媒介知識(shí)綜合測試題庫含廣告學(xué)基礎(chǔ)一、單選題（每題2分，共10題）1.廣告學(xué)定義廣告學(xué)的研究對象是（）。A.市場營銷策略B.廣告活動(dòng)及其規(guī)律C.消費(fèi)者心理D.品牌管理2.廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)中最基本的是（）。A.提高品牌知名度B.促成購買行為C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度D.維護(hù)市場地位3.廣告創(chuàng)意“冰紅茶=暢爽解渴”屬于哪種創(chuàng)意策略？（）A.類比創(chuàng)意B.延伸創(chuàng)意C.概念創(chuàng)意D.反向創(chuàng)意4.廣告媒介中國移動(dòng)在春節(jié)期間投放的“鴻蒙全家桶”廣告最適合采用哪種媒介？（）A.報(bào)紙B.電視C.微信公眾號(hào)D.戶外廣告牌5.廣告效果衡量廣告說服力的核心指標(biāo)是（）。A.廣告曝光量B.廣告記憶度C.廣告說服力D.廣告到達(dá)率6.廣告法規(guī)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，不得利用廣告對商品或服務(wù)作（）。A.正面宣傳B.虛假宣傳C.正確引導(dǎo)D.正式推薦7.廣告文化中國傳統(tǒng)廣告文化中，最具代表性的行業(yè)是（）。A.服裝業(yè)B.食品業(yè)C.醫(yī)藥業(yè)D.紙張業(yè)8.廣告心理學(xué)消費(fèi)者對廣告信息的“選擇性注意”主要受哪種因素影響？（）A.廣告創(chuàng)意B.消費(fèi)者需求C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用9.國際廣告中國企業(yè)進(jìn)入東南亞市場時(shí)，廣告策略需優(yōu)先考慮（）。A.西方文化差異B.本地文化認(rèn)同C.全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)D.政治風(fēng)險(xiǎn)控制10.數(shù)字廣告以下哪項(xiàng)不屬于程序化廣告的特點(diǎn)？（）A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)B.實(shí)時(shí)投放C.手動(dòng)干預(yù)D.自動(dòng)優(yōu)化二、多選題（每題3分，共5題）1.廣告策劃廣告策劃的核心環(huán)節(jié)包括（）。A.市場調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估E.廣告文案2.廣告文案廣告文案的寫作要求包括（）。A.簡潔明了B.引人入勝C.符合法律D.負(fù)面導(dǎo)向E.體現(xiàn)品牌3.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的常見形式有（）。A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.夸張?jiān)V求E.暗示訴求4.廣告媒介線上廣告媒介主要包括（）。A.搜索引擎B.社交媒體C.短視頻平臺(tái)D.報(bào)紙E.廣播5.廣告效果廣告效果可分為（）。A.經(jīng)濟(jì)效果B.社會(huì)效果C.文化效果D.法律效果E.心理效果三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告必須付費(fèi)才能發(fā)布。（）2.廣告創(chuàng)意的核心是“新”和“奇”。（）3.中國廣告行業(yè)監(jiān)管主要由國家市場監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)。（）4.廣告文案的“AIDA”理論指注意、興趣、欲望、行動(dòng)。（）5.數(shù)字廣告投放必須依賴大型互聯(lián)網(wǎng)公司。（）6.國際廣告必須完全本地化才能成功。（）7.廣告法規(guī)定，醫(yī)療廣告不得涉及疾病治療功能。（）8.傳統(tǒng)廣告媒介已完全被數(shù)字廣告取代。（）9.廣告效果評估只能通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行。（）10.廣告創(chuàng)意需要兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告學(xué)的研究對象和意義。2.簡述中國廣告行業(yè)的發(fā)展歷程。3.簡述廣告策劃的基本步驟。4.簡述數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告的主要區(qū)別。五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合中國實(shí)際，論述廣告文化對消費(fèi)行為的影響。2.結(jié)合國際案例，論述廣告創(chuàng)意在不同文化背景下的適應(yīng)性策略。答案與解析單選題1.B廣告學(xué)研究對象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，涉及創(chuàng)意、媒介、效果等綜合體系。2.A提高品牌知名度是廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)，其他目標(biāo)如美譽(yù)度、購買行為等需在此基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)。3.B“冰紅茶=暢爽解渴”是產(chǎn)品功能與消費(fèi)場景的延伸，屬于品牌聯(lián)想式創(chuàng)意。4.C春節(jié)期間用戶社交活躍，微信公眾號(hào)適合精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶。5.C廣告說服力是衡量廣告能否改變消費(fèi)者態(tài)度的核心指標(biāo)。6.B虛假宣傳違反《廣告法》，是重點(diǎn)監(jiān)管對象。7.B中國傳統(tǒng)醫(yī)藥、食品廣告歷史悠久，如同仁堂、老字號(hào)食品的鋪面廣告。8.B消費(fèi)者需求是選擇性注意的主導(dǎo)因素，廣告需匹配需求才能被關(guān)注。9.B東南亞市場文化多元，廣告需尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗（如宗教、節(jié)日）。10.C程序化廣告依賴自動(dòng)化系統(tǒng)，手動(dòng)干預(yù)不屬于其特點(diǎn)。多選題1.A、B、C、D廣告策劃需調(diào)研市場、創(chuàng)意方案、預(yù)算分配、效果評估。2.A、B、C、E文案需簡潔、吸引人、合法、符合品牌調(diào)性。3.A、B、C、D、E創(chuàng)意可情感、理性、幽默、夸張或暗示。4.A、B、C線上媒介以數(shù)字為主，報(bào)紙、廣播為線下。5.A、B、C、E廣告效果涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、心理層面。判斷題1.√廣告通過付費(fèi)傳播，屬于商業(yè)行為。2.×創(chuàng)意需兼具“新”和“有效”，而非單純追求奇特。3.√市場監(jiān)管總局主管廣告審批與執(zhí)法。4.√AIDA理論是經(jīng)典廣告刺激模型。5.×傳統(tǒng)廣告仍存在，數(shù)字廣告需平臺(tái)支持但非唯一依賴。6.×國際廣告需融合本地文化，而非完全替代原有元素。7.√醫(yī)療廣告需嚴(yán)格限制功效宣傳。8.×傳統(tǒng)媒介仍具影響力，數(shù)字廣告是補(bǔ)充而非替代。9.×廣告效果評估可結(jié)合定量與定性方法。10.√廣告創(chuàng)意需平衡藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)目標(biāo)。簡答題1.廣告學(xué)研究對象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，研究內(nèi)容包括創(chuàng)意、媒介、效果等。其意義在于幫助企業(yè)在合規(guī)前提下提升營銷效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。2.中國廣告發(fā)展歷程：改革開放初期以產(chǎn)品廣告為主，90年代品牌廣告興起，21世紀(jì)數(shù)字廣告爆發(fā)，現(xiàn)進(jìn)入整合營銷時(shí)代。3.廣告策劃步驟：市場調(diào)研→目標(biāo)確定→創(chuàng)意構(gòu)思→媒介選擇→預(yù)算分配→效果評估。4.數(shù)字廣告與傳統(tǒng)區(qū)別：數(shù)字廣告精準(zhǔn)投放、實(shí)時(shí)優(yōu)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但缺乏互動(dòng)性。論述題1.廣告文化對消費(fèi)行為的影響：中國廣告常通過傳統(tǒng)文化元素（如生肖、