市場營銷基礎試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個選項不是市場營銷的四大要素？A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.分銷E.顧客2.市場營銷觀念的核心是（）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.顧客觀念D.交易觀念3.以下哪個選項不屬于市場營銷的微觀環(huán)境？A.供應商B.競爭者C.顧客D.政府機構4.以下哪個選項不屬于市場細分的原則？A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可變性5.以下哪個選項不屬于目標市場的選擇策略？A.無差異市場策略B.差異性市場策略C.密集性市場策略D.產(chǎn)品生命周期策略6.以下哪個選項不屬于市場定位的方法？A.產(chǎn)品定位B.價格定位C.促銷定位D.顧客定位7.以下哪個選項不屬于市場營銷組合的要素？A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.顧客8.以下哪個選項不屬于消費者購買行為的類型？A.復雜型購買B.簡化型購買C.習慣型購買D.情感型購買9.以下哪個選項不屬于產(chǎn)品策略的范疇？A.產(chǎn)品開發(fā)B.產(chǎn)品設計C.產(chǎn)品包裝D.產(chǎn)品生命周期10.以下哪個選項不屬于定價策略的范疇？A.成本加成定價B.市場需求定價C.競爭導向定價D.目標利潤定價二、多項選擇題（每題3分，共15分）1.市場營銷觀念的四大要素包括（）。A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.分銷E.顧客2.市場細分的原則包括（）。A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可變性E.可區(qū)分性3.目標市場的選擇策略包括（）。A.無差異市場策略B.差異性市場策略C.密集性市場策略D.產(chǎn)品生命周期策略E.市場細分策略4.市場定位的方法包括（）。A.產(chǎn)品定位B.價格定位C.促銷定位D.顧客定位E.競爭定位5.消費者購買行為的類型包括（）。A.復雜型購買B.簡化型購買C.習慣型購買D.情感型購買E.意圖型購買三、判斷題（每題2分，共10分）1.市場營銷觀念的核心是產(chǎn)品觀念。（）2.市場細分的原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可變性。（）3.目標市場的選擇策略包括無差異市場策略、差異性市場策略和密集性市場策略。（）4.市場定位的方法包括產(chǎn)品定位、價格定位、促銷定位和顧客定位。（）5.消費者購買行為的類型包括復雜型購買、簡化型購買、習慣型購買、情感型購買和意圖型購買。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場營銷觀念的四大要素。答：市場營銷觀念的四大要素包括產(chǎn)品、價格、促銷和分銷。產(chǎn)品是指企業(yè)提供給消費者的商品或服務；價格是指消費者為購買產(chǎn)品所支付的費用；促銷是指企業(yè)通過各種手段向消費者傳遞產(chǎn)品信息，促進產(chǎn)品銷售；分銷是指企業(yè)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費者的過程。2.簡述市場細分的原則。答：市場細分的原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可變性?？珊饬啃允侵讣毞质袌鰬哂忻鞔_的規(guī)模和特征；可進入性是指企業(yè)能夠進入細分市場并提供產(chǎn)品或服務；可盈利性是指細分市場具有足夠的購買力和需求；可變性是指細分市場應具有一定的增長潛力。3.簡述目標市場的選擇策略。答：目標市場的選擇策略包括無差異市場策略、差異性市場策略和密集性市場策略。無差異市場策略是指企業(yè)將產(chǎn)品和服務推向所有消費者；差異性市場策略是指企業(yè)針對不同細分市場制定不同的營銷策略；密集性市場策略是指企業(yè)集中資源在某一細分市場進行營銷。4.簡述市場定位的方法。答：市場定位的方法包括產(chǎn)品定位、價格定位、促銷定位和顧客定位。產(chǎn)品定位是指根據(jù)產(chǎn)品特點進行市場定位；價格定位是指根據(jù)產(chǎn)品價格進行市場定位；促銷定位是指根據(jù)促銷手段進行市場定位；顧客定位是指根據(jù)顧客需求進行市場定位。五、論述題（10分）論述市場營銷觀念對企業(yè)經(jīng)營的重要性。答：市場營銷觀念對企業(yè)經(jīng)營具有重要意義。首先，市場營銷觀念強調(diào)以顧客需求為導向，使企業(yè)能夠更好地滿足消費者需求，提高顧客滿意度。其次，市場營銷觀念有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，制定有效的營銷策略，提高