第1篇一、項(xiàng)目背景伊利集團(tuán)作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳制品。為了提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，我們特制定本次伊利活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿；3.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)份額；4.增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。三、活動(dòng)主題“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——共筑美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年4月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，重點(diǎn)城市商場(chǎng)、超市、社區(qū)等六、活動(dòng)對(duì)象1.消費(fèi)者：關(guān)注健康、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；2.合作伙伴：經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、零售商等；3.媒體：各大媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.微博話(huà)題挑戰(zhàn)賽（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——我的美好生活”（2）活動(dòng)時(shí)間：4月1日至4月30日（3）活動(dòng)內(nèi)容：參與者通過(guò)微博發(fā)布自己的生活點(diǎn)滴，并@伊利官方微博，使用指定話(huà)題標(biāo)簽伊利品質(zhì)守護(hù)健康，展示伊利產(chǎn)品在自己生活中的應(yīng)用，分享美好生活。2.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——驚喜大放送”（2）活動(dòng)時(shí)間：5月1日至5月31日（3）活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注伊利官方微信、微博，參與線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取伊利產(chǎn)品、優(yōu)惠券等禮品。3.線上互動(dòng)問(wèn)答（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——知識(shí)大挑戰(zhàn)”（2）活動(dòng)時(shí)間：6月1日至6月30日（3）活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注伊利官方微信、微博，參與線上互動(dòng)問(wèn)答，了解伊利產(chǎn)品知識(shí)，贏取豐厚獎(jiǎng)品。（二）線下活動(dòng)1.超市促銷(xiāo)活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——超值優(yōu)惠”（2）活動(dòng)時(shí)間：4月1日至6月30日（3）活動(dòng)內(nèi)容：在重點(diǎn)城市超市設(shè)立伊利產(chǎn)品專(zhuān)柜，推出特價(jià)、滿(mǎn)減、贈(zèng)品等促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。2.社區(qū)活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——關(guān)愛(ài)社區(qū)”（2）活動(dòng)時(shí)間：4月15日至6月15日（3）活動(dòng)內(nèi)容：在社區(qū)開(kāi)展健康講座、親子活動(dòng)、義診等，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，提升伊利品牌形象。3.校園活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——青春活力”（2）活動(dòng)時(shí)間：5月1日至5月31日（3）活動(dòng)內(nèi)容：在高校舉辦伊利品牌日活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)競(jìng)賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等形式，讓大學(xué)生了解伊利產(chǎn)品，提升品牌影響力。4.合作伙伴活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：“伊利品質(zhì)，守護(hù)健康——攜手共贏”（2）活動(dòng)時(shí)間：4月1日至6月30日（3）活動(dòng)內(nèi)容：與經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、零售商等合作伙伴開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，共同提升伊利產(chǎn)品銷(xiāo)量。八、活動(dòng)宣傳1.媒體宣傳：利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；2.社交媒體宣傳：通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)關(guān)注度；3.口碑傳播：鼓勵(lì)消費(fèi)者分享活動(dòng)信息，形成口碑效應(yīng)；4.線下宣傳：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳展板、發(fā)放宣傳資料，提高活動(dòng)知名度。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)算20萬(wàn)元，包括微博、微信、抖音等平臺(tái)推廣費(fèi)用；2.線下活動(dòng)：預(yù)算50萬(wàn)元，包括超市促銷(xiāo)、社區(qū)活動(dòng)、校園活動(dòng)、合作伙伴活動(dòng)等費(fèi)用；3.媒體宣傳：預(yù)算30萬(wàn)元，包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳費(fèi)用；4.其他費(fèi)用：預(yù)算10萬(wàn)元，包括禮品、物料、場(chǎng)地租賃等費(fèi)用。十、活動(dòng)效果評(píng)估1.線上活動(dòng)：通過(guò)微博話(huà)題閱讀量、微信互動(dòng)量、抖音播放量等數(shù)據(jù)評(píng)估；2.線下活動(dòng)：通過(guò)活動(dòng)參與人數(shù)、銷(xiāo)售額、品牌知名度提升等數(shù)據(jù)評(píng)估；3.媒體宣傳：通過(guò)媒體報(bào)道量、網(wǎng)絡(luò)搜索量等數(shù)據(jù)評(píng)估；4.口碑傳播：通過(guò)消費(fèi)者評(píng)價(jià)、社交媒體傳播量等數(shù)據(jù)評(píng)估。通過(guò)本次伊利活動(dòng)策劃方案的實(shí)施，我們相信能夠有效提升伊利品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。第2篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康生活的追求日益增強(qiáng)。伊利作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳制品企業(yè)，一直致力于為消費(fèi)者提供健康、營(yíng)養(yǎng)的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特策劃“2023夏季健康生活節(jié)”活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌在消費(fèi)者心中的健康形象。2.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)份額。3.拓展線上線下渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)。4.收集消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。三、活動(dòng)主題“夏日炎炎，伊利相伴，健康生活，快樂(lè)共享”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，線上線下同步進(jìn)行六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.伊利健康知識(shí)大賽：-時(shí)間：6月1日至6月15日-內(nèi)容：通過(guò)線上平臺(tái)，舉辦健康知識(shí)競(jìng)賽，參與者答題正確可獲得積分，積分可兌換伊利產(chǎn)品或優(yōu)惠券。-目標(biāo)：提高消費(fèi)者對(duì)健康知識(shí)的了解，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。2.夏日健康食譜分享：-時(shí)間：6月16日至7月15日-內(nèi)容：邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和網(wǎng)紅達(dá)人，通過(guò)短視頻、直播等形式，分享夏日健康食譜，引導(dǎo)消費(fèi)者健康飲食。-目標(biāo)：提升消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。3.伊利粉絲互動(dòng)：-時(shí)間：7月16日至8月15日-內(nèi)容：通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)，開(kāi)展話(huà)題互動(dòng)，如“我的夏日健康生活”、“伊利與我”等，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的健康生活故事。-目標(biāo)：增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，擴(kuò)大品牌影響力。4.伊利產(chǎn)品限時(shí)搶購(gòu)：-時(shí)間：8月16日至8月31日-內(nèi)容：在線上平臺(tái)開(kāi)展限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，提供優(yōu)惠價(jià)格和贈(zèng)品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。-目標(biāo)：提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加市場(chǎng)份額。（二）線下活動(dòng)1.夏日健康講座：-時(shí)間：6月1日至8月31日-內(nèi)容：在各大城市舉辦夏日健康講座，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)講解健康知識(shí)，并提供免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。-目標(biāo)：提升消費(fèi)者對(duì)健康生活的關(guān)注度，增強(qiáng)品牌好感度。2.伊利健康跑：-時(shí)間：7月20日-內(nèi)容：在各大城市舉辦健康跑活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，傳播健康生活理念。-目標(biāo)：提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)。3.伊利夏日派對(duì)：-時(shí)間：8月10日-內(nèi)容：在大型商場(chǎng)或公園舉辦夏日派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，提供美食、游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)等。-目標(biāo)：增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)，提升品牌知名度。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：-利用微博、微信、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。-開(kāi)展線上互動(dòng)，提高消費(fèi)者參與度。2.線下宣傳：-在各大商場(chǎng)、超市、社區(qū)等地方進(jìn)行線下宣傳，發(fā)放宣傳單頁(yè)、海報(bào)等。-與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算預(yù)計(jì)總預(yù)算為100萬(wàn)元，其中線上活動(dòng)預(yù)算60萬(wàn)元，線下活動(dòng)預(yù)算40萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷(xiāo)量增長(zhǎng)：通過(guò)線上線下活動(dòng)，預(yù)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%。2.品牌知名度提升：通過(guò)活動(dòng)宣傳，預(yù)計(jì)品牌知名度提升10%。3.消費(fèi)者滿(mǎn)意度提升：通過(guò)活動(dòng)互動(dòng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者滿(mǎn)意度提升15%。十、總結(jié)“2023夏季健康生活節(jié)”活動(dòng)旨在通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，提升伊利品牌在消費(fèi)者心中的健康形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動(dòng)將取得圓滿(mǎn)成功。第3篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，氣溫逐漸升高，消費(fèi)者對(duì)新鮮、健康、美味的食品需求日益增長(zhǎng)。伊利作為國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特策劃一場(chǎng)以“夏季狂歡節(jié)”為主題的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高伊利品牌在夏季市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。2.拉動(dòng)夏季乳品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，提升品牌忠誠(chéng)度。4.擴(kuò)大伊利產(chǎn)品在夏季市場(chǎng)的占有率。三、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日四、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)各大超市、便利店、電商平臺(tái)及伊利線下門(mén)店五、活動(dòng)主題“伊利夏季狂歡節(jié)，清涼一夏，健康相伴”六、活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)熱階段（6月1日-6月10日）1.線上預(yù)熱：-在伊利官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，吸引粉絲關(guān)注。-與KOL合作，進(jìn)行線上直播互動(dòng)，提前宣傳活動(dòng)內(nèi)容。-設(shè)計(jì)互動(dòng)話(huà)題，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與討論，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下預(yù)熱：-在各大超市、便利店張貼活動(dòng)海報(bào)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。-舉辦小型的試飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者提前體驗(yàn)伊利產(chǎn)品。（二）活動(dòng)執(zhí)行階段（6月11日-8月31日）1.產(chǎn)品促銷(xiāo)：-全場(chǎng)伊利產(chǎn)品8折優(yōu)惠，部分產(chǎn)品滿(mǎn)減。-推出限量版夏季產(chǎn)品，如冰淇淋、酸奶等，滿(mǎn)足消費(fèi)者夏季需求。-舉辦買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品即可獲得贈(zèng)品。2.場(chǎng)景體驗(yàn)：-在商場(chǎng)、超市設(shè)立伊利產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，提供免費(fèi)試飲、試吃服務(wù)。-舉辦伊利產(chǎn)品知識(shí)講座，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家講解乳品知識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知。3.互動(dòng)游戲：-設(shè)計(jì)線上線下互動(dòng)游戲，如“夏日清涼大作戰(zhàn)”、“伊利知識(shí)問(wèn)答”等，參與者有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品。-在伊利線下門(mén)店舉辦親子活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者與伊利品牌的互動(dòng)。4.優(yōu)惠券發(fā)放：-通過(guò)官方渠道發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者可憑券享受優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)伊利產(chǎn)品。（三）活動(dòng)總結(jié)階段（9月1日-9月10日）1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析：-對(duì)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，總結(jié)活動(dòng)成果。2.媒體宣傳：-在活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)官方渠道發(fā)布活動(dòng)總結(jié)，回顧活動(dòng)亮點(diǎn)，擴(kuò)大品牌影響力。3.禮品發(fā)放：-對(duì)活動(dòng)期間表現(xiàn)優(yōu)異的消費(fèi)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的忠誠(chéng)度。七、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：50萬(wàn)元2.促銷(xiāo)費(fèi)用：100萬(wàn)元3.體驗(yàn)區(qū)搭建費(fèi)用：30萬(wàn)元4.互動(dòng)游戲獎(jiǎng)品費(fèi)用：20萬(wàn)元5.優(yōu)惠券印刷費(fèi)用：10萬(wàn)元6.其他費(fèi)用：10萬(wàn)元總計(jì)：220萬(wàn)元八、預(yù)期效果通過(guò)本次夏季狂歡節(jié)活動(dòng)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)以下效果：1.伊利品牌在夏季市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度得到顯著提升。2.夏季乳品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。3.消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的忠誠(chéng)度得到增強(qiáng)。4.伊利產(chǎn)品在夏季市場(chǎng)的占有率提高5%。九、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施1.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者對(duì)夏季促銷(xiāo)活動(dòng)熱情不高。