工商大?？荚囶}庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)最基本的特征是（）A.盈利性B.社會(huì)性C.合法性D.獨(dú)立性2.有限責(zé)任公司的股東人數(shù)為（）A.1-50人B.2-50人C.1-200人D.2-200人3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P是指（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.產(chǎn)品、價(jià)格、需求、促銷C.產(chǎn)品、需求、渠道、促銷D.需求、價(jià)格、渠道、促銷4.下列屬于流動(dòng)資產(chǎn)的是（）A.固定資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.應(yīng)收賬款D.長(zhǎng)期股權(quán)投資5.企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次不包括（）A.總體戰(zhàn)略B.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略6.管理的首要職能是（）A.組織B.計(jì)劃C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制7.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模8.企業(yè)籌集資金的方式不包括（）A.吸收直接投資B.發(fā)行股票C.留存收益D.捐贈(zèng)收入9.現(xiàn)代企業(yè)制度的核心是（）A.產(chǎn)權(quán)制度B.組織制度C.管理制度D.財(cái)務(wù)制度10.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的第一步是（）A.收集信息B.確認(rèn)需要C.評(píng)估選擇D.購(gòu)買決策二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)的組織形式有（）A.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)B.合伙企業(yè)C.公司制企業(yè)D.集體企業(yè)2.市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境包括（）A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境B.供應(yīng)商C.營(yíng)銷中介D.顧客3.企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)包括（）A.籌資活動(dòng)B.投資活動(dòng)C.資金運(yùn)營(yíng)活動(dòng)D.利潤(rùn)分配活動(dòng)4.下列屬于企業(yè)戰(zhàn)略類型的有（）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略5.管理的職能包括（）A.計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制6.市場(chǎng)細(xì)分的作用有（）A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力D.有利于滿足消費(fèi)者需求7.企業(yè)籌集資金的原則有（）A.規(guī)模適當(dāng)原則B.籌措及時(shí)原則C.來源合理原則D.方式經(jīng)濟(jì)原則8.現(xiàn)代企業(yè)制度的特征包括（）A.產(chǎn)權(quán)清晰B.權(quán)責(zé)明確C.政企分開D.管理科學(xué)9.消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型有（）A.習(xí)慣性購(gòu)買行為B.尋求多樣化購(gòu)買行為C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為D.復(fù)雜購(gòu)買行為10.企業(yè)的定價(jià)方法有（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.心理導(dǎo)向定價(jià)法三、判斷題（每題2分，共10題）1.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的投資者對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任。（）2.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷產(chǎn)品。（）3.固定資產(chǎn)屬于長(zhǎng)期資產(chǎn)。（）4.企業(yè)戰(zhàn)略一旦制定就不能改變。（）5.管理是組織不可缺少的要素。（）6.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）7.留存收益是企業(yè)籌集資金的一種方式。（）8.現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離。（）9.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中，購(gòu)買決策一定會(huì)導(dǎo)致實(shí)際購(gòu)買行為。（）10.成本導(dǎo)向定價(jià)法是最常用的定價(jià)方法。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述合伙企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)。答：優(yōu)點(diǎn)是設(shè)立簡(jiǎn)便，資金來源和信用能力比個(gè)人獨(dú)資企業(yè)強(qiáng)。缺點(diǎn)是合伙人承擔(dān)無限連帶責(zé)任，穩(wěn)定性差，決策過程可能較復(fù)雜。2.簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略。答：有三種策略。無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略，不細(xì)分市場(chǎng)，用一種產(chǎn)品滿足整體市場(chǎng)；差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同產(chǎn)品；集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略，集中力量滿足某一細(xì)分市場(chǎng)。3.簡(jiǎn)述企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)。答：主要有利潤(rùn)最大化、股東財(cái)富最大化、企業(yè)價(jià)值最大化等。利潤(rùn)最大化直觀反映經(jīng)營(yíng)成果；股東財(cái)富最大化強(qiáng)調(diào)股東利益；企業(yè)價(jià)值最大化考慮各方利益及長(zhǎng)期發(fā)展。4.簡(jiǎn)述組織設(shè)計(jì)的原則。答：原則有目標(biāo)統(tǒng)一原則，組織設(shè)計(jì)圍繞組織目標(biāo)；分工協(xié)作原則，合理分工提高效率；權(quán)責(zé)對(duì)等原則，權(quán)力與責(zé)任匹配；集權(quán)與分權(quán)相結(jié)合原則，平衡兩者關(guān)系；穩(wěn)定性與適應(yīng)性相結(jié)合原則。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何實(shí)施差異化戰(zhàn)略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。答：企業(yè)可從產(chǎn)品、服務(wù)、形象等方面實(shí)施。產(chǎn)品在功能、質(zhì)量等創(chuàng)新；服務(wù)提供個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)；形象塑造獨(dú)特品牌形象，吸引目標(biāo)客戶，與對(duì)手形成差異，獲取優(yōu)勢(shì)。2.討論市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何有效進(jìn)行市場(chǎng)定位。答：先分析目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，了解自身優(yōu)勢(shì)。然后確定獨(dú)特賣點(diǎn)，通過廣告、公關(guān)等傳播手段，向目標(biāo)客戶傳遞定位信息，讓產(chǎn)品形象在客戶心中占據(jù)獨(dú)特位置。3.討論企業(yè)在選擇籌資方式時(shí)需要考慮哪些因素。答：要考慮籌資成本，選擇成本低的方式；籌資風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)估償債壓力；籌資期限，匹配資金使用周期；企業(yè)規(guī)模和信譽(yù)，影響籌資渠道和額度；籌資結(jié)構(gòu)，保持合理比例。4.討論現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。答：產(chǎn)權(quán)清晰明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，激發(fā)積極性；權(quán)責(zé)明確使各主體職責(zé)清晰；政企分開讓企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)；管理科學(xué)提升管理水平和效率，有助于企業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.A3.A4.C5.D6.B7.D8.D9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.A