全球&中國玩具市場規(guī)模，億美元，2018-中國全球

中國及其他發(fā)達國家人均玩具消費對比，美元/人/年，2012-20122021

全球&中國積木玩具市場規(guī)模，億美元，2018-中國全球

大顆粒積木1小顆粒積木

大顆粒積木（包括大顆粒和中顆粒）通常是指顆?；A單位不小于1cm的立方塑料材質(zhì)的積木顆粒；小顆粒積木（包括小顆粒、迷你顆粒和微顆粒）通常指顆粒基礎單位小于的立方塑料材質(zhì)的積木顆粒大顆粒積木正憑借其卓越的安全性、耐用性以及更適合早教益智的特點，逐漸在玩具市場中占據(jù)更大的份額驅(qū)動因素 驅(qū)動因素

萬美

驅(qū)動因素食品飲料禮品紀念品文具辦公

80年代- 2012- 2018- 品牌TOPTOY品牌TOPTOY

1993

創(chuàng)新形態(tài)：關注積木的形狀和結構的創(chuàng)新，通過設計獨特的形態(tài)激發(fā)創(chuàng)造力和想象 可編程積木：將編程融入積木，激發(fā)用戶創(chuàng)造出能夠執(zhí)行特定任務的積木結

創(chuàng)新工藝：關注制造過程中采用新的工藝或材料，使積木更具質(zhì)感和藝術 互動娛樂：創(chuàng)造出能夠與周圍環(huán)境互動的積木，拓展玩法的同時提高用戶的科技感

積木積木

3D 與數(shù)字設計軟件集成，允許用戶創(chuàng)建自定義形狀和結構，并使用3D

協(xié)同效應，未來積木領域有望逐步搭建起豐富的IP世界

海綿寶寶、山東艦、流浪地球、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、兵唐人街探案、緊急救援、成龍車隊、鬼滅之刃、風起（自創(chuàng)）、御龍少年（自創(chuàng)航天文創(chuàng)、荒野行動、名車系列、MOC

IPIP、AIG、tGPT告占比%以自有資金1620萬美元收購FunnyFlux60.02%的股權，收購完成后奧飛全球范圍內(nèi)（韓國除外）享有與其開展業(yè)務合奧飛計劃與NewRegency合作，投資3部好萊塢電影：包451海外市場 海外市場

Lego/樂高

Lego/樂高BANDAINAMCO/萬代南夢宮BANDAINAMCO/萬代南夢宮Lego/樂高

Mattel/美泰(6.4%)Mattel/美泰(3.6%)Tamiya/田宮

Lego/樂高

Spin

Lego/樂高

BANDAINAMCO/萬代南夢宮

如Sam’s渠道爆款—遷星計劃（男生向產(chǎn)品）、甜品樂園（女生向產(chǎn)品）等

線上線

.

~7%

線下渠道：未及于2年底開始1、西西弗書店、九木雜物社等34線下渠道，覆蓋核心連鎖7,000經(jīng)銷門店3,000+，未來會持續(xù)拓展線下合作渠道數(shù)量，加強對下沉市場的滲透

~5wRMB/

CA72280217~600w~150w

關鍵描述關鍵描述

女性為主，年齡以54歲為主，部分分布在3540歲和5059歲

1/200920092006-1989-表；成立樂發(fā)行了廠正式產(chǎn)， 推出零數(shù)實產(chǎn)品同 破,片步中國場 的積木裝發(fā)售 上海樂樂園推出樂高手戲；開始首次高標準1932-1955-2004–

1949

積木、樂樂高情況外部情況2017201820192021

海外店鋪和站點數(shù)量（自營或加盟海外店鋪和站點數(shù)量（自營或加盟機器人商 2023

2023

全球主要市場布局

泡泡瑪特全球IPDimoo

法 韓

美 中國總

潘

Negora

Molly,Pucky,Hapico,Molly,Pucky,Momiji,NaturalElements,The

快閃+快閃+直營店+機器人入駐 快速拓展東南亞

名創(chuàng)優(yōu)品布局第二曲線，創(chuàng)立TOPTOY品牌進軍潮玩行業(yè)，重點打造IP合作，以“IP”+“積木”實現(xiàn)差異化競MINISO業(yè)務TOPTOY業(yè)

TOPTOY重點打造積木業(yè)務，以IP影響力截止2021年，僅經(jīng)過一年發(fā)展，TOPTOY市場份額就達SKU覆蓋廣：TOPTOY的定位是“潮玩集合店”，TOP

1.4%1.3%1.1%1.1%

高”差異化競爭：在品類