù)可視化D.統(tǒng)計(jì)圖表E.模型結(jié)果答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)分析部分是報(bào)告的核心內(nèi)容，它旨在通過(guò)統(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以揭示數(shù)據(jù)背后的信息、規(guī)律和趨勢(shì)。數(shù)據(jù)分析部分通常包括：描述性統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)數(shù)據(jù)的基本特征進(jìn)行描述，如計(jì)算均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差等，并進(jìn)行頻數(shù)分析、交叉分析等（A）；推斷性統(tǒng)計(jì)分析，利用樣本數(shù)據(jù)對(duì)總體的特征進(jìn)行推斷，如進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)、估計(jì)總體參數(shù)等（B）；數(shù)據(jù)可視化，通過(guò)圖表（如柱狀圖、折線圖、餅圖等）將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果直觀地展現(xiàn)出來(lái)（C）；統(tǒng)計(jì)圖表，是數(shù)據(jù)可視化的具體形式，用于展示數(shù)據(jù)的分布、趨勢(shì)和關(guān)系（D）；模型結(jié)果，如果報(bào)告中使用了回歸分析、時(shí)間序列分析等統(tǒng)計(jì)模型，則模型的結(jié)果也是數(shù)據(jù)分析的一部分（E）。因此，數(shù)據(jù)分析部分通常包含以上所有內(nèi)容。16.下列哪些屬于一手資料？（）A.政府統(tǒng)計(jì)報(bào)告B.問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)C.公司內(nèi)部銷(xiāo)售記錄D.學(xué)術(shù)期刊文章E.行業(yè)調(diào)查報(bào)告答案：BCE解析：一手資料是指為特定研究目的而直接收集的原始數(shù)據(jù)。問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)是通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷并直接向受訪者收集的數(shù)據(jù)（B），屬于典型的一手資料。公司內(nèi)部銷(xiāo)售記錄是公司自身在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的原始記錄（C），也屬于一手資料。政府統(tǒng)計(jì)報(bào)告、學(xué)術(shù)期刊文章和行業(yè)調(diào)查報(bào)告等都是由其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人已經(jīng)收集和整理好的數(shù)據(jù)或研究成果，屬于二手資料（A、D、E）。因此，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)、公司內(nèi)部銷(xiāo)售記錄屬于一手資料。17.描述數(shù)據(jù)分布特征的指標(biāo)主要有（）A.集中趨勢(shì)指標(biāo)B.離散程度指標(biāo)C.偏態(tài)系數(shù)D.峰態(tài)系數(shù)E.標(biāo)準(zhǔn)化分?jǐn)?shù)答案：ABCD解析：描述數(shù)據(jù)分布特征是指描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)、離散程度以及分布形態(tài)等方面的特征。描述數(shù)據(jù)分布特征的指標(biāo)主要包括：集中趨勢(shì)指標(biāo)，用于描述數(shù)據(jù)的中心位置，如平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)等（A）；離散程度指標(biāo)，用于描述數(shù)據(jù)的分散程度或變異性，如極差、方差、標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)等（B）；偏態(tài)系數(shù)，用于描述數(shù)據(jù)分布的對(duì)稱(chēng)性，即數(shù)據(jù)是左偏分布還是右偏分布（C）；峰態(tài)系數(shù)，用于描述數(shù)據(jù)分布的尖峰程度或平峰程度，即數(shù)據(jù)分布的形狀是比正態(tài)分布更尖銳還是更平坦（D）。標(biāo)準(zhǔn)化分?jǐn)?shù)是衡量某個(gè)數(shù)據(jù)值相對(duì)于平均數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差個(gè)數(shù)的度量，它本身不是描述整體數(shù)據(jù)分布特征的指標(biāo)，而是描述單個(gè)數(shù)據(jù)值相對(duì)于整體分布的位置。因此，描述數(shù)據(jù)分布特征的指標(biāo)主要有集中趨勢(shì)指標(biāo)、離散程度指標(biāo)、偏態(tài)系數(shù)和峰態(tài)系數(shù)。18.抽樣推斷中，影響抽樣誤差的因素包括（）A.總體方差B.樣本量C.抽樣方法D.抽樣框質(zhì)量E.調(diào)查者經(jīng)驗(yàn)答案：ABCD解析：抽樣推斷是利用樣本信息來(lái)推斷總體特征的過(guò)程，抽樣誤差是指樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間的差異。影響抽樣誤差的因素主要有：總體方差，總體中各單位標(biāo)志值的差異程度越大，即總體方差越大，抽樣誤差通常也越大（A）；樣本量，樣本量越大，抽樣誤差通常越?。˙）；抽樣方法，不同的抽樣方法（如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣等）的抽樣誤差可能不同，科學(xué)合理的抽樣方法可以降低抽樣誤差（C）；抽樣框質(zhì)量，抽樣框是抽取樣本的基礎(chǔ)，如果抽樣框未能準(zhǔn)確反映總體，或者存在缺失單位、重復(fù)單位等問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致抽樣框偏差，從而影響抽樣誤差（D）。調(diào)查者經(jīng)驗(yàn)雖然可能影響調(diào)查的質(zhì)量，但通常不直接被視為影響抽樣誤差的因素。因此，影響抽樣誤差的主要因素包括總體方差、樣本量、抽樣方法和抽樣框質(zhì)量。19.常用的統(tǒng)計(jì)圖表包括（）A.柱狀圖B.餅圖C.折線圖D.散點(diǎn)圖E.表格答案：ABCDE解析：統(tǒng)計(jì)圖表是數(shù)據(jù)可視化的主要形式，用于直觀地展示數(shù)據(jù)的特征和規(guī)律。常用的統(tǒng)計(jì)圖表包括：柱狀圖，用于比較不同類(lèi)別數(shù)據(jù)的數(shù)量大小（A）；餅圖，用于展示各部分占整體的比例（B）；折線圖，用于展示數(shù)據(jù)隨時(shí)間或其他連續(xù)變量變化的趨勢(shì)（C）；散點(diǎn)圖，用于展示兩個(gè)變量之間的關(guān)系（D）；表格，雖然也是一種展示數(shù)據(jù)的方式，但它可以清晰地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的分類(lèi)和數(shù)值，是統(tǒng)計(jì)分析和報(bào)告中常用的輔助工具（E）。以上五種圖表都是統(tǒng)計(jì)分析中常用的工具，可以根據(jù)數(shù)據(jù)的類(lèi)型和分析目的選擇合適的圖表進(jìn)行展示。20.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意（）A.結(jié)構(gòu)清晰B.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確D.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔E.圖表規(guī)范答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是呈現(xiàn)調(diào)查過(guò)程、結(jié)果和結(jié)論的重要載體，其撰寫(xiě)質(zhì)量直接影響報(bào)告的溝通效果和說(shuō)服力。撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)應(yīng)注意：結(jié)構(gòu)清晰，報(bào)告應(yīng)按照一定的邏輯順序組織內(nèi)容，如依次介紹調(diào)查背景、目的、方法、結(jié)果、分析和結(jié)論等，使讀者能夠輕松理解報(bào)告內(nèi)容（A）。邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，報(bào)告中的論點(diǎn)、論據(jù)和分析過(guò)程應(yīng)邏輯嚴(yán)密，前后一致，避免出現(xiàn)自相矛盾或推理不成立的情形（B）。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，報(bào)告中的所有數(shù)據(jù)都應(yīng)準(zhǔn)確無(wú)誤，來(lái)源清晰，并進(jìn)行必要的核實(shí)（C）。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，報(bào)告語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)或晦澀的術(shù)語(yǔ)，力求通俗易懂（D）。圖表規(guī)范，報(bào)告中的圖表應(yīng)清晰、規(guī)范，具有自明性，即讀者無(wú)需閱讀文字說(shuō)明就能理解圖表所要表達(dá)的信息，圖表的標(biāo)題、坐標(biāo)軸標(biāo)簽、圖例等應(yīng)完整準(zhǔn)確（E）。因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)應(yīng)注意結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔和圖表規(guī)范。三、判斷題1.市場(chǎng)調(diào)查的目的就是收集盡可能多的數(shù)據(jù)。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)查的目的并非簡(jiǎn)單地收集盡可能多的數(shù)據(jù)，而是為了解決特定的市場(chǎng)問(wèn)題或?qū)崿F(xiàn)特定的市場(chǎng)目標(biāo)，如了解市場(chǎng)需求、評(píng)估市場(chǎng)潛力、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等。市場(chǎng)調(diào)查強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的針對(duì)性、相關(guān)性和可靠性，而不是數(shù)據(jù)的數(shù)量。收集到的數(shù)據(jù)只有與調(diào)查目的相關(guān)，并且質(zhì)量可靠，才能真正為決策提供支持。2.抽樣調(diào)查的結(jié)果一定比全面調(diào)查的結(jié)果更準(zhǔn)確。（）答案：錯(cuò)誤解析：抽樣調(diào)查和全面調(diào)查都是數(shù)據(jù)收集的方法，各有優(yōu)缺點(diǎn)。抽樣調(diào)查是通過(guò)調(diào)查樣本來(lái)推斷總體特征，其優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省時(shí)間、成本，且當(dāng)總體規(guī)模很大時(shí)更為可行；但其缺點(diǎn)是可能存在抽樣誤差，即樣本結(jié)果與總體真實(shí)情況可能存在差異。全面調(diào)查是對(duì)總體中的所有單位進(jìn)行調(diào)查，其優(yōu)點(diǎn)是可以獲得總體參數(shù)的精確值，沒(méi)有抽樣誤差；但其缺點(diǎn)是耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，且當(dāng)總體規(guī)模很大時(shí)難以實(shí)施，甚至不可行。因此，抽樣調(diào)查的結(jié)果不一定比全面調(diào)查的結(jié)果更準(zhǔn)確，準(zhǔn)確程度取決于多種因素，如抽樣方法、樣本量、總體方差等。在某些情況下，全面調(diào)查可能是獲取最準(zhǔn)確結(jié)果的唯一或最佳選擇。3.平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)都可以用來(lái)衡量數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)。（）答案：正確解析：集中趨勢(shì)是描述數(shù)據(jù)集中心位置或典型水平的一種特征。平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)是三種常用的衡量數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)。平均數(shù)是數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，它反映了數(shù)據(jù)的平均水平；中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的數(shù)值，它不受極端值的影響；眾數(shù)是數(shù)據(jù)集中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，它反映了數(shù)據(jù)中最常見(jiàn)的值。這三種指標(biāo)從不同角度描述了數(shù)據(jù)的中心位置，都可以用來(lái)衡量數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)。4.回歸分析只能用于分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：回歸分析是研究變量之間關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)方法，其主要目的是通過(guò)一個(gè)或多個(gè)自變量的變化來(lái)解釋或預(yù)測(cè)因變量的變化?；貧w分析不僅能夠分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系（簡(jiǎn)單線性回歸），還能夠分析多個(gè)自變量與一個(gè)因變量之間的關(guān)系（多元回歸），甚至可以分析多個(gè)自變量與多個(gè)因變量之間的關(guān)系（多重回歸）。因此，回歸分析的應(yīng)用范圍并不僅限于分析兩個(gè)變量之間的關(guān)系。5.統(tǒng)計(jì)圖表能夠替代統(tǒng)計(jì)分析。（）答案：錯(cuò)誤解析：統(tǒng)計(jì)圖表和統(tǒng)計(jì)分析是數(shù)據(jù)分析中相輔相成的兩種工具。統(tǒng)計(jì)圖表主要用于數(shù)據(jù)的可視化，能夠直觀地展示數(shù)據(jù)的分布、趨勢(shì)、關(guān)系等特征，幫助人們快速理解數(shù)據(jù)。而統(tǒng)計(jì)分析則運(yùn)用各種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，揭示數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和模式，并得出結(jié)論。統(tǒng)計(jì)圖表是統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果的一種有效呈現(xiàn)方式，但它不能替代統(tǒng)計(jì)分析本身。只有通過(guò)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，才能從數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，為決策提供依據(jù)。因此，統(tǒng)計(jì)圖表不能替代統(tǒng)計(jì)分析。6.一手資料比二手資料更可靠。（）答案：錯(cuò)誤解析：一手資料和二手資料各有優(yōu)缺點(diǎn)，其可靠性取決于多種因素，如數(shù)據(jù)來(lái)源、收集方法、時(shí)效性等。一手資料是直接收集的原始數(shù)據(jù)，其可靠性取決于收集過(guò)程是否科學(xué)、規(guī)范。二手資料是已經(jīng)存在的、由其他來(lái)源收集和整理的數(shù)據(jù)，其可靠性取決于原始數(shù)據(jù)的質(zhì)量以及二手資料整理過(guò)程中的準(zhǔn)確性。在某些情況下，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格收集和核實(shí)的二手資料可能比粗糙收集的一手資料更可靠。因此，不能絕對(duì)地說(shuō)一手資料比二手資料更可靠。7.抽樣誤差是可以通過(guò)選擇更好的抽樣方法來(lái)完全消除的。（）答案：錯(cuò)誤解析：抽樣誤差是指抽樣調(diào)查中，樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)之間的差異。抽樣誤差是抽樣調(diào)查的固有屬性，是由樣本無(wú)法完全代表總體而產(chǎn)生的。雖然可以通過(guò)選擇更好的抽樣方法（如分層抽樣、整群抽樣等）來(lái)降低抽樣誤差，但抽樣誤差無(wú)法完全消除。降低抽樣誤差的關(guān)鍵在于增大樣本量，但樣本量的增大受到時(shí)間、成本等因素的限制。因此，抽樣誤差只能被控制和降低，不能完全消除。8.假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)論只有接受原假設(shè)和拒絕原假設(shè)兩種可能。（）答案：正確解析：假設(shè)檢驗(yàn)是一種統(tǒng)計(jì)推斷方法，其目的是通過(guò)樣本數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)關(guān)于總體的某個(gè)假設(shè)是否成立。在假設(shè)檢驗(yàn)中，通常提出原假設(shè)（零假設(shè)）和備擇假設(shè)（備選假設(shè)）。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)計(jì)算出的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量和給定的顯著性水平，可以判斷是否有足夠的證據(jù)拒絕原假設(shè)。假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)論只有兩種可能：一是拒絕原假設(shè)，二是不能拒絕原假設(shè)（即接受原假設(shè)）。需要注意的是，不能拒絕原假設(shè)并不意味著原假設(shè)一定為真，只是根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)沒(méi)有足夠的理由拒絕它。9.數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中最核心的部分。（）答案：正確解析：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心目的是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，揭示數(shù)據(jù)背后的信息、規(guī)律和趨勢(shì)，為決策提供依據(jù)。數(shù)據(jù)分析部分是報(bào)告中最核心的部分，它承接了數(shù)據(jù)收集環(huán)節(jié)，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、描述、分析和解釋?zhuān)⑼ㄟ^(guò)圖表等形式直觀地展示分析結(jié)果。數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量決定了報(bào)告的價(jià)值，只有通過(guò)深入、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，才能得出有意義的結(jié)論，并為后續(xù)的結(jié)論和建議提供支撐。因此，數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中最核心的部分。10.描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)是相互獨(dú)立的。（）答案：錯(cuò)誤解析：描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)是數(shù)據(jù)分析的兩個(gè)重要組成部分，它們是相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充的。描述性統(tǒng)計(jì)主要用于整理和展示數(shù)據(jù)的基本特征，如計(jì)算均值、標(biāo)準(zhǔn)差等指標(biāo)，繪制圖表等，目的是讓讀者了解數(shù)據(jù)的概況。推斷性統(tǒng)計(jì)則是在描述性統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，利用樣本信息來(lái)推斷總體的特征，如進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)、估計(jì)總體參數(shù)等，目的是用樣本去推斷總體。描述性統(tǒng)計(jì)是推斷性統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)，它為推斷性統(tǒng)計(jì)提供了必要的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和背景信息；推斷性統(tǒng)計(jì)是描述性統(tǒng)計(jì)的延伸，它將樣本的發(fā)現(xiàn)推廣到更大的總體。因此，描述性統(tǒng)計(jì)和推斷性統(tǒng)計(jì)不