最美不過夕陽紅”--北京老年文化六日游線路設(shè)計(jì)方案摘要本線路設(shè)計(jì)以關(guān)注老年人文化旅游為主題，旅游目的地為北京。通過資料查詢、市場(chǎng)調(diào)研，了解北京旅游資源與旅游市場(chǎng)的開發(fā)現(xiàn)狀與不足之處；并針對(duì)現(xiàn)有旅游線路的不足，進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，科學(xué)設(shè)計(jì)出一條突出主題、特色明了的文化古都北京六日游線路方案。通過本線路設(shè)計(jì)，充分了解北京文化旅游資源豐富的特色，優(yōu)化旅行社旅游產(chǎn)品，滿足老年人旅游市場(chǎng)對(duì)北京文化旅游的需求。關(guān)鍵詞：線路設(shè)計(jì)；文化旅游；北京；六日游；老年人目錄16821_WPSOffice_Level11.設(shè)計(jì)背景 131428_WPSOffice_Level12.旅游線路市場(chǎng)分析 131428_WPSOffice_Level22.1市場(chǎng)需求分析 129370_WPSOffice_Level22.2現(xiàn)有相關(guān)線路分析 129370_WPSOffice_Level13.旅游線路設(shè)計(jì)方案 115685_WPSOffice_Level23.1旅游線路主題及名稱確定 112941_WPSOffice_Level23.2旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位 120331_WPSOffice_Level23.3旅游目的地及景點(diǎn)選擇 215685_WPSOffice_Level14.旅游線路設(shè)計(jì)內(nèi)容 1116226_WPSOffice_Level24.1行程安排 1125613_WPSOffice_Level24.2接待標(biāo)準(zhǔn) 122103_WPSOffice_Level24.3成本核算及報(bào)價(jià) 1212941_WPSOffice_Level15.旅游線路特色 1320331_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 1420570_WPSOffice_Level1致謝 15.設(shè)計(jì)背景二十世紀(jì)結(jié)束后，新時(shí)代到來，旅游發(fā)展也變得十分快速，現(xiàn)今正處于旅游時(shí)代。文化旅游，主要是由享受古今文化體驗(yàn)帶動(dòng)，也將成為旅游主題的重要方式之一。中國(guó)的文化與世界文化相對(duì)比是十分豐富的，但與國(guó)外成熟的文化旅游相比之下，中國(guó)無論是文化旅游或者其他類型的旅游發(fā)展都相對(duì)較緩慢。中國(guó)又是文明古國(guó)，因此文化旅游業(yè)在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。通過本選題，科學(xué)設(shè)計(jì)出一條文化古都北京六日游精品線路，可以解決目前文化旅行線路發(fā)展不太成熟的問題。本線路推入市場(chǎng)，可以充分體現(xiàn)北京文化旅游資源豐富的優(yōu)點(diǎn)。2.旅游線路市場(chǎng)分析2.1市場(chǎng)需求分析近年來因?yàn)閲?guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，給開展旅游業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì)，策劃旅游的專家也認(rèn)為:旅游業(yè)既是勞動(dòng)密集產(chǎn)業(yè)，更是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭?？恐鴩?guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的導(dǎo)向，我國(guó)應(yīng)大力開展旅游業(yè)。隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入小康社會(huì)，人們的生活水平漸漸提升，大部分人在追求生活品質(zhì)的方面，要求也是愈來愈高。當(dāng)下已經(jīng)有不少大大小小的旅行社都瞅準(zhǔn)了老年人的市場(chǎng)，開展如火如荼的“夕陽紅”旅游團(tuán)。經(jīng)過市場(chǎng)分析，許多古稀老人對(duì)旅游這項(xiàng)活動(dòng)也很是喜愛，游玩祖國(guó)名山大川，走遍中華大江南北，了解我國(guó)上下五千年的歷史文化，已經(jīng)成為大部分老年人休閑活動(dòng)的一種重要方式之一。近幾年來大部分的老年人追求時(shí)尚的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)向以出門旅游為主，走萬里路，增長(zhǎng)見識(shí)，豐富頭腦，老年人旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家更是比比皆是。本文通過旅游市場(chǎng)的供給與需求兩個(gè)方面，簡(jiǎn)單分析老年人的旅游市場(chǎng)，進(jìn)而提出適合老年人旅游市場(chǎng)的開拓方案。根據(jù)全國(guó)老齡委的調(diào)查依據(jù)，就當(dāng)前而言，我國(guó)老年人每年的旅游人數(shù)和次數(shù)可以占到我國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的百分之二十二以上，極大程度填補(bǔ)了旅游談季市場(chǎng)，因此大力發(fā)展老年人旅游是很有必要的。2.2現(xiàn)有相關(guān)線路分析現(xiàn)有的北京文化游線路中有北京-天津文化四日游，北京十日九晚經(jīng)典游等線路。但是，在線路設(shè)計(jì)中還存在很多的不足，比如在文化旅游過程中只注重“游”而忽略了“文化”二字。由于時(shí)間緊游覽的地方又多，很多老年人的身體是吃不消的。線路設(shè)計(jì)、行程安排、主題設(shè)計(jì)等方面良莠不齊的現(xiàn)象十分常見。導(dǎo)致現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品有些流于形式，“游”與“文化”并未兼得，沒有真正設(shè)計(jì)出有利于老年人放松的文化旅游線路。3.旅游線路設(shè)計(jì)方案3.1旅游線路主題及名稱確定旅游線路主題：文化旅游旅游線路名稱：“最美不過夕陽紅”--北京老年文化六日游3.2旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位數(shù)據(jù)顯示，越來越多的高知老年人在人生最后階段除了享受吃喝玩樂之外，更多的是對(duì)外面世界的追求探知。在金錢方面他們是沒有壓力也是無需為此考慮的，年輕時(shí)選擇了打拼，在人生彌留之際，他們更多的是想出門去探知這個(gè)世界的奧秘。雖然他們的容顏已經(jīng)老去，體力也漸漸衰弱，但是他們對(duì)這個(gè)世界仍然充滿好奇，求知欲并沒有隨著年齡增長(zhǎng)而隨之減少。該群體具有以下特點(diǎn)：1、想出門也愿意出門；2、有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；3、喜歡文化旅游。3.3旅游目的地及景點(diǎn)選擇本線路選擇的旅游目的地是北京。本線路選擇的景點(diǎn)有八達(dá)嶺古長(zhǎng)城；北京故宮博物館；天壇公園；頤和園；王府井；天安門廣場(chǎng)；北京大學(xué)；清華大學(xué)；圓明園遺址；三里屯；北海公園；雍和宮；南、北鑼鼓巷；景山公園；恭王府。八達(dá)嶺古長(zhǎng)城：中國(guó)古代防御工程萬里長(zhǎng)城的重要組成部分之一。長(zhǎng)城一直在見證國(guó)家民族的興衰跟榮辱，長(zhǎng)城作為后方重鎮(zhèn)，北可驅(qū)逐匈奴，直搗龍城，南可至“千里石塘，萬里長(zhǎng)沙”。四季變化分明，各具特色的春月、秋雨、夏花、冬雪吸引著人們前來參觀。圖3.1八達(dá)嶺古長(zhǎng)城北京故宮博物館：故宮館藏的文物大都源自宋、元、明、清，幾乎囊擴(kuò)了中華上下五千年的大部分文物，大大小小有180萬余件。里面的鎮(zhèn)館之寶有宋代的青玉云龍紋爐、張擇端的《清明上河圖》以及乾隆款金甌永固杯等，都是不容錯(cuò)過的絕世珍寶。圖3.2北京故宮博物館天壇公園：為明朝、清朝皇帝“祭天”、“祈谷”的地方。天壇的北面呈圓形,南面為方形,其寓意為“天圓地方”。走累了停下來坐一會(huì)，聽聽喜鵲嘰嘰喳喳的叫聲，還有知了的蜂鳴，這一切都讓人愜意，心情舒暢無比。天壇公園景點(diǎn)多樣，面積占比比北京故宮還大，建筑布局嚴(yán)謹(jǐn)，給人以莊嚴(yán)宏偉的感受。圖3.3天壇公園頤和園：頤和園與旁邊圓明園緊挨，建于乾隆年間，是乾隆特意為生母祝壽而建。昆明湖的碼頭附近，十二座賞石配置底座，讓人賞心悅目。設(shè)計(jì)參考源于杭州西湖，采用的設(shè)計(jì)手法為南方園林。圖3.4頤和園北京王府井：前身是忽必烈定都北京時(shí)一個(gè)不知名的小村落，后來逐漸繁華，便改名“丁字街”，隨著日后時(shí)間的發(fā)展，王朝的更替，便演變成了今日繁華萬千燈紅酒綠的王府井大街。圖3.5王府井大街天安門廣場(chǎng)：是北京的中心，北起天安門，南到正陽門，能容納100萬人舉行集會(huì)，是世界上最大的城市廣場(chǎng)。天安門廣場(chǎng)記載的是中華炎黃子孫越挫越勇、不屈不撓的革命精神，歷史上的五四運(yùn)動(dòng)、一二.九運(yùn)動(dòng)等都在這里留下了濃墨重彩的一筆。圖3.6天安門廣場(chǎng)北京大學(xué)：我國(guó)無數(shù)莘莘學(xué)子向往的學(xué)術(shù)殿堂，這里文化底蘊(yùn)深厚，藝術(shù)氛圍濃重。我國(guó)許多文化巨擘都曾在此有過活動(dòng)，如胡適、魯迅、老舍等，這里也是馬克思傳入中國(guó)的最早發(fā)源地?，F(xiàn)如今的北京大學(xué)已經(jīng)是我國(guó)最高的學(xué)府之一，不僅我國(guó)的學(xué)子向往，也吸引無數(shù)外國(guó)友人前來求學(xué)。圖3.7北京大學(xué)清華大學(xué)：清華大學(xué)始建于清末1911年4月9日，清朝政府允許將游美肄業(yè)館更名為清華學(xué)堂，這一舉措也拉開了清華大學(xué)的篇章。近代文人馮友蘭、陳寅恪、聞一多、金岳霖等名人都曾在此任教，我國(guó)著名物理學(xué)家楊振寧與鄧稼先也是同為清華校友。圖3.8清華大學(xué)圓明園遺址公園毗鄰清華大學(xué)的圓明園遺址公園，其東南角就是清華大學(xué)的西門，圓明園始建于康熙46年，清朝皇室用了150余年的時(shí)間才創(chuàng)建的皇家園林，當(dāng)年被英法一把火毀于一旦?，F(xiàn)在的遺址公園是1988年在圓明園的遺址上建造的。圖3.9圓明園遺址三里屯三里屯是北京繁華的“夜場(chǎng)”，更是白領(lǐng)、小資和高端人士的聚集地，也是北京的標(biāo)志性建筑。三里屯充斥著許多潮店，在不斷被發(fā)掘和開發(fā)的三里屯越來越有國(guó)際范，格調(diào)也一而再的提高，這里也是許多年輕人向往的潮流圣地。 圖3.10三里屯北海公園：位于北京市的中心位置，遼、金、元時(shí)期在這里建了離宮，到了明清，這里開辟成為了帝王御苑。公園中心位置為北海，這里風(fēng)景秀麗，四季不同，建筑布局之間處處充滿了中國(guó)古文化的含蘊(yùn)。圖3.11北海公園雍和宮：雍和宮是密宗寺院，以前是雍正皇帝登基前的王府，乾隆九年改為藏傳佛教格魯派寺院。后來每屆皇帝均攜家人、臣子來此處拈香禮佛、懷念先人。除了皇家寺院的身份外，雍和宮更為沉著的基底是中國(guó)古建筑及藏傳佛教藝術(shù)。從邁進(jìn)牌樓開始，目力所及都是能夠讓人為之駐足的景觀與風(fēng)物，自然、歷史、宗教、建筑，以及流動(dòng)的風(fēng)、盤繞的古樹和交織的人影，皆在當(dāng)下相遇。圖3.12雍和宮南鑼鼓巷：元朝建立，它的地勢(shì)中間高、南北低，像一個(gè)駝背老人。乾隆時(shí)繪制《京城全圖》，這里便改為南鑼鼓巷。北京的胡同，有種獨(dú)特的味道，這里依舊保存著三角形屋梁和老北京的韻味。這里在元大都時(shí)期是市中心，到明清時(shí)期更成為了大富大貴的地方。圖3.13南鑼鼓巷北鑼鼓巷：位于北京市東城區(qū)，長(zhǎng)866米，街道由瀝青鋪成,有人說是因清代此處多鑼鼓之商，故得名。它沒有南鑼鼓巷那么繁華,但也很能體現(xiàn)老北京的文化圖3.14北鑼鼓巷景山公園始建于金代大定九年，金章宗在這里造了太寧宮，又挖了西華潭（就是現(xiàn)在的北海），并在此地堆了數(shù)座山丘，成了皇家苑囿，后世稱之為“北苑”。走在公園中，尋覓歷史的足跡，在樓梯的一角看古色古香的燈籠，掩藏在樹中，像是在表達(dá)景山昔日的繁華。圖3.15景山公園恭王府：清朝兩位大權(quán)臣——和珅和恭親王都曾在此居住過，里面的故事涉及皇家內(nèi)部特有的神秘儀式，實(shí)在讓人神往，當(dāng)年八國(guó)聯(lián)軍與抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的炮火洗禮后，在京城一系列被焚毀的王府園林中，幸存下來，不得不說是個(gè)奇跡。南方的幽靜流水，北方的亭臺(tái)樓閣，紫禁城的端莊氣勢(shì)，都在這一座并不算大的府邸里精彩紛呈地綻放著。它的美，它的福，它的獨(dú)特，是讓人沉浸其中不能自拔的源頭。圖3.16恭王府旅游線路設(shè)計(jì)內(nèi)容4.1行程安排D1長(zhǎng)沙-北京下午(13:05)在長(zhǎng)沙高鐵南站集合，乘高鐵前往北京（車程約4.5小時(shí)）。抵達(dá)后驅(qū)車（大巴約40分鐘）前往酒店，在酒店用完晚餐之后，入住酒店休息。用餐：早(自理）中(自理）晚(酒店)住宿：新明基酒店北京前門店D2天安門廣場(chǎng)-人民大會(huì)堂-北京故宮早餐后，驅(qū)車前往天安門廣場(chǎng)參觀（45分鐘），,結(jié)束后參觀人民大會(huì)堂（30分鐘），之后排隊(duì)（約2小時(shí)）瞻仰毛主席遺體，后午餐。午餐結(jié)束之后休息半個(gè)小時(shí)調(diào)整體力，前往參觀北京故宮(約4小時(shí)）。結(jié)束一天的游覽之后，驅(qū)車前往全聚德品嘗北京特色——北京烤鴨，結(jié)束用餐后，前往酒店休息。用餐：早(酒店）中(老北京炸醬面）晚(全聚德)住宿：北京長(zhǎng)城客棧D3八達(dá)嶺長(zhǎng)城-雍和宮-北京大學(xué)-清華大學(xué)-圓明園遺址早餐后，驅(qū)車前往參觀八達(dá)嶺長(zhǎng)城（1.5小時(shí)），接著再到雍和宮（2小時(shí)）；后午餐，午餐后休息半個(gè)小時(shí)，接著游覽北京大學(xué)（1.5小時(shí)），之后再驅(qū)車前往清華大學(xué)（1.5小時(shí)），接著從清華大學(xué)西門前往圓明園遺址公園(40分鐘），后晚餐，晚餐后入住酒店。用餐：早（酒店）中（北京大學(xué)）晚（清華大學(xué)）住宿：新明基酒店北京前門店D4北京天壇-頤和園-三里屯早餐后，驅(qū)車前往參觀北京天壇（3.5小時(shí)）,后午餐，午餐后驅(qū)車前往頤和園（3小時(shí)），可出自費(fèi)坐船游玩昆明湖。休息半個(gè)小時(shí)之后，繼而驅(qū)車前往三里屯，感受年輕人的時(shí)尚（2小時(shí)），晚餐后驅(qū)車前往酒店休息。用餐：早（酒店）中（蝎王府羊蝎子）晚（自理）住宿：新明基酒店北京前門店D5北海公園-景山-恭王府-南鑼鼓巷、北鑼鼓巷早餐后，驅(qū)車前往北海公園（2小時(shí)），再到景山俯瞰故宮全貌（1.5小時(shí)），后午餐，午餐后休息半個(gè)小時(shí)，接著驅(qū)車前往恭王府（1.5小時(shí)）后驅(qū)車前往南鑼鼓巷（1.5小時(shí)）接著再到北鑼鼓巷(1.5小時(shí)），后晚餐，晚餐后驅(qū)車入住酒店休息。用餐：早（酒店）中（和府撈面）晚（自理）住宿：新明基酒店北京前門店D6王府井大街早餐后，驅(qū)車前往游玩王府井大街（2小時(shí)），后自由活動(dòng)，下午16點(diǎn)驅(qū)車前往北京西站返回長(zhǎng)沙，至此行程結(jié)束。用餐：早（酒店）中（自理）4.2接待標(biāo)準(zhǔn)人員：30人團(tuán)隊(duì)+1全陪住宿：掛牌五星，雙人標(biāo)準(zhǔn)間用餐：全程1個(gè)正餐、6個(gè)特色餐、正餐八菜一湯，10人一桌，正餐30元/人/餐，早餐15元/人/餐，特色餐50元/人/餐門票:包含行程內(nèi)所列景點(diǎn)的首道門票交通：往返高鐵票、32正座的空調(diào)旅游車導(dǎo)服：當(dāng)?shù)貙?dǎo)游服務(wù)180元/天保險(xiǎn)：含旅行社責(zé)任險(xiǎn)其他費(fèi)用：無4.3成本核算及報(bào)價(jià)旅游項(xiàng)目包含內(nèi)容費(fèi)用/人（元/人）費(fèi)用/團(tuán)（元/團(tuán)）備注門票故宮博物院（大門票+珍寶館+鐘表館）：51.8元/人八達(dá)嶺長(zhǎng)城（大門票）：35元/人天壇公園（聯(lián)票）：34元/人頤和園（大門票+佛香閣+蘇州街+德和園+文昌院）；47.8元/人北海公園（大門票）：5元/人恭王府（大門票）：44元/人景山公園：4元/人國(guó)家大劇院:26.5元/人253.17593餐費(fèi)1正×元/人/餐=30元/人6特色餐×50元/人/餐=300元/人3309900住宿新明基酒店北京前門店：244元/人/晚×4晚=元/人北京長(zhǎng)城客棧:156.5元/人/晚×1晚=313元/人單房差：1533元÷30人≈51元/人全陪費(fèi)用：1533元÷30人≈51元/人97629280交通用車:3000元/車÷30人=100元/人往返高鐵票：（649+527）=1176元/張*30張=53280127638280導(dǎo)游服務(wù)180元/導(dǎo)/天×1導(dǎo)×6天÷30=36361080其它費(fèi)用000成本合計(jì)/人（元/人）2871.1報(bào)價(jià)（元/人）3299成本合計(jì)/團(tuán)（元/團(tuán)）86133應(yīng)收?qǐng)F(tuán)款/人（元/團(tuán)）92970團(tuán)隊(duì)毛利率14.9％旅游線路特色本線路是一